文化藝術(shù)管理結(jié)構(gòu)中的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
——評《文化藝術(shù)管理結(jié)構(gòu)體系研究》

書名：《文化藝術(shù)管理結(jié)構(gòu)體系研究》

作者：郭萌，韓潔平，畢依云

出版社：光明日報出版社

ISBN：978-7-5194-3563-9

出版時間：2018 年1 月

定價：68 元

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也被稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”或“信息產(chǎn)業(yè)”，具體來說，是創(chuàng)作、開發(fā)、打造和預(yù)售信息產(chǎn)業(yè)的服務(wù)型行業(yè)，在科學(xué)技術(shù)日趨發(fā)展的當(dāng)下，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化逐漸成為社會專家學(xué)者研究的焦點(diǎn)，對此，有必要展開文化藝術(shù)管理體系中的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究?！段幕囆g(shù)管理結(jié)構(gòu)體系研究》一書作為華北電力學(xué)院的科學(xué)研究成果，立足于經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會等多個角度，系統(tǒng)分析文化藝術(shù)管理體系中數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長內(nèi)因、資源管理等問題，文化經(jīng)濟(jì)學(xué)和多元主義是該書最為突出的兩大特征，為本課題研究內(nèi)容提供了針對性地解決思路，進(jìn)一步推進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。

由郭萌、韓潔平、畢依云編著，光明日報出版社出版的《文化藝術(shù)管理結(jié)構(gòu)體系研究》一書，共包括九章內(nèi)容。第一章為緒論部分，具體介紹文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)、產(chǎn)業(yè)分類、文化框架、產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容。第二章立足于文化生產(chǎn)視角，從文化研究方法、政治經(jīng)濟(jì)多元法則、自由多元主義傳播等方面具體闡述文化研究的方法論。第三章論述文化社會學(xué)研究課程話語中的辯證關(guān)系、社會理論模型、社會理論關(guān)系等。第四章介紹文化社會學(xué)中的制度性課程體系，具體包括制度性課程話語界定、話語研究引論、話語特征、研究方法與意蘊(yùn)。第五章從文化社會學(xué)視域出發(fā)，研究文化藝術(shù)管理學(xué)科的建設(shè)概念、內(nèi)容定位、建設(shè)途徑與建設(shè)方向。第六章具體介紹文藝管理體系中數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀。第七章從生長過程、成長特點(diǎn)、成長環(huán)境、成長特點(diǎn)、影響因素與市場特征等多層面，梳理數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成長歷程。第八章分析數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的原因、機(jī)理、動力機(jī)制模型等。第九章詳細(xì)論述數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與未來文化管理體系建設(shè)。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要根源于傳統(tǒng)印刷品和音像制品等，在當(dāng)今的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容是其主要的核心競爭實(shí)力，當(dāng)然也離不開技術(shù)的支持作用，作為具有高附加值的產(chǎn)業(yè)鏈條，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以彰顯國家的文化生產(chǎn)力和國家形象，作為產(chǎn)業(yè)源頭帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為地區(qū)發(fā)展?fàn)I造良好的投資環(huán)境。數(shù)字化發(fā)展對我國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的益處頗多：第一，各種網(wǎng)絡(luò)平臺、App 等的加入極大地降低了我國文化產(chǎn)業(yè)的推廣成本，使藝術(shù)家將更多精力放在藝術(shù)產(chǎn)品的品質(zhì)提升層面；第二，一系列智能搜索、智能分析等數(shù)字技術(shù)的加入使消費(fèi)者需求與藝術(shù)產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接，同時以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的社交平臺將創(chuàng)作者與消費(fèi)者緊密銜接，從而為文化產(chǎn)業(yè)開拓新市場；第三，數(shù)字平臺的開放透明使藝術(shù)市場更加透明公開，藝術(shù)產(chǎn)品的流動性得到明顯增強(qiáng)。

現(xiàn)階段，隨著我國數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，新的數(shù)字化設(shè)施逐漸發(fā)展起來，但我國文化藝術(shù)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)前也面臨較為艱難的發(fā)展形態(tài)，在此背景下，積極順應(yīng)數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展形態(tài)，借助成熟的數(shù)字技術(shù)提升文化產(chǎn)品發(fā)展質(zhì)量、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革尤為必要。

就文化藝術(shù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，該書進(jìn)行了針對性指導(dǎo)。文化藝術(shù)的數(shù)字化集中體現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的融合趨勢，無論是藝術(shù)還是藝術(shù)產(chǎn)品發(fā)展，將先進(jìn)科技融入藝術(shù)創(chuàng)作中，并將科技產(chǎn)品的附加值融入整個藝術(shù)產(chǎn)品市場中，方能促進(jìn)文化藝術(shù)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。數(shù)字智能終端以及移動支付等技術(shù)的快速發(fā)展使云錄制、云音樂等大量涌現(xiàn)，文化消費(fèi)模式也逐漸由線下走到線上，因此注重利用數(shù)字化技術(shù)拓展文化產(chǎn)品發(fā)展空間、開發(fā)文化產(chǎn)品發(fā)展渠道、拓寬文化產(chǎn)品消費(fèi)渠道，將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場發(fā)展?jié)摿Α?shù)字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還體現(xiàn)在文化創(chuàng)作環(huán)節(jié)，因此企業(yè)高度注重文化創(chuàng)新需求，注重共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)的研究開發(fā)，盡快成長為一批具有自主創(chuàng)新研發(fā)能力的文化企業(yè)，比如利用AR、VR 等虛擬技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)等的優(yōu)勢，可以大幅降低動漫制作行業(yè)的時間成本。

數(shù)字化技術(shù)正在逐漸改變文化藝術(shù)市場，因此，為進(jìn)一步提升文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)體系和生產(chǎn)效率，理應(yīng)將技術(shù)融入文化產(chǎn)業(yè)中，促進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)方式、用戶體驗(yàn)、交易方式等諸多變化，以此不斷構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。