擁抱“線(xiàn)上”的演藝市場(chǎng)

文｜《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)記者 趙狄娜

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線(xiàn)上直播 當(dāng)前，越來(lái)越多的文藝演出都開(kāi)始擁抱“線(xiàn)上”。

自2020年疫情后，演唱會(huì)、歌舞劇、音樂(lè)劇、話(huà)劇等推遲和取消，已經(jīng)成了演藝行業(yè)的一種常態(tài)。在疫情反復(fù)的現(xiàn)狀下，受到嚴(yán)重沖擊的線(xiàn)下演藝市場(chǎng)前行愈發(fā)艱難。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年2月中旬至3月中旬期間演出取消或延期的場(chǎng)次超過(guò)4000場(chǎng)，到3月底增加至9000場(chǎng)，占一季度專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)、新空間演出總場(chǎng)次的30%。

重重壓力之下，行業(yè)內(nèi)紛紛開(kāi)始自救，轉(zhuǎn)向“線(xiàn)上”。國(guó)家“十四五”規(guī)劃明確寫(xiě)入“線(xiàn)上演播”，文化和旅游部出臺(tái)文件推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，其中對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”做出專(zhuān)門(mén)部署……后疫情時(shí)代，數(shù)字化早已成為有效應(yīng)對(duì)疫情沖擊、恢復(fù)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要手段，傳統(tǒng)演出行業(yè)同樣在積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，逐漸摸索出適合自己的新路子。

互聯(lián)網(wǎng)+演藝，進(jìn)程加速

“今年以來(lái)，我們臨時(shí)取消了30多場(chǎng)次演出?！泵废?guó)際文化藝術(shù)中心大劇院總經(jīng)理占苗在接受媒體采訪時(shí)表示，一旦有疫情發(fā)生，聚集性活動(dòng)就會(huì)被喊停，“臨時(shí)性取消已經(jīng)成為演藝業(yè)的常態(tài)，這對(duì)于很多演出主辦方來(lái)說(shuō)是最痛苦的”。

而上海原本是全國(guó)演出量最大的城市，2021年共舉辦經(jīng)營(yíng)性演出38366場(chǎng)，平均每天有超過(guò)100場(chǎng)商業(yè)演出。2022年3月，因疫情停擺后，上海大劇院、上海文廣演藝集團(tuán)均取消了多部舞劇、音樂(lè)劇?！熬€(xiàn)下演出不像其他消費(fèi)品和消費(fèi)市場(chǎng)，只要大家能夠開(kāi)始流動(dòng)就可以進(jìn)行消費(fèi)，線(xiàn)下活動(dòng)有一個(gè)比較緩慢的恢復(fù)過(guò)程，即使解封，觀眾的疫情后遺癥還是非常大，可能不會(huì)馬上進(jìn)入劇場(chǎng)進(jìn)行觀演。”上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道。

北京的情況同樣艱難。不久前，天橋劇場(chǎng)演出的劇目、中央芭蕾舞團(tuán)《花一樣開(kāi)放》演出取消；之前就受疫情影響改期、在北京保利劇院上演的話(huà)劇《無(wú)人生還》，演出再遭停滯。疫情之下的種種“不確定”，給整個(gè)行業(yè)以及從業(yè)者造成了不小的損失與風(fēng)險(xiǎn)，但不可否認(rèn)的是，疫情也加速了“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”的進(jìn)程，形成了線(xiàn)上演播新業(yè)態(tài)。

最近，北京人藝建院70周年紀(jì)念演出季中，經(jīng)典劇目《茶館》首次實(shí)現(xiàn)8K錄制，高清實(shí)時(shí)直播掀起一輪新高潮，僅微信視頻號(hào)、微博、抖音三個(gè)平臺(tái)，單個(gè)直播間的觀看量便均超過(guò)百萬(wàn)人次。作為北京人藝的經(jīng)典作品，《茶館》還在北京時(shí)間、騰訊視頻、北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端等更多平臺(tái)同步直播，進(jìn)一步覆蓋了更多渠道與觀眾。此外，觀眾還隨著鏡頭流轉(zhuǎn)，進(jìn)入了《茶館》后臺(tái)，與每位演員實(shí)時(shí)互動(dòng)。

而截至5月底，國(guó)家大劇院已經(jīng)完成120余場(chǎng)線(xiàn)上演出，包括音樂(lè)會(huì)、歌劇、話(huà)劇、戲曲、舞臺(tái)藝術(shù)電影等多種門(mén)類(lèi)。國(guó)家大劇院副院長(zhǎng)宮吉成介紹道，在線(xiàn)點(diǎn)擊量將近35億人次，實(shí)現(xiàn)了演藝、表演在線(xiàn)上不同空間的呈現(xiàn)，極大豐富了線(xiàn)上觀眾的文化生活，同時(shí)也極大推廣了高雅藝術(shù)。

在高雅之外，也有流行的火爆。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，近兩年在線(xiàn)演唱會(huì)市場(chǎng)持續(xù)火熱。近期連續(xù)舉辦的幾場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)，也確實(shí)昭示了這樣一種可能：人們當(dāng)然能在云端徹底high起來(lái)。4月15日晚，崔健首場(chǎng)視頻號(hào)線(xiàn)上演唱會(huì)“繼續(xù)撒點(diǎn)野”熱血開(kāi)唱，為大家呈現(xiàn)了一場(chǎng)震撼的搖滾盛宴，截至演唱會(huì)結(jié)束，共吸引了4400多萬(wàn)網(wǎng)友熱情圍觀。雖然沒(méi)有了線(xiàn)下與歌迷的實(shí)時(shí)互動(dòng)，崔健仍然會(huì)在每一首歌唱完的間隙與屏幕前的大家聊幾句，而彈幕的飛速刷屏讓這種特殊的互動(dòng)顯得更加溫暖?！疤袅耍剂?！”當(dāng)晚激動(dòng)地連發(fā)多條朋友圈的網(wǎng)友趙錄表示，他曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)了崔健的演唱會(huì)，但如今這一場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)帶給自己的感受，并不亞于自己去了現(xiàn)場(chǎng)。

類(lèi)似的，還有周杰倫幾年前的兩場(chǎng)線(xiàn)下演唱會(huì)近日重新在網(wǎng)絡(luò)直播，吸引了眾多關(guān)注，總觀看量將近一億人次，創(chuàng)造了線(xiàn)上演唱會(huì)觀看人數(shù)的新紀(jì)錄。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)宣推市場(chǎng)副總裁陳默表示，“我們希望通過(guò)線(xiàn)上演唱會(huì)的形式，無(wú)論是新籌辦的演唱會(huì)，還是過(guò)去經(jīng)典的重映，能夠讓行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)?！?/p>

在不確定中尋求改變

如今，一系列國(guó)內(nèi)主要內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于線(xiàn)上演出愈加重視，為其蓬勃發(fā)展提供了有力支持。近日，為期10天的抖音直播“大戲看北京 云端演出周”活動(dòng)落下帷幕。抖音直播聯(lián)合中國(guó)文促會(huì)戲曲文化專(zhuān)業(yè)委員會(huì)邀請(qǐng)12家院團(tuán)演出機(jī)構(gòu)，通過(guò)抖音展播79個(gè)劇目共81場(chǎng)演出，累計(jì)吸引超過(guò)9067萬(wàn)人次線(xiàn)上看大戲。把傳統(tǒng)戲曲搬進(jìn)直播間，開(kāi)啟互動(dòng)與打賞，不僅為戲曲演員增加了收入、帶來(lái)新的機(jī)遇，而且開(kāi)辟了戲曲傳承的新方式，也讓越來(lái)越多年輕人喜歡上戲曲文化。戲迷們紛紛點(diǎn)贊打賞，甚至有戲迷表示：“我今年20歲，也愛(ài)看。”

此前，全程觀看了話(huà)劇《茶館》的網(wǎng)友芊芊也表示，“令人驚喜，非常享受！線(xiàn)上演出拉進(jìn)了經(jīng)典舞臺(tái)作品和自己的距離，降低了觀看高雅藝術(shù)的現(xiàn)實(shí)門(mén)檻，無(wú)論身在大江南北、處于什么環(huán)境，都可以欣賞到頂尖的藝術(shù)演出，這對(duì)于演出行業(yè)是一個(gè)巨大的突破。希望今后能有更多線(xiàn)下一票難求的高品質(zhì)演出走向線(xiàn)上，讓普通觀眾也能大飽眼福?！?/p>

梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心大劇院則從4月開(kāi)始，就陸續(xù)上線(xiàn)了囊括“云上劇院”“云上藝術(shù)+”“云上課堂”3大板塊的“云上梅溪湖”系列活動(dòng)?！盀橛^眾提供集云端演出、云藝術(shù)普及、線(xiàn)上課堂于一體的云聚梅溪湖，讓喜愛(ài)和關(guān)注高雅藝術(shù)的愛(ài)好者在云端感受藝術(shù)魅力?！闭济缃榻B道。

劇院、演唱會(huì)等“線(xiàn)上開(kāi)放”的同時(shí)，從業(yè)人員們更是積極備戰(zhàn)，抑或是尋找更多“補(bǔ)充之法”。天津人藝國(guó)家一級(jí)演員劉景范說(shuō)，“演員的天職就是演出。所以無(wú)論是在舞臺(tái)上演出，還是在線(xiàn)上演出，我們都會(huì)響應(yīng)，積極去做這件事情。”不少演員都選擇了在疫情期間自我深造，即使自己未來(lái)上演的劇目目前仍是未知，也堅(jiān)持練功、排練。占苗表示，“停演不停練，這是疫情期間許多演員的日常，他們希望以更好的舞臺(tái)表現(xiàn)與觀眾再見(jiàn)面。與此同時(shí)，也有不少演員開(kāi)始嘗試跨出舞臺(tái)陣地，走向網(wǎng)絡(luò)尋求突破?！焙芏嘌輪T利用社交媒體進(jìn)行直播、和觀眾互動(dòng)，越劇演員陳譽(yù)就是其中的一位。她在抖音開(kāi)啟了直播，每天上午和晚上都會(huì)播一場(chǎng)，直播六個(gè)小時(shí)以上，擁有超過(guò)22萬(wàn)的粉絲— —這在戲曲領(lǐng)域是一個(gè)非?？捎^的數(shù)量。

一切“不確定”，帶來(lái)的也并非全是壞消息。從2020年開(kāi)始，疫情就讓海外劇目的引進(jìn)受到限制，造成了市場(chǎng)的大片空白。這給優(yōu)秀原創(chuàng)國(guó)內(nèi)劇目帶來(lái)了更好的崛起時(shí)機(jī)。舞劇《只此青綠》、音樂(lè)劇《人間失格》等的火爆，都給原創(chuàng)劇目和本土化制作注入了一針強(qiáng)心劑，“中國(guó)人演戲給中國(guó)人看”，早已成為重點(diǎn)發(fā)展的方向。

當(dāng)然，種種探索之路任重道遠(yuǎn)。越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，簡(jiǎn)單的搬運(yùn)或者是轉(zhuǎn)移陣地，會(huì)越來(lái)越難以滿(mǎn)足人們線(xiàn)上觀演的需求。近日，上海大劇院聯(lián)合多方推出的《福爾摩斯探案：血色生日》就在國(guó)內(nèi)率先試水線(xiàn)上沉浸式互動(dòng)戲劇。據(jù)說(shuō)為了能讓觀眾提前“入戲”，演出方特別提供了一份“指南”，從故事背景、演出特點(diǎn)、如何參與等列出多個(gè)事項(xiàng)回答觀眾關(guān)心的問(wèn)題，并發(fā)起了“Dress Code（著裝建議）”，希望通過(guò)推薦觀眾穿戴偵探風(fēng)格的服裝、小道具和線(xiàn)上虛擬背景的選擇建議，讓線(xiàn)上演出更有氛圍。該劇副導(dǎo)演湯宇澤認(rèn)為，“線(xiàn)上演出囊括了劇場(chǎng)演出的共時(shí)性，又打破了空間的桎梏。”

而中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕表示，一些新技術(shù)的運(yùn)用也正在逐漸增強(qiáng)人們線(xiàn)上觀看的體驗(yàn)感?！氨热鏧R（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的應(yīng)用，它可以讓線(xiàn)上的觀眾看到跟線(xiàn)下完全不一樣的舞臺(tái)。再比如360度這種自由視角的技術(shù)應(yīng)用，還有云包廂的觀演模式等，一些新的模式已經(jīng)不斷出現(xiàn)?！?/p>