融媒體時(shí)代電視新聞傳播發(fā)展的幾點(diǎn)創(chuàng)新思考

文 舒青林

融媒體時(shí)代下，創(chuàng)新電視新聞傳播工作，從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)從一些特定的角度出發(fā)進(jìn)行深入的探索，比如新聞傳播工作逐步從線下紙質(zhì)新聞轉(zhuǎn)移成線上電子新聞，電視新聞成為給廣大觀眾朋友提供權(quán)威信息的場(chǎng)所，加強(qiáng)電視新聞工作的專業(yè)性，深耕新聞內(nèi)容，突顯自身的優(yōu)勢(shì)是當(dāng)下創(chuàng)新電視新聞傳播工作的重要切入點(diǎn)。發(fā)揮媒體權(quán)威的真正價(jià)值，注重創(chuàng)新，減輕新聞采編的壓力；利用融媒體時(shí)代的創(chuàng)新工作方法，做好電視新聞傳播把關(guān)和線上服務(wù)；用新的傳播理念發(fā)出中國(guó)聲音，這些都是今天融媒體時(shí)代背景下需要密切關(guān)注的話題。

利用融媒體時(shí)代的新工作理念，發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性

隨著媒體融合的深入推進(jìn)，媒體深度融合的理念已經(jīng)成為新聞業(yè)的共識(shí)，媒介深度融合不僅是指技術(shù)層面的整合重組，更意味著要把以人民為中心的發(fā)展思想，整體地系統(tǒng)地融入到新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)里面。今天的融媒體背景下，新聞傳播工作相關(guān)工作人員需要考慮的問題更加復(fù)雜，從新聞分發(fā)環(huán)節(jié)到新聞后續(xù)的線上服務(wù)需要進(jìn)行更精準(zhǔn)的處理。應(yīng)該樹立專業(yè)意識(shí)，發(fā)揮電視媒體的權(quán)威性，體現(xiàn)融媒體時(shí)代的新工作理念。

融媒體背景下，電視新聞權(quán)威性特點(diǎn)體現(xiàn)

在融媒體時(shí)代，廣大觀眾更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取娛樂化的信息，但是長(zhǎng)期組織電視新聞傳播工作發(fā)現(xiàn)，更多的觀眾會(huì)通過電視新聞了解權(quán)威信息。在官方頻道的引領(lǐng)下，觀眾可以獲取更優(yōu)質(zhì)的信息，這也是電視新聞這類主流媒體無法被取代的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。比如組織重大主題報(bào)道，電視新聞工作者就可以借助趣味化的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，如在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳報(bào)道中，新華社重磅獻(xiàn)禮片、創(chuàng)意微電影《望北斗》以北斗七星之一的搖光星為切入點(diǎn)，點(diǎn)出今天我們看見的北斗星光。中國(guó)共產(chǎn)黨猶如北斗，指引著中國(guó)前行的方向。該視頻上線后迅速形成“破圈”刷屏之勢(shì)，在網(wǎng)友中引發(fā)熱烈反響，互動(dòng)熱度持續(xù)上升，堪稱又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品。

融媒體背景下，發(fā)揮電視新聞權(quán)威性的方法

在權(quán)威性的新聞作品中，宣傳的意義更大，想要取得更好的傳播效果，工作人員應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)利用好輕松的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，結(jié)合自身的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，滿足大部分觀眾的需求和喜好。如新華社新媒體中心以嘉興南湖紅船為原型打造了AR新聞《一葉紅船見百年》，用戶可以通過新華社微信公眾號(hào)的相關(guān)推送或新華社APP首頁進(jìn)入，參與該AR互動(dòng)。只見一艘由增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造的乘風(fēng)破浪的3D紅船躍然屏上，觸摸屏幕，還可變換不同角度觀察，船艙內(nèi)外還有數(shù)字講解員語音交互，真正做到了可看、可聽、可互動(dòng)，堪稱一場(chǎng)跨越百年的紅色視聽體驗(yàn)，讓每個(gè)網(wǎng)民在建黨百年之際，了解黨史、學(xué)習(xí)黨史。融媒體背景下的電視新聞工作者就要利用好這些技術(shù)，創(chuàng)新常規(guī)工作，優(yōu)化自身的宣傳能力，從熒屏到網(wǎng)絡(luò)，提高電視新聞?dòng)绊懥Α?/p>

利用融媒體時(shí)代的新工作方法，做好電視新聞傳播把關(guān)

融媒體時(shí)代的到來，給每一位媒體工作者都帶來了極大的影響，原本很多常規(guī)的媒體工作受到技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢(shì)的變化發(fā)生了轉(zhuǎn)變。最開始電視新聞工作者的常規(guī)工作可能是采寫、編輯和審核相關(guān)的新聞內(nèi)容，但是網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，讓今天的每一位網(wǎng)民都擁有了發(fā)聲的能力，網(wǎng)友都是新聞的受眾，也是新聞的編輯人。很多電視新聞工作者沒有第一時(shí)間挖掘到的新聞，都是由網(wǎng)友自主上傳而開始傳播的，所以電視新聞傳播工作開展過程中，應(yīng)該關(guān)注到網(wǎng)民的重要性，工作人員也要轉(zhuǎn)變個(gè)人身份，從新聞采編者轉(zhuǎn)換到新聞把關(guān)人。

傳統(tǒng)媒體背景下的把關(guān)理論

把關(guān)概念最早由庫爾特·盧因于1947年提出，認(rèn)為傳播網(wǎng)絡(luò)中布滿了把關(guān)人，其負(fù)責(zé)對(duì)流動(dòng)的信息進(jìn)行篩選、過濾，把關(guān)人所處的位置稱為“門區(qū)”。隨后懷特將“把關(guān)人”概念引入新聞傳播領(lǐng)域，通過對(duì)美國(guó)某報(bào)社編輯一周把關(guān)情況的調(diào)查，提出簡(jiǎn)單把關(guān)模式，即輸入信息減輸出信息等于把關(guān)過濾信息，但該模式僅存在一個(gè)門區(qū)，過于簡(jiǎn)單化。實(shí)際上的新聞編輯情況要更為復(fù)雜，信息會(huì)經(jīng)由記者、分社編輯、總社編輯等多個(gè)把關(guān)人，因此麥克內(nèi)利提出，存在許多把關(guān)人對(duì)大量信息進(jìn)行加工、過濾，發(fā)出互不相同的信息。在理論上糾正了懷特把關(guān)模式的單一化缺陷，揭示了信息流通過程中存在著一條由許多關(guān)口組成的把關(guān)鏈，但他把每個(gè)把關(guān)人及其作用等同起來，無法判斷哪道關(guān)口最重要。之后的研究中，巴斯又提出雙重行動(dòng)模式，該模式指出，把關(guān)的環(huán)節(jié)固然很多，但最關(guān)鍵的把關(guān)人還是傳播媒介，其他把關(guān)皆處于次要地位。

融媒體背景下，做好新聞傳播把關(guān)工作的方法

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及社交媒體的興起，媒介生態(tài)發(fā)生較大變化，傳統(tǒng)的把關(guān)模式也隨之向網(wǎng)絡(luò)把關(guān)與智能把關(guān)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播門檻降低，把關(guān)主體開始出現(xiàn)了多元化的趨勢(shì)，手機(jī)等移動(dòng)端的普及以及社交媒體的發(fā)展，從技術(shù)和資金層面將普通公眾利用媒介接收和發(fā)布信息的準(zhǔn)入條件降到最低。與此同時(shí)，一些主流媒體的把關(guān)雖然弱化但依然存在，眾多商業(yè)網(wǎng)站擁有新聞刊載權(quán)，也成為把關(guān)人的一分子，把關(guān)主體呈現(xiàn)多元化特征。然而把關(guān)主體多元化也產(chǎn)生了謠言傳播等負(fù)面效果，2019年成都某小學(xué)食堂食物發(fā)霉一事被網(wǎng)友積極轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)輿論，然而發(fā)霉圖片純屬捏造，網(wǎng)民作為把關(guān)人仍然缺乏媒介素養(yǎng)與專業(yè)素質(zhì)，并未對(duì)發(fā)霉圖片進(jìn)行核查，導(dǎo)致了謠言的傳播。所以今天的電視新聞工作者在對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的新聞進(jìn)行篩選和把關(guān)時(shí)，一定要擦亮眼睛，明確融媒體環(huán)境下很多工作常規(guī)發(fā)生了改變，新聞傳播工作也應(yīng)當(dāng)時(shí)刻貼合新聞傳播的基本原則。追蹤到一條新聞信息以后，及時(shí)辨別真假，想辦法聯(lián)系新聞的發(fā)布者或者和新聞?dòng)嘘P(guān)的當(dāng)事人、見證人等，確定新聞?wù)鎸?shí)性以后再進(jìn)行發(fā)布。

當(dāng)然，考慮到今天的新聞傳播工作非常追求時(shí)效性，很多時(shí)候電視新聞工作者沒有機(jī)會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行修正，從另一個(gè)層面進(jìn)行考慮，網(wǎng)絡(luò)信息容量的無限性使得信息洪流遠(yuǎn)超職業(yè)把關(guān)人的承受能力，網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)交互性也大大加快了信息傳播速度，使得事前把關(guān)遙不可及。海量又迅速的信息流讓實(shí)時(shí)審核變得艱難，把關(guān)行為從事前向事后過渡，各類把關(guān)人往往根據(jù)傳播反饋效果對(duì)已經(jīng)發(fā)布的信息進(jìn)行修改或刪除。比如“21歲空姐乘坐滴滴打車遇害”事件中，有一些自媒體沒有守好個(gè)人操守，發(fā)布不當(dāng)言論，引發(fā)一系列的輿論討論，之后遭網(wǎng)信辦約談，封號(hào)七天，便是事后把關(guān)的典型。為了讓受眾接受最優(yōu)質(zhì)的新聞信息，主流電視媒體在對(duì)信息進(jìn)行把關(guān)的過程中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正能量的價(jià)值取向，面對(duì)著部分惡意造謠。新聞工作者應(yīng)該擦亮眼睛，提高警惕，嚴(yán)格審核相關(guān)信息。

利用融媒體時(shí)代的傳播理念，創(chuàng)造電視新聞社會(huì)效益

融媒體時(shí)代，電視新聞進(jìn)行傳播創(chuàng)新，也需要認(rèn)識(shí)到，社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)以及技術(shù)給電視新聞傳播行業(yè)帶來多元化影響。不僅要把融媒體模式帶到傳統(tǒng)的電視新聞傳播活動(dòng)中，更要著眼于宏觀，從社會(huì)效益的角度去思考如何在融媒體時(shí)代發(fā)出專業(yè)媒體的聲音，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的新突破。

電視新聞與社會(huì)效益之間的關(guān)系

一直以來，電視新聞工作者都扮演著人民大眾耳目喉舌的角色，長(zhǎng)期的工作實(shí)踐過程中，媒體人的工作原則優(yōu)先以人民需要為主。綜合來看，電視新聞是反映社會(huì)真實(shí)情況的一個(gè)出口，而社會(huì)的發(fā)展也依賴于電視新聞的傳播影響。二者相輔相成，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的整體，當(dāng)電視新聞工作者嘗試著在工作內(nèi)容中融入和社會(huì)效益有關(guān)的內(nèi)容時(shí)，社會(huì)發(fā)展的方向便會(huì)受到這種新聞的影響。

比如在2020年疫情期間，為了支持受疫情影響較大的湖北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，央視曾組織直播帶貨，央視知名主持人朱廣權(quán)和知名主播李佳琦的合作，讓整場(chǎng)直播取得了極高的收益，為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造福。這就是電視新聞為社會(huì)發(fā)展帶來效益的經(jīng)典案例之一。而社會(huì)的發(fā)展水平也會(huì)影響電視新聞的報(bào)道內(nèi)容，比如2021年山西洪水期間，山西地市級(jí)電視臺(tái)幾乎都在報(bào)道和洪水有關(guān)的新聞。了解了電視新聞與社會(huì)效益之間的關(guān)系，相關(guān)的媒體工作者便可以利用今天融媒體的時(shí)代背景，創(chuàng)新傳播理念，將二者更好地捆綁在一起。

融媒體時(shí)代，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合

直播是一種不經(jīng)過事先錄音和錄像，而是在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)或演播室內(nèi)同時(shí)完成節(jié)目的制作和播出的方式。直播可以隨時(shí)播出最新新聞，同步報(bào)道新聞事件，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，容易獲得良好的播出效果。以2009年央視《新聞直播間》開播為標(biāo)志，中國(guó)電視逐漸實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化，并通過重大事件如“汶川地震”等的直播進(jìn)一步提升了媒體影響力。但是，2016年，網(wǎng)絡(luò)視頻直播呈井噴式出現(xiàn)在公眾的視野之中，這種網(wǎng)絡(luò)直播的方式使得普通人開始參與到新聞信息的發(fā)布中來，傳統(tǒng)的電視直播的也開始受到一定沖擊。在新媒體背景下，利用融媒體視角，先探討傳統(tǒng)電視直播現(xiàn)狀，進(jìn)一步嘗試探討大型直播創(chuàng)新措施。

傳統(tǒng)電視大型直播工作開展過程中，傳統(tǒng)媒體總是難以搶占突發(fā)性事件的第一落點(diǎn)，這是隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，人們生產(chǎn)新聞和制造新聞的能力越來越高。雖然相比傳統(tǒng)的報(bào)紙和廣播媒體，電視新聞的時(shí)效性和畫面感已經(jīng)算是比較強(qiáng)的，但是對(duì)于今天人們的新聞需求而言，電視新聞的報(bào)道受到延時(shí)影響，無法在時(shí)效性方面追趕上網(wǎng)絡(luò)直播的腳步。今天，很多主流媒體已經(jīng)開始探索網(wǎng)絡(luò)直播的新出路，比如，人民日?qǐng)?bào)以及很多地市級(jí)媒體開始開通線上直播渠道，借助24小時(shí)不停的網(wǎng)絡(luò)直播為人民群眾提供新聞信息。

增強(qiáng)媒體影響力的創(chuàng)新措施

傳統(tǒng)媒體人應(yīng)主動(dòng)接納和利用新媒體，為大型直播助力。作為傳統(tǒng)媒體工作者，應(yīng)當(dāng)以寬容的姿態(tài)去對(duì)待網(wǎng)絡(luò)直播，并且主動(dòng)利用。2017年2月19日，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)上線。此后，央視通過這個(gè)以直播和短視頻為主的新媒體平臺(tái)進(jìn)行了大量的大型直播，如多角度地直播了朱日和閱兵；多平臺(tái)直播了十九大“黨代表通道”；全方位直播了南京大屠殺死難者國(guó)家公祭儀式。對(duì)于一些可預(yù)知的重大新聞事件，電視媒體都充分利用和發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在電視上進(jìn)行直播的同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)彌補(bǔ)和完善直播實(shí)踐。比如人大代表選舉此類重大事件，可以提前安排利用今天的新聞傳播技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新報(bào)道，既有利于提高新聞工作的整體效率又可以滿足廣大受眾多元化的新聞需求。

出鏡記者應(yīng)進(jìn)行個(gè)性化報(bào)道，增強(qiáng)直播的現(xiàn)場(chǎng)感。對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道來說，出鏡記者的作用至關(guān)重要，他們的專業(yè)素養(yǎng)和個(gè)人魅力會(huì)為直播本身增色不少。因此，出鏡記者應(yīng)避免念稿子的報(bào)道方式，通過自身來與觀眾進(jìn)行“面對(duì)面”的人際傳播。朱日和閱兵直播中，閱兵開始前，現(xiàn)場(chǎng)記者康輝利用聲音和畫面對(duì)于閱兵場(chǎng)進(jìn)行了精彩而直接的介紹。首先直播接入的是訓(xùn)練基地的吶喊聲，康輝馬上介紹這是受閱官兵在做最后的準(zhǔn)備。接下來他在介紹整個(gè)閱兵場(chǎng)的布局時(shí)，摒棄了傳統(tǒng)出鏡記者的“我的左邊、右邊”一類信息冗余、方位不明的方式，而代以“清晨的陽光告訴我們這是東側(cè)，那東側(cè)是…”這樣簡(jiǎn)潔明晰的報(bào)道，使得觀眾更清楚地了解了閱兵場(chǎng)，這種敘述方式大大強(qiáng)化了直播的現(xiàn)場(chǎng)感。

步入融媒體時(shí)代以來，以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容、形式和營(yíng)銷方式等層面發(fā)生了重大變革。融媒體時(shí)代下對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展提出了多元化的市場(chǎng)需求，這就要求電視新聞?dòng)浾邞?yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極主動(dòng)地加強(qiáng)與媒體之間的融合發(fā)展，不斷開拓創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，制作出符合融媒體時(shí)代發(fā)展下的電視新聞，更好地推動(dòng)我國(guó)電視新聞事業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。