基于流通創(chuàng)新視角的農(nóng)村電商發(fā)展研究

閻斌　侯艷艷

內(nèi)容摘要：我國農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)取得了顯著成效，但流通創(chuàng)新發(fā)展中因基礎設施不完善引起的成本居高不下，農(nóng)村金融發(fā)展滯后難以適應電商網(wǎng)絡支付之需，以及農(nóng)村電商發(fā)展人才資源匱乏等因素已成為制約當前我國農(nóng)村電商發(fā)展的主要障礙。本文基于2008-2017年的經(jīng)驗數(shù)據(jù)分析了流通創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動農(nóng)村電商發(fā)展的影響機制。研究發(fā)現(xiàn)，流通創(chuàng)新發(fā)展渠道因素、互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素和人才因素對農(nóng)村電商發(fā)展存在顯著的正向促進作用，且以物流、倉儲、交通運輸?shù)葹橹黧w的流通渠道因素對農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應最大，且流通創(chuàng)新發(fā)展的渠道因素既是引起農(nóng)村電商發(fā)展的原因，反過來農(nóng)村電商的發(fā)展又會倒逼流通渠道的創(chuàng)新發(fā)展，兩者之間存在互為因果關系，而互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素和人才因素對農(nóng)村電商發(fā)展僅存在單向因果關系。據(jù)此，本文認為，政府部門當務之急應該重視流通創(chuàng)新發(fā)展的渠道建設，金融機構應加快業(yè)務下沉助力農(nóng)村金融發(fā)展，通過技術培訓和教育加大農(nóng)村電商發(fā)展人才資源開發(fā)來實現(xiàn)流通創(chuàng)新發(fā)展，驅(qū)動農(nóng)村電商發(fā)展。

關鍵詞：流通業(yè)? ?創(chuàng)新發(fā)展? ?農(nóng)村電商? ?成長機制

我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的推動下，農(nóng)村電商迎來了發(fā)展機遇期，在2015年出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，相應的電商平臺蜂擁出現(xiàn)，典型的如農(nóng)村淘寶、一畝田、云農(nóng)場等，甚至還出現(xiàn)了遂昌模式、成縣模式等電商發(fā)展模式，由此開啟了中國電商發(fā)展的新時代。據(jù)《中國農(nóng)村電子商務發(fā)展報告（2017-2018）》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.3%，規(guī)模為2.11億，較2017年末增加1.0%（如圖1所示）。

2017年，農(nóng)村電商實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額突破萬億元，達到12448.8億元，同比增長39.1%。2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡零售規(guī)模繼續(xù)不斷擴大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%，占全國網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點（見圖2）。

另據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達到985.6萬家，相比2016年同比增長20.7%。淘寶村達到2118個，相比2017年1311個增長62%。

顯然，無論是從我國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)來看，還是從農(nóng)村網(wǎng)絡零售數(shù)據(jù)來看，我國農(nóng)村電商自2015年以來得到了極速發(fā)展，已經(jīng)取得了顯著成效。

我國農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要困境

得益于國家鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略和政策的支持，以及農(nóng)村基礎設施的完善，我國農(nóng)村電商得到了快速發(fā)展，且呈現(xiàn)出從工業(yè)品向農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展向美麗鄉(xiāng)村建設、生存型基本消費滿足向享受型和發(fā)展型消費升級等方向發(fā)展，但我國農(nóng)村電商的發(fā)展在實踐中依然面臨流通創(chuàng)新發(fā)展基礎設施不完善所衍生出來的電商發(fā)展交易成本居高不下、電商網(wǎng)絡支付難以滿足和電商發(fā)展人才資源匱乏等現(xiàn)實困境。

（一）流通創(chuàng)新發(fā)展基礎設施不完善導致農(nóng)村電商的成本居高不下

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開完善的物流體系，繼而實現(xiàn)快速高效的配送體系。只有具備完善的產(chǎn)地倉儲、包裝等物流基礎設施和發(fā)展的配送網(wǎng)絡，才能保障農(nóng)村電商產(chǎn)品的雙向快速配送，既能保障農(nóng)產(chǎn)品資源不斷往外輸送，同時也能實現(xiàn)農(nóng)村居民從電商渠道購買消費品得到及時快速的送達，還可以有效破解農(nóng)村電商發(fā)展成本居高不下的困局。事實上，當前農(nóng)村電商發(fā)展過程中最突出的痛點就是農(nóng)村流通成本居高不下，物流成本難以下降。主要是由于農(nóng)村地區(qū)居民人員分布比較分散，相應的消費也就比較分散，政府對農(nóng)村流通基礎設施的投資偏低，其他企業(yè)對農(nóng)村流通基礎設施和信息基礎設施的投資缺乏吸引力，其最終結(jié)果則導致農(nóng)村商流、物流基礎設施和通信設施的發(fā)展比較滯后。而電商的發(fā)展很大程度上依賴于能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品等運輸出去，同時也依賴于物流將所購物品配送到客戶手上，但由于農(nóng)村地區(qū)客觀存在的交通運輸基礎設施和通信基礎設施等流通創(chuàng)新體系的不完善（倉儲和配送等環(huán)節(jié)），必然需要耗費更多的運輸時間和價格成本，再加之于農(nóng)村購買量相對較小，使得幾乎所有的快遞公司都不愿意涉足或者僅僅只能配送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)（甚至很多快遞公司都不能夠輸送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，更不用說村級），而僅有的郵政快遞又存在效率低下、成本高昂等特征，直接制約了農(nóng)村電商的發(fā)展，成為農(nóng)村電商發(fā)展實踐中面臨的最主要困境。

（二）農(nóng)村金融發(fā)展滯后難以適應電商網(wǎng)絡支付的需要

電商的發(fā)展要依賴于網(wǎng)絡支付，而農(nóng)村金融發(fā)展滯后的現(xiàn)狀（金融機構在農(nóng)村的網(wǎng)點不足、面向農(nóng)村的金融服務匱乏、網(wǎng)上銀行和手機銀行的服務普及率還較低等）在短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)，使得農(nóng)村電子商務在資金及時結(jié)算方面存在較大的缺陷，加之農(nóng)村居民中年齡較長者對于新生的金融支付模式，譬如比較流行的移動支付不愿或者不敢使用（存在一種先天的不信任性），或者他們對于這種新型的移動支付完全陌生，更不具備獨立操作能力，如果讓這些群體接受移動支付顯然存在較大的困難。顯然，對于農(nóng)村居民而言，他們還是更加習慣于依賴郵政儲蓄和信用社等農(nóng)村金融機構來開展資金結(jié)算，這就決定了農(nóng)村電商發(fā)展在資金結(jié)算上存在較大的障礙，成為農(nóng)村電商發(fā)展面臨的另一個現(xiàn)實困境。

（三）農(nóng)村電商發(fā)展的人才資源匱乏

縱觀當前農(nóng)村電商的參與者，能夠發(fā)現(xiàn)一個很明顯的特征，農(nóng)村電商的消費群體并沒有完全被激活，僅僅只是一小部分年輕人群參與到了農(nóng)村電商中，還存在很大一部分農(nóng)村居民未能接觸或使用過電商進行購物。當前農(nóng)村人口流失較為嚴重，一些年輕人群紛紛外出打工并留在城市不愿意留守在農(nóng)村，雖然有一部分年輕人會回流，但回流的年輕人群基本會選擇離家較近的縣城打工，并在縣城安家落戶，而那些外出讀書的高等院校（尤其是電子商務類）畢業(yè)生則又不愿意到農(nóng)村去工作，使得留在農(nóng)村的基本都是一些年紀較大、婦女或者小孩，這些留守人群本身存在受教育程度不高、文化和知識存在較大匱乏等問題，這些人群對于電商發(fā)展從本質(zhì)上而言并不能起到真正的作用，也不太可能將他們轉(zhuǎn)化為電商客戶。因為這些人群不具備開展電子商務交易的實際操作能力，更不用說能夠?qū)⑥r(nóng)村固有的稟賦（農(nóng)產(chǎn)品資源）通過電商渠道輸送到全國各地。

流通創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動農(nóng)村電商發(fā)展的實證研究

流通創(chuàng)新發(fā)展使得流通效率和效果得到大大提升，信息、商品和服務融為一個有機整體，相較于傳統(tǒng)流通已是天壤之別，使得人與人、人與物、人與資金通過流通創(chuàng)新實現(xiàn)了無縫隙對接，逆轉(zhuǎn)了資金流、信息流和物流原本被割裂的現(xiàn)實。為了更好地考察流通創(chuàng)新發(fā)展對農(nóng)村電商發(fā)展存在的驅(qū)動效應，本文對流通創(chuàng)新發(fā)展與農(nóng)村電商發(fā)展之間的關系進行實證研究。

（一）模型設定及數(shù)據(jù)來源說明

根據(jù)我國當前農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要困境，本文建立包含流通渠道因素、互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素以及電商發(fā)展人才因素的流通創(chuàng)新發(fā)展對農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應實證模型，具體如下：

其中， lnyt表示農(nóng)村網(wǎng)絡零售額的自然對數(shù)，lnAggt 表示流通創(chuàng)新發(fā)展中的流通渠道因素變量，采用四大流通產(chǎn)業(yè)中的兩大細分行業(yè)（交通運輸、倉儲及郵政業(yè)，以及信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè)）的規(guī)模占四大流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例來衡量，數(shù)據(jù)來自于wind數(shù)據(jù)庫。lninterett 表示了流通創(chuàng)新發(fā)展中互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素變量，采用農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入率和農(nóng)村居民移動電話普及率兩個維度測算，具體包含我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)占農(nóng)村人口數(shù)的比重、農(nóng)村移動電話人均擁有量兩個指標予以衡量，采用變異系數(shù)法確定權重計算得到最后的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展情況，測算農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展情況指標的原始數(shù)據(jù)來自于《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》（由CNNIC發(fā)布）和《中國信息年鑒》。lnyoung表示流通創(chuàng)新發(fā)展中人才因素，采用農(nóng)村年輕人群的占比數(shù)量來衡量，具體測算是采用國家統(tǒng)計局抽樣數(shù)據(jù)20-44歲年齡段人群占全部人群的比例與農(nóng)業(yè)人口數(shù)的乘積來近似表示，并對數(shù)據(jù)進行取對數(shù)處理，測算的原始數(shù)據(jù)均來自于wind數(shù)據(jù)庫。本文進行實證研究的樣本期為2008-2017年的年度數(shù)據(jù)，采用模型估計的軟件為Eviews軟件。

（二）實證估計及結(jié)果分析

采取一般研究的步驟，首先對樣本數(shù)據(jù)進行單位根檢驗，發(fā)現(xiàn)lnyt、lnAggt、 lninterett、lnyoung四個變量均存在顯著的單位根，因此對其差分進行單位根檢驗發(fā)現(xiàn)已不存在單位根，因此，四個變量均為一階單整變量，可以進行協(xié)整估計來考量流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展因素對農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應。據(jù)此，本文采用Johansen協(xié)整檢驗對流通創(chuàng)新發(fā)展各因素與農(nóng)村電商發(fā)展之間是否存在協(xié)整關系進行檢驗，得到協(xié)整檢驗的跡統(tǒng)計量和最大特征值統(tǒng)計量結(jié)果如表1所示。表1的Johansen協(xié)整檢驗結(jié)果顯示，流通創(chuàng)新發(fā)展各因素與農(nóng)村電商發(fā)展之間存在顯著的協(xié)整關系（跡統(tǒng)計量在5%顯著性水平顯著，最大特征值統(tǒng)計量在1%顯著性水平顯著），因此，可以進一步對流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與農(nóng)村電商發(fā)展之間存在的影響關系進行實證估計，得到估計結(jié)果如表2所示。表2的估計結(jié)果顯示，流通創(chuàng)新發(fā)展渠道因素、互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素和人才因素對農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應存在，且在統(tǒng)計上顯著。交通運輸、倉儲及郵政業(yè)，以及信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè)為主體的流通渠道因素對農(nóng)村電商發(fā)展的彈性系數(shù)為0.3106，即渠道因素每提升1個百分點，將會拉動農(nóng)村電商網(wǎng)絡零售額上升0.3106個百分點，互聯(lián)網(wǎng)信息因素（農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入率和農(nóng)村居民移動電話普及率）每提升1個百分點，將會拉動農(nóng)村電商網(wǎng)絡零售額上升0.1175個百分點，而人才因素（農(nóng)村20-44歲年輕人占比）每提升1個百分點，同樣能夠促進農(nóng)村電商網(wǎng)絡零售額上升0.0726個百分點。研究結(jié)果表明，流通創(chuàng)新發(fā)展的物流、倉儲、交通運輸?shù)攘魍ㄇ酪蛩?、互?lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素和人才資源因素對農(nóng)村電商發(fā)展具有非常重要的促進作用，政府部門確實需要重視并能夠提出相應的對策建議去破除制約和影響農(nóng)村電商發(fā)展的這些痛點。

進一步從表2的估計結(jié)果可以得到，流通創(chuàng)新發(fā)展的物流、倉儲、交通運輸?shù)攘魍ㄇ酪蛩氐膹椥韵禂?shù)相比于互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素和人才資源因素而言是最大的，這一點也是比較容易理解的，因為農(nóng)村電商的發(fā)展難以得到快速發(fā)展，最根本的原因在于交通運輸、物流成本太高，導致農(nóng)產(chǎn)品很難從農(nóng)村配送到城市，反過來農(nóng)村居民參與電商購物雖然比較有積極性，但由于交通運輸和配送的不便性，同樣導致農(nóng)村居民參與電商之后難以享受到像城市居民一樣購物的個性化和多樣化體驗。這與筆者對浙江、安徽等農(nóng)村地區(qū)進行的實地調(diào)研中得到了佐證。相比較而言，人才資源的匱乏對農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應是最小的，可能的原因在于，農(nóng)村居民進入農(nóng)村電商的準入門檻相對比較低，農(nóng)村居民通過政府和電商企業(yè)組織的電商交易培訓等手段能夠在較短時間內(nèi)達到參與電商業(yè)務的技能，且農(nóng)村居民只要擁有支付寶或者微信等渠道也可以實現(xiàn)從電商渠道獲得購物的機會，也可以借此將農(nóng)產(chǎn)品等農(nóng)村電商的主要產(chǎn)品賣到全國各地。

為了更好地驗證本文協(xié)整估計中所得到的流通創(chuàng)新發(fā)展對農(nóng)村電商發(fā)展是否存在因果關系，進一步采取Granger因果檢驗方法對此進行檢驗，得到檢驗結(jié)果如表3所示。由表3的流通創(chuàng)新發(fā)展各因素與農(nóng)村電商發(fā)展之間的Granger因果關系檢驗結(jié)果可知，流通渠道因素與農(nóng)村電商發(fā)展之間存在互為因果關系，而互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素、人才因素與農(nóng)村電商發(fā)展之間只存在單向因果關系，具體而言，互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展和人才資源的支撐是農(nóng)村電商發(fā)展的重要原因，而反過來農(nóng)村電商的發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展和人才回流農(nóng)村的吸引力并不存在反向影響關系。這一點也從側(cè)面表明，影響農(nóng)村電商發(fā)展的最主要因素還是取決于流通創(chuàng)新渠道因素方面的物流基礎設施建設等交通運輸、物流成本要素，這與協(xié)整估計中得到的結(jié)論一致，且農(nóng)村電商的發(fā)展還能夠?qū)r(nóng)村物流渠道、交通基礎設施的完善具有倒逼和反饋機制，這可能得益于政府近幾年來加大對農(nóng)村地區(qū)的扶持力度和鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略實施所帶來的正向溢出效應，譬如對農(nóng)村公路等基礎設施建設的投入。與此同時，因果檢驗結(jié)果顯示，農(nóng)村電商發(fā)展在這幾年雖然取得了快速發(fā)展，但農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展并沒有得到電商發(fā)展的反饋作用，這可能是由于當前互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的發(fā)展依然是依賴于政府的推動，而難以依靠電商企業(yè)的發(fā)展來推動，使得農(nóng)村電商離真正的轉(zhuǎn)型升級仍然相距甚遠，這也可以從農(nóng)村電商與人才因素之間的因果檢驗關系得以佐證，從結(jié)果來看，農(nóng)村電商發(fā)展仍然沒有足夠的吸引力去吸引年輕人群的回流。

結(jié)論及政策建議

本文基于我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，深入剖析了農(nóng)村電商發(fā)展實踐中面臨的困境，并基于2008-2017年的數(shù)據(jù)分析了流通創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動農(nóng)村電商發(fā)展的影響機制，研究得到：我國農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)取得了顯著成效，但流通創(chuàng)新發(fā)展基礎設施不完善，導致農(nóng)村電商的成本居高不下，農(nóng)村金融發(fā)展滯后難以適應電商網(wǎng)絡支付的需要，農(nóng)村電商發(fā)展的人才資源匱乏已成為我國農(nóng)村電商發(fā)展實踐中面臨的主要困境。實證研究發(fā)現(xiàn)，流通創(chuàng)新發(fā)展渠道因素、互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素和人才因素對農(nóng)村電商發(fā)展存在顯著的正向促進作用，且以物流、倉儲、交通運輸?shù)葹橹黧w的流通渠道因素對農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應最大，互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素對農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應次之，人才因素對農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應相對較小。且流通創(chuàng)新發(fā)展的渠道因素既是引起農(nóng)村電商發(fā)展的原因，反過來農(nóng)村電商的發(fā)展也會倒逼流通渠道的創(chuàng)新發(fā)展，兩者之間存在互為因果關系，而互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素、人才因素是引起農(nóng)村電商發(fā)展的原因，反過來農(nóng)村電商發(fā)展并非引起互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展和人才回流的原因。根據(jù)流通創(chuàng)新發(fā)展與農(nóng)村電商發(fā)展之間的實證研究結(jié)果，本文從三個方面提出流通創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動農(nóng)村電商發(fā)展的對策建議：

其一，政府部門當務之急應該重視流通創(chuàng)新發(fā)展的渠道建設。政府部門可以通過加大資金支持力度，完善基礎設施建設，支持農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)慕煌?、倉儲和物流體系建設，合理布局相應的設施和配套服務，以集聚規(guī)?；突パa連接，進一步完善以交通運輸、倉儲及郵政業(yè)，以及信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè)的發(fā)展。具體操作上，可以根據(jù)當前流通渠道基礎設施建設的現(xiàn)狀，充分發(fā)揮郵政物流分布于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的便利優(yōu)勢，拓寬村郵站、“三農(nóng)”服務站、農(nóng)村超市等為節(jié)點的郵政快遞投放體系，構建全國—地市—縣鄉(xiāng)三級物流配送網(wǎng)絡體系，通過小型配送車為主體的交通工具實現(xiàn)對農(nóng)村電商的配送，甚至可以考慮為配送員配備PDA 等信息化終端服務設備，打造新型的農(nóng)村電商寄遞網(wǎng)絡，從根本上增強農(nóng)村地區(qū)物流配送能力。

其二，金融機構應該加快業(yè)務下沉助力農(nóng)村金融發(fā)展。政府部門應該鼓勵金融機構業(yè)務下沉，幫助解決電商發(fā)展的支付之憂。農(nóng)村電商發(fā)展需要便捷的網(wǎng)絡支付相配套，政府部門應該鼓勵金融機構開展面向農(nóng)村居民的金融業(yè)務，將傳統(tǒng)金融業(yè)務下沉，向農(nóng)村居民開展和宣傳網(wǎng)上銀行、手機銀行等新型便捷支付模式，讓農(nóng)村居民熟悉并接受移動支付，同時還要積極宣講移動支付風險防范相關知識，消除農(nóng)村居民不愿意、不敢采取移動支付來參與電商交易的現(xiàn)實局面，為農(nóng)村電商發(fā)展提供良好的支付后盾，掃清支付結(jié)算障礙。

其三，加大農(nóng)村電商人才資源的開發(fā)。政府部門一方面可以通過頒布各項優(yōu)惠激勵措施，比如稅收優(yōu)惠、農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)補貼等形式，激發(fā)和吸引更多的年輕人群（尤其是年輕大學生群體）返鄉(xiāng)圍繞農(nóng)村電商開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，釋放農(nóng)村電商發(fā)展的潛能。另一方面需要加大對現(xiàn)有農(nóng)村固有人群開展電商的激勵和培訓，通過定期舉辦電商人才培訓、電商創(chuàng)業(yè)教育、電商創(chuàng)業(yè)風險防范等，幫助現(xiàn)有人群將傳統(tǒng)的線下農(nóng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向電商平臺，激發(fā)農(nóng)村居民的創(chuàng)業(yè)潮。同時依托駐村干部和電商技術人員的幫扶作用，對農(nóng)村居民從事電商業(yè)務中遇到的問題、困難提供積極的幫扶，為農(nóng)村居民開展電商創(chuàng)業(yè)、參與電商實踐解決后顧之憂。最后發(fā)揮農(nóng)村村組織的作用，積極參與農(nóng)村市場和服務體系建設，以村集體名義培育電商龍頭企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作社或其他經(jīng)濟組織，推動農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷的規(guī)?；推放苹?，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下一體化發(fā)展。

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