“瓷娃娃”
——陶瓷動漫潮玩產(chǎn)品的設(shè)計與產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)

曹 陽

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學，江西省景德鎮(zhèn)市，333000）

1 陶瓷動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計及產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀及存在的問題

我國動漫市場70%的收益都是通過衍生品實現(xiàn)，具有龐大的發(fā)展前景和商業(yè)價值。我國經(jīng)濟的發(fā)展為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場奠定了基礎(chǔ)，隨著雨后春筍般的優(yōu)秀動畫電影出現(xiàn)，動漫周邊產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展。但國內(nèi)動漫衍生品設(shè)計依舊存在一些問題與不足，對于陶瓷材料的動漫衍生品更為少之。

1.1 動漫衍生品設(shè)計開發(fā)現(xiàn)狀

國內(nèi)娛樂性快餐式動漫動畫占據(jù)了大部分市場，缺乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)動漫IP，商業(yè)價值還未被充分發(fā)揮，近年來雖然出現(xiàn)像熊出沒、超級飛俠等動畫，創(chuàng)辦了奧飛游戲、主題公園等衍生品，但多數(shù)停留在“低幼”階段，IP衍生市場授權(quán)市場還未開發(fā)完全。在玩具手辦、COS和服裝、游樂園、日用品等領(lǐng)域都較為薄弱，不具有足夠的影響力和品牌化效應(yīng)。還有一些其他問題：生產(chǎn)產(chǎn)品侵權(quán)問題，制作企業(yè)的不正規(guī)間接導(dǎo)致產(chǎn)品的造型和結(jié)構(gòu)，選材、工藝技術(shù)表達不精確，缺乏設(shè)計風格等。

在國際動漫潮玩市場上，流行的盲盒，泡泡瑪特（圖1），暴力熊積木熊（圖2）等國外品牌占據(jù)了大部分潮玩市場，國內(nèi)缺乏優(yōu)質(zhì)的具有敏澤特色的原創(chuàng)動漫潮玩設(shè)計品牌。同時對于陶瓷動漫衍生品的研究較為零散，因此，作出此文，從陶瓷角度深入研究動漫潮玩產(chǎn)品設(shè)計。

圖1 泡泡瑪特的新品設(shè)計

圖2 暴力熊積木熊

1.2 動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

日本秋葉原（圖3）是動漫衍生產(chǎn)品勝地，其中的衍生品數(shù)不勝數(shù)，火爆全球的粉色hellokitty是日本著名卡通萌星，如今這一形象，已有超3萬+的種類產(chǎn)品，暢銷40多個國家。歐美的迪士尼動畫周邊大到迪士尼樂園（圖4）小到各類周邊IP衍生品，已經(jīng)遍布全球。從產(chǎn)品類型開發(fā)到營銷方式都達到很好的水準。

圖3 秋葉原

圖4 上海迪士尼樂園

反觀中國，動漫衍生品行業(yè)運營開發(fā)明顯心有余而力不足，陶瓷材質(zhì)能火出圈的更為少之，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)相對來說有較小、散、亂的特點，品牌創(chuàng)建意識不足，缺乏系統(tǒng)的監(jiān)管、生產(chǎn)線和動漫巨頭，如：美國迪士尼、日本的吉卜力等。在動畫電影大魚海棠，捉妖記、熊出沒等片上映后，票房反響很不錯，但電影動畫結(jié)束后，熱潮退散，沒有完整動畫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈和品牌化的行業(yè)來支撐續(xù)航，影響力續(xù)航時間太短。

2 將陶瓷元素融到動漫潮玩衍生品中進行創(chuàng)新設(shè)計開發(fā)

國潮文化的流行，我國作為陶瓷的發(fā)源地，對陶瓷有著濃厚的情感。中國陶瓷產(chǎn)業(yè)比動畫產(chǎn)業(yè)更加成熟，動漫衍生品設(shè)計可以采用陶瓷新材料，陶瓷材料主要為瓷土和黏土，根據(jù)特性不同采用低溫中溫高溫燒制。設(shè)計時，動畫形象的外貌和個性特征，與中國傳統(tǒng)的陶瓷技藝充分地融合，發(fā)揮陶瓷特性及新技術(shù)(3D打印、雕刻技術(shù))（圖5）作用，制作出精致特色的衍生產(chǎn)品。緊接著是上釉（圖6）：選擇合適的釉料，根據(jù)形象特征進行噴涂，施釉方式也有多種，釉上彩、釉下彩。一些特殊的形態(tài)動畫圖像則需要手動繪制，繪出線條簡約，色彩鮮明，構(gòu)圖合理的繪畫樣式，然后進行燒制。但陶瓷動漫衍生產(chǎn)品的工藝制作和設(shè)計比較復(fù)雜、成本較高，因此，設(shè)計時需要更加專業(yè)化、系統(tǒng)化。

圖5 陶瓷新材料-恒輝3d打印雕刻技術(shù)

圖6 米老鼠3d打印卡通模型噴涂釉料

由于動漫藝術(shù)對大眾審美的熏陶，新材料、新形式作為產(chǎn)品載體的創(chuàng)新，結(jié)合陶瓷工藝技法，打破傳統(tǒng)陶瓷界限，承載著動漫藝術(shù)的精神內(nèi)涵和藝術(shù)審美。陶瓷衍生品從造型之美：更簡潔、夸張、變形的造型，將扁平化角色造型轉(zhuǎn)化為立體陶瓷雕塑，裝飾拼貼再造。色彩之美：將時下流行色彩元素，融入創(chuàng)作尋求新的藝術(shù)美感，讓觀賞者獲得對美的情緒呼應(yīng)和情感共鳴。肌理之美：從陶瓷肌理的美感運用，使得器物更富情感，注入靈魂，具有溫情。現(xiàn)代人對高雅娛樂的需求較高，陶瓷所帶來的高雅性剛好滿足，其終端價值也越來越高。邀請專業(yè)的陶瓷工藝大師與動畫動漫專業(yè)設(shè)計團隊，將陶瓷衍生品的成人化需求結(jié)合，改變設(shè)計理念，實現(xiàn)陶瓷動畫產(chǎn)品的美學轉(zhuǎn)變，設(shè)計出更實用、更具娛樂性，內(nèi)涵意義的高雅產(chǎn)品。

3 陶瓷動漫潮玩衍生品的多層面應(yīng)用

動漫形象衍生品市場，主要是以動畫形象品牌化后，進行品牌授權(quán)以此獲取利潤。動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，IP授權(quán)動漫衍生品，是動漫產(chǎn)業(yè)成本回收的主要途徑之一，通過動漫衍生品研發(fā)與銷售即可實現(xiàn)衍生品盈利。那么陶瓷動漫衍生品可以從多個層面的角度開發(fā)應(yīng)用。

3.1 產(chǎn)品的存在形式的多方面應(yīng)用

產(chǎn)品存在形式不能單一化，要開發(fā)多樣的產(chǎn)品形式，如動漫衍生品主題樂園（圖7），陶瓷潮玩盲盒，有收藏藝術(shù)價值的陶瓷動漫衍生品。也可以結(jié)合大IP和時事熱點如：冰墩墩（圖8）奧運主題、疫情等，延長動畫或熱點的影響效應(yīng)壽命，傳播更大的主題和價值觀。設(shè)計開發(fā)過程中，結(jié)合現(xiàn)代審美欣賞角度，從衍生品的存在形式多樣化層面應(yīng)用，添加娛樂色彩增加它的附加價值。

圖7 奧飛主題樂園

圖8 冰墩墩

3.2 文化民族特色的多應(yīng)用

我國動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計須加強民族文化特色，陶瓷藝術(shù)作為最具民族文化特色的傳統(tǒng)工藝之一，在設(shè)計動漫衍生品時選擇突出民族文化特色的造型工藝和繪畫手法，強調(diào)民族文化特色，二次改造創(chuàng)新設(shè)計。造型上：考慮動畫形象本身的特點，進行夸張與變形體現(xiàn)形象的生動幽默特點。陶瓷動漫衍生品設(shè)計師，要廣泛地學習陶瓷工藝知識，把握陶瓷技術(shù)發(fā)展的新動向，不斷更新工藝技術(shù)與設(shè)計理念。從動漫藝術(shù)的美學視角，將現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)理念融入陶瓷工藝，不但是對傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展，也是對于現(xiàn)代藝術(shù)的延伸，與現(xiàn)代美學相契合，形成具有個性和時尚感的陶瓷風格。陶瓷藝術(shù)和美術(shù)藝術(shù)，次元破壁文化的融合，增大了其收藏價值與時代意義，人們也愿意追求并且收藏美的具有價值民族特色文化的產(chǎn)品。

3.3 推廣營銷平臺的應(yīng)用

發(fā)展陶瓷動漫潮玩衍生品設(shè)計及產(chǎn)業(yè)鏈可以借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，疫情當下，線上產(chǎn)業(yè)相對線下潛力更大，結(jié)合時下各大熱門直播，抖音、快手、淘寶、京東等渠道進行推廣和營銷。帶動動畫、陶瓷、出版物，商城、游樂園等各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將小眾的陶瓷動漫產(chǎn)品出現(xiàn)在生活、藝術(shù)等領(lǐng)域。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺將融入中國特色文化的陶瓷動漫衍生品設(shè)計，進行良性推廣傳播，形成蝴蝶效應(yīng)，占領(lǐng)市場一席之地。

4 打造特色中國新型陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈

4.1 與熱門IP合作

動漫陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，需要在藝術(shù)形式和商業(yè)價值上進行拓展。陶瓷藝術(shù)與動漫潮玩的次元文化進行破壁結(jié)合，現(xiàn)有的陶瓷材料衍生品制作企業(yè)較少，相對是一片藍海區(qū)域。要創(chuàng)造出最大的經(jīng)濟效應(yīng)，不僅要獨立打造原創(chuàng)設(shè)計，同時尋求與電影制作企業(yè)和各大IP商家合作授權(quán)，進行二次創(chuàng)作設(shè)計，打造原創(chuàng)有影響力的品牌。

4.2 改變目標用戶定位

現(xiàn)有陶瓷動漫衍生品將市場定位于幼兒，兒童沒有購買力，導(dǎo)致目標客戶過于單一，具有局限性。年輕人對動畫有獨特的情感鏈接，大量的宅男宅女、潮玩愛好者、藝術(shù)收藏家是陶瓷動漫衍生品的一支龐大消費主力軍。他們追求時尚文化，又具有購買力。那么改變設(shè)計目標，實現(xiàn)產(chǎn)品定位的審美轉(zhuǎn)變，設(shè)計出審美與功能的結(jié)合的產(chǎn)品應(yīng)用，啟動明星效應(yīng)，實現(xiàn)它的商業(yè)價值。

4.3 加強與校企合作

設(shè)計應(yīng)與各大高效企業(yè)合作，突出專業(yè)化、精細化、系列化，突出陶瓷動漫衍生品設(shè)計、生產(chǎn)，增強它的附加值。恰巧鄙人地處景德鎮(zhèn)，這里有強大的陶瓷文化藝術(shù)生產(chǎn)能力，各類陶瓷藝術(shù)院校人才資源，根據(jù)不同專業(yè)，將陶瓷動漫衍生品的形式與內(nèi)容進一步細分，使其設(shè)計與生產(chǎn)更加專業(yè)化，直至產(chǎn)生獨有的藝術(shù)特征風格。同時扶持陶瓷動漫衍生品的實訓基礎(chǔ)或大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化器，使陶瓷動漫衍生品設(shè)計在突出其陶瓷創(chuàng)意文化特點上更加專業(yè)化、系列化。

4.4 與觀光產(chǎn)業(yè)融合

陶瓷動漫衍生品的文化創(chuàng)意和觀光產(chǎn)業(yè)有機融合。將產(chǎn)品制作融入觀光旅游元素，園區(qū)開辦觀光生產(chǎn)工作室，游客既能欣賞也能參與設(shè)計制作過程進行體驗操作，也可加入私人定制項目，接受個性化生產(chǎn)要求，進一步形成陶瓷動漫衍生品的經(jīng)營特色，又能助力線上線下的營銷熱點，聚集更多人的想法激發(fā)設(shè)計靈感。

4.5 設(shè)計產(chǎn)權(quán)保護與人才挖掘：

對于設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護，政府應(yīng)出相應(yīng)政策進行維護，企業(yè)也應(yīng)維護公司作品與原創(chuàng)設(shè)計師的作品版權(quán)權(quán)益，保護好創(chuàng)作原動力，吸納更多專業(yè)人才，并有條件持續(xù)挖掘人才無限的創(chuàng)造潛能，才能保持創(chuàng)新創(chuàng)意的敏銳度與領(lǐng)先性，良性循環(huán)順利開發(fā)和設(shè)計。

綜上所述，要實現(xiàn)動漫陶瓷衍生品的良性發(fā)展，需結(jié)合上述幾點，保障產(chǎn)品的原生動力，研發(fā)出中國特色民族文化的產(chǎn)品，進而打造特色中國新型陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。

5 結(jié)語

陶瓷藝術(shù)是作為我國的傳統(tǒng)藝術(shù)，動畫動漫是我國大力扶持的朝陽產(chǎn)業(yè)，兩者作為國家重點扶持產(chǎn)業(yè)，未來將有無限潛力。陶瓷動漫潮玩衍生品的開發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)，既能擴大陶瓷業(yè)的范疇，也能帶動動畫動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。藝術(shù)多元化背景下，動漫藝術(shù)美學融入日常生活中，陶瓷動漫衍生品是對動漫藝術(shù)美學的再推廣和對傳統(tǒng)陶瓷文化的傳承，對發(fā)展傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)有新的延伸。將陶瓷藝術(shù)設(shè)計的高雅和動漫潮玩的美術(shù)藝術(shù)和次元文化進行破壁融合，極致地發(fā)揮效用增強其收藏價值。使其不僅滿足現(xiàn)代審美與欣賞，與時尚接軌更符合人們生活的需求，具有時代氣息。發(fā)展陶瓷動漫衍生品應(yīng)借助各大平臺，從應(yīng)用的多層面設(shè)計，堅持做原創(chuàng)品牌系列設(shè)計，進而打造特色中國新型陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。