媒體融合背景下如何提升新媒體編輯素養(yǎng)

文 張朝暉

在人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等前沿科技的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合程度不斷深化，使得各級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)也趨向完善。而媒體融合，不是單純地將多種媒體進(jìn)行簡(jiǎn)單地堆疊或機(jī)械地疊加，而是要在生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)流程、生產(chǎn)思維、傳播形式等方面進(jìn)行全面改革，作為整個(gè)信息生產(chǎn)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，新聞采編必須在信息整合、處理、編播、質(zhì)量等各環(huán)節(jié)上滿足當(dāng)代大眾對(duì)信息的需求和審美情趣，符合社會(huì)主流意識(shí)，在信息呈現(xiàn)、選題、傳播形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)新媒體編輯的綜合素養(yǎng)提出了更高要求。在此背景下，新媒體編輯必須與時(shí)俱進(jìn)，熟練使用網(wǎng)絡(luò)、軟件操作等技術(shù)，增強(qiáng)收集、篩選和分析數(shù)據(jù)的能力，更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

但是，不管媒介形態(tài)怎樣改變，它的本質(zhì)還是傳播媒介，它的核心元素還是內(nèi)容。在新媒體時(shí)代，新媒體編輯如何提高自己的素質(zhì)，以更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

融媒體時(shí)代的信息特點(diǎn)

傳播速度更快。在融合媒體出現(xiàn)以前，大部分新聞都是通過(guò)新聞工作者在新聞報(bào)道中制作的，然后通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等媒體傳播?，F(xiàn)在是融媒體時(shí)代，除了傳統(tǒng)的傳播手段之外，微博、微信、APP等新媒體，可以融合文字、圖片、視頻、音頻等綜合元素，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大量的社會(huì)媒介、社交平臺(tái)，使傳播往往以裂變式的加速度迅速擴(kuò)散。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)直播更是成為傳播的常態(tài)，從而大大提高了受眾對(duì)重大新聞了解的即時(shí)需求。

內(nèi)容更豐富。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于受時(shí)長(zhǎng)、版面、刊播時(shí)間時(shí)段等因素的限制，信息的覆蓋面、數(shù)量和傳播的速率都受到了一定的限制，而新媒體平臺(tái)則打破了傳統(tǒng)媒體的束縛，通過(guò)對(duì)文字、圖片、視頻、音頻的綜合編輯整合，使得傳播的內(nèi)容更為豐富，更為精準(zhǔn)，更為受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。在融媒體時(shí)代，受眾不僅可以通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體獲得信息，而更趨向于通過(guò)微博、微信、APP等新媒體平臺(tái)獲得內(nèi)容更為豐富的新聞資訊和各類信息。

互動(dòng)性更強(qiáng)。在媒體融合以前，新聞資訊主要是以單一的形式傳遞，透過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體傳遞給大眾。現(xiàn)在，人們對(duì)新聞信息的獲取已由單一的傳遞方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向、多向交互。傳播業(yè)態(tài)從原來(lái)的你主動(dòng)刊播，我被動(dòng)收看收聽(tīng)，到融媒體時(shí)代的我主動(dòng)收看收聽(tīng)點(diǎn)播，以往編輯與受眾之間的互動(dòng)性較為薄弱，更談不上即時(shí)性，而當(dāng)今，編輯與粉絲，粉絲與粉絲之間互動(dòng)性大為增強(qiáng)，新聞資訊傳播形式交互性的出現(xiàn)，不僅讓編輯可以及時(shí)了解受眾的點(diǎn)評(píng)、需求、感受，并依此作出回應(yīng)回復(fù)，而且可對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，從而使新聞傳播更接地氣，更有溫度，更反映社情民意。

提升新媒體編輯素養(yǎng)

服務(wù)大局，堅(jiān)持正確導(dǎo)向

媒體是社會(huì)輿論與價(jià)值導(dǎo)向的引領(lǐng)者，編輯作為信息的把關(guān)者，政治敏銳性和政策理解力顯得尤為重要。新媒體編輯工作必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，圍繞中心，服務(wù)大局。新媒體編輯要切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，宣傳黨和國(guó)家的大政方針，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提升受眾的辨識(shí)能力。應(yīng)加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，講政治、講大局，要具備敏銳的政治洞察力、高度的政治責(zé)任感、較高的理論素養(yǎng)。要牢固樹(shù)立“新聞無(wú)小事”思想，與其它媒體的編輯相比，新媒體編輯所發(fā)表的信息內(nèi)容具有覆蓋面廣、傳播快、時(shí)效性強(qiáng)、信息量大等特點(diǎn)。新聞發(fā)布過(guò)程中，如有偏頗，將會(huì)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。這就需要新聞編輯在思想上要增強(qiáng)政治責(zé)任感，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)自身的政治素養(yǎng)。

緊扣主題，提升策劃能力

融媒體時(shí)代，要適應(yīng)媒體深度融合的新形勢(shì)，就必須進(jìn)一步提升新媒體的傳播力、影響力、公信力，而提升策劃能力則是新媒體編輯工作的主要抓手之一。

新媒體編輯在策劃主題時(shí)，必須具備敏銳的新聞意識(shí)，要切實(shí)把握市委市政府的中心工作、重點(diǎn)工作，抓住社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)掌握最新的動(dòng)態(tài)資訊，提高對(duì)選題的策劃能力。堅(jiān)持以策劃為抓手，形成常態(tài)化的策劃工作機(jī)制，充分圍繞新媒體時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性高、公眾參與門檻低等特點(diǎn)，從主題、內(nèi)容、形式、渠道等多角度進(jìn)行全方位的深度思考。

宜興發(fā)布工作團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持每周召開(kāi)主題策劃會(huì)，對(duì)編輯提交的選題逐一過(guò)堂，充分醞釀，從確定主題、報(bào)道角度、編輯創(chuàng)新、推送形式等方面展開(kāi)熱烈討論，把策劃會(huì)開(kāi)成“諸葛亮?xí)保紡V益，緊扣主題，創(chuàng)新求變。做到周周有重點(diǎn)、月月有主題，先后推出“強(qiáng)產(chǎn)業(yè) 促發(fā)展”“聚焦重點(diǎn)項(xiàng)目”“杜鵑花開(kāi) 新時(shí)代文明實(shí)踐在宜興”“我為群眾辦實(shí)事”“民生微幸?！钡认盗袌?bào)道、專題報(bào)道，有力地激發(fā)了全市干群干事創(chuàng)業(yè)的激情與熱情，以及人民群眾的獲得感、幸福感。在2021中國(guó)陶都（宜興）金秋經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)暨鄉(xiāng)賢人才發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕前期，宜興發(fā)布策劃推出了“宜興，向上、向往、向陽(yáng)、向前”四篇系列報(bào)道，從產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、綜合實(shí)力、未來(lái)展望等方面展現(xiàn)宜興的城市魅力，為秋洽會(huì)預(yù)熱。四篇推文圖文豐富，全面展示了宜興歷史人文氣息、生態(tài)宜居的魅力，強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)體系等，全方位展示現(xiàn)代宜興城的魅力，喚起大家對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，一同朝著“打造中心城、奮進(jìn)新征程”的目標(biāo)奮進(jìn)！

突如其來(lái)的新冠肺炎疫情牽動(dòng)著全市人民的心，宜興發(fā)布策劃了《眾志成城抗擊疫情！宜興在行動(dòng)》系列報(bào)道，連續(xù)多天用七個(gè)“心”：安心、暖心、盡心、齊心、決心、有心、放心，展現(xiàn)宜興快速精準(zhǔn)的各方防控措施，疫情突發(fā)，宜興第一時(shí)間采取了高效防控措施，各方保供正常讓市民安心，愛(ài)心人士及企業(yè)的愛(ài)心捐贈(zèng)溫暖著這座城市，全力保障封控區(qū)特殊人群的就醫(yī)需求等方面展示疫情之下這座城市的暖心、用心，系列報(bào)道每次選取不同的出發(fā)點(diǎn)，整合疫情防控現(xiàn)場(chǎng)圖文，全面、深入記錄了這場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)。

苦練內(nèi)功，提高編輯能力

新媒體編輯要與時(shí)俱進(jìn)，熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展已經(jīng)深刻地影響著新聞傳播，對(duì)新媒體編輯的業(yè)務(wù)技能要求也在不斷提高。新媒體編輯必須與時(shí)俱進(jìn)，熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、軟件操作等技術(shù)，加強(qiáng)收集、篩選和分析數(shù)據(jù)的能力，更加準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，利用現(xiàn)代科技手段，對(duì)各種文字、圖片、視頻、音頻等進(jìn)行綜合編輯，并將其擴(kuò)展為各種形態(tài)，從而達(dá)到編輯工作的數(shù)字化管理。

新媒體編輯要苦練內(nèi)功，提高專業(yè)編輯能力

深厚的專業(yè)知識(shí)是一種內(nèi)在的推動(dòng)力，新聞內(nèi)容的品質(zhì)取決于新媒體編輯的專業(yè)水平，一位好的新媒體編輯，必須具備扎實(shí)的新聞采編知識(shí)，專業(yè)水平越高，其生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品就越為用戶所喜聞樂(lè)見(jiàn)，傳播也越廣泛。新媒體編輯要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，主動(dòng)參與專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，提高專業(yè)素質(zhì)。宜興市融媒體中心成立的“融媒微講堂”，邀請(qǐng)媒體學(xué)院的學(xué)者教授、業(yè)內(nèi)權(quán)威人士、單位資深業(yè)務(wù)骨干，定期為記者編輯進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對(duì)進(jìn)一步提高采編人員的業(yè)務(wù)能力，起到了較好的促進(jìn)作用。

新媒體編輯必須具有專業(yè)化、靈活的編輯風(fēng)格，包括新聞內(nèi)容、寫(xiě)作風(fēng)格、排版、編輯風(fēng)格等。從“觀點(diǎn)”到“獨(dú)家”，加大對(duì)素材信息的編輯和整合，力求達(dá)到更好的社會(huì)傳播效果，從而更好地表達(dá)了編輯的意圖。

新媒體編輯在努力提高語(yǔ)言規(guī)范水平的同時(shí)，應(yīng)力求語(yǔ)言新穎生動(dòng)，充分靈活運(yùn)用素材和資源，依托新技術(shù)，綜合考量各編輯要素，在編輯上下功夫，善于思考，勇于探索，把碎片化的信息，通過(guò)巧妙的編輯，令產(chǎn)品耳目一新。

H5互動(dòng)產(chǎn)品，是手機(jī)最新興的一種產(chǎn)品形態(tài)，目前也成為各新媒體在技術(shù)展示和內(nèi)容推送方面的重要形式之一。2015年10月，當(dāng)時(shí)，H5產(chǎn)品剛面市，宜興發(fā)布團(tuán)隊(duì)為了更好地宣傳家鄉(xiāng)宜興，策劃、編輯、制作了H5《家鄉(xiāng)的味道》，背景音樂(lè)配上《請(qǐng)到陶都宜興來(lái)》，通一道道家鄉(xiāng)菜，巧妙地宣傳了宜興的百合、毛筍、大閘蟹等特產(chǎn)。新穎的傳播方式，接地氣的內(nèi)容，作品一經(jīng)推出，廣受好評(píng)，收獲了70萬(wàn)+的點(diǎn)擊量。從實(shí)例中可以看到，新媒體編輯必須具有較強(qiáng)的專業(yè)策劃、編輯能力，在對(duì)所收集到的資料進(jìn)行綜合匯集和編輯時(shí)，要發(fā)現(xiàn)其中的精華所在，深入挖掘亮點(diǎn)，努力打造精品力作。

新媒體編輯要廣泛涉獵，豐富自身知識(shí)結(jié)構(gòu)

隨著時(shí)代的發(fā)展，各種新知識(shí)、新技術(shù)層出不窮，涉及到我們生活的方方面面，一份綜合性的文稿，往往涉及政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、科技等多個(gè)領(lǐng)域，只有擁有廣泛的知識(shí)，才能把一份綜合文稿的思想性、藝術(shù)性、知識(shí)性和技術(shù)性，創(chuàng)造性地處理和提煉，呈現(xiàn)給廣大受眾。因此，新媒體編輯要廣泛涉獵，豐富自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，努力具備歷史、哲學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、邏輯學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、出版學(xué)等多種學(xué)科的廣泛知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代新科技的熟悉、了解和研究，尤其是跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的知識(shí)學(xué)習(xí)，可以進(jìn)一步開(kāi)闊視野，拓寬思維，提高編輯工作的質(zhì)量和效率。

創(chuàng)新引領(lǐng)，發(fā)掘創(chuàng)新精神

新媒體編輯在社會(huì)文化的繁榮與發(fā)展中，應(yīng)有探索與創(chuàng)新精神，尤其是在融媒體時(shí)代，新媒體編輯應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合工作，主動(dòng)融入媒體融合的大潮，緊跟時(shí)代潮流，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，在采集、編輯、刊播等生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，牢牢樹(shù)立媒體融合發(fā)展理念，堅(jiān)持“一次采集、多種生成、多元發(fā)布、全媒傳播”的發(fā)展思路，通過(guò)不斷的創(chuàng)新嘗試，增強(qiáng)傳播力和影響力。要通過(guò)載體創(chuàng)新，增強(qiáng)傳播效果，通過(guò)編輯創(chuàng)新，增強(qiáng)內(nèi)容表現(xiàn)，通過(guò)組織創(chuàng)新，激發(fā)生產(chǎn)潛能。

對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本。推動(dòng)融合發(fā)展要堅(jiān)持內(nèi)容為王，把傳統(tǒng)媒體的權(quán)威、專業(yè)和品牌優(yōu)勢(shì)與新興媒體的新技術(shù)、新渠道優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式，注重在深耕、互動(dòng)、多樣、集成上下功夫，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推動(dòng)媒體融合發(fā)展，以更好的呈現(xiàn)效果吸引用戶。作為新媒體編輯，只有源源不斷地為用戶提供有趣可讀、扎實(shí)深厚的內(nèi)容，才能真正被用戶所接受。

堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，是做強(qiáng)新媒體平臺(tái)，做好新媒體編輯工作的內(nèi)在動(dòng)力，才能在媒體融合的大潮中立于不敗之地。新媒體編輯創(chuàng)新思維是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一，要發(fā)布貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“接地氣”內(nèi)容，保持對(duì)新聞信息的敏感性，不斷對(duì)內(nèi)容和表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，主動(dòng)順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和受眾習(xí)慣變化，大量運(yùn)用圖示、圖解、動(dòng)漫、現(xiàn)場(chǎng)直播、短視頻、H5等形式發(fā)布信息、解讀政策，創(chuàng)新信息傳播方式，增強(qiáng)傳播的有效性。比如，2019年2月，為配合創(chuàng)建文明城市禁放煙花爆竹宣傳，宜興發(fā)布精心策劃制作了H5《我承諾，我接力！不放煙花爆竹，共護(hù)“宜興藍(lán)”！》，創(chuàng)新傳播形式，鼓勵(lì)引導(dǎo)市民以接力棒的形式轉(zhuǎn)發(fā)H5，承諾不放煙花爆竹。該作品在江蘇省縣市融媒體優(yōu)秀作品（2019年度）評(píng)選中榮獲一等獎(jiǎng)。宜興農(nóng)耕文明歷史悠久，農(nóng)業(yè)資源豐富、農(nóng)業(yè)物產(chǎn)豐饒。目前，已有7個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)，分別是宜興百合、宜興紫砂、宜興大閘蟹、湖?楊梅、陽(yáng)羨茶、宜興紅、楊巷大米。編輯以別出心裁的海報(bào)配合硬核科普和抒情細(xì)膩的文字將7個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)生動(dòng)展現(xiàn)在讀者面前。一經(jīng)推出，便引起了許多讀者的思鄉(xiāng)情緒，紛紛留言，熱烈討論。宜興發(fā)布結(jié)合“兩會(huì)”、黨代會(huì)、金秋經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、創(chuàng)城等市內(nèi)重大工作和重要節(jié)點(diǎn)，采用動(dòng)漫、H5頁(yè)面、短視頻、海報(bào)等多種形式，及時(shí)進(jìn)行權(quán)威發(fā)布、政策解讀，生動(dòng)、形象、直觀的作品呈現(xiàn)，得到了用戶的認(rèn)可，收獲了較高點(diǎn)擊量。

新媒體編輯的創(chuàng)新精神可以使不同的新聞報(bào)道產(chǎn)生不同的特點(diǎn)，使不同的新聞內(nèi)容具有鮮明的個(gè)性，同時(shí)也體現(xiàn)了“人有我新”“人有我深”的特點(diǎn)。

在融媒體時(shí)代發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的編輯工作已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。新媒體作為一種以虛擬技術(shù)與現(xiàn)實(shí)平臺(tái)相結(jié)合、形式靈活、受眾廣泛的新型媒體形式，尤其是新媒體編輯，要提高自身的媒介素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，肩負(fù)起時(shí)代使命。

新媒體編輯必須堅(jiān)持新聞內(nèi)容真實(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性等原則，不斷提高自身的業(yè)務(wù)技能、職業(yè)道德、政治素養(yǎng)，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，力求為受眾提供內(nèi)容更加多元、形式更為多樣，有深度、有廣度、有親和力的融媒體作品。