會(huì)展設(shè)計(jì)中藝術(shù)美學(xué)的價(jià)值與應(yīng)用研究

閆小琴

（山西工程科技職業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

會(huì)展設(shè)計(jì)是具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其內(nèi)容包括展臺(tái)設(shè)計(jì)、會(huì)展空間的設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、展館以及照明設(shè)計(jì)等。會(huì)展設(shè)計(jì)通常應(yīng)用于展覽會(huì)、博覽會(huì)以及各種會(huì)議，它是會(huì)展活動(dòng)的視覺展示，好的會(huì)展設(shè)計(jì)可以快速準(zhǔn)確地將會(huì)展信息傳達(dá)給參加者，并且在接受信息過程中體驗(yàn)到藝術(shù)美感。隨著物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，人們對(duì)參加會(huì)展活動(dòng)的體驗(yàn)越來越重視，會(huì)展設(shè)計(jì)除了要達(dá)到功能性要求，其藝術(shù)設(shè)計(jì)要求越來越高。因此，會(huì)展設(shè)計(jì)中藝術(shù)美學(xué)的引入和應(yīng)用也越來越為相關(guān)專業(yè)人士所重視。在會(huì)展設(shè)計(jì)中，只有充分應(yīng)用藝術(shù)美學(xué)，利用空間布局、色彩、照明、裝飾等方面的設(shè)計(jì)突顯藝術(shù)美感，與會(huì)展參加者產(chǎn)生共鳴，最終達(dá)到會(huì)展目的。

一、會(huì)展設(shè)計(jì)中藝術(shù)美學(xué)的價(jià)值分析

藝術(shù)美學(xué)認(rèn)為藝術(shù)和美是絕對(duì)的象征和體現(xiàn)，研究的是藝術(shù)與美的關(guān)系，用藝術(shù)表現(xiàn)美，由美詮釋藝術(shù)。會(huì)展設(shè)計(jì)中方方面面都可能涉及藝術(shù)感和審美觀念，因此，藝術(shù)美學(xué)在會(huì)展設(shè)計(jì)活動(dòng)中具有重大價(jià)值。下面擇取會(huì)展設(shè)計(jì)涉及的幾項(xiàng)主要內(nèi)容分析藝術(shù)美學(xué)在其中所發(fā)揮的價(jià)值。

（一）展示空間設(shè)計(jì)中藝術(shù)美學(xué)的價(jià)值

會(huì)展的展示空間是會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行的主要場(chǎng)所，往往給人以宏觀的第一印象，因此在會(huì)展活動(dòng)中十分重要。展示區(qū)、休息區(qū)、通道等的布局和設(shè)置，要科學(xué)、高效地滿足展會(huì)參與者的需求。展示空間不是簡(jiǎn)單的定義展示邊界的區(qū)域，它要在宏觀上給人以舒適、有意趣、吸引人的感覺。展示空間設(shè)計(jì)中運(yùn)用藝術(shù)美學(xué)，創(chuàng)造時(shí)空藝術(shù)，讓參觀者在這些感覺的包圍下，體會(huì)到一種全新空間和美感。

（二）會(huì)展色彩設(shè)計(jì)中藝術(shù)美學(xué)的價(jià)值

會(huì)展色彩的表達(dá)常常是與其他設(shè)計(jì)內(nèi)容結(jié)合進(jìn)行的，因?yàn)檫M(jìn)入我們眼睛的一切都是具有色彩，并且建筑材料、燈光等都會(huì)影響色彩展示。但是色彩在會(huì)展設(shè)計(jì)中又十分重要，因此需要將其抽離出來進(jìn)行分析。色彩元素對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)作用明顯，色彩的藝術(shù)美是人們最直觀的對(duì)藝術(shù)美感的體會(huì)。會(huì)展色彩設(shè)計(jì)中通過配色可以給人以協(xié)調(diào)、強(qiáng)調(diào)、特定印象等感覺，可以使人的情緒和感覺發(fā)生如明快、熱鬧、絢麗、有食欲、莊重、穩(wěn)定等各種變化。例如，在環(huán)保主題的會(huì)展上通常以綠色為主色，因?yàn)榄h(huán)保常常讓人聯(lián)想到綠色的、自然的；而在郵政主題的會(huì)展上也常使用綠色調(diào)，這是因?yàn)猷]局和郵政系統(tǒng)常年以來使用綠色已經(jīng)給人們留下了固定印象；在美食主題的展會(huì)上，常使用橙、黃等暖色調(diào)，給人以增加食欲感；在科技發(fā)展類的會(huì)展中常使用藍(lán)色系，因?yàn)樗{(lán)色是天空和大海的顏色，讓人有沉靜、深遠(yuǎn)、探索、智慧等感覺；等等。色彩的運(yùn)用非常博大，掌握好色彩理論和實(shí)踐知識(shí)，在會(huì)展中選擇好主色、強(qiáng)調(diào)色、取得協(xié)調(diào)的配色，將會(huì)使會(huì)展活動(dòng)取得意想不到的效果。

（三）會(huì)展設(shè)計(jì)燈光的作用與美學(xué)價(jià)值

會(huì)展活動(dòng)無論室內(nèi)室外都不可能只利用自然光線，因?yàn)樽匀还庖驗(yàn)樘鞖狻r(shí)間等因素的變化而隨之變化，會(huì)展環(huán)境需要的是穩(wěn)定的光源環(huán)境。會(huì)展照明燈光的類型有背景光、裝飾光、局部光等，通過光照來刻畫展示物的明暗、遠(yuǎn)近、角度、形狀等的變化效果。燈光可以打造出絢麗感、層次感、科技感、魔幻感等視覺體驗(yàn)，可以使渲染會(huì)展環(huán)境、烘托活動(dòng)氛圍，增加活動(dòng)感染力。一份美食以慘白光線照射和以暖黃光線照射收到的效果一定大相徑庭，一座建筑使用幽暗的光線可能會(huì)讓人覺得毛骨悚然，使用激光照射則可能讓人有科技感，并且發(fā)現(xiàn)其結(jié)構(gòu)的美感?？傊跁?huì)展設(shè)計(jì)中充分利用燈光，發(fā)掘出燈光美學(xué)的價(jià)值，會(huì)給會(huì)展帶來更獨(dú)特豐富的效果。

（四）會(huì)展中主展示品、裝飾品、平面設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值

主展示品是會(huì)展的關(guān)鍵，是參觀者關(guān)注的重點(diǎn)。主展示品擺放的順序、前后、高低，展示臺(tái)的材質(zhì)、布置等都蘊(yùn)含藝術(shù)美學(xué)。一般來說，展示品與展臺(tái)給人感覺要協(xié)調(diào)，但又要有重點(diǎn)突出，要有整體性又不能給人單調(diào)、呆板的感覺。需要展示的細(xì)節(jié)要清晰，不需關(guān)注的部分要弱化，要讓參觀者快速讀取到重點(diǎn)信息，并且提取出展品美的內(nèi)涵。

裝飾品是在會(huì)展活動(dòng)中起裝飾作用的元素，當(dāng)然，燈光、色彩等也是有裝飾作用的元素，但這里主要就有實(shí)體的裝飾品進(jìn)行闡述，發(fā)掘其美學(xué)價(jià)值。會(huì)展中用到的裝飾品范圍非常廣泛，鮮花綠植、水晶工藝品、木雕擺件、陶瓷玉石、布藝編織品，等等，只要在會(huì)展中可以起到裝飾、襯托作用，不會(huì)與會(huì)展主題有跳脫感，能提升會(huì)展環(huán)境美感的物品都可以嘗試用在會(huì)展設(shè)計(jì)中。用好裝飾品，挖掘出其藝術(shù)美學(xué)價(jià)值，可以讓會(huì)展活動(dòng)事半功倍。

會(huì)展中的平面設(shè)計(jì)主要指展板、海報(bào)、背景墻、圖形指示等具有平面視覺功能的設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是對(duì)會(huì)展主題的直觀表達(dá)，通過點(diǎn)、線、面、色彩、圖形的特定組合，輔助完成會(huì)展功能的同時(shí)，提升會(huì)展設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力。雖然隨著信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體的應(yīng)用，出現(xiàn)了展示視頻、動(dòng)圖播放等新的會(huì)展廣告形式，但是通常置于會(huì)展場(chǎng)地入口的海報(bào)還是讓人最快了解活動(dòng)的主要媒介。平面設(shè)計(jì)可以打造出韻律感、節(jié)奏感等多種有意趣的形式和印象。以海報(bào)為例，具有藝術(shù)感和美的享受的海報(bào)，必定更吸引人、更能調(diào)動(dòng)參觀者的意愿，甚至影響參觀者的選擇和決定。

二、會(huì)展設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨向

認(rèn)清會(huì)展設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，掌握當(dāng)前藝術(shù)美學(xué)觀念應(yīng)用于會(huì)展設(shè)計(jì)存在的問題，把握好會(huì)展設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向，對(duì)于會(huì)展設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展以及藝術(shù)美學(xué)的應(yīng)用具有重要意義。

我國會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展較晚，但是發(fā)展迅速，表現(xiàn)為會(huì)展需求量大幅增加，開設(shè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的大學(xué)和開設(shè)會(huì)展策劃與管理的職業(yè)院校數(shù)量已有相當(dāng)規(guī)模，會(huì)展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善，會(huì)展設(shè)計(jì)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益已相當(dāng)可觀。目前我國會(huì)展設(shè)計(jì)專業(yè)人才在數(shù)量上和質(zhì)量上都有了大大提高，但會(huì)展設(shè)計(jì)各項(xiàng)內(nèi)容均具有高水平高素質(zhì)的綜合性的會(huì)展設(shè)計(jì)人才還比較緊缺。尤其是會(huì)展設(shè)計(jì)中藝術(shù)美學(xué)觀念和技能的應(yīng)用存在著明顯的問題，主要表現(xiàn)為：

一是設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法過于追求西式風(fēng)格。隨著文化的國際傳播和文化全球化發(fā)展，世界各國的文化交融越來越頻繁，在會(huì)展設(shè)計(jì)中，追求西式風(fēng)格、歐美風(fēng)的態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，仿佛沒有點(diǎn)外國元素就不能體現(xiàn)國際化，沒有簡(jiǎn)約、冷硬的風(fēng)格就不能稱為高端、大氣，一味追求高科技感的、個(gè)性夸張的、奢侈感的特質(zhì)。這種做法嚴(yán)重限制了會(huì)展設(shè)計(jì)中的藝術(shù)美感，阻礙了其發(fā)展速度。實(shí)際上，雖然沒有明確會(huì)展的概念，但我國古代就已有會(huì)展活動(dòng)，如以物易物的交換活動(dòng)、廟會(huì)集市活動(dòng)、地方官員集中進(jìn)獻(xiàn)貢品時(shí)的陳列博備等都是有會(huì)展意義的活動(dòng)。我國傳統(tǒng)文化領(lǐng)域博大精深，留存下來的精美建筑、器物等數(shù)不勝數(shù)，各種民俗活動(dòng)的舉辦經(jīng)驗(yàn)、書畫藝術(shù)、美學(xué)觀念等都有很多會(huì)展設(shè)計(jì)領(lǐng)域可以借鑒和弘揚(yáng)內(nèi)容。我國會(huì)展設(shè)計(jì)應(yīng)注重傳統(tǒng)文化的影響和國人的審美觀念，融合中華藝術(shù)美學(xué)追求，避免設(shè)計(jì)的歐美化傾向和西式風(fēng)格追求。

二是止步于模式化設(shè)計(jì)，缺乏創(chuàng)新。會(huì)展設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷追求創(chuàng)新的領(lǐng)域，貴在有新意，因此每一次會(huì)展設(shè)計(jì)都會(huì)面臨很多困難，然而主辦方或設(shè)計(jì)師由于財(cái)力、人力等條件限制，常常喜歡尋找一個(gè)模式化設(shè)計(jì)，以圖省時(shí)省力。相近的、模式化的設(shè)計(jì)使會(huì)展活動(dòng)變得呆板、缺乏獨(dú)特魅力，無法體現(xiàn)藝術(shù)美感差異，使藝術(shù)美學(xué)價(jià)值的體現(xiàn)大打折扣。同一次會(huì)展活動(dòng)中，主體與展品之間、展品與展品之間的展示設(shè)計(jì)也存在展示風(fēng)格單一、趨同化的現(xiàn)象。例如多家單位參與的會(huì)展活動(dòng)，展臺(tái)的設(shè)計(jì)常常會(huì)出現(xiàn)別家怎樣布置我也怎樣布置的現(xiàn)象；同一家單位的展品，其陳列常常是單調(diào)的一字?jǐn)[放，缺乏意趣。每一位會(huì)展設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)自己的展示主題和展示目的需要，賦予作品文化內(nèi)涵和風(fēng)格，展示獨(dú)具魅力的藝術(shù)美感。

隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展以媒體形式的多樣化，會(huì)展設(shè)計(jì)中可用的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式也更加多元化。未來會(huì)展設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向表現(xiàn)為會(huì)展功能的精確化、藝術(shù)審美的平衡性融合發(fā)展、注重品牌文化展示等幾個(gè)方面。功能的精確化即是要求會(huì)展設(shè)計(jì)要更加高效、準(zhǔn)確地展示出會(huì)展活動(dòng)的功能作用。藝術(shù)審美的平衡性融合發(fā)展則是要求會(huì)展藝術(shù)風(fēng)格上，西方藝術(shù)風(fēng)格與傳統(tǒng)審美元素要融合使用，要使中國化的變?yōu)閲H化的，而不是單純地搬用外來設(shè)計(jì)風(fēng)格。注重品牌文化展示的趨向，是符合習(xí)總書記主持中央政治局第三十九次集體學(xué)習(xí)時(shí)，提出的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂的主張的。國家的發(fā)展和民族的強(qiáng)盛必須要建立堅(jiān)定的文化自信和民族自豪感，那么一個(gè)公司或品牌的發(fā)展就必須要有自己要堅(jiān)持的公司文化或品牌文化。會(huì)展設(shè)計(jì)注重品牌文化展示是參與單位生存和發(fā)展的需求，也是藝術(shù)美學(xué)應(yīng)用的又一領(lǐng)域，讓參觀者看到并銘記品牌文化的美的展示，將會(huì)給會(huì)展活動(dòng)帶來巨大的長遠(yuǎn)效益。

三、會(huì)展設(shè)計(jì)中藝術(shù)美學(xué)的應(yīng)用策略研究

（一）按會(huì)展需求應(yīng)用藝術(shù)美學(xué)

對(duì)于會(huì)展設(shè)計(jì)者來說，會(huì)展需求有展示單位的需求和參觀者的需求，但本質(zhì)上來說還是要滿足參觀者的需求。因此，會(huì)展設(shè)計(jì)者要對(duì)參觀者群體的年齡、愛好興趣、審美觀念等進(jìn)行了解或調(diào)查。了解了參觀人員對(duì)美的認(rèn)識(shí)，并且挖掘出其潛在的藝術(shù)欣賞能力，以及對(duì)美的探究能力，能夠提升參觀者的審美水平和對(duì)美的觀察力以及創(chuàng)造能力。這是讓參觀者對(duì)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)美保持認(rèn)同感，達(dá)到會(huì)展需求目標(biāo)，保證藝術(shù)美學(xué)在會(huì)展設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果的必經(jīng)途徑。

（二）增加傳統(tǒng)文化中藝術(shù)元素的使用

善于利用我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)元素進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)，是解決設(shè)計(jì)中過于追求西式風(fēng)格、設(shè)計(jì)模式化樣板化問題的主要突破口。中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)素材有很多，國畫、戲曲、長城、論語、四大發(fā)明、漢字、漢服、太極、武術(shù)，等等，都是中華民族文化精神的結(jié)晶，都蘊(yùn)含著華夏民族的審美追求和美學(xué)觀念。在會(huì)展設(shè)計(jì)中利用好傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)造具有中國意蘊(yùn)的設(shè)計(jì)形式，弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化也創(chuàng)新了會(huì)展設(shè)計(jì)。需要注意的是，傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用，要結(jié)合民族特點(diǎn)和地域特征，例如不要使用不當(dāng)?shù)拿褡鍒D騰符號(hào)和相沖的民俗事物，避免給會(huì)展活動(dòng)帶來不必要的麻煩。

（三）嘗試使用新技術(shù)增加藝術(shù)美學(xué)的展現(xiàn)維度

現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)已經(jīng)不可避免地使用現(xiàn)代化的技術(shù)和科技手段。會(huì)展設(shè)計(jì)中要善于利用新技術(shù)來展現(xiàn)藝術(shù)美學(xué)價(jià)值、增加美的感染力。將空間設(shè)計(jì)、科技手段、媒體技術(shù)與藝術(shù)整合在一起，構(gòu)建全方位的展示平臺(tái)，拓寬會(huì)展的空間、時(shí)間范圍，進(jìn)行多維度的展示。這樣增加藝術(shù)感染力的同時(shí)，也促進(jìn)參觀者體驗(yàn)審美樂趣，利于推動(dòng)藝術(shù)美在會(huì)展設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

（四）運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)

藝術(shù)表現(xiàn)形式概括的劃分包括具象藝術(shù)表現(xiàn)和抽象藝術(shù)表現(xiàn)兩種形式。每種表現(xiàn)形式可以用不同的表現(xiàn)手法進(jìn)行表現(xiàn)。具象藝術(shù)表現(xiàn)手法主要有寓意、聯(lián)想、幽默等。會(huì)展設(shè)計(jì)中的具象藝術(shù)，是要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出明確的具象作品，具有感染力和生命力，參觀者通過設(shè)計(jì)作品能夠快速定位展品用途及其具象化的藝術(shù)內(nèi)涵。抽象藝術(shù)表現(xiàn)手法主要有對(duì)比、象征、視錯(cuò)覺等。相比具象藝術(shù)，抽象藝術(shù)更多地用來表現(xiàn)無法觸摸到的情緒、靈魂、思維等概念性的東西。在會(huì)展設(shè)計(jì)中，抽象藝術(shù)的運(yùn)用更主要的目的是為參觀者營造一種感覺、情調(diào)、明悟等藝術(shù)體驗(yàn)?？傊?，綜合運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，可以使會(huì)展設(shè)計(jì)中的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值體現(xiàn)更全面。

（五）堅(jiān)持創(chuàng)新“美”，利用視覺藝術(shù)讓會(huì)展信息得以延伸

具有美感的會(huì)展活動(dòng)，會(huì)讓參觀者精神放松，在參觀過程中獲得愉悅感、新奇感和美的視覺享受，但如果“美”得有新意、有突破性和視覺沖擊，則會(huì)讓參觀者產(chǎn)生深刻的印象，甚至記憶很久。利用視覺藝術(shù)讓會(huì)展信息延伸包括兩方面，一方面是參觀者對(duì)會(huì)展信息的自覺補(bǔ)充和擴(kuò)展，另一方面是參觀者在會(huì)展結(jié)束后很長期內(nèi)仍會(huì)記得、談?wù)摗鞑?huì)展內(nèi)容和體驗(yàn)。有信息延伸的會(huì)展設(shè)計(jì)才是一次成功的設(shè)計(jì)活動(dòng)，是藝術(shù)美學(xué)在會(huì)展設(shè)計(jì)中成功應(yīng)用的標(biāo)志。

四、結(jié)語

會(huì)展設(shè)計(jì)所包含內(nèi)容十分豐富，成功的會(huì)展設(shè)計(jì)所需要的相關(guān)知識(shí)也非常多樣繁雜，會(huì)展設(shè)計(jì)中的藝術(shù)美更是設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成。藝術(shù)美學(xué)價(jià)值在展示空間設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)以及展示品、裝飾品、平面設(shè)計(jì)等方面都有體現(xiàn)。當(dāng)代的會(huì)展設(shè)計(jì)發(fā)展已具相當(dāng)規(guī)模，但存在著設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法過于追求西式風(fēng)格、缺乏創(chuàng)新、止步于模式化等問題。未來的會(huì)展設(shè)計(jì)將更趨于功能的精確化、藝術(shù)審美的平衡性融合發(fā)展、注重展示品牌文化等方向。通過滿足會(huì)展藝術(shù)需求、使用傳統(tǒng)文化元素、引進(jìn)新技術(shù)、使用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法、完成視覺藝術(shù)延伸等方法或策略，來促進(jìn)藝術(shù)美學(xué)在會(huì)展設(shè)計(jì)中的成功應(yīng)用，進(jìn)而提升展示效果、達(dá)到會(huì)展目的。