聚焦媒體融合前沿,交流實踐探索經(jīng)驗

文 石可欣

新時代下的傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體雖然受到現(xiàn)代科技的沖擊，在發(fā)展中面臨艱難困境，但是傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展中積累了非常豐富的經(jīng)驗。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要可以分為三點：資源優(yōu)勢；內(nèi)容高質(zhì)量；口碑良好。

其一，資源優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過時間的沉淀具有相對完善的采編體制和豐富的信息資源，以主流媒體為例，《人民日報》在海外就有超過30家的分社，而央視的海外記者和分臺超過了60家。光是海外的分社以及常駐海外的記者就可以給《人民日報》帶來豐富的海外資訊。這樣龐大的采編體系可以保障讀者的閱讀量。

其二，內(nèi)容高質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體有一整套嚴(yán)格的體系，在新聞內(nèi)容的質(zhì)量上是可以得到保證的。在層層審核階段，質(zhì)量低的稿件在初級階段就被篩選出去了，這樣可以保證讀者閱讀到的新聞是真實、可靠的。且傳統(tǒng)媒體的新聞編輯者一般都具有一定的人文情懷，所編撰的稿件也有高度、有思想。

其三，口碑良好。傳統(tǒng)媒體有很長的發(fā)展歷史，也具有非常豐富的經(jīng)驗，內(nèi)部不僅具有系統(tǒng)化、嚴(yán)格的規(guī)章制度，而且報社記者也都是專業(yè)化的人才隊伍，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的報道更具專業(yè)性，在受眾當(dāng)中已經(jīng)建立了良好的口碑。如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等都具有良好的口碑。

新媒體

新媒體是時代的產(chǎn)物，在現(xiàn)代社會新媒體依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)迅速地發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，新媒體新聞傳播速度更快，幾乎可以在新聞事件發(fā)生后極短的時間內(nèi)就把新聞內(nèi)容傳播給社會大眾，這是傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的。新媒體新聞受眾可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行討論、互動、留言，這樣不僅可以增強新聞的影響力還可以加快新聞的進(jìn)一步傳播。同時新媒體所呈現(xiàn)新聞的方式更加多樣化，從而豐富了受眾的閱讀體驗，新媒體所傳播的新聞以互動性、趣味性、時效性而獲得了大眾的青睞，尤其受到年輕人的喜愛，這給新媒體的發(fā)展帶來了巨大的潛力。

此外新媒體的發(fā)展充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過引流獲得更多經(jīng)濟(jì)利益和社會利益，并基于此來強化技術(shù)，擴(kuò)大自己的優(yōu)勢，從而讓新媒體的發(fā)展進(jìn)入一個越來越強的良性循環(huán)中。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

沒有充分運用新媒體技術(shù)

在新環(huán)境下，紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨很大的困境，紙質(zhì)媒體如果要最大限度地發(fā)揮自己在行業(yè)中的優(yōu)勢并在大數(shù)據(jù)時代可持續(xù)發(fā)展，紙質(zhì)媒體必須要和新媒體進(jìn)行充分融合。但是在與新媒體進(jìn)行融合的過程中，部分紙質(zhì)媒體盲目地把變革側(cè)重點放在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上，沒有和報社的實際情況進(jìn)行結(jié)合，這樣在與新媒體的融合中，紙質(zhì)媒體沒有結(jié)合自身的發(fā)展需求是難以探索出高效、科學(xué)的發(fā)展道路的。并且在與新媒體進(jìn)行融合的過程中可以發(fā)現(xiàn)紙質(zhì)媒體普遍存在資金短缺的情況，要么是在引進(jìn)人才方面資金不足，要么是在技術(shù)研發(fā)方面資金不足，不利于紙質(zhì)媒體與新媒體的有機(jī)融合。

資源優(yōu)勢沒有充分利用

由于紙質(zhì)媒體存在的時間長，因此紙質(zhì)媒體的資源也會更加豐富。但是一些紙質(zhì)媒體在新聞內(nèi)容方面還是存在不足，最明顯的表現(xiàn)在目前我國的報紙新聞中，有很多新聞內(nèi)容是重復(fù)的。盡管有些新聞從標(biāo)題以及排版形式上來看具有一定的區(qū)別，但是仔細(xì)觀看可以發(fā)現(xiàn)在內(nèi)容上具有極大的相似性。而新媒體在這一方面則更加具有優(yōu)勢，這樣無疑會更加降低紙質(zhì)媒體的競爭力。紙質(zhì)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時，要利用好自己長期以來積累的資源優(yōu)勢，把資源優(yōu)勢與新媒體進(jìn)行結(jié)合可以在很大程度上提高紙質(zhì)媒體的新聞影響力。紙質(zhì)媒體在擴(kuò)大資源優(yōu)勢時，要結(jié)合本報社的實際情況制定個性化的發(fā)展模式，這樣才可以在新媒體的幫助下最大限度地發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

紙質(zhì)媒體沒有很好地掌握新媒體的運營規(guī)律

紙質(zhì)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下已經(jīng)意識到了與新媒體進(jìn)行融合的重要性，但是在融合的過程中還是存在模式單一等問題。紙質(zhì)媒體只有新聞這一種元素，反觀微信公眾號或是微博等，除了新聞還包含了很多其他元素。在這些元素中，用戶盡管對某一元素不感興趣，但是總會找到感興趣的元素，這樣可以在很大程度上增強用戶的粘性還可以有效提高經(jīng)濟(jì)效益。而部分紙質(zhì)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時還沒有完全掌握到新媒體的運營規(guī)律，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體難以與新媒體進(jìn)行高度融合。

以媒體融合為基礎(chǔ)的實踐探究策略

利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

大數(shù)據(jù)可以從加速資源整合、提供技術(shù)支撐和淡化產(chǎn)業(yè)邊界這三方面來促進(jìn)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合。

大數(shù)據(jù)可以在融合中加速資源整合。大數(shù)據(jù)的分析功能可以幫助報社記者對未來行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，以發(fā)展的眼光來看待大數(shù)據(jù)對紙質(zhì)媒體與新媒體融合的推動作用。大數(shù)據(jù)背景下在媒體行業(yè)進(jìn)行資源整合，符合現(xiàn)代社會大眾碎片化、個性化以及細(xì)致化的閱讀特點，在進(jìn)行媒體的融合時也要基于這些特點作為媒體融合的方向。

眾多傳統(tǒng)媒體也在與新媒體進(jìn)行融合時把大數(shù)據(jù)作為融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略，新媒體憑借著對互聯(lián)網(wǎng)的敏銳感知力在大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略上已經(jīng)具備了一定的優(yōu)勢，因此傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時要充分意識到大數(shù)據(jù)對于媒體融合以及傳統(tǒng)媒體革新所帶來的優(yōu)勢。利用大數(shù)據(jù)對行業(yè)發(fā)展進(jìn)行全面分析，將各種資源進(jìn)行整合，在資金較為缺乏的情況下，重新調(diào)整人力、物力、財力的使用情況，這樣可以優(yōu)化媒體融合發(fā)展，給媒體融合提供技術(shù)支持。

大數(shù)據(jù)可以給融合提供技術(shù)支撐。大數(shù)據(jù)可以通過數(shù)據(jù)分析來尋找市場、捕捉目標(biāo)人群，并依據(jù)所獲得的資料來制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，大數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍十分廣泛，可以通過用戶日常瀏覽的網(wǎng)頁來分析用戶的新聞需求以及興趣愛好，這可以讓紙質(zhì)媒體在進(jìn)行媒體融合的過程中根據(jù)用戶的需求來優(yōu)化自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。同時大數(shù)據(jù)可以通過對新聞數(shù)據(jù)的分析來做好新聞的數(shù)據(jù)報道，從而增強新聞的信服力。大數(shù)據(jù)時代下受眾接觸到的新聞量越來越豐富，但這其中不乏有很多虛假新聞，在這樣的背景下真實性的新聞可以更加受到受眾的青睞。大數(shù)據(jù)可以從大量的數(shù)據(jù)中找到更有價值的新聞線索，并將相關(guān)素材整合、呈現(xiàn)在受眾面前。通過這樣的方式可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的報道形式，從而在新聞生產(chǎn)方式上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的改革。

大數(shù)據(jù)可以淡化產(chǎn)業(yè)邊界。大數(shù)據(jù)的使用已經(jīng)延伸到各行各業(yè)，其中包括教育、醫(yī)療、制造業(yè)、AI智能等等。當(dāng)某一行業(yè)的工作人員在使用大數(shù)據(jù)推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展時，行業(yè)的生產(chǎn)方式、人們的思維都會潛移默化地受到影響，大數(shù)據(jù)可以打破不同行業(yè)之間的壁壘促進(jìn)各個行業(yè)的相互融合。如新聞可以和金融領(lǐng)域聯(lián)系起來，大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體和新型媒體的融合會越來越深入。在前幾年傳統(tǒng)媒體和新型媒體的邊界十分明顯，但現(xiàn)在隨著傳統(tǒng)媒體逐漸加深與新媒體的融合，二者之間的邊界越來越模糊。在新時代下不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都充分意識到了技術(shù)創(chuàng)新的重要性，傳統(tǒng)媒體開始重視新聞的生產(chǎn)方式、新聞的傳播方式以及媒體的運營方式方面的創(chuàng)新。在數(shù)字技術(shù)下，可以讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與社會需求的契合度更高。

利用信息技術(shù)豐富新聞傳播形式和內(nèi)容

豐富新聞的傳播形式。在信息技術(shù)的幫助下，社會上的任何群體都可以成為新聞的發(fā)布者，基于信息技術(shù)新聞的傳播形式已經(jīng)越來越豐富，除了電視、廣播、報紙等信息傳播方式，還可以通過微博、微信等社交軟件進(jìn)行新聞傳播。傳統(tǒng)媒體要基于信息技術(shù)的特點來豐富新聞傳播形式。如傳統(tǒng)媒體可以設(shè)置一個微信公眾號，以《人民日報》為例，《人民日報》可以設(shè)置一個“人民日報”微信公眾號，只要社會大眾關(guān)注人民日報的微信公眾號，那么當(dāng)人民日報發(fā)布了新聞內(nèi)容時，受眾可以第一時間收到。推廣微信公眾號是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革的初步探索，在21世紀(jì)初，我國的新聞行業(yè)就在不斷地進(jìn)行改革，在近幾年創(chuàng)新進(jìn)程達(dá)到了巔峰。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體必須意識到與新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新的重要性，要基于信息技術(shù)豐富微信公眾號推送內(nèi)容、設(shè)置微博賬號等，豐富新聞傳播形式。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體要基于自身的實際情況來最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

首先傳統(tǒng)媒體要對微信公眾號、微博的優(yōu)勢以及運營模式進(jìn)行深入研究，微信已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活必須使用的軟件之一，微信不僅可以用作聯(lián)系工具，其中的微信支付功能更成為了人們生活中的一部分，由此可以看出微信在人們的生活中占據(jù)著重要位置。傳統(tǒng)媒體設(shè)置官方微信公眾號，那么當(dāng)受眾關(guān)注了微信公眾號之后，只要受眾使用微信就可以看到媒體在微信公眾號上所發(fā)布的新聞，這樣可以擴(kuò)大新聞的受眾群體。而微博的優(yōu)勢在于它的內(nèi)容多元化，傳統(tǒng)媒體可以利用自己的資源優(yōu)勢發(fā)布高質(zhì)量的新聞。且微博的使用群體都是年輕人，傳統(tǒng)媒體設(shè)置一個官方的微博賬號，當(dāng)有新聞素材時在微博上進(jìn)行發(fā)布，年輕人看到新聞之后還可以在官方微博下面進(jìn)行互動討論。在傳統(tǒng)的新聞行業(yè)新聞受眾一般是中老年，但是通過微博、微信等，傳統(tǒng)媒體可以把新聞受眾擴(kuò)大到年輕群體，利用年輕群體的影響力提升新聞的影響力和新聞價值。

豐富新聞傳播內(nèi)容。在與新媒體進(jìn)行融合的過程中，傳統(tǒng)媒體要利用信息技術(shù)豐富新聞內(nèi)容并利用大數(shù)據(jù)推送個性化新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以基于長期以來的經(jīng)驗來預(yù)測新聞行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，并以此形成自己的發(fā)展優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體可以依據(jù)大數(shù)據(jù)的力量來對每個群體感興趣的新聞類型進(jìn)行分析，如中年群體更加關(guān)心的是教育類和經(jīng)濟(jì)類的新聞；老年群體更加關(guān)注的是民生類和養(yǎng)生類新聞；而年輕群體所關(guān)注的內(nèi)容則較為廣泛既有“硬”新聞內(nèi)容又兼具娛樂新聞內(nèi)容。那么，傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)來制定針對性的新聞推送。對于中年群體就主要推送教育和經(jīng)濟(jì)類新聞，對于年輕群體傳統(tǒng)媒體則要對新聞內(nèi)容進(jìn)行整合可以先推送不同類型的新聞，如經(jīng)濟(jì)類、國際新聞類、娛樂類、教育類等等，根據(jù)年輕群體的點擊量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)年輕人側(cè)重的新聞類型設(shè)置個性化新聞推送內(nèi)容。

利用新媒體將信息分類，樹立傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

新媒體的一大優(yōu)勢就是新媒體具有時效性。那么傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時可以利用新媒體的時效性把信息進(jìn)行分類，時效性強的信息則可以直接通過新媒體形式來發(fā)布。如新聞《數(shù)十只海豚在亞丁灣邂逅中國軍艦 相伴隨行畫面絕美》這一類的新聞就有很強的時效性，也就是說這類新聞在發(fā)布之后不需要記者對事件進(jìn)行跟蹤報道，并且這類新聞內(nèi)容對受眾也有很強的吸引力，為了讓這一新聞快速占據(jù)熱點并進(jìn)入受眾視野，直接選擇新媒體報道是最好的方式。

而對于一些需要深度發(fā)掘的新聞，報社記者則要花費時間和精力跟蹤報道，并且還要保證記者后續(xù)報道的真實性。如有一則新聞是一位司機(jī)因為行程碼帶星，在高速上被困了五天結(jié)果導(dǎo)致司機(jī)所運輸?shù)?500萬魚苗全部死亡。在這則新聞中，記者還需要對司機(jī)以及相關(guān)負(fù)責(zé)單位進(jìn)行進(jìn)一步采訪，了解事件的具體情況，如司機(jī)的行程碼為什么帶星？司機(jī)為什么會在高速上被困五天？相關(guān)負(fù)責(zé)單位的解釋如何？以及后續(xù)的解決措施等等。

利用大數(shù)據(jù)可以對新聞類型進(jìn)行合理劃分，避免傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時出現(xiàn)新聞推送雜亂無序的問題，從而最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。在進(jìn)行媒體融合時傳統(tǒng)媒體要對自身以及新媒體的優(yōu)勢與劣勢進(jìn)行深入分析，并利用科學(xué)合理的方式做到揚長避短，這樣既可以把傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來，又可以樹立傳統(tǒng)媒體的公信力。

傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的必要途徑，否則傳統(tǒng)媒體很有可能會在時代的發(fā)展下被淘汰。媒體在進(jìn)行融合的過程中要分別對自身的優(yōu)勢以及不足之處進(jìn)行分析，并用發(fā)展的眼光來看待新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢，報社記者只有對新聞行業(yè)的發(fā)展保持高度的敏銳性才能更加科學(xué)地促進(jìn)媒體融合，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。