短視頻動了誰的奶酪？
——聚焦短視頻版權(quán)之爭

晉娜

（春城晚報(bào)，云南 昆明 650031）

1 利益推動短視頻市場紅火

如今，觀看和拍攝短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?020 年10 月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2020 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示[1]，截至2020 年6 月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01 億，其中短視頻用戶規(guī)模8.18 億。2019 年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3 億，其中短視頻的市場規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4 億。

伴隨著短視頻的熱度，人們總結(jié)了變現(xiàn)的兩種方法：首先是帶貨，各個平臺都有自己的帶貨渠道，視頻主通過短視頻播放獲得流量，再引導(dǎo)其購買商品；其次是廣告，對于粉絲多的大視頻博主，會有廣告主聯(lián)系制作廣告視頻，從而獲取收益；比較流行的是引流變現(xiàn)，將流量變成自己的固定的粉絲，建立粉絲群，開展活動；還有的直接靠著販賣短視頻賺錢教程、或者其他知識付費(fèi)視頻獲取收益。

從短視頻平臺來看，主要收入來源有廣告收入和直播帶貨。根據(jù)新聞報(bào)道，2018 年快手就達(dá)到了盈虧平衡，其中直播收入達(dá)到200 億元左右。所以流量對短視頻平臺是非常重要的，比如抖音評價(jià)一個視頻主，會參照4 個標(biāo)準(zhǔn)：點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率，對于能帶來流量的視頻主會鼓勵和扶持。

2 靠剪輯變現(xiàn)或侵犯著作權(quán)

短視頻剛興起時(shí)和之前互聯(lián)網(wǎng)興起別無二致，大家主要用來記錄和分享自己的生活。然而，隨著網(wǎng)紅效應(yīng)、媒體流量變現(xiàn)的加持，短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容與傳播方式發(fā)生了重大變化，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，出現(xiàn)了一些針對影視作品剪輯、改編、解說的短視頻。

筆者到幾個短視頻平臺進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)僅某站視頻解說賬號就有超過一百個賬號，很多點(diǎn)擊量超過50萬，視頻剪輯的賬號更是多達(dá)近千個，而其他幾個電腦、手機(jī)短視頻平臺也是類似的情況。這些視頻主要內(nèi)容是對影視劇的畫面剪輯、p 圖，或者是直接引用影視作品片段進(jìn)行點(diǎn)評。

對于上述有可能產(chǎn)生侵權(quán)的行為，擁有著作權(quán)的影視傳媒單位兩次發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)。之后國家版權(quán)局和國家電影局也表示高度關(guān)注短視頻侵權(quán)盜版的問題，積極回應(yīng)廣大權(quán)利人的呼聲，支持、保護(hù)廣大權(quán)利人的合法訴求，加大對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，堅(jiān)決整治短視頻平臺以及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權(quán)行為。

最新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》[2]（以下簡稱新《著作權(quán)法》）將于2021 年6 月1 日起實(shí)施。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法博士，昆明市律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會委員，云南邁征律師事務(wù)所執(zhí)行主任賀鳴律師表示，新法完善了“作品”定義，目前，對于短視頻是否屬于現(xiàn)行著作權(quán)法的保護(hù)范疇存在一些分歧。因?yàn)楝F(xiàn)行著作權(quán)法對作品采用列舉式，無法窮盡當(dāng)前和今后的所有作品類型，新法完善了“作品”定義，即“文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果”，“新法實(shí)施后，短視頻等類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品將統(tǒng)一稱作‘視聽作品’，通常情況下，未經(jīng)著作權(quán)人許可，發(fā)布他人影視作品肯定侵犯了著作權(quán)人權(quán)利?！?/p>

此外，新《著作權(quán)法》第22 條規(guī)定了12 種“合理使用”情形，“為個人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞，使用他人已經(jīng)發(fā)表的作品”，可構(gòu)成對作品的“合理使用”。但應(yīng)當(dāng)指明作者姓名或者名稱、作品名稱，并且不得影響該作品的正常使用，也不得不合理地?fù)p害著作權(quán)人的合法權(quán)益。在適用法定賠償時(shí)，不但將法定賠償額的上限提高到500 萬元，還設(shè)定了下限500 元。

3 是二次創(chuàng)作還是簡單搬運(yùn)

4 月25 日，短視頻創(chuàng)作者“剪刀手軒轅”在微博發(fā)文表示，由于版權(quán)方的要求，自己投稿的《[性轉(zhuǎn)]隱秘的角落（江疏影/張子楓/劉昊然）》未能通過平臺的審核，“哪怕你只是用了原劇的IP 剪性轉(zhuǎn)版/古代版/穿越版，也會被下架的?！眱商旌螅凹舻妒周庌@”再發(fā)聲，稱希望平臺和版權(quán)方也可以尊重一下“剪刀手們”的熱愛和心血，區(qū)分用心之作的“二創(chuàng)視頻”與簡單的切條、搬運(yùn)，也可互相協(xié)商一個平衡點(diǎn)。

網(wǎng)友熱衷通過發(fā)彈幕、編段子、截取動圖、制作表情包、剪輯短視頻等方式進(jìn)行針對網(wǎng)絡(luò)影視作品的“二次創(chuàng)作”，可以說，“二次創(chuàng)作”已成為網(wǎng)絡(luò)視聽用戶參與互動的主要方式。不可忽視的是，影視劇剪輯短視頻在一定程度上幫助了一些相對冷門或者宣發(fā)不足的劇集做二次推廣，同時(shí)也幫助網(wǎng)絡(luò)視聽作品實(shí)現(xiàn)持續(xù)性、裂變式的傳播效果。

那么這些短視頻算“二次創(chuàng)作”嗎？

2021 年4 月28 日晚，喻國明、呂本富、王四新、方興東等22 位法律界、知識產(chǎn)權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者參加了“短視頻版權(quán)之爭”研討會，并聯(lián)合發(fā)出了《短視頻治理倡議書》[3]。該《倡議書》強(qiáng)調(diào)，對于長短視頻版權(quán)之爭，一方面，要堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，包容審慎監(jiān)管，積極探索開展“沙盒監(jiān)管”、觸發(fā)式監(jiān)管等包容審慎監(jiān)管試點(diǎn)。另一方面，也要堅(jiān)持公平競爭，反對權(quán)利濫用。強(qiáng)化平臺反壟斷、反知識產(chǎn)權(quán)濫用和反不正當(dāng)競爭，防止資本無序擴(kuò)張，保護(hù)中小經(jīng)營者、創(chuàng)業(yè)者的合法權(quán)益，促進(jìn)自由、公平的競爭秩序。

專家表示，短視頻里面“幾分鐘看完電影”“搬運(yùn)”等現(xiàn)象確實(shí)存在，但大部分網(wǎng)民在短視頻領(lǐng)域都是合理使用范圍，并不需要許可，因?yàn)榇蟛糠钟脩舻闹饕康氖欠窒恚皇怯靡曨l進(jìn)行盈利。如果維權(quán)被誤導(dǎo)，容易讓所有創(chuàng)作者認(rèn)為自己違法，所以倡議合理保護(hù)和合理使用。

如果用來盈利，那么必須獲得授權(quán)。影視行業(yè)的聲明里也提到，影視內(nèi)容是短視頻的沃土，愿意以開放的心態(tài)，和短視頻平臺以及公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者共同探討合理、可持續(xù)發(fā)展的授權(quán)方案。圖1 為重拳打擊短視頻侵權(quán)。

圖1 重拳打擊短視頻侵權(quán)

4 聯(lián)合發(fā)聲背后的維權(quán)難題

雖然說是否盈利是侵權(quán)的一個測量標(biāo)準(zhǔn)，但是由于視頻本身不收費(fèi)，著作權(quán)人很難通過是否盈利和測算具體盈利金額向短視頻博主和短視頻平臺。

“很多情況下，我們執(zhí)法很難，因?yàn)槲覀兪切姓?zhí)法，沒有辦法獲取平臺數(shù)據(jù)，只能通過表面的證據(jù)，一般對方都是刪除視頻，停止侵權(quán)，之后就不了了之了。”云南省委宣傳部版權(quán)管理處四級調(diào)研員王成說?！澳切┌徇\(yùn)短視頻侵權(quán)是肯定的，但是為什么還有那么多人愿意去以身試法，就是因?yàn)槲覀兊墓芸鼗蛘呤俏覀兊呐e證的是很難的一件，它的侵權(quán)成本太低。”

翻開一些電影解說視頻號，其實(shí)都有前文所說的所謂流量變現(xiàn)的情況，如開設(shè)商店販賣商品，組建粉絲群等。“這些侵權(quán)短視頻又是屬于賺流量，又不是直接收錢，而且網(wǎng)絡(luò)上的東西分分鐘可以刪掉，平臺躲在避風(fēng)港原則下，一接到投訴馬上刪掉，取證更難了?！蓖醭杀硎?。

賀鳴律師也認(rèn)為僅依賴現(xiàn)有的“通知－刪除”規(guī)則并不足以規(guī)制短視頻行業(yè)的侵權(quán)亂象。平臺服務(wù)商所扮演的身份，根據(jù)提供服務(wù)內(nèi)容不同，可以劃分為內(nèi)容提供者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，內(nèi)容提供者承擔(dān)的是直接侵權(quán)責(zé)任，而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者承擔(dān)的是間接侵權(quán)責(zé)任，避風(fēng)港原則也被稱為“通知－刪除”規(guī)則，當(dāng)權(quán)利人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)所涉及的作品侵犯自己的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)時(shí)，可以向該網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提交含有特定內(nèi)容的書面通知，要求刪除該作品或者斷開與該作品的鏈接。并不要求網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)提供者對用戶侵權(quán)行為進(jìn)行主動審查。只要求其刪除侵權(quán)作品，停止侵害?！艾F(xiàn)有的‘通知－刪除’規(guī)則及其在司法訴訟中的運(yùn)用確實(shí)能夠在一定程度上遏制短視頻平臺的版權(quán)侵權(quán)問題，但其僅能夠達(dá)到法律的事后治理，無法實(shí)現(xiàn)體系化的事前事中版權(quán)治理的目標(biāo)?！倍硪粋€紅旗原則雖然可對平臺進(jìn)行約束，就是如果侵犯著作權(quán)的事實(shí)是顯而易見的，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商就不能裝作看不見。但紅旗原則需要權(quán)利人證明平臺“明知”或“應(yīng)知”侵權(quán)情形存在，但對權(quán)利人而言，這樣的舉證責(zé)任往往過高。

5 短視頻平臺和版權(quán)方需達(dá)成協(xié)議

從個人視頻博主來說，先不說購買版權(quán)金額巨大，其間的交易成本也很大。想要購買知識產(chǎn)權(quán)的人，怎樣才能聯(lián)系上對應(yīng)的權(quán)利人？經(jīng)過漫長討價(jià)還價(jià)之后買回來的東西真的能一勞永逸地消除爭議嗎？對于知識產(chǎn)權(quán)的擁有者來說，單是要找到那些侵權(quán)的人就已經(jīng)足夠困難了，后續(xù)要在法庭上證明對方的侵權(quán)更是少不了一通扯皮。所以很多專家認(rèn)為，要解決短視頻侵權(quán)的問題，還是需要短視頻平臺和版權(quán)方達(dá)成協(xié)議。

本次影視行業(yè)對搬運(yùn)短視頻的抵制背后，除了日益被重視的著作權(quán)外，也凸顯了長視頻平臺和短視頻平臺的沖突。影視公司和內(nèi)容傳播方（傳統(tǒng)長視頻平臺）因?yàn)槎桃曨l平臺的崛起，造成了流量和人氣下降，從而損害了其利益。在此之前，其實(shí)長視頻與短視頻平臺之間已經(jīng)發(fā)生過多次版權(quán)糾紛。

近年來，短視頻平臺為了更加正規(guī)化運(yùn)作，也開始購買音樂、體育等內(nèi)容版權(quán)，或者與內(nèi)容版權(quán)方進(jìn)行合作分成。以音樂為例，B 站于2018 年2 月就上線了自己的音樂庫，為網(wǎng)站的大會員提供音樂服務(wù)，全庫共2 萬多首音樂，都是動畫、游戲、二次元的主題音樂。此后，B站拿到了索尼的投資后，又將索尼音樂的大部分音樂版權(quán)收入囊中。

短視頻平臺購買音樂和體育版權(quán)，說白了，都是為了二創(chuàng)，但同樣是視頻內(nèi)容剪輯，短視頻平臺卻并未向影視版權(quán)付出任何費(fèi)用。因此，現(xiàn)在影視內(nèi)容版權(quán)方“舊事重提”，時(shí)機(jī)選擇得很恰當(dāng)。

“之后我們監(jiān)管部門肯定會加強(qiáng)對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，特別是2021 年6 月1 日新《版權(quán)法》實(shí)施以后，甚至可以嘗試跨區(qū)域跨部門合作。但是我們監(jiān)管只是一方面，我認(rèn)為版權(quán)方和短視頻平臺也可以借這個機(jī)會，探索一個雙方都認(rèn)可的合作機(jī)制?！蓖醭烧J(rèn)為，雙方應(yīng)該搭建起一個良性互動的平臺，合理的收取版權(quán)費(fèi)，不僅僅讓短視頻版權(quán)合法，也讓短視頻有內(nèi)容生成的能力。

6 增強(qiáng)全民知識產(chǎn)權(quán)意識

“現(xiàn)在拿來主義觀念很有市場，大部分的侵權(quán)其實(shí)是無意識的?！蓖醭杀硎荆鏅?quán)是保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益所在，然而由于用戶習(xí)慣所致，使得抄襲現(xiàn)象普遍發(fā)生，侵權(quán)行為日益嚴(yán)重?！耙曨l、音樂、游戲應(yīng)用興起之初，用戶可以免費(fèi)獲取資源，長此以往很多網(wǎng)民便認(rèn)為這是理所當(dāng)然的，這其實(shí)是版權(quán)意識不強(qiáng)的表現(xiàn)?！?/p>

“其實(shí)著作權(quán)發(fā)生在我們身邊的方方面面，你容易侵犯別人的權(quán)力，別人也會侵犯你的權(quán)力，比如你拍攝一張照片，其實(shí)你就是擁有版權(quán)的?！蓖醭闪信e了很多需要注意的地方，比如用真人照片的表情包可能侵犯肖像權(quán)。涉及商用的海報(bào)、傳單、網(wǎng)頁、包裝、公眾號/微博圖片等設(shè)計(jì)時(shí)用的字體有的也有版權(quán)。甚至大部分人覺得，網(wǎng)上可以搜到的圖片都可以隨意使用的，但其實(shí)也會侵權(quán)?！坝兄鲃忧址杆酥鳈?quán)的案例，也有是無意中使用了人家有版權(quán)的圖片被高額索賠的案例。”王成呼吁所有人都應(yīng)該主動的增強(qiáng)版權(quán)意識，遇到侵權(quán)的行為要主動舉報(bào)提供線索，這樣既維護(hù)了版權(quán)市場秩序，也能更好地保護(hù)自己。

7 結(jié)語

短視頻野蠻生長，歸根結(jié)底是一種流量病。相關(guān)部門除了依法規(guī)范整治亂象之外，也要引導(dǎo)營銷號走正道。要把堅(jiān)決杜絕走捷徑的“二次剪刀手”的搬運(yùn)思維。面對短視頻風(fēng)口，無視版權(quán)的惡意搬運(yùn)內(nèi)容，會導(dǎo)致行業(yè)風(fēng)氣變得歪斜不堪。嚴(yán)打杜絕的同時(shí)，要鼓勵我們的內(nèi)容生產(chǎn)者制作獨(dú)創(chuàng)性內(nèi)容，以及鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者對版權(quán)作品進(jìn)行再創(chuàng)作、解讀、評論。在發(fā)揮好短平快等先天優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以高質(zhì)量內(nèi)容輸出為導(dǎo)向，短視頻創(chuàng)作發(fā)展之路未來可期。