基于推拉理論安徽省大學(xué)生體育旅游動(dòng)機(jī)與體育旅游參與行為關(guān)系研究

趙維濤 ，宋學(xué)岷，趙祚福，付舒晴

(1.沈陽(yáng)體育學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110102；2.皖西學(xué)院，安徽 六安 237012)

1 前言

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，體育旅游作為一種新型旅游方式，逐漸受到行業(yè)內(nèi)的高度重視。國(guó)務(wù)院2016年在《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》[1]中提出，促進(jìn)旅游與體育項(xiàng)目的融合。據(jù)調(diào)查2020年體育旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7600億元[2]，體育旅游成為我國(guó)旅游領(lǐng)域的新焦點(diǎn)。近年來(lái)我國(guó)大學(xué)生身體健康狀況明顯下降，有86%的學(xué)生在過去一年中出現(xiàn)過健康困擾[3]，截至2020年，30%的大學(xué)生體質(zhì)健康不及格[4]，部分大學(xué)生存在睡眠障礙、身體機(jī)能下降、憂慮等亞健康狀態(tài)。體育旅游的出現(xiàn)使其有了一種較好的緩壓方式，例如：攀巖、休閑游憩、登山等，有利于促進(jìn)大學(xué)生身心健康。因此，深入探討大學(xué)生群體體育旅游動(dòng)機(jī)的特征，可進(jìn)一步促進(jìn)安徽省體育旅游市場(chǎng)發(fā)展，為體育旅游可持續(xù)發(fā)展提供理論支撐和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

2 相關(guān)理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

Crompton[5]認(rèn)為,動(dòng)機(jī)是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)的前提。推拉理論是研究旅游動(dòng)機(jī)的重要理論之一，推力是指旅游者內(nèi)在動(dòng)機(jī)或需求，它促使旅游愿望的產(chǎn)生[6]，拉力是目的地的自身屬性及其吸引力[7]。

Mike Weed[8]認(rèn)為，體育旅游是體育活動(dòng)、場(chǎng)地和參與者之間相互作用而衍生的一種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象。張宏梅等[9]認(rèn)為旅游動(dòng)機(jī)是，推動(dòng)人們參與旅游活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)力，能促進(jìn)旅游行為的產(chǎn)生。體育旅游動(dòng)機(jī)是指激勵(lì)人們產(chǎn)生體育旅游活動(dòng)意向, 以及到何處去并進(jìn)行何種項(xiàng)目旅游的內(nèi)部動(dòng)力[10]。Mehr Ali Hemmatinezhad等[11]運(yùn)用該理論進(jìn)行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)推力、拉力對(duì)體育賽事參與具有正向作用。國(guó)內(nèi)學(xué)者張兆龍[12]、蘇貝[13]、譚波[14]借用推拉理論對(duì)體育旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行了探討與分析。

3 數(shù)據(jù)獲取與研究方法

3.1 測(cè)量工具

問卷分為3個(gè)部分，首先，是調(diào)查對(duì)象的基本信息；其次，為推力動(dòng)機(jī)量表，參考了Beard&Ragkeb等[15]制定的休閑動(dòng)機(jī)量表；最后，參考了Attle等拉力動(dòng)機(jī)量表，均采用李克特5分量表評(píng)定。

3.2 研究樣本與數(shù)據(jù)收集

本研究采用整群抽樣的方法，對(duì)安徽省高校大學(xué)校進(jìn)行問卷調(diào)查，總計(jì)發(fā)放330份，收回327份，回收率99%。

3.3 信效度檢驗(yàn)

3.3.1 信度檢驗(yàn)

“安徽省大學(xué)生體育旅游動(dòng)機(jī)”問卷的克隆巴赫Alpha系數(shù)為0.936，并且?guī)讉€(gè)維度的克隆巴赫Alpha系數(shù)分別為0.930、0.859、0.908、0.958、0.907和0.859，均高于0.8，故各個(gè)維度的信度和內(nèi)部一致性較理想。

3.3.2 效度檢驗(yàn)

運(yùn)用探索性因子分析提取出大學(xué)生體育旅游動(dòng)機(jī)中推力公因子和拉力公因子值，KMO值0.955，總方差解釋率為80.526%(p<0.05)，其中推力動(dòng)機(jī)3個(gè)公因子，KMO為0.944，總方差貢獻(xiàn)率70.536%。拉力動(dòng)機(jī)3個(gè)公因子，KMO檢驗(yàn)值為0.954，總方差貢獻(xiàn)率為69.165%。Sig=0.000，以上數(shù)據(jù)均在可接受范圍之內(nèi)。

3.3.3 體育旅游動(dòng)機(jī)因子分析

對(duì)體育旅游動(dòng)機(jī)問卷進(jìn)行探索性因子分析，結(jié)果顯示，KMO值為0.955，p<0.001,適合做因素分析。使用主成分分析法和最大方差旋轉(zhuǎn)法對(duì)量表的題項(xiàng)進(jìn)行探索性因素分析，抽取特征值大于1的因子共有6個(gè)，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為83.885%(表1)。

表1 體育旅游動(dòng)機(jī)量表成分旋轉(zhuǎn)矩陣

公因子1的題項(xiàng)中包含增進(jìn)朋友感情和接觸不同體育旅游項(xiàng)目，故命名為獵奇與社交；公因子2的3個(gè)題項(xiàng)分別是緩解壓力和轉(zhuǎn)變?nèi)粘Ｉ罟?jié)奏，故命名為緩壓與逃避；公因子3的題項(xiàng)強(qiáng)調(diào)展示自我成就等，故命名為提升自我成就；公因子4的題項(xiàng)為目的地體育旅游項(xiàng)目設(shè)施和服務(wù)等，故命名為基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)；公因子5反映的是目的地自然風(fēng)景等，故命名為旅游資源；公因子6反映目的地的距離、消費(fèi)水平等，故命名為可及性。

4 結(jié)果與分析

4.1 描述性分析

“獵奇與社交”(M=3.88)、“緩壓與逃避”(M=3.80)和“提升自我成就”(M=3.46)3個(gè)推力動(dòng)機(jī)的均值均高于3;“基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)”(M=3.88)、“旅游資源”(M=3.98)和“可及性”(M=3.72)3個(gè)拉力動(dòng)機(jī)的均值也均高于3; 安徽省大學(xué)生在過去一年時(shí)間之內(nèi)參與體育旅游的平均值為2.44次,沒有參加體育旅游的學(xué)生占據(jù)較大比例為61.3% ，有參加“一次”體育旅游占15.71%，參加“兩次”體育旅游的大學(xué)生為9.67%，參加過“三次”或者“三次以上”體育旅游的學(xué)生僅占4.83%和7.85%，以上數(shù)據(jù)分析表明：安徽省大學(xué)生體育旅游的次數(shù)較少，可能與疫情相關(guān)。調(diào)查結(jié)果也顯示：63.44%的大學(xué)生對(duì)體育旅游這種新型旅游形式非常感興趣，僅8.16%的大學(xué)生對(duì)體育旅游不感興趣，說明大學(xué)生對(duì)體育旅游這種新型旅游方式表示認(rèn)可，因此安徽省體育旅游市場(chǎng)前景廣闊，具有可持續(xù)發(fā)展性。

4.2 安徽省大學(xué)生體育旅游參與行為影響因素的性別差異分析

根據(jù)表2，安徽省大學(xué)生體育旅游參與行為在不同性別(T=2.450,p=0.015，p<0.05)上存在顯著差異性，男性大學(xué)生(M=2.58)顯著高于女性大學(xué)生(M=2.18)。安徽省男女大學(xué)生參與體育旅游均以社交、緩解自身壓力為主，男生體育旅游動(dòng)機(jī)均略高于女生。表3分析表明:當(dāng)代大學(xué)生生活和科研學(xué)習(xí)壓力過大,都希望在空閑時(shí)間通過體育旅游的方式緩解壓力，促進(jìn)身心健康等。

表2 安徽省大學(xué)生體育旅游參與行為影響因素的性別差異分析

表3 大學(xué)生體育旅游動(dòng)機(jī)各變量的相關(guān)性分析( N=327)

4.3 安徽省大學(xué)生體育旅游動(dòng)機(jī)與體育旅游行為關(guān)系研究

4.3.1 相關(guān)性分析

根據(jù)上述研究對(duì)問卷的信效度檢驗(yàn)，數(shù)據(jù)結(jié)果顯示本研究調(diào)查問卷的信度和效度較高，符合對(duì)其相關(guān)性進(jìn)行分析的條件。運(yùn)用SPSS26.0中Pearson相關(guān)分析方法對(duì)問卷的各個(gè)維度和變量進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)分析。根據(jù)表3可分析出體育旅游動(dòng)機(jī)的各個(gè)維度和變量之間的相關(guān)性和影響路徑系數(shù)，其中p值均滿足p<0.01 的水平程度，具有顯著性，因此可以推斷出安徽省大學(xué)生“推力”動(dòng)機(jī)、“拉力”動(dòng)機(jī)均與體育旅游行為之間存在相關(guān)關(guān)系。

4.3.2 體育旅游“推力”動(dòng)機(jī)與體育旅游參與行為關(guān)系

經(jīng)過上述Pearson相關(guān)性檢驗(yàn)分析，研究結(jié)果顯示安徽省大學(xué)生體育旅游動(dòng)機(jī)各個(gè)維度和變量之間存在顯著性的正向相關(guān)關(guān)系，因此運(yùn)用SPSS26.0統(tǒng)計(jì)分析軟件中回歸分析法對(duì)問卷維度和變量構(gòu)建關(guān)系路徑和系數(shù)模型進(jìn)行分析(表4)。

表4 推力與體育旅游行為線性回歸

根據(jù)線性回歸模型表4，說明本次回歸分析結(jié)果可以直接反映出體育旅游“推力”動(dòng)機(jī)對(duì)體育旅游行為的影響情況，以上自變量之間不存在多重共線性的特征，線性回歸結(jié)果中得到回歸的F值為7.442，R2=0.119，p=0.000，p<0.05。由此可以分析出體育旅游“推力”動(dòng)機(jī)對(duì)體育旅游行為的解釋較為顯著，安徽省大學(xué)生體育旅游“推力”動(dòng)機(jī)可以正向影響體育旅游行為。

4.3.3 體育旅游“拉力”動(dòng)機(jī)與體育旅游參與行為關(guān)系

根據(jù)表5可知，線性回歸結(jié)果p=0.000，小于顯著水平0.05，因此可以判斷體育旅游“拉力”動(dòng)機(jī)對(duì)體育旅游行為解釋的部分非常顯著?！袄Α眲?dòng)機(jī)可以正向影響體育旅游行為。

綜上所述，本研究模型的回歸系數(shù)建立的多元線性回歸方程標(biāo)準(zhǔn)化回歸方程式：

Y=0.345×推力動(dòng)機(jī)+0.210×拉力動(dòng)機(jī)。

表5 拉力與體育旅游行為線性回歸

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

安徽省大學(xué)生體育旅游注重于社交、緩解學(xué)習(xí)壓力和提升自我成就。安徽省男性大學(xué)生更看重于社交與獵奇和提升自我成就，安徽省女性大學(xué)生更在乎于緩解壓力和體育旅游景區(qū)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施等。

體育旅游動(dòng)機(jī)是影響體育旅游參與行為的前提變量，體育旅游動(dòng)機(jī)越強(qiáng)其參與體育旅游行為就越高，提高大學(xué)生體育旅游動(dòng)機(jī)對(duì)體育旅游可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要[16]。體育旅游推力和拉力均能正向影響安徽省大學(xué)生體育旅游行為。

5.2 建議

首先，從心理上充分考慮體育旅游動(dòng)機(jī)的重要性，并落實(shí)到營(yíng)銷策略和體育旅游宣傳中，安徽省大學(xué)生群體體育旅游的動(dòng)機(jī)為緩解身心壓力，獲得身體放松，因而根據(jù)安徽省大學(xué)生體育旅游偏好來(lái)設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品，可以增強(qiáng)其休閑性和娛樂性。如：團(tuán)建、滑雪登山、露營(yíng)等，滿足大學(xué)生娛樂休閑的需求，吸引更多的大學(xué)生參與到體育旅游中來(lái)。其次，提升安徽省體育旅游目的地的魅力，安徽省市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者建立完善飲食、住宿、游玩、購(gòu)物、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施。最后，結(jié)合安徽省大別山“綠色”資源與“紅色”文化優(yōu)勢(shì)打造主題性體育旅游產(chǎn)品路線，在水資源豐富的地區(qū)，開展一些龍舟、皮劃艇等水上項(xiàng)目，來(lái)提升體育旅游目的地的吸引力，最終促進(jìn)安徽省體育旅游的發(fā)展。