視覺語(yǔ)法視角下冬殘奧會(huì)會(huì)徽的多模態(tài)話語(yǔ)辨析

秦 欣

一、引言

模態(tài)(modality)是指在社會(huì)文化中形成的能夠?qū)崿F(xiàn)意義的文字、聲音及圖像等各種符號(hào)資源[1]；多模態(tài)(multimodality)是指不同模態(tài)的組合。多模態(tài)話語(yǔ)是運(yùn)用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過(guò)語(yǔ)音、圖像、聲音、動(dòng)作等多種手段和符號(hào)資源進(jìn)行交際的現(xiàn)象[2]。多模態(tài)話語(yǔ)分析于20世紀(jì)90年代在西方興起，主要研究多種符號(hào)資源如何相互作用以構(gòu)建語(yǔ)篇整體意義。國(guó)內(nèi)多位學(xué)者探討了多模態(tài)話語(yǔ)分析的理論基礎(chǔ)和研究方法，為我們較為全面地了解多模態(tài)話語(yǔ)分析提供了方向。李戰(zhàn)子(2003)簡(jiǎn)要介紹和述評(píng)視覺語(yǔ)法理論，即從社會(huì)符號(hào)學(xué)角度進(jìn)行多模態(tài)話語(yǔ)分析[3]。朱永生(2007)從四個(gè)方面深入考察了多模態(tài)話語(yǔ)分析，包括多模態(tài)話語(yǔ)的產(chǎn)生；定義；性質(zhì)和理論基礎(chǔ)；內(nèi)容、方法和意義[4]。張德祿(2009)基于系統(tǒng)功能語(yǔ)法，嘗試為多模態(tài)話語(yǔ)分析建立一個(gè)綜合理論框架，該框架主要由文化層面、語(yǔ)境層面、意義層面、形式層面以及媒體層面五個(gè)層面組成[2]。李華兵(2013)闡明多模態(tài)研究常用的研究方法以及研究領(lǐng)域[5]。

視覺語(yǔ)法理論應(yīng)用類研究多集中于廣告、漫畫類語(yǔ)篇的多模態(tài)話語(yǔ)分析，王揚(yáng)和向恩白(2016)探討了平面廣告圖文結(jié)合的多模態(tài)運(yùn)作機(jī)制和認(rèn)知理?yè)?jù)，促進(jìn)了人們對(duì)平面廣告的深入理解[6]；馬廷輝和高原(2020)將多模態(tài)政治漫畫歸為四種隱喻類型，其中文字圖像類隱喻占比最大，并且總結(jié)了該類語(yǔ)篇的隱喻性框架及其背后的觀點(diǎn)[7]。但是現(xiàn)有的文獻(xiàn)對(duì)多模態(tài)會(huì)徽語(yǔ)篇領(lǐng)域研究卻不夠深入。因此，本研究在Kress & van Leeuwen(2006)的視覺語(yǔ)法理論的基礎(chǔ)上，嘗試對(duì)世界性體育賽事奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的會(huì)徽進(jìn)行分析研究，著重分析歷屆冬殘奧會(huì)會(huì)徽，旨在探究多種符號(hào)模態(tài)在會(huì)徽語(yǔ)篇的作用，以及實(shí)現(xiàn)會(huì)徽語(yǔ)篇的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義以及構(gòu)圖意義的方式，并試圖挖掘多種模態(tài)如何有機(jī)構(gòu)建會(huì)徽語(yǔ)篇的整體意義。

二、多模態(tài)話語(yǔ)分析的視覺語(yǔ)法理論

Kress & van Leeuwen(2006)在其著作《意象讀釋：視覺設(shè)計(jì)的語(yǔ)法》中，將三大語(yǔ)言元功能——概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能，延伸到包括視覺符號(hào)在內(nèi)的其他符號(hào)系統(tǒng)，并將這些元功能分別解釋為再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義，為解讀多模態(tài)語(yǔ)篇提供了新的理論依據(jù)和分析方法。

再現(xiàn)意義指圖像可以和語(yǔ)言一樣如實(shí)描繪客觀世界的人、事、物以及人的心理活動(dòng)，根據(jù)是否存在矢量可以劃分為敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)。敘事再現(xiàn)包括行動(dòng)過(guò)程、反應(yīng)過(guò)程、言語(yǔ)和心理過(guò)程；概念再現(xiàn)包括分類過(guò)程、分析過(guò)程和象征過(guò)程。

互動(dòng)意義指圖像能夠借助接觸、社會(huì)距離、態(tài)度以及情態(tài)四種要素與觀看者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，是一種交際意義。接觸通常表達(dá)索取或提供信息。社會(huì)距離通常指圖像和觀看者之間的距離，具體分為六種尺度：親近距離、個(gè)人的近距離、個(gè)人的遠(yuǎn)距離、社會(huì)的近距離、社會(huì)的遠(yuǎn)距離以及公共距離[3]。態(tài)度可以通過(guò)不同的拍攝視角表達(dá)不同的權(quán)勢(shì)關(guān)系——斜視角/正視角、仰視/平視/俯視等呈現(xiàn)尊重、權(quán)力、平等或不平等的權(quán)勢(shì)關(guān)系。視覺情態(tài)能夠依據(jù)色彩飽和度、區(qū)分度、亮度等因素分為高、中、低三種不同程度的情態(tài)。

構(gòu)圖意義，即多模態(tài)語(yǔ)篇的整體布局，主要通過(guò)信息值、顯著性以及取景三種資源，達(dá)到讓觀看者獲取視覺圖像的整體印象的目的。信息值指每一要素所處的位置都有自己的價(jià)值，一般來(lái)說(shuō)，置于左側(cè)位置的要素是已知信息，右側(cè)位置是未知信息；位于上方的要素是概括性或理想類信息，下方位置的則是具體或現(xiàn)實(shí)類信息；從中心到邊緣要素的重要性依次遞減。顯著性指吸引觀看者注意力的不同程度，比如使用飽和度和亮度較高的顏色可以快速吸引觀看者的注意力。取景指使用明顯的邊框去區(qū)分圖像的不同部分。

三、冬殘奧會(huì)會(huì)徽的多模態(tài)話語(yǔ)分析

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是世界上影響力最大的體育盛會(huì)，在提升舉辦國(guó)國(guó)際聲望的同時(shí)，也在塑造國(guó)家形象、文化交流等方面發(fā)揮巨大作用。會(huì)徽是歷屆奧運(yùn)會(huì)的徽記，是最具權(quán)威性的形象標(biāo)記，是最引人注目的主題標(biāo)記之一。在設(shè)計(jì)上一般要涵蓋舉辦城市、舉辦時(shí)間、賽事名稱等內(nèi)容，主要由圖像、文字和顏色等不同符號(hào)資源組合呈現(xiàn)。本節(jié)探討在會(huì)徽語(yǔ)篇中多種社會(huì)符號(hào)構(gòu)建語(yǔ)篇整體意義的內(nèi)在機(jī)理，從而促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)辦會(huì)理念的傳遞以及宣傳奧運(yùn)會(huì)效果的提升。

(一)再現(xiàn)意義

冬殘奧會(huì)會(huì)徽以敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)相結(jié)合，本文以第13屆中國(guó)北京冬殘奧會(huì)會(huì)徽“飛躍”為例(見圖1)。會(huì)徽的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中國(guó)漢字“飛”，創(chuàng)造性地以中國(guó)書法形式藝術(shù)地呈現(xiàn)。一方面，圖案上、下兩部分構(gòu)成對(duì)角線形成矢量，上半部分好像一位正在向前滑行、沖向勝利的滑雪運(yùn)動(dòng)員，下半部分好像滑板；另一方面，上半部分線條剛勁曲折，下半部分柔美圓潤(rùn)，形象地表達(dá)了輪椅等冬殘奧會(huì)特殊運(yùn)動(dòng)器械的形態(tài)，象征著運(yùn)動(dòng)員在堅(jiān)持不懈、努力拼搏之后，超越自我，奏響生命凱歌，取得成功。這樣的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了以運(yùn)動(dòng)員為中心的理念。圖案配色采用了紅、藍(lán)、綠和黃四種顏色，顏色的意義潛勢(shì)之一就是聯(lián)想意義[8]。紅色是太陽(yáng)的顏色，象征著熱情、蓬勃與生命力；藍(lán)色是冰雪的顏色，象征著夢(mèng)想和未來(lái)；綠色是大自然的底色，象征著真實(shí)自然和希望；黃色是土地的顏色，象征著中國(guó)人民勤勞淳樸、腳踏實(shí)地的品質(zhì)。會(huì)徽傳達(dá)出2022北京冬殘奧會(huì)“綠色奧運(yùn)”的辦會(huì)理念，寓意著殘疾運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)韌不拔的毅力，挑戰(zhàn)自我、超越自我的運(yùn)動(dòng)精神。不僅如此，紅色和黃色是中國(guó)國(guó)旗的顏色，代表中國(guó)；藍(lán)色、紅色與綠色是殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志的顏色，代表殘奧精神，會(huì)徽中完美地融入象征著中國(guó)和殘奧的顏色。由此可見，2022北京冬奧會(huì)會(huì)徽巧妙地利用線條的不同形態(tài)勾勒出一位滑雪運(yùn)動(dòng)員的形象，同時(shí)線條之美也描繪出殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)器械的形態(tài)；借助顏色的意義潛勢(shì)，既呈現(xiàn)出中國(guó)元素又呈現(xiàn)出殘奧會(huì)元素。

圖1 2022年北京冬殘奧會(huì)會(huì)徽

(二)互動(dòng)意義

對(duì)于同一種體育賽事，歷屆冬殘奧會(huì)會(huì)徽在接觸、社會(huì)距離、態(tài)度和情態(tài)方面表現(xiàn)出顯著共性。在接觸方面，會(huì)徽語(yǔ)篇屬于典型的“提供類”圖像，各要素并沒有和觀看者直接進(jìn)行眼神間的互動(dòng)交流。從社會(huì)距離來(lái)看，會(huì)徽以社會(huì)的遠(yuǎn)距離呈現(xiàn)，觀者可以看到整個(gè)會(huì)徽以及周圍的留白區(qū)域，便于觀看者迅速捕捉其中的信息。就態(tài)度而言，會(huì)徽以水平正視角呈現(xiàn)，不僅有助于觀者沉浸觀看，而且有助于與觀看者建立一種平等的社會(huì)關(guān)系。在情態(tài)的顏色方面，會(huì)徽語(yǔ)篇多使用高色彩飽和度、區(qū)分度和對(duì)比度較大的顏色，如紅色、藍(lán)色和綠色，賦予會(huì)徽語(yǔ)篇強(qiáng)烈的視覺沖擊。

以第九屆意大利都靈冬殘奧會(huì)會(huì)徽為例，該圖像顯然不是在向觀看者索取信息，而是提供一些信息，并且取景角度為正面遠(yuǎn)景，使觀者與視覺圖像之間處于一種平等狀態(tài)，能夠快速獲取會(huì)徽中的信息。該會(huì)徽使用了紅、綠、藍(lán)三種具有高情態(tài)的色彩，顏色飽和度、區(qū)分度和對(duì)比度較大，給觀者留下強(qiáng)烈的視覺感受，并傳遞出平等、自信、激情、友愛的辦會(huì)理念和體育精神。舉辦城市名都靈Torino使用意大利語(yǔ)，而非國(guó)際通用語(yǔ)言英語(yǔ)，異化的處理具有吸引觀看者注意力的作用，凸顯奧運(yùn)會(huì)舉辦城市為意大利都靈的信息，最終達(dá)到凸顯意大利特色、向全世界傳遞意大利文化的效果。下方依次出現(xiàn)Torino(舉辦城市)、2006(舉辦時(shí)間)以及paralympic games(賽事名稱)類信息，文字均采用較為平滑、圓潤(rùn)的字體，呈現(xiàn)出包容、團(tuán)結(jié)和友愛的奧運(yùn)理念，以及向世界各地運(yùn)動(dòng)員發(fā)出一起來(lái)參加體育盛會(huì)的熱情呼吁。

(三)構(gòu)圖意義

整體上看，冬殘奧會(huì)會(huì)徽簡(jiǎn)約大氣、特點(diǎn)鮮明，以即將在意大利米蘭舉辦的第14屆冬殘奧會(huì)會(huì)徽為例(見圖2)?？v向上看，圖像中所有的元素都處于中間的位置，這樣的設(shè)計(jì)安排能夠凸顯重要信息，由于從中心到邊緣位置，重要性依次遞減。一個(gè)形似數(shù)字“26”的圖案置于會(huì)徽上方，約占整體的二分之一，最先映入眼簾的就是這個(gè)圖案，在該會(huì)徽語(yǔ)篇中占據(jù)非常重要的位置。一個(gè)簡(jiǎn)單的圖案有效地傳遞出非常關(guān)鍵的信息，即此屆冬殘奧會(huì)的舉辦時(shí)間——2026年，同時(shí)以極其簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)傳遞出意大利此次舉辦奧運(yùn)會(huì)的理念——可持續(xù)發(fā)展，每一個(gè)小小的舉動(dòng)都引起巨大的改變。下方依次出現(xiàn)的是：舉辦城市——米蘭-科爾蒂納丹佩佐的英文(MILANO CORTINA)、舉辦時(shí)間(2026)以及殘奧標(biāo)志，呈現(xiàn)出的信息越來(lái)越具體?？傮w來(lái)看，歷屆冬殘奧會(huì)會(huì)徽基本都采用圖像位于上方，舉辦城市、舉辦時(shí)間以及殘奧會(huì)標(biāo)志位于下方的設(shè)計(jì)。

圖2 2026米蘭冬殘奧會(huì)會(huì)徽

(四)冬殘奧會(huì)會(huì)徽語(yǔ)篇的整體意義構(gòu)建

從上述分析可見，歷屆冬殘奧會(huì)會(huì)徽在傳遞奧林匹克精神、體育精神的同時(shí)，又借助不同的模態(tài)元素宣傳了各舉辦國(guó)的奧運(yùn)理念、地域文化。象征舉辦國(guó)的多元符號(hào)、紅和藍(lán)等高情態(tài)顏色、殘奧會(huì)標(biāo)志，共同構(gòu)成會(huì)徽語(yǔ)篇的內(nèi)容，并且一起構(gòu)建了會(huì)徽的整體意義。在考察多種符號(hào)如何共同構(gòu)建意義后，筆者發(fā)現(xiàn)，在冬殘奧會(huì)會(huì)徽語(yǔ)篇中，文字符號(hào)的呈現(xiàn)，如字號(hào)、字體、大小寫等和圖像有一定的關(guān)聯(lián)性。圖像符號(hào)和語(yǔ)言符號(hào)相互補(bǔ)充，形體組合，極大地增強(qiáng)了視覺效果，最終達(dá)到理想的宣傳效果。以2022年北京冬殘奧會(huì)會(huì)徽為例(如圖1)，以中國(guó)漢字“飛”為靈感的圖案約占圖面的二分之一，下方配有排列有序的文字。同時(shí)，“飛”以書法藝術(shù)的形式呈現(xiàn)，將厚重的東方文化底蘊(yùn)與國(guó)際化的現(xiàn)代風(fēng)格完美地融合在了一起。位于會(huì)徽中央的是舉辦城市北京的漢語(yǔ)拼音Beijing和舉辦時(shí)間2022的文字組合，以加粗和書法體形式呈現(xiàn)，盡顯古樸典雅、端莊大方；賽事名稱Paralymic games以大寫、小字號(hào)、不加粗形式呈現(xiàn)，突出上方舉辦城市和舉辦時(shí)間信息。這兩行文字的處理與上面的圖案相互照應(yīng)、互相映襯，大大增強(qiáng)了畫面的視覺效果，向觀看者有效地傳遞出要舉辦一場(chǎng)具有中國(guó)特色的奧運(yùn)會(huì)的信息。

四、結(jié)語(yǔ)

會(huì)徽是集圖像、文字、顏色等符號(hào)于一體的多模態(tài)語(yǔ)篇。本文以Kress和van Leeuwen的視覺語(yǔ)法為理論框架，嘗試對(duì)歷屆冬殘奧會(huì)會(huì)徽進(jìn)行多模態(tài)話語(yǔ)分析，探討圖像符號(hào)、文字符號(hào)以及顏色符號(hào)在構(gòu)建會(huì)徽語(yǔ)篇意義中的作用，并試圖挖掘多種模態(tài)如何相互作用共同構(gòu)建會(huì)徽語(yǔ)篇整體意義。研究發(fā)現(xiàn)，會(huì)徽語(yǔ)篇多以多元化的象征舉辦國(guó)的元素符號(hào)及紅、藍(lán)、綠等高情態(tài)顏色作為多模態(tài)模式，并且通過(guò)圖像符號(hào)和語(yǔ)言符號(hào)的相互作用共同構(gòu)建多樣的會(huì)徽語(yǔ)篇。歷屆冬殘奧會(huì)會(huì)徽在傳遞奧林匹克精神、體育精神的同時(shí)，又借助不同的模態(tài)元素宣傳各舉辦國(guó)的辦奧理念、地域文化。一方面，本研究可以擴(kuò)展視覺語(yǔ)法理論的應(yīng)用范圍，并驗(yàn)證其可操作性和實(shí)用性；另一方面，能夠豐富會(huì)徽語(yǔ)篇的研究視角。最后，由于本研究主要使用定性的研究方法，研究結(jié)果不可避免地會(huì)受到一些個(gè)人主觀性推測(cè)的影響，希望隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展能夠出現(xiàn)新的研究工具和方法實(shí)現(xiàn)對(duì)多模態(tài)語(yǔ)篇的量化研究。