融媒體時代電視新聞的發(fā)展與創(chuàng)新思考

文 肖瀟

融媒體時代電視新聞的發(fā)展機(jī)遇

在融媒體時代，電視新聞的內(nèi)容更加多元化，傳播方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，進(jìn)入融媒體時代，電視新聞發(fā)展有許多機(jī)遇，若是能夠抓住這些機(jī)遇，就能夠讓傳統(tǒng)電視新聞煥發(fā)生機(jī)。

第一，電視新聞在融媒體時代具有更強的時效性、權(quán)威性，人們有更多的途徑去了解電視新聞，對電視新聞的內(nèi)容和形式有更高的關(guān)注度。新聞的本質(zhì)特征之一就是時效性，過去電視新聞或多或少存在一定的滯后性，新聞在播放出來之前，需要先進(jìn)行采編、組稿，最后才能進(jìn)行傳播。在融媒體時代，與傳統(tǒng)的傳播方式相比，電視新聞可以通過直播、短視頻的方式，全面而快速地滿足大眾對新聞的需求。當(dāng)前新聞媒體傳播的過程中，伴隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，新聞資訊不僅會出現(xiàn)在電視廣播當(dāng)中，還可以通過平臺客戶端進(jìn)行傳播，快速地進(jìn)行信息的傳播與接收，充分滿足了社會上不同群體的新聞獲取需求。在融媒體時代，受眾所獲取的信息更加多元，要想得到更加真實、有效的信息數(shù)據(jù)就需要進(jìn)行篩選和甄別。長期以來，傳統(tǒng)電視新聞在各大媒體中所占據(jù)的地位是不容忽視的。在信息豐富多元、需要仔細(xì)甄別的環(huán)境之下，電視新聞憑借主流媒體的地位，具有其他媒體難以比擬的公信力和權(quán)威性。在大眾的眼中，電視新聞所傳播的信息是相對準(zhǔn)確、客觀的，如果抓住權(quán)威性的優(yōu)勢進(jìn)行融媒體時代的技術(shù)整合，就能讓電視新聞的生產(chǎn)力獲得大幅提升。

第二，在融媒體時代，電視新聞將有更強大的包容性以及交互性。在傳統(tǒng)的電視新聞當(dāng)中，不同的新聞欄目有其獨特的定位，在進(jìn)行傳播時有特定的方向和題材的選擇要求，而這也導(dǎo)致在進(jìn)行新聞信息傳播、新聞傳播的過程當(dāng)中，只有部分想要接收這一信息的受眾進(jìn)行收聽和觀看。在融媒體時代，電視新聞可以拓展這一定位，既保持新聞內(nèi)容的專業(yè)性，也拓展內(nèi)容的包容性，除了基本的定位之外，可以增加更多的、廣泛性的、深受人們喜愛、能夠抓住人們注意力的內(nèi)容，增強電視新聞的活力。而且在融媒體時代，電視新聞利用現(xiàn)代化科技進(jìn)行傳播，具有開放性和分散性，從原來的單向傳播信息轉(zhuǎn)變成為交互傳播信息，電視新聞報道可以與受眾進(jìn)行互動，媒體能夠了解市場需求。比如說，電視新聞在微博等平臺進(jìn)行電視新聞內(nèi)容的實時發(fā)布或者直播，人們可以在這條新聞信息之下進(jìn)行評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，電視新聞也能夠及時回應(yīng)大眾，這能夠充分滿足在新時代下人們逐漸提高的互動需求，增強新聞傳播的自主性和參與性。

第三，在融媒體時代，電視新聞的信息來源更加多元，傳播形式也逐漸豐富，節(jié)目的形態(tài)向多元化發(fā)展。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，其信息源常常是由記者單向獲取，而在新的媒體時代之下，電視新聞的信息源有科技的支撐變得更加多樣化。比如說，記者可以打開互聯(lián)網(wǎng)客戶端進(jìn)行搜索，獲取碎片化信息進(jìn)行整理整合。當(dāng)然，在獲取這些瑣碎信息的同時，電視新聞要注意進(jìn)行核實和調(diào)查，為人們提供真實、全面的報道，提升自身的權(quán)威性。傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式較為單一，融媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，人們觀看新聞的途徑更加多樣化，有更加豐富的互動方式，不同的觀看體驗?zāi)軌驖M足不同的受眾群體。在這個時代，新聞已經(jīng)升級成一種信息服務(wù)，為了滿足大眾的需求，新聞的形式可能發(fā)生轉(zhuǎn)變，結(jié)合不同的新媒體媒介，兼顧信息的準(zhǔn)確性和傳播性，利用不同的傳播方式、傳播技術(shù)、傳播角度，讓新聞信息的傳播速度進(jìn)一步提高。

融媒體時代電視新聞的發(fā)展存在的問題

進(jìn)入融媒體時代，電視新聞的發(fā)展面臨許多機(jī)遇，抓住機(jī)遇就能推進(jìn)電視新聞的進(jìn)步，但同時，在新形勢下，電視新聞的發(fā)展也存在許多的問題，面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

首先，電視新聞的市場競爭更加激烈是毋庸置疑的。在融媒體時代，新聞傳播的主體已經(jīng)不再局限于新聞發(fā)布的專業(yè)機(jī)構(gòu)，每一個人都可以成為信息的接收者和傳遞者，電視新聞想要獲得更大的成功，從眾多的媒體主體當(dāng)中脫穎而出，獲得大眾的認(rèn)可和欣賞，有一定的難度。這種強大的競爭體現(xiàn)在電視新聞與專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)其他電視節(jié)目和媒體的競爭。在融媒體技術(shù)的支持之下，電視新聞在各大平臺上的發(fā)布，使得大眾能夠充分利用閑暇時間獲取相應(yīng)的新聞資訊，并且主動參與互動，大眾對于電視新聞的質(zhì)量有了評判的平臺，讓融媒體時代下的大眾接受并仍然選擇電視新聞對傳統(tǒng)媒體而言是一個重大挑戰(zhàn)。

其次，電視新聞發(fā)展的過程中出現(xiàn)了同質(zhì)化的問題。電視新聞在尋求發(fā)展和突破的過程中，進(jìn)行了制作、傳播方式、新聞內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，但是在轉(zhuǎn)型升級的過程中，各個地方的電視新聞都在進(jìn)行融合發(fā)展，缺乏特色、差異性較小，導(dǎo)致了電視新聞的同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重。尤其是部分發(fā)展較為落后、條件比較差、缺乏創(chuàng)新能力的地方電視新聞，往往會模仿創(chuàng)新轉(zhuǎn)型效果不錯的一些新聞節(jié)目形式，產(chǎn)生千篇一律的電視新聞節(jié)目。

再次，在融媒體時代，電視新聞節(jié)目的發(fā)展存在技術(shù)欠缺、觀念落后等問題。媒體的發(fā)展與融合并非簡單地將所有媒體技術(shù)加在一起，而是進(jìn)行有機(jī)結(jié)合和滲透。這需要電視新聞從業(yè)人員有較高的專業(yè)知識和媒體素養(yǎng)。但是大部分電視新聞從業(yè)者的知識技能比較單一，許多從業(yè)者以考試招聘的方式進(jìn)入電視新聞行業(yè)，工作環(huán)境相對穩(wěn)定，流動性較小，這也一定程度上導(dǎo)致從業(yè)者的創(chuàng)新意識較差，活力不足。即使一些從業(yè)多年具有豐富工作經(jīng)驗的人員，也可能會由于自身的經(jīng)驗限制，難以轉(zhuǎn)變思維，對新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的了解不夠深入，對于電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展起不到很好的推動效果。

而這種落后的觀念也會導(dǎo)致電視新聞在發(fā)展的過程中缺少更新穎的技術(shù)準(zhǔn)備，缺乏動態(tài)化的視聽元素。時代的不斷發(fā)展，更加靈活的媒體傳播形式讓大眾得到了更多視覺上的享受，但電視新聞發(fā)展的速度較慢，雖然在動畫、色彩、閃動標(biāo)題等方式上有一定的突出和改變，能夠在一定程度上滿足受眾的視覺需求，但是與眾多不斷創(chuàng)新的新媒體相比，還有所欠缺。比如說像5G、VR、AR等新技術(shù)，大多數(shù)電視新聞從業(yè)者未能很好地掌握和利用。觀念的落后也導(dǎo)致了電視新聞媒體的運營方式比較落后。許多電視新聞從業(yè)者仍然堅持以廣告作為電視臺的主要創(chuàng)收，缺乏創(chuàng)新。但是伴隨著新媒體數(shù)量的不斷增長，廣告資源的分散性更強。融媒體時代下與自媒體相比，電視新聞的廣告資源競爭力不足，對于廣告商來說，選擇自媒體投放廣告可以節(jié)省更多的成本，同時取得更好的效果。

融媒體時代電視新聞發(fā)展和創(chuàng)新的具體策略

堅持內(nèi)容為王，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞

融媒體時代新聞信息的內(nèi)容豐富，傳播速度快和人人可做媒體傳播者的特點讓新聞資訊的質(zhì)量良莠不齊。電視新聞在發(fā)展的過程中要抓住這一特點，堅持以內(nèi)容為王的基本原則，在一些新聞媒體為了爭取流量和關(guān)注，而不顧新聞內(nèi)容的質(zhì)量、新聞的真實性和準(zhǔn)確性的情況下，堅持打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持作為主流媒體的權(quán)威性，保持媒體人應(yīng)有的基本原則和底線，為大眾提供更具有思想性和深刻性的新聞內(nèi)容。

在時代風(fēng)云變幻的背景之下，電視新聞有著豐富的新聞素材，在進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，既要堅持專業(yè)性，又要突出包容性，調(diào)查新聞市場，利用新媒體手段，滿足大眾對新聞質(zhì)量和新聞形式的時代需求。

比如說，在2019年央視新聞推出的《主播說聯(lián)播》短視頻欄目，就充分展現(xiàn)了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與技術(shù)的先進(jìn)性的融合，打破了傳統(tǒng)電視新聞的風(fēng)格，極具張力的個性表達(dá)讓這款電視新聞節(jié)目迅速風(fēng)靡。《主播說聯(lián)播》這款電視新聞節(jié)目，作為真正有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精簡、接地氣。在《主播說聯(lián)播》當(dāng)中，所有主播都是新聞主持人，他們以口語化和生活化的語言表達(dá)風(fēng)格針對國內(nèi)國際發(fā)生的大事進(jìn)行評論，短小精悍、金句不斷、直奔主題，既具有深刻的內(nèi)涵和豐富的信息，又可以滿足受眾對信息獲取速度的需求，顛覆網(wǎng)友對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，能夠與大眾進(jìn)行更多元、更深刻的互動交流。

堅持內(nèi)容為王，電視新聞還可以打造優(yōu)質(zhì)IP，利用粉絲效應(yīng)，將電視新聞節(jié)目塑造成為一種品牌。比如說，央視新聞所推出的《主播說聯(lián)播》節(jié)目就讓央視主播成為了流量之星，充分挖掘了新聞聯(lián)播的品牌效應(yīng)和自帶的IP屬性，讓大眾不自覺地關(guān)注其動態(tài)。依靠著新聞主播與欄目的影響力，加上內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)手段的支持，讓新聞內(nèi)容的傳播速度增快，大眾與電視新聞的交流互動更加頻繁，具有更強的粘性。

同時，電視新聞創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也有助于塑造國家形象，發(fā)揮自身作為主流媒體的作用，提升國家的國際影響力。官方主流媒體需要報道事實，進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)輿論，傳播主流價值觀，具有高度的新聞輿論傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力，在打造新聞內(nèi)容的時候，需要將內(nèi)容與形式進(jìn)行完美結(jié)合，體現(xiàn)作為權(quán)威媒體的專業(yè)性以及時代變化的創(chuàng)新性。尤其在對外交流傳播的過程中，更需要將中國的信息和聲音進(jìn)行全面、準(zhǔn)確、完整地傳遞，塑造國家形象，提升國際輿論影響力。

創(chuàng)新技術(shù)，充分融入新媒體

在融媒體時代，電視新聞的發(fā)展和創(chuàng)新需要針對技術(shù)進(jìn)行改革，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中融入新媒體，打造更具有影響力和傳播力的電視新聞節(jié)目。

首先，傳統(tǒng)媒體可以與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。電視新聞可以利用社交平臺和短視頻平臺的獨特傳播優(yōu)勢，將電視新聞的媒介形式拓展到平臺之上，比如說，常見的社交平臺有QQ、微信，短視頻平臺有抖音、快手等，電視媒體可以在這些平臺上開通官方賬號，發(fā)布相應(yīng)的新聞內(nèi)容和短視頻，增強電視媒體的新聞傳播性，與大眾進(jìn)行互動。比如說，電視新聞入駐微博平臺，在微博上實時發(fā)布電視新聞，讓新聞內(nèi)容的傳播形式更加多元，內(nèi)容也更豐富，借助微博平臺的互動功能，讓電視新聞媒體與大眾進(jìn)行互動，讓大眾參與到新聞當(dāng)中。比如說，電視新聞開發(fā)屬于自身的新聞客戶端平臺。在平臺上有更多的新聞編輯功能，新聞發(fā)布功能。

其次，電視新聞要合理運用現(xiàn)代化技術(shù)，面對大眾多樣化的新聞需求，利用數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，轉(zhuǎn)變電視新聞媒體的運營模式。融媒體時代，電視新聞發(fā)展的過程中運用到了許多現(xiàn)代化技術(shù)，比如大數(shù)據(jù)技術(shù)在節(jié)目制作和傳播的過程中都得到了應(yīng)用。在新聞報道時會有評論、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，根據(jù)評論的內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)和點贊的數(shù)量，可以判斷出新聞內(nèi)容的質(zhì)量，判斷出大眾的新聞需求，對大眾的喜好和習(xí)慣進(jìn)行有效分析。針對這些數(shù)據(jù)，電視新聞運營者可以對新聞的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，提升新聞的傳播率。在進(jìn)行運營時，可以拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播途徑。以互聯(lián)網(wǎng)為新聞信息的傳播媒介，發(fā)布更具有吸引力的新聞內(nèi)容，不斷適應(yīng)媒體新生態(tài)，發(fā)揮電視新聞作為主流媒體的公信力、影響力，構(gòu)建起電視新聞與大眾之間的深度聯(lián)系。用技術(shù)和創(chuàng)新的運營模式，不斷挖掘大眾的新聞需求，吸引大眾的注意力，創(chuàng)作出人們喜聞樂見的新聞內(nèi)容，選擇人們喜歡的新聞形式來進(jìn)行傳播。當(dāng)電視新聞能夠真正立足于大眾的角度，才能更好地創(chuàng)作出被人們所喜愛的、樂于接受的新聞。電視新聞必須要認(rèn)識到在融媒體時代下需要積極采納大眾的意見和建議，才能受到大眾更多的關(guān)注和喜愛。

比如說，在央視新聞所推出的《主播說聯(lián)播》短視頻的節(jié)目中，新聞內(nèi)容和形式一改過去嚴(yán)肅、刻板的基調(diào)，融合了更多的創(chuàng)新形式和創(chuàng)新思維。傳統(tǒng)電視節(jié)目的視頻畫面以橫屏為主，但在《主播說聯(lián)播》的新聞節(jié)目中采用了主流的短視頻展現(xiàn)形式，運用豎屏拍攝，展現(xiàn)個體表達(dá)，強化交流的真實感，并且突出放大了畫面中的細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)出近景和特寫的效果，更快速地將新聞信息傳達(dá)到年輕人。在《主播說聯(lián)播》的節(jié)目當(dāng)中，還運用了多模態(tài)話語展示，將文字、圖像、聲音、色彩等符號進(jìn)行融合，加上主播的語氣、手勢等，展現(xiàn)出主播個人對熱點事件的個性化觀點，滿足了大眾的喜好。電視新聞節(jié)目，在技術(shù)創(chuàng)新的層面還可以進(jìn)行多平臺、全網(wǎng)輻射式的內(nèi)容發(fā)布，多個平臺同步轉(zhuǎn)發(fā)和分享，實現(xiàn)信息的裂變式傳播，讓主流媒體與大眾的距離更近，大眾的互動性進(jìn)一步提升。

在融媒體的背景之下，電視新聞的發(fā)展需要進(jìn)行不斷創(chuàng)新，根據(jù)受眾的需求針對性地進(jìn)行改變，在改革和轉(zhuǎn)型的道路上不斷探索，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合，從而使電視新聞行業(yè)長遠(yuǎn)、穩(wěn)定地發(fā)展。