廣電大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)思路及架構(gòu)研究

仲巖

摘 要：在計算機技術(shù)取得了重大成就后，大數(shù)據(jù)開始成為計算機技術(shù)中的重點技術(shù)內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)的平臺建設(shè)上，其建設(shè)領(lǐng)域主要針對互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)領(lǐng)域進行，而當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)已十分成熟，并在應(yīng)用范圍上也取得了十分顯著的成效，這使得大數(shù)據(jù)建設(shè)開始以單一的形式發(fā)展著。在當(dāng)下新媒體時代來臨后，大數(shù)據(jù)開始以云計算的方式出現(xiàn)，這使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向發(fā)生了變化。其中，傳統(tǒng)媒體中最具代表性的媒體為廣播電視，該平臺在數(shù)據(jù)傳播方式上仍然十分傳統(tǒng)，使得發(fā)展步伐難以跟上大數(shù)據(jù)時代，這對廣電的發(fā)展速度必然造成了阻礙。對此，為改善這一問題，廣電需改變發(fā)展思路，構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，使其更符合當(dāng)前廣電的發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 建設(shè) 思路 架構(gòu) 研究

中圖分類號：TP311.1 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）10（c）-0069-02

大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建能夠完善普通計算機軟件無法容納海量數(shù)據(jù)的缺陷，其能夠?qū)嫶蟮臄?shù)據(jù)信息內(nèi)容在所需時間內(nèi)對其進行選取與處理，使需要者能夠在短時間內(nèi)獲得所需信息，有效縮短了信息獲取時間。廣電作為大數(shù)據(jù)的傳播平臺，其在面對海量的數(shù)據(jù)收集時常常面臨許多困難，且數(shù)據(jù)的存儲也十分有限，若廣電根據(jù)自身發(fā)展需求構(gòu)建相應(yīng)的數(shù)據(jù)平臺，則能夠解決目前數(shù)據(jù)收集難與數(shù)據(jù)存儲難的發(fā)展困境，同時，數(shù)據(jù)平臺還能促進廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，將傳統(tǒng)媒體拓展至網(wǎng)絡(luò)平臺，為廣電發(fā)展提供新的發(fā)展渠道。

1 廣電建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺的必要性

大數(shù)據(jù)主要體現(xiàn)的特征為大數(shù)據(jù)規(guī)模、信息多樣及選取速度快，能夠在短時間內(nèi)對海量數(shù)據(jù)進行篩選、收集與管理，使企業(yè)在運營過程中能夠根據(jù)所獲取數(shù)據(jù)做出相關(guān)決策或了解資訊。在近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟后，我國的媒體環(huán)境開始發(fā)生了巨大變化，大數(shù)據(jù)開始成為媒體發(fā)展的重要媒介，海量的數(shù)據(jù)內(nèi)容使得大數(shù)據(jù)平臺的收集、信息存儲、信息分析等技術(shù)開始得到完善與創(chuàng)新，并在獲得一定成績后開始應(yīng)用于多個行業(yè)領(lǐng)域，為當(dāng)代社會做出了良好貢獻。大數(shù)據(jù)平臺對信息數(shù)據(jù)的處理方式主要分為4個步驟，分別是信息的采集、信息導(dǎo)入、信息統(tǒng)計與信息挖掘，數(shù)據(jù)信息的采集是通過對外來客戶端的數(shù)據(jù)進行接收，同時，還可根據(jù)用戶需求利用數(shù)據(jù)平臺查詢所需信息，相較于以往有了更高的時間效率。信息的導(dǎo)入則是將所獲取信息導(dǎo)入集中的數(shù)據(jù)庫內(nèi)，也可將大量數(shù)據(jù)以模塊式進行存儲，也可在導(dǎo)入過程中對數(shù)據(jù)進行簡單的處理，有一些企業(yè)為使數(shù)據(jù)更符合實際需求，其會在導(dǎo)入前對數(shù)據(jù)內(nèi)容進行流式計算。數(shù)據(jù)信息的統(tǒng)計是將數(shù)據(jù)庫內(nèi)原本零散的數(shù)據(jù)內(nèi)容進行統(tǒng)計，統(tǒng)計方式可包括分類統(tǒng)計與集中式統(tǒng)計，能夠根據(jù)用戶需求對其進行整體匯總，數(shù)據(jù)的挖掘在最先進行操作時，其用戶普遍不會對其進行主題或領(lǐng)域范圍設(shè)定，而是基于目前的數(shù)據(jù)內(nèi)容來進行計算，對數(shù)據(jù)進行一系列的分析[1]。

在近幾年新媒體時代到來后，大數(shù)據(jù)開始步入新的發(fā)展階段，新媒體對大數(shù)據(jù)也十分重視，這使得許多企業(yè)開始研發(fā)新的營銷模式，為企業(yè)盈利帶來更大的發(fā)展空間。而我國的傳統(tǒng)媒體在面對新型媒體的發(fā)展?fàn)顩r后卻未有任何的行動意識，對大數(shù)據(jù)的運營還十分盲目。廣播電視在新時代來臨后雖從傳統(tǒng)單方面的發(fā)展形勢開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)多方向與移動化的發(fā)展領(lǐng)域，并且以窄型的發(fā)展渠道拓展至互播型平臺，但其在大數(shù)據(jù)上還仍未有覺醒意識。對此，廣電應(yīng)根據(jù)時代發(fā)展抓住大數(shù)據(jù)的發(fā)展機遇，將大數(shù)據(jù)作為平臺受眾群體的杠桿，對當(dāng)下廣電的群眾類型進行不斷探索，并對不同年齡及不同領(lǐng)域的人群需求進行挖掘，從大數(shù)據(jù)中進行分析與判斷，為大眾建設(shè)個性化、多元化的廣電平臺，并增強與觀眾之間的互動，發(fā)展更人性化的廣電事業(yè)，不斷完善平臺缺陷，為廣電未來的發(fā)展道路打下良好基礎(chǔ)。在整體建設(shè)的必要性上，廣電構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺能夠使廣電部門對自身節(jié)目的收視狀況做出具體數(shù)據(jù)收集，從而根據(jù)節(jié)目收視率對整體節(jié)目進行整改與完善，加快互動平臺的建設(shè)，增強節(jié)目與觀眾之間的活動，并使節(jié)目各個廣告能夠得到精準(zhǔn)規(guī)劃與投放，這對廣電整個行業(yè)市場將會是一次全新的改革[2]。

2 廣電大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建思路引導(dǎo)

廣電雖是一個傳統(tǒng)的媒體平臺，但其與社會群眾的生活百態(tài)有著密切關(guān)系，它能夠進入社會任何一個階層群體，將第一手信息發(fā)布于平臺，為社會百姓提供周全的信息服務(wù)，使社會群體能夠得到真實、有效的信息，這是其他機構(gòu)無法替代的。廣電在經(jīng)過多年的發(fā)展與累積后，其平臺已存儲了大量的信息資料、音頻資料及各項業(yè)務(wù)系統(tǒng)在所發(fā)布的信息數(shù)據(jù)、編輯數(shù)據(jù)、發(fā)射數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)是記錄歷史事件的重要依據(jù)，廣電的任何一個數(shù)據(jù)對未來發(fā)展來說都極其重要，這些數(shù)據(jù)內(nèi)容龐大得驚人，并在多年的積累下成為了數(shù)據(jù)庫，而這些數(shù)據(jù)，均是構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺的重要資源。有線網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)絡(luò)是廣電的基礎(chǔ)建設(shè)項目，也是廣電的重點建設(shè)內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)類型上，廣電所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施是一項封閉型設(shè)施，該設(shè)施十分安全，且網(wǎng)絡(luò)速度快，在近幾年我國有線電視開始大范圍應(yīng)用與普及后，廣電對各個地區(qū)的數(shù)據(jù)信息已有了基本的建設(shè)，這些信息每天都在以秒的速度更新著，并在日積月累下形成了海量數(shù)據(jù)。在近年三網(wǎng)實現(xiàn)融合發(fā)展后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已進入了十分成熟的發(fā)展階段，廣電內(nèi)部的服務(wù)模式開始發(fā)生變化，正逐步拓展至網(wǎng)絡(luò)平臺，使廣電媒體與新媒體形成融合發(fā)展[3]。

廣電一直是當(dāng)下社會發(fā)展的主流媒體，其與社會中的多個行業(yè)及現(xiàn)代新媒體均有著密切關(guān)聯(lián)，在廣電平臺經(jīng)歷了長久發(fā)展后，其與各行各業(yè)都已形成了良好的關(guān)系，與新媒體也早已形成了默契，而這樣的發(fā)展形勢也給廣電的數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建帶來了顯著優(yōu)勢，對信息的獲取范圍也更廣了。廣電在以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式經(jīng)歷了改革與成立后，在面對新媒體數(shù)據(jù)平臺的建立時普遍會存在迷?，F(xiàn)象，再加之廣電固有的數(shù)據(jù)處理流程，其在面對大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建時，必然需將傳統(tǒng)數(shù)據(jù)平臺進行推翻重建。而這就需要廣電行業(yè)對大數(shù)據(jù)平臺有著新的認(rèn)識，對其存在的優(yōu)勢與未來的發(fā)展前景有著良好規(guī)劃，并打破傳統(tǒng)的構(gòu)建理念，根據(jù)廣電發(fā)展格局構(gòu)建集中式的大數(shù)據(jù)平臺，將廣電當(dāng)下的數(shù)據(jù)信息及過往歷史的數(shù)據(jù)信息進行收集與整合，對數(shù)據(jù)的價值內(nèi)容做出研究與分析，并將廣電對事件的輿論方向、行業(yè)風(fēng)向、產(chǎn)業(yè)進展等引導(dǎo)方向建立在基于大數(shù)據(jù)平臺下進行引導(dǎo)，使我國廣電媒體形成全媒體市場，對輿論方向集體做出正確判斷，使廣電在大數(shù)據(jù)的指引下走向更高的發(fā)展道路。

3 廣電大數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)思路與架構(gòu)

3.1 在云計算的基礎(chǔ)上構(gòu)建大數(shù)據(jù)中心

云計算是目前大數(shù)據(jù)的代表之作，廣電在構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺時，需將龐大的終端服務(wù)所收集的數(shù)據(jù)資源進行重新整合，并再次進行分析，將遺漏殘缺的信息進行補齊，篩選無價值的信息，將所有重要信息進行集中管理。這樣的構(gòu)建方式能夠使廣電各個部門的數(shù)據(jù)信息實現(xiàn)共享，并在集成后為各個部門及系統(tǒng)及時提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)內(nèi)容，進一步增強信息的完整性，同時集中式的管理也會避免信息的散落，使廣電的重要數(shù)據(jù)更安全。

3.2 在基于大數(shù)據(jù)平臺上構(gòu)建智能服務(wù)平臺

廣電的傳統(tǒng)服務(wù)方式是將內(nèi)部最新資訊發(fā)布在廣大平臺上，使社會群眾能夠立即獲得有效信息。而在構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺后，廣電的服務(wù)方式可進行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，其可基于大數(shù)據(jù)平臺中對大眾愛好及需求進行統(tǒng)計，針對不同人群及階層人士的日常習(xí)慣與關(guān)注點為大眾進行信息篩選，推薦用戶最感興趣的信息內(nèi)容，為每位用戶發(fā)送不同的新聞信息，使其能夠滿足大眾的日常關(guān)注需求，使廣電的服務(wù)模式開始以分眾化進行。

3.3 利用大數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)探索廣電發(fā)展方向

大數(shù)據(jù)的構(gòu)建必然促進了廣電的多元化發(fā)展，廣電在建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺后，其可利用大數(shù)據(jù)平臺的智能系統(tǒng)對廣電的大量數(shù)據(jù)進行挖掘，對廣電目前的發(fā)展形勢及運營盈利狀況進行科學(xué)統(tǒng)計與分析，根據(jù)大數(shù)據(jù)的智能分析找到問題根本，開拓新型服務(wù)模式。同時，收視是廣電始終關(guān)注的焦點，廣電可利用大數(shù)據(jù)平臺的各個優(yōu)勢對收視數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)收集，了解群眾對節(jié)目的愛好方向，并為不同人群推廣精準(zhǔn)的電子商務(wù)信息，使各個信息能夠為群眾量身定制地發(fā)送。廣電還可根據(jù)社會事故、社會服務(wù)、社會輿論等進行數(shù)據(jù)調(diào)度，為新聞決策做出正確判斷。

3.4 廣電大數(shù)據(jù)平臺的架構(gòu)

在數(shù)據(jù)庫中，數(shù)據(jù)信息的架構(gòu)是以分布式建立，其分布內(nèi)容主要包含視頻、音頻、文字信息及圖片等，這些信息是大數(shù)據(jù)中的主要類型，而在廣電的數(shù)據(jù)平臺架構(gòu)中，其需根據(jù)服務(wù)類型構(gòu)建監(jiān)測數(shù)據(jù)、客戶端跟蹤數(shù)據(jù)、檔案數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)在經(jīng)過數(shù)據(jù)平臺的處理與分類后將其形成結(jié)構(gòu)模式，再進入數(shù)據(jù)庫中進行集成管理。廣電的商業(yè)智能分析不僅僅是針對企業(yè)的內(nèi)部運營進行分析，還需針對用戶的消費行為進行分析，該智能分析能夠從海量的數(shù)據(jù)信息中篩選出具有價值的數(shù)據(jù)內(nèi)容，并在數(shù)據(jù)挖掘功能中對該數(shù)據(jù)的篩選要求及時發(fā)送出相對應(yīng)的信息內(nèi)容，將數(shù)據(jù)進行分類子集合，并用設(shè)定的計算模型對其進行分析與統(tǒng)計，在分析結(jié)果得出后，該信息結(jié)果會發(fā)送至平臺中。在廣電的數(shù)據(jù)來源中，各項數(shù)據(jù)的獲取端主要來自于網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、GIS系統(tǒng)、媒體系統(tǒng)及互動電視平臺，這些系統(tǒng)包含了用戶群對各個節(jié)目的收視狀況，而這也是廣電了解用戶群習(xí)慣的重要方式與途徑。

4 結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是推動大數(shù)據(jù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是兩者實現(xiàn)融合發(fā)展的重要過程。廣電面對互聯(lián)網(wǎng)時代與大數(shù)據(jù)時代的到來，其需對市場環(huán)境的變化做出深刻反思，改變傳統(tǒng)理念的束縛，了解大數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建的必要性，根據(jù)企業(yè)運營結(jié)構(gòu)及規(guī)劃合理構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，從大數(shù)據(jù)中更科學(xué)地規(guī)劃廣電未來發(fā)展格局，使廣電的信息服務(wù)更符合大眾的實際需求。

參考文獻

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