淺析地域特色在城市形象設(shè)計中的應用
——《南昌· 印象》 VI設(shè)計報告

◎高雅莉 劉花弟

（南昌航空大學 江西 南昌 330063）

在中國幾千年的歷史文明發(fā)展和精神文化的沉淀中，不同地區(qū)發(fā)展都依附著不同的地域文化。地域文化不只是包括區(qū)域內(nèi)獨特的自然景觀，同時也包括人們在社會發(fā)展過程中產(chǎn)生的不同三觀以及行為方式。在全球化快速發(fā)展的今天，民族與民族之間互相影響，互相補充，共同發(fā)展。在城市形象設(shè)計中的也同時融入更多的地域特色。

一、城市形象設(shè)計方案的調(diào)查與分析

（一）城市品牌設(shè)計現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

形象是一個人們賦予客觀存在的實物的評價與反饋。無論是小至個人或者是大到國家都存在這一個反映其形象的問題。從一個人的形象中可以看到其性格的好壞，文化的修養(yǎng)等方面；城市形象反映了一座城市內(nèi)在的歷史文化底蘊和外顯的景觀環(huán)境、經(jīng)濟實力等；國家形象反映了一個國家內(nèi)的民族構(gòu)成、歷史傳統(tǒng)、文化氛圍和綜合國力等。從經(jīng)濟意義上來說，形象是生產(chǎn)力，區(qū)域形象是區(qū)域的一筆無形資產(chǎn)。在現(xiàn)如今的社會來說，城市形象需要不斷地更新?lián)Q代。區(qū)域形象是客觀存在的，長期以來只是由于人們?nèi)狈π蜗笠庾R而缺少研究和設(shè)計。所以，區(qū)域形象設(shè)計是一個嶄新的課題和全新的研究領(lǐng)域，是一項系統(tǒng)工程。反映了一個區(qū)域的經(jīng)濟、政治、文化、教育、科學研究等多領(lǐng)域多層次的方面的總和，需要多學科交叉研究，同時也需要社會各部門的參與支持。

隨著社會的發(fā)展，城市形象設(shè)計逐漸演變成了一種具有功能關(guān)系的格局形態(tài)，即社會習俗、文化心理和已建立的建筑群體的約定俗成，在城市的自然形態(tài)方面產(chǎn)生一種邏輯和內(nèi)聚力。一種賦予城市的性格和特征，即城市的形象特征，在人們心靈中潛移默化，逐漸形成一套能便于人們識別于其他城市、便于記憶的視覺符號系統(tǒng)。在國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達的城市率先建立這套系統(tǒng)的除香港、澳門兩個特別行政區(qū)外，還有上海、廣州、南京等城市，它們都由政府有關(guān)管理部門確認市徽、市旗、言祥物、標志、標準色、標準字（指城名）、標志建筑及雕塑、景點、公共標識及符號等。把城市形象設(shè)計導入城市建設(shè)，對內(nèi)能提升建設(shè)理念，明確事業(yè)領(lǐng)域，確立整體規(guī)劃，加強管理力度；對外能方便多方溝通，強化信息傳播，促進國內(nèi)外交流，提高社會認知力、信賴度和知名度，使城市獲得良好的生態(tài)與生態(tài)環(huán)境。城市形象設(shè)計是城市發(fā)展建設(shè)的基礎(chǔ)工程，并被視為城市人力、物力、財力之外的第四資源。

城市形象在不同的地域文化中呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，且受到多種條件的制約和影響。地域文化中的城市形象設(shè)計不只是為了形成某種風格特色而是體現(xiàn)為一種設(shè)計地域特色的方法和思路，根據(jù)不同地域，設(shè)計出屬于該地域不一樣的城市形象。城市品牌形象設(shè)計現(xiàn)在僅僅只是停留在以現(xiàn)有的方式進行設(shè)計，但是隨著新媒體的傳播和信息化社會的發(fā)展，當?shù)爻鞘虚_始逐漸重視城市品牌設(shè)計。在未來的發(fā)展中每座城市為了吸引人們，提高城市關(guān)注度都會對本城市的形象設(shè)計格外注意，并且形成屬于自己城市獨特的品牌形象設(shè)計。

（二）地域特色在《南昌·印象》品牌中的優(yōu)勢

城市視覺識別系統(tǒng)它來自于城市之中，并且反作用于城市。提高城市形象將會帶來城市發(fā)展的新章程并且使得城市知名度上升，有利于城市現(xiàn)代化建設(shè)進程。

一個城市的VI設(shè)計面向的不僅是地方群體更代表的是一個地方的名片,面對的是全球范圍內(nèi)的人。城市品牌核心價值是一個城市的關(guān)鍵，有特色的城市才能夠讓人心生向往，比如大氣磅礴的北京、時尚之都上海、平靜悠閑的成都、活力四射的深圳。這些品牌的核心價值是綜合考慮上述要求、競爭和資源而提煉出來的。品牌定位是進一步從更多的方面了解核心價值，包括具體的城市設(shè)計和服務及其衍生的產(chǎn)品，如何區(qū)分具體的城市視覺設(shè)計，如城市品牌個性和地域文化的關(guān)系。重建一個城市品牌并不是否認所有以前的事情,而是從現(xiàn)有的文化遺產(chǎn)的城市,突破傳統(tǒng)與創(chuàng)新,創(chuàng)建一個屬于這個城市的城市形象設(shè)計,有機地結(jié)合各種工業(yè)功能和整體環(huán)境,是反映城市品牌的根本因素。城市的重新規(guī)劃并不意味著一定要建立所謂的刻板印象，而是要在規(guī)劃中強調(diào)城市品牌設(shè)計的個性。城市的發(fā)展需要通過城市品牌的營銷來傳達城市的核心價值觀念。首先，要為城市設(shè)計一套獨特的品牌識別元素，比如logo、文明標語、公共設(shè)施、城市吉祥物等。南昌的設(shè)計定位主要從它的歷史底蘊和人文文化出發(fā)，南昌自古以來就是“物華天寶，人杰地靈”的地方，歷史建筑有滕王閣等。從這個角度出發(fā)對南昌進行城市品牌設(shè)計。比如在此處城市品牌形象設(shè)計中，使用了滕王閣和南昌進行結(jié)合設(shè)計出了城市l(wèi)ogo，這樣讓人一看到滕王閣就想到南昌，將地域文化標志融入到了設(shè)計中。在公共設(shè)施的設(shè)計中也體現(xiàn)了南昌的地域建筑特色既融入了現(xiàn)代建筑特色也融入了歷史建筑。

二、地域特色在《南昌·印象》VI設(shè)計中的應用

（一）城市形象中的地域文化和特色

南昌這座城市建于公元前202年，寓意為“昌大南疆，南方昌盛”并且自古以來就是一個資源豐富，人才輩出的寶地，是國家歷史文化名城。同時富有文化底蘊，孕育了多位歷史文化名人。在城市品牌設(shè)計中，城市品牌文化是十分重要的，這代表著一個城市的文化底蘊所以在設(shè)計南昌這個城市的時候我主要想到以南昌代表建筑“滕王閣”為設(shè)計中心并且以此進行延展設(shè)計。將古建筑和現(xiàn)代化融入城市設(shè)計中。

地域文化則具有明顯的地域性，形成表現(xiàn)形式的廣泛性、過程的長期性，地域文化就是指在一定的條件下地區(qū)所產(chǎn)生的歷史發(fā)展、文化思想、社會行為習慣和生產(chǎn)方式，如山川、河流、海洋、氣候特征和獨特的人文精神等。地域文化具有明顯的地域性，表現(xiàn)形式廣泛，是一個長期的過程，正是因為地域和地域之間的差異性才使得每個地域精神文化的不同，發(fā)展也呈多元化發(fā)展，促使了每個地區(qū)的文化產(chǎn)生了不同的風格。

（二）城市形象設(shè)計中的內(nèi)涵及表現(xiàn)形式

城市形象分別由城市行為形象、視覺形象和理念精神形象三個基本要素構(gòu)成。城市視覺形象則是最為重要的是一個城市最直觀的表現(xiàn)，這是被大眾第一眼所能看見的其中主要包括城市外在建筑和基礎(chǔ)設(shè)施以及城市的規(guī)劃和設(shè)計，一個優(yōu)秀的城市形象品牌設(shè)計應該讓這些方面都明確體現(xiàn)出城市的定位和精神文化方向。

從對城市視覺形象系統(tǒng)的研究發(fā)現(xiàn)，突出城市獨特的個性和社會文化精神環(huán)境，提高城市的知名度，實現(xiàn)為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。提高城市形象將會帶來城市發(fā)展的新章程并且使得城市知名度上升，有利于城市現(xiàn)代化建設(shè)、國際化發(fā)展。正是因為這樣，一定要把握城市建設(shè)發(fā)展的關(guān)鍵，突出城市地域特色，明確宣傳理念，讓城市文化根植于人們的心中，使得城市與眾不同，提高競爭力。

第一，通過現(xiàn)有的歷史文化條件以及歷史建筑和精神文化之中發(fā)掘?qū)儆诘赜蛐缘奶厣幕窈兔袼椎睦^承。

第二，通過對地域自然條件的挖掘，充分結(jié)合當?shù)刈匀痪坝^設(shè)計屬于當?shù)貧夂虻匦蔚某鞘性O(shè)計。

第三，從當?shù)亟?jīng)濟、技術(shù)的應用中發(fā)掘地域特色。在城市設(shè)計方面，主張因地制宜，發(fā)揮創(chuàng)意，挖掘技術(shù)潛力，根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟和技術(shù)兩方面的條件，打造具有區(qū)域特色的城市形象設(shè)計。

塑造富有地域特色的城市視覺形象，一方面為形態(tài)的再造，將已有的歷史文化和歷史建筑進行改良設(shè)計，設(shè)計出與當代融合的作品，另一方面，地域文化同時也是一個城市精神、歷史文化、傳統(tǒng)習俗與地域文化的結(jié)合。它的內(nèi)涵體現(xiàn)在城市人文區(qū)域特有的精神狀態(tài)，根植于城市的歷史文化，引導城市的未來發(fā)展，區(qū)別于其他城市的形象特征。

三、《南昌·印象》城市品牌形象設(shè)計方案與實施

（一）標志確立與輔助圖形設(shè)計

“南昌”標志設(shè)計的靈感主要源自于南昌的歷史著名建筑滕王閣，把“南”和“昌”兩個字壘疊在一起形成了滕王閣的形象輪廓，滕王閣同時也是富有地域特色的建筑，再把筆畫變形延伸成為樓閣飛檐。標志字體的主要顏色采用了滕王閣的主體顏色綠瓦紅欄，交相呼應。而下面的小標志則是采用了篆刻印章的手法把南昌二字嵌入進去。（圖1）輔助圖形主要是把標志嵌入到了紅色的印章之中，更添古樸韻味，主要元素有“物華天寶，人杰地靈”，這句古詩詞是出自我國唐代詩人王勃的《滕王閣序》，寓意南昌資源豐富具有萬物之精華是一個人才輩出的寶地，字體則采用了不同顏色的設(shè)計以應對不同場合的需求搭配。

圖1

（二）品牌應用與表現(xiàn)形式

城市品牌表現(xiàn)的方式是以城市標志穿插在城市的各個角落，運用海報和廣告等宣傳方式傳達城市理念，并將標志和輔助圖形運用在各種海報，文創(chuàng)用品，戶外展示牌，公交展示牌上，滲透至城市的各個方面。（圖2）方便人們加深記憶。城市獨有的風格應該做到與其他城市相區(qū)別的同時增強城市品牌辨識度，大量投放至人們?nèi)粘Ｉ钅芙佑|到的地方逐漸使人們耳濡目染。傳播形式則是將城市標志圖形應用到各種場所和公共場合，滲入城市居民的生活中，讓這個城市品牌逐漸能代表一個城市。

圖2

四、小結(jié)

“南昌·印象”為城市品牌設(shè)計打造，整個設(shè)計框架都是在翻閱了大量的有關(guān)書籍和上網(wǎng)查閱了相關(guān)資料所設(shè)計的，逐漸從框架慢慢充盈至較為完善的地步，最終完成了關(guān)于《南昌·印象》系列城市品牌設(shè)計。第一要有明確的城市品牌定位，確定城市方向定位，再融于本土地域特色，起到推廣城市特色讓本土城市走向世界。第二主要設(shè)計元素選取了滕王閣是為了利用其優(yōu)秀的辨識度和廣為人知的特性，充分展示品牌特征，滿足城市形象設(shè)計需求。第三對南昌這座城市的歷史文化的發(fā)掘以及精神文明的理解和查閱相關(guān)資料后最終完成《南昌·印象》城市品牌形象。