嵊州特色文化品牌形成要素與創(chuàng)新研究

馬 瑩

（嵊州市文化館 浙江 嵊州 312400）

民間文化是一座城市的歷史積淀，具有地域特色、民族風情的文化，彰顯的是與眾不同的魅力。嵊州地處浙東山區(qū)，歷史悠久，文化豐厚，特色鮮明，尤其是越劇文化，更是聞名海內(nèi)外。進入21 世紀以來，嵊州市委、市政府高度重視現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)，不斷促進公共文化高質(zhì)量發(fā)展，不斷創(chuàng)新群眾文化活動載體，豐富了城鄉(xiāng)人民的精神文化生活，助推了“三團三社”業(yè)余文藝團隊的發(fā)展壯大，越劇文化、根雕工藝、廣場文化、民樂吹打已日益成為嵊州市享譽省內(nèi)外的四大特色文化品牌。

一、在傳承創(chuàng)新中弘揚越劇文化品牌

嵊州市歷屆黨委政府都非常重視越劇保護傳承工作，先后制定了《關(guān)于強化改革創(chuàng)新推進越劇事業(yè)傳承發(fā)展的意見（暫行）》《關(guān)于進一步加快越劇事業(yè)發(fā)展的實施意見》等扶持政策，切實加大資金投入，持之以恒地推進越劇保護傳承工作，積極培育越劇文化生態(tài)。著重抓好越劇保護傳承重要載體，持續(xù)抓好嵊州市越劇團建設(shè)，堅持“出人出戲出精品”，推出了一批《蔡文姬》《貂蟬與呂布》《袁雪芬》《核桃樹之戀》等優(yōu)秀作品，培育了梅花獎、白玉蘭獎等獲獎演員；不斷提升嵊州越劇藝術(shù)學校辦學水平，鞏固“越劇藝術(shù)家搖籃”的地位，歷年來培養(yǎng)輸送大量越劇專業(yè)人才；充分發(fā)揮全國首家專業(yè)越劇博物館的傳承效應(yīng)，出版了《嵊州越劇》《越劇志》等研究書籍；從1999年開始，舉全市之力連續(xù)舉辦20 屆中國民間越劇節(jié)，2010 年榮膺“全國十大著名節(jié)慶品牌”稱號。其中，全國越劇票友擂臺賽已在越劇戲迷群體中形成品牌。2016 年開始，以中國民間越劇節(jié)暨全國越劇戲迷大會的冠名開始運作，進一步增強了節(jié)會的吸引力、影響力。延續(xù)中國民間越劇節(jié)，嵊州市政府與中國戲劇家協(xié)會等每年舉辦全國越劇戲迷大會，已連續(xù)舉辦五屆，每屆有海內(nèi)外上千名越劇戲迷來越劇故鄉(xiāng)朝圣。同時，加強越劇戲迷角建設(shè)，越劇戲迷角遍布全市，吸引了更多的群眾參與；全市已擁有各種戲迷組織126 個，全市已建成越劇文化示范村26 個，城市社區(qū)戲迷角25 個，其中示范性戲迷角10 個，獲省文化和旅游廳授予的村級越劇之鄉(xiāng)3 個。推進“越劇進校園”等活動，加強大學生、社會越劇愛好者培訓(xùn)等工作，擴大越劇受眾，積極培育越劇文化生態(tài)。開展“魅力越劇進高校”等活動，先后走進清華大學、中國人民大學、浙江大學等省內(nèi)外高校，增強越劇傳承傳播的活力因子。借助各類媒體，不斷宣傳推介嵊州傳承弘揚越劇的創(chuàng)新事跡，不斷提升越劇文化品牌的知名度和影響力。

二、在傳承發(fā)展中打造根雕文化品牌

根雕藝術(shù)在嵊州是一種貼近老百姓生活的文化，是一種利用自然美而又彰顯民間精致工藝的造型藝術(shù)。嵊州根雕歷史悠久，源遠流長，嵊州市目前從事雕刻行業(yè)的人才有2000 余人，其中獲得雕刻工藝美術(shù)師技術(shù)職務(wù)的有58 人。這里有自學成才的，也有以師帶徒的，更有到大專院校進修過雕塑專業(yè)的，這為嵊州根雕的繁榮發(fā)展奠定了人才基礎(chǔ)。目前，嵊州根雕創(chuàng)作、研發(fā)、營銷已形成了老中青三結(jié)合的傳承人隊伍，根雕作品在國家、浙江省歷屆文化精品展銷會上贏得了一定的聲譽，獲得省級以上獎項90 余次，其中國家級金獎超過30 次。嵊州根雕也列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。嵊州根雕文化品牌的培育與形成離不開政府的重視、支持與從業(yè)人員的不懈奮斗。

一是組建行業(yè)協(xié)會。為切實推進根藝行業(yè)的發(fā)展，嵊州市專門成立了市根雕藝術(shù)美術(shù)學會，加強對根藝行業(yè)的規(guī)范管理、聯(lián)絡(luò)指導(dǎo)、溝通協(xié)調(diào)，發(fā)揮協(xié)會在知識產(chǎn)權(quán)保護、行業(yè)標準化建設(shè)、從業(yè)人員自律等方面的作用，促進民間根雕行業(yè)的健康有序發(fā)展。

二是舉辦精品展覽。2008 年12 月，嵊州市首次在藝術(shù)村舉辦中國根雕藝術(shù)精品展，展覽共收到全國各地300 多位根雕藝術(shù)家選送的精品1030 件。時隔十年，嵊州又在文創(chuàng)園承辦中國根雕藝術(shù)精品博覽會，來自全國18 個省市區(qū)90 多位各級根雕大師的208 件根雕精品參展。

三是開設(shè)根藝論壇。近年來，嵊州多次組織邀請全國各地名家、專家、學者和根雕老藝人參加藝術(shù)研討會，圍繞根雕藝術(shù)的歷史、現(xiàn)狀、傳承等方面進行研究、交流、切磋。此外，還不定期舉辦文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“峰會”，邀請國內(nèi)的著名專家、學者和同行來嵊州，集中對嵊州的根雕作品進行評判和鑒賞，擴大了嵊州根雕文化品牌的影響力。

四是組團參展交流。組團赴杭州參加作為西博會重要組成部分的中國工藝美術(shù)大師作品展暨工藝美術(shù)精品與博覽會；組團赴廣東省中山市，參加由中華民族促進會、中國民間文藝家協(xié)會主辦的首屆中國國際民間藝術(shù)成果交易會；組團赴北京、上海、深圳、義烏、東陽等地，開展根藝展示展銷活動。通過這些文化節(jié)會和文化展示展銷推介活動，進一步促進了根雕藝術(shù)的傳播與發(fā)展，拉長了文化產(chǎn)業(yè)鏈，打響了品牌的影響力，拓展了省內(nèi)外的民間工藝市場。

三、在群眾參與中形成廣場文化品牌

廣場文化是指人民群眾在城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣場中開展文化活動呈現(xiàn)出來的文化現(xiàn)象。廣場文化最突出的特征是時尚化、大眾化、多元化，廣場文化可以舉辦大型的群眾性、多樣性、系列性的文體活動，滿足社會各界不同群體、不同職業(yè)、不同年齡對文化生活的需求和愛好，有利于人們在群眾文化活動中陶冶情操、修身養(yǎng)性、增進友好。由于它的空間開放性巨大，所以廣場文化活動的群眾參與面之廣、參與量之大是任何活動無法比擬的。它既可以在廣場上舉辦較大規(guī)?；蚵晞莺拼蟮母鞣N文藝表演或展覽展示，又可以在廣場中三五成群小范圍進行唱歌跳舞、體育鍛煉及開展各種娛樂、體育休閑活動，還有文化遺產(chǎn)展示、全民讀書月活動、健康知識咨詢及文化志愿者活動。因此，打造廣場文化品牌是新時代人們對文化生活的新期盼，通過廣場文化品牌效應(yīng)，彌補城鎮(zhèn)化帶來的文化缺失，為城市居民的精神生活提供更廣闊的平臺，是實現(xiàn)文化教化功能和傳播先進文化以及構(gòu)建和諧社會的重要手段。

近年來，嵊州市以構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系為立足點，以滿足人民群眾的文化需求為出發(fā)點，牢牢把握廣場文化的前進方向和發(fā)展趨勢，注重將文化廣場的布局納入城市發(fā)展總體規(guī)劃，將文化設(shè)施建設(shè)納入社區(qū)居民的文化生活之中，投資上億元在市區(qū)及各大中心鎮(zhèn)先后興建一批文化廣場，為廣大城鄉(xiāng)市民提供廣闊的公共文化空間。嵊州市文旅局在年終還對廣場文化的文藝骨干進行評比獎勵，為全市廣場文化建設(shè)提供強有力的制度設(shè)計和政策保障。

為滿足老百姓享受文化大餐，嵊州市把組織廣場文化活動與社會主義核心價值觀教育相結(jié)合，推出以越劇為特色的“百姓周末”系列活動，分為“文化周末”“公益周末”和“成長周末”三大塊內(nèi)容，向市民公示活動菜單，豐富了每一個雙休日，并帶動了全市文化“三走進”（走進農(nóng)村、走進校園、走進企業(yè)）的廣泛開展?？傊瑥V場文化是歷史發(fā)展的必然產(chǎn)物，是一種經(jīng)久不衰的文化現(xiàn)象。廣場文化形式的變化、內(nèi)容的更新和質(zhì)量的提高，必將向主題化、系列化、特色化的趨勢發(fā)展。

四、在自娛自樂中造就吹打文化品牌

在浙東民間音樂中，嵊州吹打以其純粹由農(nóng)民群眾組成、表演陣容形式多樣、風格粗獷豪放、富有藝術(shù)感染力等特點越來越受到人們的關(guān)注，獲得了浙江省群星獎、中國鑼鼓邀請賽銀獎等藝術(shù)成就，多次參加國慶踩街表演、公祭大禹典禮等重大文化活動，已經(jīng)成為嵊州市乃至浙江省內(nèi)著名的群眾表演藝術(shù)形式和群眾文化的一張“金名片”。嵊州市通過出臺政策、發(fā)掘民間文藝資源、舉辦民樂演奏比賽等舉措，發(fā)展壯大了民間吹打樂隊伍。

一是立足于演奏隊伍的創(chuàng)新。改革開放后，隨著鄉(xiāng)村各種民間文化活動和節(jié)慶活動的增多，原來小打小鬧的吹奏樂形式已不能滿足人們生活的需要。因此，市文化館因勢利導(dǎo)，舉辦演奏藝術(shù)培訓(xùn)班，組織民間文藝工作者發(fā)掘整理傳統(tǒng)曲目，在《騎馬調(diào)》班子的基礎(chǔ)上，改革吹打的規(guī)模、形式和內(nèi)容，配齊各種大規(guī)格的打擊樂器，傳承和發(fā)展吸氣箭號這一獨特的樂器與演奏方法，演奏形式向民樂大合奏、演出大陣容方向發(fā)展，最大的演出陣容達到100 多人。

二是著手于演奏內(nèi)容的創(chuàng)新。長樂鎮(zhèn)有吹打隊伍10 多支，參加人數(shù)200 多人。樂隊自編自演的樂曲經(jīng)文化館專業(yè)老師輔導(dǎo)，曾多次參加浙江省調(diào)演獲獎和參加電視文藝晚會演出，極大地激發(fā)了嵊州吹打內(nèi)容創(chuàng)新的積極性，嵊州吹打樂隊自編自演的《鬧春》《齊心協(xié)力奔小康》《希望的田野》《歡樂農(nóng)家》等富有時代氣息的吹打樂，不但響遍鄉(xiāng)村，而且進入城市，走上電視演播廳和大型文藝活動的舞臺。

三是致力于表演形式的創(chuàng)新。嵊州吹打原來以單純的民間吹奏樂和打擊樂混合演奏為主，近年來隨著經(jīng)濟社會活動的廣泛開展，已演變?yōu)橐悦褡鍢菲餮葑酁橹?、又兼具西洋樂器、歌舞表演、越劇演唱等多種形式的表演活動。在參加“中國寧海徐霞客開游節(jié)”民族風情大巡游中，第一次運用吹打樂和舞蹈相結(jié)合的演奏形式，引來當?shù)赜慰蜖幭嘤^看。演奏形式和內(nèi)容的不斷創(chuàng)新使嵊州吹打品牌發(fā)揚光大，保持了創(chuàng)新發(fā)展的文化魅力。

總之，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘鄉(xiāng)村的民間文化資源，融入時代精神和科技元素，是提升特色文化品牌在經(jīng)濟社會發(fā)展影響力的關(guān)鍵所在。嵊州市在傳承創(chuàng)新中弘揚越劇文化品牌、在發(fā)掘資源中打造根雕文化品牌、在群眾參與中形成廣場文化品牌和在自娛自樂中造就吹打文化品牌，必將隨著創(chuàng)建共同富裕示范區(qū)的深入開展，其文化品牌的知名度、美譽度和影響力會日益提升，品牌效應(yīng)不斷放大，成為促進嵊州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加快城鄉(xiāng)文旅融合、增強文化軟實力的巨大引擎。