基于游客拍攝偏好的鄉(xiāng)村景觀特征研究①

余婕， 祝盼， 孫旻愷， 李良

1.西南大學(xué) 園藝園林學(xué)院， 重慶 400715； 2.蘇州科技大學(xué) 建筑與城市規(guī)劃學(xué)院， 江蘇 蘇州 215000

2014-2017年， 中央一號(hào)文件連續(xù)4年提及大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游[1]． 2015年8月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》， 首次系統(tǒng)地提出積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”[2]． 隨著信息通信技術(shù)的迅速發(fā)展和入網(wǎng)門(mén)檻的大幅度降低， 中國(guó)城鄉(xiāng)已全面步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代[3]． 國(guó)家政策的提出及新媒體的不斷發(fā)展， 為鄉(xiāng)村旅游提供了強(qiáng)大的支持， 也為鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)的融合提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)．

“網(wǎng)紅村”是鄉(xiāng)村依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展旅游的一條創(chuàng)新探索之路[4]． 它是一類在移動(dòng)媒體時(shí)代， 依靠視覺(jué)景觀被網(wǎng)民廣泛關(guān)注從而迅速走紅的村莊[3，5-6]． “網(wǎng)紅村”主要利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳達(dá)到吸引外部資源， 發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的目的[3]． 因?yàn)橥ㄟ^(guò)設(shè)備拍攝及作品分享可以將觀察者的視覺(jué)體驗(yàn)傳播到互聯(lián)網(wǎng)可達(dá)的任何地方， 鄉(xiāng)村景觀在媒體上表現(xiàn)出的形象有時(shí)甚至比景觀實(shí)體具有更大的社會(huì)影響力[7]． 以往有研究者[3，5]認(rèn)為“網(wǎng)紅村”吸引游客的關(guān)鍵是依靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具有視覺(jué)沖擊力和吸引力的景觀， 因此形態(tài)創(chuàng)新就是鄉(xiāng)村景觀設(shè)計(jì)中重要的價(jià)值選擇[8]． 但現(xiàn)在隨著手機(jī)攝像精度的升級(jí)及AI修圖能力的提升與普及， 人們可以低成本、 高質(zhì)量、 更便捷地將鄉(xiāng)村的旅游體驗(yàn)在自媒體平臺(tái)上展示[9]． 自媒體“一傳十， 十傳百”這種遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)媒體的宣傳方式使得旅游地可以高效率地獲得高曝光率， 形成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的虹吸效應(yīng)[7， 9]， 說(shuō)明游客對(duì)鄉(xiāng)村景觀的自發(fā)拍攝已經(jīng)成為旅游地宣傳的重要環(huán)節(jié)． 因此， 從鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者角度看， 游客的拍攝行為對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的宣傳具有重要意義； 而從游客體驗(yàn)的角度看， 游客拍攝的照片內(nèi)容與旅游形象感知息息相關(guān)[10]， 且拍攝是旅游消費(fèi)和體驗(yàn)的中心環(huán)節(jié)[11]． 研究游客的拍攝偏好有利于把握游客重點(diǎn)感知對(duì)象， 滿足游客在旅游過(guò)程中實(shí)現(xiàn)“自我敘述”和“自我認(rèn)同”的欲望， 提高旅游滿意度[12]， 因此研究游客的拍攝偏好具有重要價(jià)值． 但目前基于游客拍攝行為的鄉(xiāng)村景觀研究較少， 已有研究[13-14]以個(gè)案研究和質(zhì)性研究為主． 因此， 本研究隨機(jī)抽選10個(gè)重慶鄉(xiāng)村作為研究對(duì)象， 量化分析和探討基于游客拍攝偏好的鄉(xiāng)村景觀特征．

游客拍攝實(shí)際上是一個(gè)將客觀狀態(tài)的旅游吸引物轉(zhuǎn)化為主觀狀態(tài)的旅游體驗(yàn)標(biāo)志的過(guò)程[15]． 從符號(hào)學(xué)角度看， 游客拍攝的內(nèi)容與旅游吸引物標(biāo)志相關(guān)， 旅游吸引物標(biāo)志是景物具備的一條關(guān)鍵信息， 其對(duì)于旅游者而言具有某種價(jià)值或意義或能夠引導(dǎo)旅游者去發(fā)現(xiàn)或?qū)崿F(xiàn)某種價(jià)值或意義[15]． 有許多學(xué)者[11-13]認(rèn)為旅游吸引物的社會(huì)建構(gòu)主要由主流媒介決定． 但近年來(lái)許多以游客分享的攝影作品為研究對(duì)象的研究成果表明只有部分拍攝內(nèi)容與傳統(tǒng)觀點(diǎn)相符[16-17]， 并指出游客自身能動(dòng)性對(duì)拍攝內(nèi)容起著關(guān)鍵的作用[18-19]． MacCannell[20]通過(guò)構(gòu)建旅游者攝影的符號(hào)學(xué)模型解釋了“景區(qū)”“被拍景點(diǎn)”“視覺(jué)形象(照片)”相互之間的關(guān)系和游客之間的影響紐帶： 游客在主流媒介的影響下只能決定在景區(qū)內(nèi)被拍的景點(diǎn)對(duì)象， 而被攝像機(jī)記錄的內(nèi)容則是更片面、 更精細(xì)的“視覺(jué)形象”， 這是游客發(fā)揮實(shí)踐能動(dòng)性最終將被拍景點(diǎn)轉(zhuǎn)化而來(lái)的． 攝影實(shí)際上是一種旅游者符號(hào)實(shí)踐， 相似于古人基于景物而作的詩(shī)詞、 畫(huà)作和景觀營(yíng)造， 是指旅游者在“景物”這個(gè)現(xiàn)有的符號(hào)資源基礎(chǔ)上通過(guò)自身方式表達(dá)自己想要表達(dá)的某種意義[21]．

陳崗等[15]對(duì)杭州西湖核心景區(qū)旅游者高頻拍攝內(nèi)容進(jìn)行分析， 發(fā)現(xiàn)被高頻拍攝的對(duì)象大多為標(biāo)志性景觀、 文字景觀和雕塑形式的人物景觀； 黃燕等[17]通過(guò)對(duì)游覽過(guò)貴州的游客發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上的攝影照片分析， 發(fā)現(xiàn)自然風(fēng)光類別的照片所占比率最大， 其次是對(duì)當(dāng)?shù)厝松畹挠涗浾掌?這兩個(gè)研究得到的高頻拍攝對(duì)象結(jié)果具有顯著差異， 說(shuō)明旅游目的地不同的游客想要表達(dá)的意義不同， 反映出的現(xiàn)象為高頻拍攝的對(duì)象特點(diǎn)不同． 程道品等[22]認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村特有的自然和人文景觀為吸引物， 滿足大部分來(lái)自于城市的旅游者休閑、 求知和回歸自然等需求的旅游方式， 并推測(cè)在鄉(xiāng)村旅游時(shí)容易引發(fā)游客拍攝行為的元素是具有某些特點(diǎn)的， 可能與能展示和大自然親密接觸的體驗(yàn)、 展現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化的畫(huà)面有關(guān)．

1 研究方法與數(shù)據(jù)

1.1 研究案例地選擇

采用隨機(jī)抽樣的方法選取10個(gè)重慶市全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村[23]作為旅游照片收集對(duì)象， 這10個(gè)旅游重點(diǎn)村是： 永川區(qū)南大街街道黃瓜山村、 合川區(qū)淶灘鎮(zhèn)二佛村、 沙坪壩區(qū)曾家鎮(zhèn)虎峰山村、 榮昌區(qū)萬(wàn)靈鎮(zhèn)大榮寨社區(qū)、 南岸區(qū)南山街道放牛村、 武隆區(qū)后坪苗族土家族鄉(xiāng)文鳳村、 石柱土家族自治縣中益鄉(xiāng)華溪村、 巴南區(qū)二圣鎮(zhèn)集體村、 梁平區(qū)竹山鎮(zhèn)獵神村、 涪陵區(qū)大木鄉(xiāng)迎新社區(qū)．

1.2 照片收集平臺(tái)選擇

結(jié)合網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心2020年根據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編制而成的3-12月在線旅游APP用戶活躍榜單， 分析得到2020年最受歡迎的在線旅游APP前3名為攜程、 去哪兒和飛豬． 其中攜程旅行在國(guó)內(nèi)的綜合預(yù)訂類的旅游手機(jī)APP應(yīng)用中具有較高代表性[14，24]， 去哪兒網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的旅游搜索引擎[25]， 飛豬是近幾年發(fā)展起來(lái)的綜合性旅行服務(wù)平臺(tái)， 依托于阿里系資源有著天然優(yōu)勢(shì)[26-27]． 由于在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下， 微博是鄉(xiāng)村旅游信息傳播的新模式[28]， 是重要的旅游信息發(fā)生與傳播的平臺(tái)， 深刻影響著中國(guó)旅游[29]， 故本研究不僅選取2021年2月25日前游客發(fā)布在攜程、 去哪兒和飛豬這三大旅游網(wǎng)站上的有關(guān)本研究案例地景點(diǎn)點(diǎn)評(píng)、 商戶點(diǎn)評(píng)、 攻略和筆記中的照片作為研究對(duì)象， 還將新浪微博中以這些鄉(xiāng)村為定位發(fā)布的游客照片也納入研究．

1.3 照片抽選標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)于照片數(shù)據(jù)中以多張不同照片合成一張照片的照片拼圖， 將其拆分為多張照片； 根據(jù)文案判斷明顯不屬于該村的照片不納入研究； 對(duì)于永川區(qū)南大街街道黃瓜山村的照片中存在學(xué)生拍攝課堂這類明顯非游客發(fā)布的照片不納入研究； 游客的手機(jī)截圖如步數(shù)展示、 天氣預(yù)報(bào)展示、 電子宣傳單不納入研究． 使用新雨相似圖片查找助手將收集到的所有照片并輔助人工進(jìn)行查找， 剔除重復(fù)照片， 最終得到14 275張照片作為研究對(duì)象． 將研究對(duì)象進(jìn)行編號(hào)， 使用Excel生成不重復(fù)隨機(jī)數(shù)的方式抽取10%的樣本量， 對(duì)抽取出的1 428張照片進(jìn)行編碼分析．

1.4 研究方法

本研究使用內(nèi)容分析法來(lái)確定樣本照片中各類屬性元素， 借助Nvivo11的質(zhì)性分析法將樣本照片中的元素編碼為自由節(jié)點(diǎn)． 自由節(jié)點(diǎn)的生成參考黃燕等[17]的編碼方法， 經(jīng)研究小組討論初步確定后對(duì)照片樣本進(jìn)行開(kāi)放式編碼， 并在編碼過(guò)程中根據(jù)各節(jié)點(diǎn)對(duì)應(yīng)的照片實(shí)際內(nèi)容對(duì)表述不當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)名稱和描述語(yǔ)句進(jìn)行記錄， 最終小組協(xié)商統(tǒng)一自由節(jié)點(diǎn)類目及描述語(yǔ)句． 在編碼節(jié)點(diǎn)統(tǒng)一的前提下再由兩個(gè)編碼人員分別對(duì)所有照片樣本進(jìn)行獨(dú)立編碼．

兩個(gè)編碼人員分別完成所有樣本照片編碼后對(duì)編碼結(jié)果進(jìn)行Holsti組間信度檢驗(yàn)(holstiinter-rater reliability)， 信度公式為：

信度=2×M/(N1+N2)

式中：M是編碼過(guò)程中兩個(gè)編碼人員編碼意見(jiàn)一致的參考點(diǎn)數(shù)量；N1和N2是兩個(gè)編碼人員各自編碼的參考點(diǎn)數(shù)量． 計(jì)算出本研究的編碼信度為：

信度=2×2 380/(2 572+2 583)=92.3%

本研究的信度為0.92， 說(shuō)明兩個(gè)編碼人員對(duì)資料編碼結(jié)果的一致性水平高， 達(dá)到可接受水平[30]， 同時(shí)也說(shuō)明類目構(gòu)建具有合理性． 兩個(gè)編碼人員將存在分歧的編碼元素和編碼項(xiàng)與其他小組成員進(jìn)行商榷， 確定了最終的編碼歸屬． 研究人員對(duì)自由節(jié)點(diǎn)進(jìn)行軸心式編碼， 將其歸類合并成樹(shù)狀節(jié)點(diǎn)， 形成最終的節(jié)點(diǎn)類目． 最后通過(guò)分析編碼節(jié)點(diǎn)的頻率和共現(xiàn)等信息來(lái)揭示鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中游客最偏好拍攝的鄉(xiāng)村景觀所具備的特征．

由于照片內(nèi)容具有多種要素， 編碼時(shí)編碼人員將照片“打碎”成多個(gè)要素編碼到多個(gè)節(jié)點(diǎn)中， 例如拍攝的照片展示的主要內(nèi)容為戶外的一尊佛像， 其作為景觀雕塑應(yīng)編碼為景觀裝飾， 但其又包含佛文化信仰意義， 故將其既編碼為景觀裝飾又編碼為信仰． 為保證編碼規(guī)范， 本研究規(guī)定每張照片的元素最多歸類到4個(gè)自由節(jié)點(diǎn)下[17，25]． 由于在自由節(jié)點(diǎn)生成過(guò)程中與建筑相關(guān)的節(jié)點(diǎn)的分類出現(xiàn)了兩個(gè)維度的標(biāo)準(zhǔn)， 分別是建造時(shí)間維度和風(fēng)格維度， 為了避免建筑有關(guān)的參考點(diǎn)在兩個(gè)維度標(biāo)準(zhǔn)上都有編碼會(huì)在翻倍軸心式編碼時(shí)建筑節(jié)點(diǎn)被編碼的頻次， 在對(duì)所有照片樣本編碼過(guò)程中不將建筑細(xì)分為多個(gè)類別， 而統(tǒng)一編碼為建筑．

在完成所有照片樣本編碼后對(duì)建筑節(jié)點(diǎn)下的參考點(diǎn)再進(jìn)行編碼． 研究小組以開(kāi)放式編碼時(shí)建立的與建筑有關(guān)的節(jié)點(diǎn)名稱為參考， 討論確定兩個(gè)維度的子節(jié)點(diǎn)類目， 規(guī)定將每個(gè)參考點(diǎn)在兩個(gè)維度下各編碼一次， 在編碼節(jié)點(diǎn)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上由兩個(gè)編碼人員分別對(duì)建筑節(jié)點(diǎn)下的參考點(diǎn)再次進(jìn)行獨(dú)立編碼．

編碼完成后對(duì)選定節(jié)點(diǎn)編碼比較結(jié)果進(jìn)行Holsti組間信度檢驗(yàn)， 信度=2×532/(582+582)=91.4%． 編碼信度為0.91， 達(dá)到可接受水平， 且說(shuō)明建筑節(jié)點(diǎn)下的子節(jié)點(diǎn)類目構(gòu)建具有合理性． 編碼人員與其他小組成員討論后確定了建筑相關(guān)參考點(diǎn)最終的編碼歸屬．

2 結(jié)果及分析

2.1 照片編碼的節(jié)點(diǎn)類目說(shuō)明

編碼人員將自由節(jié)點(diǎn)供同行審視各類目間的聯(lián)系后對(duì)其進(jìn)行軸心式編碼， 將自由節(jié)點(diǎn)歸類合并提煉出樹(shù)狀節(jié)點(diǎn)， 得到16個(gè)樹(shù)狀節(jié)點(diǎn)(表1)．

表1 旅游照片自由節(jié)點(diǎn)編碼說(shuō)明

樹(shù)狀節(jié)點(diǎn)作為父節(jié)點(diǎn)， 代表拍攝的景觀元素類別； 除建筑自由節(jié)點(diǎn)外歸類到每個(gè)樹(shù)狀節(jié)點(diǎn)下的自由節(jié)點(diǎn)作為子節(jié)點(diǎn)， 代表拍攝的具體景觀元素． 在建筑父節(jié)點(diǎn)下創(chuàng)建建筑建造時(shí)間維度的2個(gè)子節(jié)點(diǎn)： 近現(xiàn)代建造建筑和歷史建造建筑， 建筑風(fēng)格維度的4個(gè)子節(jié)點(diǎn)： 傳統(tǒng)風(fēng)格建筑、 傳統(tǒng)改良風(fēng)格建筑、 現(xiàn)代風(fēng)格建筑和造型奇特建筑， 并完成編碼(圖1)．

圖1 編碼到重要子節(jié)點(diǎn)的照片示例

2.2 游客偏好拍攝的鄉(xiāng)村景觀元素類別及元素

對(duì)父節(jié)點(diǎn)和子節(jié)點(diǎn)進(jìn)行編碼統(tǒng)計(jì)， 統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表2和表3．

表3 游客照片子節(jié)點(diǎn)頻次統(tǒng)計(jì)

從表2可以看出旅游支持系統(tǒng)、 自然風(fēng)光和動(dòng)植物父節(jié)點(diǎn)編碼頻次位居前3， 累計(jì)編碼比率超過(guò)66%， 表明這三大類景觀元素對(duì)游客具有最大視覺(jué)捕獲傾向． 建筑父節(jié)點(diǎn)的編碼頻次位居第4， 貢獻(xiàn)了11.91%的節(jié)點(diǎn)率． 田園風(fēng)光父節(jié)點(diǎn)位居第5， 比例僅為4.3%， 推測(cè)雖然田園風(fēng)光能展示農(nóng)業(yè)文化是鄉(xiāng)村景觀的特色也是鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)旅游資源， 但可能因?yàn)楝F(xiàn)階段重慶鄉(xiāng)村中田園基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)較為薄弱不能良好提供旅游服務(wù)[31]， 所以對(duì)游客吸引力較?。?數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明， 能承載旅游服務(wù)讓游客有參與感的景觀和具有不同于城市環(huán)境的風(fēng)光、 元素對(duì)游客有較強(qiáng)吸引力．

表2 游客照片父節(jié)點(diǎn)頻次統(tǒng)計(jì)

結(jié)合表3子節(jié)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看， 旅游支持系統(tǒng)中的酒店民宿及其服務(wù)節(jié)點(diǎn)是編碼頻次最高的子節(jié)點(diǎn)， 編碼頻次高達(dá)344， 說(shuō)明游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中尤其注重酒店民宿環(huán)境， 因此酒店民宿環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)作為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的重點(diǎn)． 旅游支持系統(tǒng)中景區(qū)設(shè)施及服務(wù)和景觀裝飾的編碼頻次也較高， 分別為196和155， 說(shuō)明鄉(xiāng)村景觀中諸如景觀建構(gòu)筑物、 景觀平臺(tái)和景區(qū)標(biāo)識(shí)等景區(qū)功能性設(shè)施和景觀雕塑小品等觀賞性景觀裝置都對(duì)游客的拍攝分享行為具有較強(qiáng)的吸引力， 尤其， 本研究統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明， 非功能性景觀裝飾是構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游地吸引力的重要因子之一．

自然風(fēng)光父節(jié)點(diǎn)下的大面積植被節(jié)點(diǎn)編碼頻次在所有子節(jié)點(diǎn)中位居第2， 共計(jì)334次， 游客對(duì)大面積植被景觀的偏愛(ài)強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村大面積植被資源保護(hù)利用的重要性． 自然風(fēng)光類別中水景和氣象景觀照片編碼頻次分別為89次和80次， 體現(xiàn)出游客對(duì)拍攝自然風(fēng)光類別中的水景元素和氣象景觀元素也有一定偏好． 編碼為水景的照片普遍展示的是自然式水景， 展示氣象景觀的照片通常以地面上的景觀做天空的陪襯， 因此鄉(xiāng)村景觀設(shè)計(jì)時(shí)， 或應(yīng)注重自然式水景營(yíng)造， 關(guān)注景物與天空的相互襯托．

動(dòng)植物父節(jié)點(diǎn)下的植被節(jié)點(diǎn)編碼頻次在所有子節(jié)點(diǎn)中位居第3， 為262次， 同一父節(jié)點(diǎn)下編碼次數(shù)較多的子節(jié)點(diǎn)還有盆栽或花瓶， 被編碼了61次． 說(shuō)明游客對(duì)植物單體美較為重視， 在鄉(xiāng)村建設(shè)時(shí)應(yīng)重視植物點(diǎn)景運(yùn)用和植物個(gè)體觀賞性．

本研究對(duì)于建筑進(jìn)行了兩個(gè)維度的研究， 首先是第一個(gè)維度(建造時(shí)間)： 近現(xiàn)代建造建筑的節(jié)點(diǎn)頻次為179次， 節(jié)點(diǎn)比例為6.90%， 而歷史建造建筑的節(jié)點(diǎn)頻次為113次， 節(jié)點(diǎn)比例為4.35%． 直觀看來(lái)近現(xiàn)代建造建筑被拍攝的頻次大于歷史建造建筑， 但被拍攝的近現(xiàn)代建造的建筑包括了77個(gè)特殊的可以提供住宿服務(wù)的酒店民宿建筑． 由于部分近現(xiàn)代建造建筑存在功能優(yōu)勢(shì)， 這可能促使了游客對(duì)其進(jìn)行拍攝， 僅憑建筑參考點(diǎn)在建造時(shí)間維度的編碼結(jié)果不足以推斷建造時(shí)間對(duì)旅游者拍攝建筑行為的影響， 不能說(shuō)明近現(xiàn)代建造建筑相較于歷史建造建筑更能激發(fā)旅游者的拍攝行為． 從另一維度(建筑風(fēng)格)來(lái)比較， 傳統(tǒng)風(fēng)格建筑節(jié)點(diǎn)占編碼節(jié)點(diǎn)總數(shù)的6.01%， 節(jié)點(diǎn)頻次為156次， 其次是現(xiàn)代風(fēng)格建筑， 節(jié)點(diǎn)頻次為62次， 節(jié)點(diǎn)比例為2.39%， 再是造型奇特建筑， 節(jié)點(diǎn)頻次為44次， 節(jié)點(diǎn)比例1.69%， 最后是傳統(tǒng)改良風(fēng)格建筑， 節(jié)點(diǎn)頻次為30次， 節(jié)點(diǎn)比例為1.16%． 結(jié)合兩個(gè)維度的編碼結(jié)果分析， 156個(gè)編碼為傳統(tǒng)風(fēng)格建筑的參考點(diǎn)中113個(gè)為歷史建造的古鎮(zhèn)里的建筑， 43個(gè)為近現(xiàn)代修建的傳統(tǒng)風(fēng)格建筑． 統(tǒng)一建筑風(fēng)格的前提下， 也考慮到近現(xiàn)代修建的建筑可能有其他功能優(yōu)勢(shì)， 游客拍攝的近現(xiàn)代修建的傳統(tǒng)風(fēng)格建筑仍少于歷史建造的傳統(tǒng)風(fēng)格建筑， 可以推測(cè)歷史建造的建筑相比于近現(xiàn)代建造的建筑更容易引起旅游者的拍攝行為． 研究結(jié)果表明造型奇特建筑雖數(shù)量不多， 卻也有較高被拍攝頻率， 這類建筑容易引起游客關(guān)注． 傳統(tǒng)風(fēng)格建筑對(duì)游客的吸引力遠(yuǎn)勝于其他風(fēng)格建筑， 游客喜好拍攝傳統(tǒng)建筑不單因其外觀風(fēng)格， 建筑所具有的歷史意義也增加了其對(duì)游客的吸引．

2.3 基于共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的游客偏好拍攝鄉(xiāng)村景觀特征

當(dāng)一張照片被同時(shí)編碼到兩個(gè)節(jié)點(diǎn)時(shí)， 這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間就產(chǎn)生了共現(xiàn)關(guān)系． 節(jié)點(diǎn)頻繁共現(xiàn)可能代表游客偏好拍攝兩個(gè)節(jié)點(diǎn)描述內(nèi)容物組合出現(xiàn)的畫(huà)面， 也可能代表游客偏好拍攝同時(shí)具備兩個(gè)節(jié)點(diǎn)描述特征的事物． 完成游客照片編碼后， 基于內(nèi)容編碼結(jié)果進(jìn)行元素共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析． 利用Nvivo11中的矩陣編碼查詢制作父節(jié)點(diǎn)的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)矩陣并導(dǎo)入U(xiǎn)cinet6中， 借助NetDraw制作出父節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)． 父節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)結(jié)果顯示連線共計(jì)64條， 節(jié)點(diǎn)間的連線代表節(jié)點(diǎn)間共現(xiàn)關(guān)系的種數(shù)． 為了使圖面更加簡(jiǎn)潔直觀， 研究選擇展示共現(xiàn)次數(shù)最多的7個(gè)節(jié)點(diǎn)及其形成的節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)(圖2)， 圖2中連線越粗表示兩個(gè)端點(diǎn)節(jié)點(diǎn)之間共現(xiàn)次數(shù)越多． 從共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中可以得到旅游支持系統(tǒng)父節(jié)點(diǎn)和自然風(fēng)光父節(jié)點(diǎn)存在共現(xiàn)關(guān)系最頻繁， 被同時(shí)編碼到這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)的照片主要展示旅游服務(wù)系統(tǒng)或旅游基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)相關(guān)事物與自然風(fēng)景組合出現(xiàn)的畫(huà)面， 體現(xiàn)出游客對(duì)鄉(xiāng)村自然山水的向往注重落實(shí)在與景物近距離接觸的旅游體驗(yàn)上． 其次是旅游支持系統(tǒng)節(jié)點(diǎn)和建筑節(jié)點(diǎn)的共現(xiàn)， 被同時(shí)編碼到這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)的照片主要展示內(nèi)容為具有旅游服務(wù)功能的建筑外觀， 說(shuō)明旅游服務(wù)型的建筑整體或局部外觀是游客在鄉(xiāng)村旅游中凝視的重點(diǎn)． 再次是旅游支持系統(tǒng)節(jié)點(diǎn)和動(dòng)植物節(jié)點(diǎn)的共現(xiàn)， 被同時(shí)編碼到這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)的照片主要展示旅游服務(wù)系統(tǒng)或旅游基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)相關(guān)事物與植物小景組合出現(xiàn)的畫(huà)面說(shuō)明旅游支持系統(tǒng)中的動(dòng)植物類景觀， 例如民宿中的盆栽、 景區(qū)里的植物點(diǎn)景容易成為游客注意的對(duì)象．

圖2 重要的父節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)

研究通過(guò)創(chuàng)建出子節(jié)點(diǎn)的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)以便于進(jìn)一步探究游客偏好拍攝的鄉(xiāng)村景觀特征細(xì)節(jié)． 由于建筑以風(fēng)格維度分類制成的子節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)存在的情況下， 建筑以建造時(shí)間維度分類制成的子節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)對(duì)本研究的指導(dǎo)意義不強(qiáng)， 因此僅對(duì)建筑以風(fēng)格維度分類制成的子節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行解析． 該子節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)之間連線共計(jì)247條． 為了清晰展示節(jié)點(diǎn)間的聯(lián)系， 研究只展示節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)次數(shù)大于10次的子節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)(圖3和圖4)． 圖4中節(jié)點(diǎn)大小代表節(jié)點(diǎn)被編碼的次數(shù)多少， 相同的節(jié)點(diǎn)顏色代表其屬于同一個(gè)父節(jié)點(diǎn)， 節(jié)點(diǎn)間線條粗細(xì)代表共現(xiàn)次數(shù)大?。?/p>

圖3 重要節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)照片示例

圖4 子節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的主成分布局(建筑以風(fēng)格維度分類)

旅游支持系統(tǒng)父節(jié)點(diǎn)和自然風(fēng)光父節(jié)點(diǎn)下子節(jié)點(diǎn)的共現(xiàn)結(jié)果：酒店民宿及其服務(wù)子節(jié)點(diǎn)與大面積植被子節(jié)點(diǎn)有非常頻繁的共現(xiàn)關(guān)系， 說(shuō)明游客對(duì)記錄酒店民宿與大面積植被組合出現(xiàn)的畫(huà)面有明顯的偏好， 景區(qū)設(shè)施及服務(wù)子節(jié)點(diǎn)、 旅游基礎(chǔ)設(shè)施子節(jié)點(diǎn)和景觀裝飾子節(jié)點(diǎn)也頻繁與大面積植被子節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)， 說(shuō)明了游客在與鄉(xiāng)村自然山水親密接觸的旅游體驗(yàn)中尤其重視與大面積植物的關(guān)系， 并且游客最感興趣的體驗(yàn)方式為棲居．

旅游支持系統(tǒng)父節(jié)點(diǎn)和建筑父節(jié)點(diǎn)下子節(jié)點(diǎn)的共現(xiàn)結(jié)果：酒店民宿及其服務(wù)子節(jié)點(diǎn)與現(xiàn)代風(fēng)格建筑子節(jié)點(diǎn)的連線相較于建筑父節(jié)點(diǎn)下其他子節(jié)點(diǎn)的連線都更粗， 說(shuō)明最受歡迎的酒店民宿建筑風(fēng)格為現(xiàn)代風(fēng)格， 景區(qū)設(shè)施及服務(wù)子節(jié)點(diǎn)與傳統(tǒng)風(fēng)格建筑子節(jié)點(diǎn)、 造型奇特建筑子節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)頻繁， 說(shuō)明傳統(tǒng)風(fēng)格的建筑或造型奇特的建筑是景區(qū)設(shè)施建筑中游客最喜好拍攝的．

旅游支持系統(tǒng)父節(jié)點(diǎn)和動(dòng)植物父節(jié)點(diǎn)下子節(jié)點(diǎn)的共現(xiàn)結(jié)果: 植被子節(jié)點(diǎn)、 盆栽或花瓶子節(jié)點(diǎn)與酒店民宿及其服務(wù)子節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)頻繁， 說(shuō)明小面積的植被和盆栽或花瓶是鄉(xiāng)村酒店民宿中重要的景觀元素， 景觀裝飾與植被頻繁共現(xiàn)說(shuō)明景觀裝飾與植物小景相結(jié)合的景觀小品對(duì)游客具有較強(qiáng)吸引力．

3 討論與建議

游客的拍攝偏好與鄉(xiāng)村旅游中最吸引游客的景觀內(nèi)容密切相關(guān)， 對(duì)游客鄉(xiāng)村景觀拍攝偏好的研究有利于設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人員精準(zhǔn)把握鄉(xiāng)村旅游建設(shè)要點(diǎn)．

本研究通過(guò)對(duì)游客照片中景觀元素類別出現(xiàn)頻次及景觀元素出現(xiàn)頻次的統(tǒng)計(jì)， 得出旅游支持系統(tǒng)類、 自然風(fēng)光類、 動(dòng)植物類和建筑類是鄉(xiāng)村旅游中游客最偏好拍攝的景觀元素類別． ①旅游支持系統(tǒng)類別中酒店民宿及其服務(wù)相關(guān)景觀元素、 景區(qū)設(shè)施及服務(wù)相關(guān)景觀元素和景觀裝飾元素被游客頻繁地拍攝， 因此鄉(xiāng)村旅游建設(shè)應(yīng)以游客體驗(yàn)為基礎(chǔ)， 并將住宿體驗(yàn)作為核心部分， 重視各類景區(qū)設(shè)施質(zhì)量及管理維護(hù)， 明確鄉(xiāng)村景觀中非功能性景觀裝飾也是構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游地吸引力的重要因子之一， 不可輕視對(duì)于這類景觀元素的運(yùn)用． ②自然風(fēng)光類別中大面積植被、 水景、 氣象景觀是被頻繁拍攝的具體景觀元素， 故在鄉(xiāng)村景觀開(kāi)發(fā)建設(shè)時(shí)應(yīng)在生態(tài)保護(hù)的前提下將現(xiàn)有以大面積植被為代表的鄉(xiāng)村特色自然風(fēng)光資源作為鄉(xiāng)村旅游的重要依托． 此外， 由于編碼為水景的照片中幾乎展現(xiàn)的都是自然式水景， 因此在水景駁岸的處理上盡量以自然式處理手法為主； 由于編碼為氣象景觀的照片內(nèi)容普遍為有景物襯托出的大面積天空， 因此在鄉(xiāng)村景觀設(shè)計(jì)時(shí)可多關(guān)注景物與天空的相互襯托． ③動(dòng)植物類別中以特寫(xiě)、 焦點(diǎn)形式出現(xiàn)的小面積植被、 盆栽花瓶最易成為游客攝影對(duì)象， 啟示鄉(xiāng)村景觀營(yíng)造中應(yīng)該多以觀賞性植物材料為點(diǎn)景， 重視盆栽花瓶在鄉(xiāng)村景觀中的運(yùn)用． ④建筑類別中游客對(duì)鄉(xiāng)村景觀中具有歷史意義的建筑表現(xiàn)出強(qiáng)烈的攝影偏好， 還較偏愛(ài)拍攝傳統(tǒng)風(fēng)格的建筑， 得出應(yīng)該將建筑外觀作為旅游建設(shè)的營(yíng)造重點(diǎn)， 對(duì)于鄉(xiāng)村景觀中現(xiàn)存的歷史建筑應(yīng)該盡可能保留或進(jìn)行復(fù)原修繕．

通過(guò)節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建得出游客偏好拍攝旅游支持系統(tǒng)類別景觀與自然風(fēng)光類別景觀組合出現(xiàn)的畫(huà)面， 包括酒店民宿及其服務(wù)相關(guān)景觀、 景區(qū)設(shè)施及服務(wù)相關(guān)景觀、 旅游基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)景觀、 景觀裝飾分別與大面積植被組合出現(xiàn)的畫(huà)面， 因此旅游支持系統(tǒng)的建設(shè)應(yīng)著重考慮與現(xiàn)有大面積植被資源相結(jié)合， 讓游客便捷且充分地與以大面積植被為主的自然景觀接觸互動(dòng)、 沉浸體驗(yàn)， 特別是提供游客以棲居于林間的條件； 游客偏好拍攝具有旅游服務(wù)功能的建筑外觀， 包括現(xiàn)代風(fēng)格的酒店民宿建筑、 傳統(tǒng)風(fēng)格的景區(qū)設(shè)施建筑與造型奇特的景區(qū)設(shè)施建筑． 因此鄉(xiāng)村建設(shè)時(shí)酒店民宿建筑風(fēng)格推薦以能與周邊環(huán)境搭配和諧的現(xiàn)代風(fēng)格為佳， 針對(duì)古鎮(zhèn)內(nèi)的歷史建筑則應(yīng)堅(jiān)持就地取材， 采用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝以保留及復(fù)原修繕為主， 現(xiàn)代藝術(shù)元素的添加以點(diǎn)綴、 鑲嵌的形式加入時(shí)必須把控改造的度[32]． 古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)新建建筑應(yīng)以原傳統(tǒng)建筑風(fēng)格建造， 而對(duì)于非古鎮(zhèn)景區(qū)則可考慮多設(shè)計(jì)與周邊景觀相匹配的造型奇特設(shè)施建筑， 且應(yīng)注重藝術(shù)性、 文化性和審美功能． 游客還偏好拍攝旅游支持系統(tǒng)類別景觀與植物小景組合出現(xiàn)的畫(huà)面， 包括酒店民宿及服務(wù)相關(guān)景觀與植物小景或盆栽花瓶組合出現(xiàn)、 景觀裝飾與植物小景組合出現(xiàn)， 故在鄉(xiāng)村酒店民宿環(huán)境的營(yíng)造中宜多應(yīng)用具有單體美的植物進(jìn)行點(diǎn)綴， 以不同栽植方式的植物豐富場(chǎng)景， 鄉(xiāng)村景觀中的雕塑小品等景觀裝飾可考慮與植物結(jié)合布設(shè)， 相互襯托．