新媒體時代下的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
——以高校學生自主生活陶藝品牌發(fā)展為例

喻斐

（景德鎮(zhèn)學院，景德鎮(zhèn) 333000）

課題介紹：本文為2021 年度景德鎮(zhèn)市社會科學規(guī)劃項目課題（編號：58 號）“景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究——以高校學生自主生活陶藝品牌的發(fā)展為例”部分研究成果。

1 前言

隨著數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，中國已經(jīng)進入到了新媒體時代。新媒體時代下，我國的陶瓷產(chǎn)業(yè)被置于了一個新的發(fā)展條件與環(huán)境之下。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是陶瓷產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿εc前景的領(lǐng)域，率先在陶瓷產(chǎn)業(yè)中廣泛利用新媒體技術(shù)以促進發(fā)展。本文以高校學生自主生活陶藝品牌為例，探索與研究新媒體時代下陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

進入21 世紀以后，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸興起并日趨興盛，成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點之一。在這種時代大背景下，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也如火如荼地發(fā)展起來。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大致興起于2005年。2005 年，總部設(shè)在香港的樂天陶社入駐景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠，構(gòu)建了景德鎮(zhèn)第一個陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。在景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠的帶動下，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步興起并在近幾年來達到發(fā)展的高峰，各大陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)興起并在持續(xù)建設(shè)當中。陶溪川和三寶瓷谷雖然創(chuàng)建的時間比較晚，但卻成為當前景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，環(huán)境優(yōu)美而具有現(xiàn)代化氣息。吸引了大量的陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)及個人的入駐，不僅包括本土的企業(yè)及個人，也吸引了許多外來企業(yè)及藝術(shù)家入駐，同時還依托產(chǎn)業(yè)園興起了餐飲、住宿等行業(yè)，與陶瓷文化旅游業(yè)緊密地結(jié)合在一起。目前，陶溪川和三寶瓷谷還在持續(xù)擴建中，規(guī)模不斷地擴大，也標志著景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠、景德鎮(zhèn)建國瓷廠等陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也在發(fā)展與建設(shè)當中。從總的形勢來看，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處在持續(xù)發(fā)展之中，并在全國陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中處于領(lǐng)先地位，依托于景德鎮(zhèn)國家陶瓷傳承創(chuàng)新試驗區(qū)的建設(shè)，發(fā)展前景十分廣闊。

2.2 存在的問題

從總體上來看，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)毫無疑問正處于發(fā)展的黃金時期，但是也存在著一些問題，這些問題成為制約景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素。從區(qū)域位置來說，景德鎮(zhèn)處于不利的發(fā)展區(qū)位，位于經(jīng)濟落后的江西省東北部地區(qū)，在上千年的陶瓷發(fā)展中，形成了根深蒂固的傳統(tǒng)觀念，這些傳統(tǒng)觀念成為束縛景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的不利因素。在景德鎮(zhèn)，仍有數(shù)量較多的中小陶瓷作坊，生產(chǎn)和管理思想陳舊落后，滿足于仿古、復(fù)古而不思進取。與此同時，景德鎮(zhèn)眾多的小型陶瓷企業(yè)及個人不注重知識產(chǎn)權(quán)，侵權(quán)現(xiàn)象非常嚴重，導致陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴重。由于缺乏投資，大多數(shù)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)難以進行產(chǎn)業(yè)升級，難以做到由傳統(tǒng)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。景德鎮(zhèn)雖然有比較集中的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，但各自為政的現(xiàn)象非常普遍，缺乏集群效應(yīng)。

3 新媒體在景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用

隨著計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與提升，我國已經(jīng)進入到了新媒體時代。新媒體是相對于傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體來說的，通過數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)了信息的迅速傳播。新媒體在近年來迅猛發(fā)展，給景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機遇。具體地來說，新媒體在景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中主要具有以下重要作用。

在傳統(tǒng)媒體時代，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌主要依靠的是口碑和在傳統(tǒng)媒體中進行廣告宣傳，形式單一，傳播效率低下，產(chǎn)品名聲難以得到真正的提升與宣傳。而在新媒體時代，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意品牌可以通過各種新媒體得到實時快速的傳播。如近年來，許多景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品借助于新媒體平臺，包括微信公眾號、抖音網(wǎng)絡(luò)直播等，開展豐富多樣的宣傳與營銷活動，獲得了遠較傳統(tǒng)媒體良好的效果，對于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意品牌的發(fā)展十分有利。高校學生是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的后備軍，景德鎮(zhèn)陶瓷大學、景德鎮(zhèn)學院等當?shù)馗咝W生積極地參與到以生活陶藝產(chǎn)品為主的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計制作當中，其中有的還創(chuàng)立了自己的生活陶藝品牌。高校學生普遍缺乏在傳統(tǒng)報紙、電視等媒體進行宣傳與營銷的能力與資本，但他們擅長于利用新媒體技術(shù)開展宣傳推廣活動，活躍于各個自媒體之中，借助于豐富多樣的形式向受眾，特別是向青年受眾宣傳營銷產(chǎn)品，使自主生活陶藝品牌得到廣泛的推廣。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，受眾的體驗感是完全不同的，在新媒體下，受眾感受到的是一種全新的真實效果。因此，當景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)者利用新媒體技術(shù)開展宣傳與營銷活動時，能夠利用三維動畫、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，向受眾全方位展示產(chǎn)品和演示制作過程，使受眾對產(chǎn)品形成全方位的了解。與此同時，新媒體下，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計者還可以與用戶進行實時互動溝通，及時地了解用戶的需求并進行相應(yīng)調(diào)整。高校學生大多熟悉新媒體技術(shù)的操作，能夠利用新媒體技術(shù)對自主生活陶藝品牌進行宣傳，并與用戶進行實時互動，也使產(chǎn)品變得更為親民和生活化，非常有助于品牌的構(gòu)建與推廣。

4 新媒體時代下景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要尋求大發(fā)展，品牌的創(chuàng)建與樹立是至關(guān)重要的。新媒體時代下，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界應(yīng)當利用新媒體技術(shù)努力開展品牌的創(chuàng)建與樹立工作，力求樹立具有國內(nèi)甚至國際知名度的優(yōu)秀品牌。高校學生作為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界中的重要組成部分之一，同樣也應(yīng)當樹立強烈的品牌意識。景德鎮(zhèn)高校學生的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要以各類生活陶藝為主，景德鎮(zhèn)高校學生在創(chuàng)立自主生活陶藝品牌時，應(yīng)借助于多元化的新媒體平臺，對潛在的用戶進行精準的定位，吸引目標群體以提高新媒體利用的有效性。景德鎮(zhèn)高校學生還應(yīng)力求通過新穎而富有創(chuàng)新性的新媒體手段來進行品牌的推廣。與此同時，在利用新媒體技術(shù)進行自主生活陶藝品牌推廣時，還應(yīng)當突出生活陶藝品牌的地域性特征，從而使產(chǎn)品區(qū)別于其他陶瓷產(chǎn)區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。另外，景德鎮(zhèn)高校學生還可以尋求與具有影響力的新媒體平臺的合作，以合作共贏的方式進行自主生活陶藝品牌的推廣。

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一在于資金不足。這也是高校學生在推廣發(fā)展自主生活陶藝品牌時的主要困難之一。雖然新媒體下，景德鎮(zhèn)高校學生推廣發(fā)展自主生活陶藝品牌的成本大為下降，但在借助新媒體進行設(shè)計制作和推廣過程中仍然需要花費較多的資金。因此，景德鎮(zhèn)當?shù)赜嘘P(guān)管理部門應(yīng)當加大對包括景德鎮(zhèn)高校學生在內(nèi)的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)及個人的扶持，不僅在政策、稅收等方面給予優(yōu)惠減免，同時還可以提供一定的資金以及場地加以扶持。

此外，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界并非均熟悉新媒體并熟練掌握新媒體技術(shù)，景德鎮(zhèn)相關(guān)部門以及高校應(yīng)當有計劃、有針對性地對從事陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營的企業(yè)、個體經(jīng)營者以及高校學生開展相關(guān)的新媒體技術(shù)專業(yè)培訓工作，使經(jīng)營者對新媒體及新媒體技術(shù)產(chǎn)生更深了解與掌握，使高校學生能夠更好地運用新媒體開展自主生活品牌的推廣與營銷。景德鎮(zhèn)相關(guān)部門以及高校還可以構(gòu)建陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新媒體平臺，并支持與協(xié)助包括高校學生在內(nèi)的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意界利用新媒體平臺進行陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣活動。

5 結(jié)語

新媒體時代下，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界得風氣之先，廣泛而普遍地利用新媒體技術(shù)尋求新的發(fā)展之路。新媒體在景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生了重要的推動作用，而景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界還在不斷地尋求新媒體下新的發(fā)展方式與策略，為實現(xiàn)跨越式發(fā)展而努力。