如何做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政協(xié)新聞宣傳工作

文 孫金誠(chéng)

人民政協(xié)的新聞宣傳工作既是黨和組織宣傳工作的重要內(nèi)容，又是宣傳政協(xié)制度的重要平臺(tái)，對(duì)黨和中央做好人民工作有著重要的作用。加強(qiáng)對(duì)人民政協(xié)新聞宣傳特點(diǎn)的研究，提高政協(xié)新聞宣傳水平，有利于擴(kuò)大政協(xié)影響，讓人民群眾更完整了解政協(xié)，為人民政協(xié)履行職能營(yíng)造良好輿論氛圍。黨的十九大以來(lái)，人民政協(xié)對(duì)于協(xié)商民主的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，這就需要政協(xié)媒體開(kāi)闊眼界，通過(guò)轉(zhuǎn)變宣傳理念，創(chuàng)新傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬政協(xié)宣傳工作的途徑，積極適應(yīng)輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的變革及其所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提升政協(xié)宣傳報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一 把握好深度和廣度，結(jié)合新媒體長(zhǎng)處發(fā)展

近年來(lái)，隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，以往通過(guò)報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體獲取信息的方式，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)槔檬謾C(jī)、電腦等移動(dòng)終端獲取各種即時(shí)信息。但是，縱觀政協(xié)新聞宣傳工作的實(shí)際，目前，政協(xié)工作在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)中的傳播依然有限，政協(xié)新聞報(bào)道仍然局限于“領(lǐng)導(dǎo)報(bào)道”“行業(yè)報(bào)道”“兩會(huì)報(bào)道”的框架內(nèi)，粗暴消解政協(xié)履職的深刻內(nèi)涵，導(dǎo)致政協(xié)報(bào)道窄化、弱化、鈍化現(xiàn)象蔓延，在一定程度上阻礙了政協(xié)宣傳工作的有效開(kāi)展

此外，一些政協(xié)組織發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不夠，對(duì)“兩微一端”運(yùn)用不多，再加上很少對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的新媒體培訓(xùn)，導(dǎo)致無(wú)法有效拓展其宣傳途徑，從而使傳統(tǒng)媒體新聞宣傳工作受到較大制約。

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”。面對(duì)新的形勢(shì)和任務(wù)，推動(dòng)政協(xié)類(lèi)報(bào)刊和新媒體融合發(fā)展，為人民政協(xié)事業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，已是刻不容緩，否則很可能被時(shí)代“淘汰”。

高品質(zhì)、高效率的信息以及內(nèi)容的傳播是媒體行業(yè)的本質(zhì)核心。政協(xié)類(lèi)報(bào)紙?jiān)谂c新媒體融合的過(guò)程中，不能僅僅把關(guān)注點(diǎn)放在傳播形式的變化以及媒體載體的更新上，而應(yīng)當(dāng)牢牢把握住具體傳播內(nèi)容的深度和廣度，并在這一基礎(chǔ)上，通過(guò)與新媒體的長(zhǎng)處相融合，進(jìn)行補(bǔ)充發(fā)展。

作為中央重點(diǎn)新聞媒體和全國(guó)政協(xié)機(jī)關(guān)報(bào)，近年來(lái)，人民政協(xié)報(bào)社遵循“不建機(jī)構(gòu)建機(jī)制”的理念，通過(guò)創(chuàng)新新媒體傳播渠道，挖掘報(bào)道形式，探索出了一條獨(dú)具特色的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展之路，形成“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”五位一體的全媒體格局。

2018年，人民政協(xié)報(bào)社建成融合采編平臺(tái)“中央廚房”，該平臺(tái)由報(bào)紙版面智能化設(shè)計(jì)系統(tǒng)、H5可視化內(nèi)容制作系統(tǒng)、新媒體內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)等11個(gè)系統(tǒng)組成，是人民政協(xié)報(bào)社新聞信息產(chǎn)品策劃、采集、制作、刊播、反饋的大腦與神經(jīng)中樞，助力報(bào)社媒體融合走向縱深。

在這一過(guò)程中，人民政協(xié)報(bào)社深刻認(rèn)識(shí)到，媒體融合不是簡(jiǎn)單地把紙媒稿件平移到新媒體上，必須通過(guò)采編流程的重構(gòu)優(yōu)化，打破采編利益格局，才能建立移動(dòng)優(yōu)先的全新生產(chǎn)機(jī)制。

報(bào)社將多年積累的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道成功經(jīng)驗(yàn)與新媒體特點(diǎn)相融合，通過(guò)不改變報(bào)社現(xiàn)有人員服務(wù)原部門(mén)工作的方式，將大部分人員與其工作特點(diǎn)相結(jié)合，納入不同的專(zhuān)項(xiàng)小組，實(shí)行隊(duì)伍融合、平臺(tái)融合的體制機(jī)制。

2019年，人民政協(xié)報(bào)社在參與中華人民共和國(guó)成立70周年和人民政協(xié)成立70周年兩項(xiàng)重大報(bào)道活動(dòng)中，對(duì)這一機(jī)制進(jìn)行了“運(yùn)行測(cè)試”，效果顯示非常成功。

全媒體時(shí)代，“融”的是形式，“合”的是內(nèi)容。2019年，依托核心優(yōu)勢(shì)和媒體資源，人民政協(xié)報(bào)社開(kāi)發(fā)了“政協(xié)君”新媒體矩陣，主要運(yùn)營(yíng)有公眾號(hào)、頭條號(hào)、強(qiáng)國(guó)號(hào)、百家號(hào)、抖音、西瓜視頻和快手等，打造了圖文宣傳、視頻宣傳、欄目合作、拍攝制作、嘉賓訪(fǎng)談、直播帶貨、活動(dòng)直播等媒體融合宣傳服務(wù)形式，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)宣傳需求的多領(lǐng)域拓展。

其中，“政協(xié)君”頭條號(hào)每日即時(shí)發(fā)布《人民政協(xié)報(bào)》熱點(diǎn)話(huà)題文章等，全年總閱讀量2.5億，粉絲數(shù)27萬(wàn)+。2021年，“政協(xié)君”抖音和西瓜視頻賬戶(hù)粉絲量分別超過(guò)500萬(wàn)，快手賬戶(hù)累計(jì)粉絲量近390萬(wàn)，成為政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)IP賬號(hào)。

此外，報(bào)社還著力打造了《人民政協(xié)報(bào)》、有事漫商量、天下政協(xié)、掌千秋等一批微信公眾號(hào)，并采用與紙媒不同的語(yǔ)態(tài)、敘述方式和報(bào)道角度，把報(bào)紙中內(nèi)容相對(duì)比較成熟、具有獨(dú)家特色的內(nèi)容，展現(xiàn)給不同受眾，實(shí)現(xiàn)“重大事件不缺席”“重點(diǎn)事件有身影”。

2021年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，《人民政協(xié)報(bào)》首次出現(xiàn)了媒體報(bào)道新面孔。在兩會(huì)召開(kāi)的第一天，融媒版推出了“社會(huì)各界熱盼全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)”用大數(shù)據(jù)歸納出10個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題作為預(yù)熱報(bào)道，此外，抓住開(kāi)幕式上為犧牲的抗疫烈士一分鐘默哀的特殊會(huì)議程序，用大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)留言及時(shí)推出了“淚奔，因?yàn)檫@個(gè)溫暖的國(guó)家……”報(bào)道讓人蕩氣回腸，凸顯大國(guó)之以人為本的情懷。

2021年全國(guó)兩會(huì)前夕，人民政協(xié)報(bào)還組織舉辦了“兩會(huì)，我想說(shuō)”網(wǎng)友留言征集活動(dòng)，通過(guò)“兩會(huì)知識(shí)小考”提高社會(huì)公眾對(duì)兩會(huì)的認(rèn)知，并結(jié)合網(wǎng)友留言，邀請(qǐng)委員回應(yīng)群眾關(guān)切。

二 創(chuàng)新構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)，拉近政協(xié)與民眾距離

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信、客戶(hù)端、網(wǎng)站等平臺(tái)給人們提供了更多發(fā)聲渠道。而今，人們只要能上網(wǎng)，就可以在相應(yīng)的平臺(tái)上反映民生訴求。網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的常態(tài)化促使以新媒體技術(shù)為依托的“民間輿論場(chǎng)”日益崛起并逐漸彰顯出強(qiáng)大的影響力。以往網(wǎng)上輿論依賴(lài)傳統(tǒng)媒體而形成的局面，已發(fā)展成網(wǎng)上輿論可以先生成，反過(guò)來(lái)影響傳統(tǒng)媒體的形式。

在全媒體時(shí)代，如何積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ髦鲃?dòng)權(quán)，廣泛匯聚人心、凝聚共識(shí)，是政協(xié)宣傳工作的“必答題”。

作為社會(huì)主義協(xié)商民主的重要渠道和專(zhuān)門(mén)協(xié)商機(jī)構(gòu)，人民政協(xié)履行政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政三大職能，具備聯(lián)系面廣、代表性強(qiáng)、人才薈萃、智力密集等優(yōu)勢(shì)，因此，政協(xié)新聞在宣傳方式和輿論引導(dǎo)上，應(yīng)充分發(fā)揮統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)組織的功能和作用，緊扣政協(xié)工作實(shí)際，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)，暢通人民群眾的建言渠道，彰顯協(xié)商民主特色，切實(shí)發(fā)揮好“專(zhuān)”的優(yōu)勢(shì)，在重大事件中發(fā)出“政協(xié)聲音”，使政協(xié)的新聞宣傳“出新”“出彩”，

2019年初，人民政協(xié)報(bào)社立足政協(xié)優(yōu)勢(shì)特色，整合政協(xié)組織與委員資源，打造了“假如我是委員”小程序，搭建起網(wǎng)絡(luò)議政新媒體平臺(tái)。

該平臺(tái)致力于讓大眾網(wǎng)民以虛擬委員身份，體驗(yàn)委員履職、學(xué)習(xí)政協(xié)知識(shí)，圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)、民生熱點(diǎn)等問(wèn)題開(kāi)展調(diào)研、討論、交流，反映社情民意，提交虛擬提案，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決，引導(dǎo)社會(huì)公眾有序參與政治，理性表達(dá)訴求，感受中國(guó)特色社會(huì)主義協(xié)商民主的魅力。

同時(shí)，平臺(tái)還模擬真實(shí)政協(xié)委員的履職歷程，設(shè)置相應(yīng)積分參數(shù)，促使虛擬政協(xié)委員通過(guò)積分層層升級(jí)，增加平臺(tái)趣味性和用戶(hù)黏性。

小程序一經(jīng)上線(xiàn)，受到社會(huì)公眾特別是青少年的熱烈歡迎。北京市海淀區(qū)政協(xié)十屆四次會(huì)議期間，北京一零一中學(xué)的學(xué)生以虛擬政協(xié)委員身份，在平臺(tái)上與海淀區(qū)政協(xié)委員，就“加強(qiáng)學(xué)校周邊道路交通安全管理”“在企事業(yè)單位建立高中生職業(yè)體驗(yàn)基地”等議題進(jìn)行交流。

截至目前，平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量突破60萬(wàn)，有150多位真實(shí)的各級(jí)政協(xié)委員、8家地方政協(xié)入駐并與虛擬委員積極互動(dòng)。在近期全國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例征集活動(dòng)中，“假如我是委員”小程序入選“傳媒類(lèi)創(chuàng)新案例”。

與此同時(shí)，圍繞全國(guó)政協(xié)的年度重點(diǎn)協(xié)商議題，人民政協(xié)報(bào)推出“有事漫商量”微信公眾號(hào)，用漫畫(huà)形式講述這些議題的前世今生，鼓勵(lì)網(wǎng)友發(fā)表意見(jiàn)建議并整理呈報(bào)相關(guān)部門(mén)甚至反饋在會(huì)議中，營(yíng)造“大家的事大家商量”的良好氛圍，形成網(wǎng)絡(luò)議政閉環(huán)，贏得了眾多“忠粉”。

截至2021年底，“有事漫商量”共推出近300期新媒體產(chǎn)品，總點(diǎn)擊量800多萬(wàn)，成為報(bào)社微信矩陣的“領(lǐng)頭羊”，深受網(wǎng)友喜愛(ài)。

2019年5月，依托政協(xié)委員中的專(zhuān)家資源優(yōu)勢(shì)，《人民政協(xié)報(bào)》、人民政協(xié)網(wǎng)推出《第二時(shí)間》欄目，緊跟熱點(diǎn)話(huà)題，及時(shí)發(fā)出政協(xié)聲音，有效引導(dǎo)輿論。截至2021年12月，已推出80多期，總點(diǎn)擊量達(dá)2000多萬(wàn)，成為品牌欄目。

2020年，人民政協(xié)報(bào)社又推出“我和委員說(shuō)句話(huà)”“我和政協(xié)大會(huì)說(shuō)句話(huà)”等融媒體產(chǎn)品，通過(guò)恰當(dāng)?shù)倪x題引導(dǎo)，利用視頻的方式連通政協(xié)委員和界別群眾，圍繞民生問(wèn)題建言資政、凝聚共識(shí)。

2021年，《人民政協(xié)報(bào)》、人民政協(xié)網(wǎng)與百度百家號(hào)聯(lián)合打造了名校教授解讀時(shí)事熱點(diǎn)節(jié)目——《時(shí)事求師（第二季）》，邀請(qǐng)10位來(lái)自知名學(xué)府的教授坐鎮(zhèn)，聚焦熱議話(huà)題，洞察事件真理。目前已推出12期，百度閱讀量3500萬(wàn)，在抖音的傳播量達(dá)1000多萬(wàn)，多個(gè)短視頻傳播量上百萬(wàn)。

三 立足政協(xié)新聞“源泉”，做好“政協(xié)特色”文章

各級(jí)政協(xié)委員不僅是社會(huì)各行各業(yè)的典型代表，更是政協(xié)履行職能的主體，他們建言獻(xiàn)策的成果、在各自崗位上建功立業(yè)的事跡、履行職能的成效，是政協(xié)新聞宣傳的“富礦”。

然而，事實(shí)上，近些年來(lái)，與政協(xié)有關(guān)的新聞中，大多數(shù)報(bào)道卻未能使政協(xié)委員和普通受眾產(chǎn)生共情，達(dá)到有效傳播。究其原因，就是政協(xié)新聞報(bào)道仍顯呆板，規(guī)定性、程序性的報(bào)道多，有深度、有內(nèi)容的報(bào)道少，各級(jí)政協(xié)組織和廣大政協(xié)委員履行職能的成績(jī)、經(jīng)驗(yàn)和典型事例大多只在小范圍和本系統(tǒng)內(nèi)傳播，未能被社會(huì)公眾充分了解。

當(dāng)前正處于傳播巨變的時(shí)代，媒介協(xié)作、媒介融合已成為媒體發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。政協(xié)新聞宣傳應(yīng)把握媒介間的融合之勢(shì)，通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、抖音、短視頻等各種傳播渠道，以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，宣傳政協(xié)委員促進(jìn)民生改善、增進(jìn)人民福祉的情懷和擔(dān)當(dāng)，才能做出有深度、有內(nèi)涵、社會(huì)關(guān)注度高、有“政協(xié)特色”的精品文章，擴(kuò)大政協(xié)新聞的社會(huì)影響力，讓廣大民眾更加了解人民政協(xié)，更加認(rèn)可政協(xié)委員，更加支持人民政協(xié)工作。

在全國(guó)政協(xié)十二屆四次會(huì)議期間，安徽省政協(xié)委員何宗文成為全國(guó)政協(xié)歷史上首位作大會(huì)發(fā)言的地方政協(xié)委員。他的故事并不驚世駭俗，但催人淚下。之后，“何宗文現(xiàn)象”在國(guó)內(nèi)迅速傳播，引起廣泛社會(huì)關(guān)注?！昂巫谖默F(xiàn)象”是由《人民政協(xié)報(bào)》深入挖掘報(bào)道而廣為人知的。在《人民政協(xié)報(bào)》關(guān)于何宗文的報(bào)道發(fā)表之前，許多人解讀他只是一個(gè)“雷鋒式”的好人，《人民政協(xié)報(bào)》記者通過(guò)跟蹤報(bào)道之后，把他的社會(huì)價(jià)值完整地凸顯出來(lái)，充分展示了一位政協(xié)委員履職為民的情懷。

2020年，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，為講好政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)的抗疫故事，《人民政協(xié)報(bào)》深度整合報(bào)道資源，著力發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)，刊發(fā)了《抗擊疫情 黨派在行動(dòng)》《向這些最美身影致敬》《兩億農(nóng)民工節(jié)后如何安全返崗？》《復(fù)工季到來(lái)，臺(tái)資企業(yè)如何紓困解難？》等一系列精品力作體現(xiàn)了民主黨派在抗擊疫情過(guò)程中發(fā)揮的積極作用和時(shí)代價(jià)值。

同時(shí)，《人民政協(xié)報(bào)》、人民政協(xié)網(wǎng)聯(lián)合策劃“戰(zhàn)疫時(shí)期特殊作業(yè)”“第一書(shū)記在‘疫’線(xiàn)”“委員在‘疫’線(xiàn)”、戰(zhàn)“疫”日記等欄目，并在人民政協(xié)網(wǎng)和政協(xié)號(hào)APP同步上線(xiàn)“萬(wàn)眾一心 戰(zhàn)‘疫’必勝”專(zhuān)題，時(shí)事要聞滾動(dòng)推送。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2020年1月23日至3月19日期間，《人民政協(xié)報(bào)》微信公眾號(hào)就推送稿件近1200篇，累計(jì)閱讀量310余萬(wàn)，閱讀量過(guò)萬(wàn)的稿件50篇，閱讀量過(guò)10萬(wàn)+的稿件4篇。

2021年10月，《人民政協(xié)報(bào)》、人民政協(xié)網(wǎng)主辦首屆“委員眼中的家鄉(xiāng)”微視頻案例展播活動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)至2022年11月，各級(jí)政協(xié)委員、普通網(wǎng)友均可參與。作品分為政協(xié)委員專(zhuān)區(qū)和網(wǎng)友專(zhuān)區(qū)，以政協(xié)委員、普通網(wǎng)友等多維度視角、融媒體方式，把家鄉(xiāng)的風(fēng)景優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明等展現(xiàn)出來(lái)，在全社會(huì)倡導(dǎo)“熱愛(ài)家鄉(xiāng)、贊美家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)”的風(fēng)尚。2021年11月起，通過(guò)初審的參賽作品，已陸續(xù)在新浪微博、快手、抖音、B站等主流新媒體平臺(tái)進(jìn)行主題系列展播，讓《人民政協(xié)報(bào)》、人民政協(xié)網(wǎng)的好聲音傳到圈外。

此外，2019年至今，每年全國(guó)兩會(huì)期間，人民政協(xié)報(bào)社結(jié)合會(huì)議內(nèi)容，在人民政協(xié)網(wǎng)開(kāi)辟專(zhuān)欄，通過(guò)“聚焦”“會(huì)議新聞”“共同關(guān)注”“大會(huì)發(fā)言”“會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)”等板塊，文字、圖片、視頻多種形式齊上陣，從不同角度反映政協(xié)委員對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題的透視分析和建言對(duì)策，視覺(jué)沖擊感強(qiáng)烈，令人印象深刻。

綜上所述，在新時(shí)代的背景下，人民政協(xié)新聞宣傳工作要突出政協(xié)組織及政協(xié)委員的宣傳主體地位，不斷強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，生成適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的創(chuàng)新管理機(jī)制，并全力打造全媒體平臺(tái)，為政協(xié)新聞宣傳工作創(chuàng)造新的發(fā)展途徑。