淺析媒體助推公共文化服務(wù)水平提升的途徑
——以重慶廣電文體娛樂(lè)頻道近五年實(shí)踐為例

文 劉爽宇 粟栗

2020年10月下旬，中國(guó)共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議召開(kāi)，全會(huì)審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，對(duì)新時(shí)期下推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化生活需求，提供了科學(xué)指引，為媒體準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新要求和廣大人民群眾新期待，切實(shí)助推公共文化服務(wù)提高到一個(gè)新水平，讓人民享有更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活，提供了根本遵循。

重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）文體娛樂(lè)頻道，是一家以文化、旅游、體育為核心定位的電視頻道。近年來(lái)，頻道收視穩(wěn)定，常年排名在重慶地區(qū)能收看到的98個(gè)頻道中位居前三。2021年全年白天市場(chǎng)份額1.75%，晚間市場(chǎng)份額5.99%，分別占到了整個(gè)重慶廣電頻道組的21%和33%。能夠取得較好的收視成績(jī)，一方面是頻道堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)、以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，晚間節(jié)目多為自制，以本地資源和貼近性?xún)?yōu)勢(shì)打造收視基礎(chǔ)；另一方面，將講好中國(guó)故事、弘揚(yáng)主旋律嵌入到頻道發(fā)展格局當(dāng)中，以提升公共文化服務(wù)水平為契機(jī)，弘揚(yáng)民族文化、樹(shù)立文化自信，成風(fēng)化人、凝心聚力，對(duì)新時(shí)期媒體做好宣傳工作有著較好的示范意義。

扎根基層文藝，催動(dòng)公共文化生命力

文化建設(shè)，就是要以正確的價(jià)值觀教化人、培育人、塑造人，從而為文化強(qiáng)國(guó)，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。對(duì)于媒體而言，時(shí)刻圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，為公共文化服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)人民文化需求滿足感和榮譽(yù)感的統(tǒng)一提振尤為重要。

以文體娛樂(lè)頻道資訊節(jié)目為例，常見(jiàn)的文化類(lèi)資訊，有文化活動(dòng)、文藝創(chuàng)作、精品劇目、展覽演出等等，但在文體娛樂(lè)頻道的文化類(lèi)資訊中，基層文藝演出的體量占比卻能達(dá)到1/4以上，究其原因，還要從一次很普通的送文藝進(jìn)基層活動(dòng)說(shuō)起。

2017年11月，頻道記者跟隨重慶市群眾藝術(shù)館演職人員，前往巫山縣雙龍鎮(zhèn)龍務(wù)小學(xué)，拍攝“渝州大舞臺(tái)”演出。經(jīng)過(guò)7個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)途跋涉，還要走上2個(gè)小時(shí)的崎嶇山路才能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。記者事后回憶，當(dāng)時(shí)已經(jīng)困得在車(chē)上睡著了，突然耳邊響起了一陣清脆的歌聲：“金黃壓彎枝頭，翠綠染透了山溝……”原來(lái)，這是幾個(gè)青年演員趁著堵車(chē)的工夫排練起了節(jié)目《趕秋》。來(lái)不及打開(kāi)攝像機(jī)，記者用手機(jī)錄下了這寶貴的一刻，事后播發(fā)新聞消息《精品演出進(jìn)基層 文化扶貧緊相隨》，獲2017年度重慶市廣播電視優(yōu)秀作品新聞?lì)惞?jié)目一等獎(jiǎng)。自此，不管是選題策劃還是記者報(bào)題，頻道資訊節(jié)目加大了對(duì)于基層演出的宣傳力度，記者們跟著各個(gè)藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)“走南闖北”，吃過(guò)蕎麥飯、裹過(guò)軍大衣、住過(guò)老鄉(xiāng)家，為的就是讓這樣的聲音被更多的人聽(tīng)見(jiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2017年至2022年初，頻道記者足跡遍布萬(wàn)州、秀山、黔江、梁平、武隆、城口、巫溪、奉節(jié)、酉陽(yáng)等地，制作文化類(lèi)資訊1500余條，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2400分鐘，其中，基層文藝演出動(dòng)態(tài)近400條，為決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)注入文化力量，為全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役營(yíng)造了良好的氛圍。由此也不難看出，扎根基層文藝，不僅豐富了新聞資訊的種類(lèi)，滿足觀眾對(duì)于資訊需求的多樣性，改變傳統(tǒng)對(duì)于文化作品、文藝動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)的工作得到受眾群體的認(rèn)可，使新聞價(jià)值得到完整體現(xiàn)的同時(shí)，也催動(dòng)了文化服務(wù)的獲得感和滿足感。

謀劃精品創(chuàng)作，培養(yǎng)大眾對(duì)藝術(shù)作品作者的認(rèn)同感

近年來(lái)，我國(guó)文藝事業(yè)呈現(xiàn)出積極向上、欣欣向榮的生動(dòng)局面，一大批反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的文藝精品涌現(xiàn)出來(lái)，其背后則是一代又一代的高水平文藝創(chuàng)作人才和德藝雙馨的名家大師。這為媒體內(nèi)容創(chuàng)作，提供了源源不斷的“素材”。

四川美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)龐茂琨就是其中一位代表人物。2018年，龐茂坤創(chuàng)作油畫(huà)新作《第二次觸摸》，創(chuàng)作時(shí)間為三天，而在這三天里，文體娛樂(lè)頻道拍攝團(tuán)隊(duì)也在畫(huà)室，全程記錄了繪畫(huà)過(guò)程，并由此創(chuàng)作了視頻作品《畫(huà)時(shí)代》。這是一個(gè)有別于大家印象中的全新人物紀(jì)錄片，沒(méi)有了演播室，取而代之的是畫(huà)室、排練室、書(shū)房；沒(méi)有了談話主持人，更多的是呈現(xiàn)文藝創(chuàng)作的過(guò)程。后來(lái)，《畫(huà)時(shí)代》獲得了“人文中國(guó)”中篇優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、全國(guó)微視頻短片評(píng)優(yōu)會(huì)二等獎(jiǎng)等多個(gè)榮譽(yù)，龐茂坤也將視頻作品作為了自己外出進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的展示資料。

成風(fēng)化人，為精品文化視頻創(chuàng)作開(kāi)啟了新的注解。于是，一大批文藝工作者開(kāi)始躍然文體娛樂(lè)頻道屏幕之上，《瘋狂的別墅》導(dǎo)演趙虎、扯館兒創(chuàng)始人周殿杰、說(shuō)書(shū)人袁國(guó)虎、梅花獎(jiǎng)得主吳熙、《水煮重慶》作者司馬青衫……節(jié)目立足新時(shí)代，厚植文藝根基，發(fā)現(xiàn)了多個(gè)有筋骨、有道德、有溫度的文藝作品，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營(yíng)造了健康清朗的文藝生態(tài)。

深化媒體融合，賦能公共文化服務(wù)所帶來(lái)的幸福感

媒體是提供公共文化服務(wù)、豐富人民精神文化生活的重要平臺(tái)。隨著新技術(shù)新手段的應(yīng)用，媒體正在面臨前所未有的深刻變革，“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”，做強(qiáng)主流媒體，構(gòu)建主流輿論格局，這是媒體深度融合背景下的新命題，也成為了媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、助推公共文化服務(wù)水平提升的新方法。

2020年初，面對(duì)新冠肺炎疫情影響，文體娛樂(lè)頻道加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，打出了一系列“組合拳”：與三峽博物館共同開(kāi)啟“云”賞文物，讓市民足不出戶(hù)也能夠多維度欣賞國(guó)家寶藏；與重慶市美術(shù)館合作，大小屏聯(lián)動(dòng)“云上畫(huà)展”；與多家景區(qū)景點(diǎn)合作，推出“云端游”系列；讀書(shū)月活動(dòng)期間，通過(guò)微信公眾號(hào)送出百本好書(shū)……新技術(shù)的支持，為內(nèi)容創(chuàng)新、文化惠民提供了無(wú)限的方法和可能。

2020年下半年，文體娛樂(lè)頻道與重慶市文旅委下屬重慶藝員管理培訓(xùn)中心聯(lián)合制作了全新內(nèi)容《樂(lè)齡樂(lè)活》，這也是一個(gè)大屏+小屏的媒體融合傳播案例，在充分發(fā)揮媒體大屏權(quán)威性與公信力的基礎(chǔ)上，巧用妙用小屏的及時(shí)性與互動(dòng)性，反映退休群體積極向上的文化生活狀態(tài)，為公共文化服務(wù)錦上添花。

“我叫黃雄偉，很多人說(shuō)人老了還上什么大學(xué)，我很不服氣，我才61歲，還年輕得很嘛！”“我叫許南，退休后有很多時(shí)間，有很多都要學(xué)，現(xiàn)在5G出來(lái)了，我要把5G搞透，為什么啊？今后的生活就要靠它噻。”隨著《樂(lè)齡樂(lè)活》的持續(xù)播出，越來(lái)越多的金句頻出，這些金句來(lái)自被拍攝的老年嘉賓的肺腑真情，更感染著網(wǎng)友，不少人留言感嘆“希望這就是我老了的樣子”。

重慶市信息網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播監(jiān)管中心《收聽(tīng)收看簡(jiǎn)報(bào)》中，專(zhuān)家對(duì)節(jié)目給予了高度評(píng)價(jià)：“努力創(chuàng)新節(jié)目形式內(nèi)容，不僅為廣大中老年朋友提供了一個(gè)抒發(fā)情感、開(kāi)闊視野、施展才華的舞臺(tái)，更是將傳統(tǒng)書(shū)法、繪畫(huà)、朗誦、音樂(lè)、非遺等中華傳統(tǒng)文化元素融入其中，激發(fā)觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。成為傳播主流價(jià)值觀，引領(lǐng)社會(huì)文化的平臺(tái)?！?/p>

創(chuàng)新國(guó)際表達(dá)，提高中華傳統(tǒng)文化影響力

在《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中，明確提出“提升公共文化服務(wù)水平，要提升中華文化影響力，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，促進(jìn)民心相通”。這為媒體在新時(shí)期加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、以更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求助推公共文化服務(wù)水平提升，提出了新的命題和方向。

2021年7月，文體娛樂(lè)頻道與意大利駐重慶總領(lǐng)事館合作制作的系列節(jié)目《重慶·“意”游未盡》上線。節(jié)目以習(xí)近平總書(shū)記在2021年5月31日中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話精神為指導(dǎo)綱領(lǐng)，以講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)好聲音為目標(biāo)，積極踐行媒體創(chuàng)新國(guó)際表達(dá)，助推公共文化服務(wù)水平提升。

節(jié)目圍繞中意文化交融、文旅提檔升級(jí)，以中方主持人與意大利嘉賓共同的發(fā)現(xiàn)之旅為紐帶，制播12期，尋找蘊(yùn)藏在山水之城、美麗之地間的意大利文化元素，推動(dòng)具有意大利文化元素的重慶城市文旅景觀的影像識(shí)別與傳播，展現(xiàn)了重慶包容、開(kāi)放、熱情的國(guó)際城市形象。節(jié)目通過(guò)重慶國(guó)際頻道等平臺(tái)進(jìn)行了海外傳播，海外網(wǎng)友瀏覽量達(dá)到100萬(wàn)；在北美、歐洲41個(gè)國(guó)家地區(qū)落地播出，對(duì)創(chuàng)新城市外宣起到了積極作用。

在電視播出的同時(shí)，《重慶·“意”游未盡》在視頻號(hào)、抖音、快手、好看視頻輸出了另一套30秒短視頻傳播產(chǎn)品，以知識(shí)分享、地標(biāo)揭秘、異域風(fēng)情等標(biāo)簽進(jìn)行投放，總計(jì)發(fā)布短視頻92條，瀏覽量超過(guò)500萬(wàn)；開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)“重慶·絕對(duì)有‘意’思”，邀請(qǐng)網(wǎng)友打卡節(jié)目中的文旅地標(biāo)，或分享自己與意大利的故事，收到投稿視頻作品過(guò)萬(wàn)件。

意大利駐重慶總領(lǐng)事館總領(lǐng)事畢嵐祺先生高度評(píng)價(jià)《重慶·“意”游未盡》，稱(chēng)其為“中意友誼的結(jié)晶，促進(jìn)了中意兩國(guó)文化經(jīng)貿(mào)等方面的交流”，并親自參與溝通第二季創(chuàng)作事宜。海外網(wǎng)友也在相關(guān)平臺(tái)上為節(jié)目點(diǎn)贊，留言“一定要來(lái)重慶旅游”。

節(jié)目播出還未過(guò)半，匈牙利、荷蘭、厄瓜多爾、菲律賓、柬埔寨等國(guó)家領(lǐng)事機(jī)構(gòu)就主動(dòng)聯(lián)系頻道，邀約商討類(lèi)似主題的文化產(chǎn)品輸出。重慶市文旅委、重慶市廣電協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合召開(kāi)《重慶·“意”游未盡》暨廣電文旅融合節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)座談會(huì)，交流推廣節(jié)目創(chuàng)作、城市外宣經(jīng)驗(yàn)。重慶市信息網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播監(jiān)管中心在《收聽(tīng)收看簡(jiǎn)報(bào)》中兩次專(zhuān)題點(diǎn)評(píng)節(jié)目，對(duì)節(jié)目創(chuàng)意、方式、傳播效果提出了高度的贊揚(yáng)。國(guó)家廣電總局廣播影視發(fā)展研究中心發(fā)表評(píng)論文章，評(píng)價(jià)《重慶·“意”游未盡》是疫情下的國(guó)際合拍新嘗試。部分節(jié)目拍攝地，如佛羅倫薩小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)來(lái)感謝信，稱(chēng)“節(jié)目播出后游客量有明顯提升”。節(jié)目榮獲由國(guó)務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)、中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局主辦的2021“講好中國(guó)故事”創(chuàng)意傳播大賽重慶分站賽一等獎(jiǎng)、全國(guó)三等獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

究其根本，是文體娛樂(lè)頻道在創(chuàng)新國(guó)際表達(dá)、提高中華文化影響力方面的探索和主張。首先，在表達(dá)方式上，《重慶·“意”游未盡》并不是“自說(shuō)自話”或者“重慶人看重慶”，在備案后節(jié)目訪問(wèn)了一名意籍嘉賓，從他的視角來(lái)看重慶，同時(shí)充分尊重外籍人士的思維邏輯和表達(dá)習(xí)慣，甚至部分配音工作也交由嘉賓來(lái)完成。當(dāng)他與節(jié)目主持人共同探尋城市文化、藝術(shù)、風(fēng)俗時(shí)，“外國(guó)面孔”沒(méi)有了距離感，兩個(gè)人之間更像是朋友，有逗趣也有意見(jiàn)不一，這種真實(shí)就更容易被國(guó)際觀眾所接受和認(rèn)可。其次，情節(jié)推進(jìn)上，處處呈現(xiàn)出年輕態(tài)。比如兩人微信相約，以摩托車(chē)作為代步工具，探訪景觀、地標(biāo)、美食、時(shí)尚，偶爾還需要根據(jù)照片線索去解密，都是當(dāng)下年輕人的生活模式和娛樂(lè)方式，用共情的邏輯牢牢抓住了中外觀眾的心理。當(dāng)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，就有意大利留學(xué)生給節(jié)目組投稿視頻，分享了重慶小面和意面、“穿樓”軌道和比薩斜塔、解放碑和米蘭的趣味共同點(diǎn)。再次，用年輕的視角來(lái)打開(kāi)傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)學(xué)習(xí)和了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為一種新的時(shí)尚，這便是節(jié)目的真正內(nèi)核。比如長(zhǎng)嘴銅壺茶藝、手打糍粑、川劇變臉……或“潤(rùn)物無(wú)聲”或“擲地有聲”，引發(fā)觀眾的思想啟迪、精神熏陶和行動(dòng)追求，推動(dòng)中華文化不斷發(fā)揚(yáng)光大，展現(xiàn)出時(shí)代風(fēng)采，使之蘊(yùn)含著的中國(guó)智慧、中國(guó)力量如潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般傳播開(kāi)來(lái)。

媒體是提供公共文化服務(wù)的重要平臺(tái)，更是助推公共文化服務(wù)水平提升的重要載體。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，上網(wǎng)、看視頻已經(jīng)從原先的潮流，逐漸成為了不可替代的生活方式和習(xí)慣，大眾對(duì)精神文化生活及公共文化服務(wù)的需求也在與日俱增，這為媒體生產(chǎn)什么樣的文化產(chǎn)品、如何助推公共文化服務(wù)水平提升，提供了思考和發(fā)力方向。這就更需要媒體守正創(chuàng)新，把“內(nèi)容為王”放在首位，將高水平文化服務(wù)和高品質(zhì)生活聯(lián)系起來(lái)，繼承傳統(tǒng)、關(guān)注當(dāng)下，講好中國(guó)故事，從而推動(dòng)公共文化服務(wù)水平再上一個(gè)臺(tái)階。