短視頻在媒體融合中的應(yīng)用策略

文 賀璐璐

隨著社會(huì)上越來(lái)越多的新媒體的出現(xiàn)，與以往只能通過(guò)紙質(zhì)版報(bào)紙、傳統(tǒng)新聞廣播等形式了解時(shí)事新聞不同，在當(dāng)今的媒體融合時(shí)代，人們更加傾向于利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，例如電腦、手機(jī)、平板等，甚至使用智能手表等進(jìn)行新聞信息的接收。并且，隨著社會(huì)上各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，人們生活學(xué)習(xí)壓力也在逐漸增加，人們很難有充足的時(shí)間去認(rèn)真讀取報(bào)紙上的信息。尤其是各個(gè)行業(yè)快速發(fā)展，許多人不能按時(shí)下班休息，這就導(dǎo)致很少有人為了了解新聞事件去按時(shí)收聽(tīng)新聞廣播，這些社會(huì)現(xiàn)象導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的受眾群體越來(lái)越少。與之相反的是，短視頻在這個(gè)媒體融合時(shí)代，成為了大家更喜歡的信息接收方式。因此，傳統(tǒng)新聞要想發(fā)揮更大價(jià)值，就必須著眼于加速與短視頻的媒體融合，要積極自覺(jué)地尋找創(chuàng)新融合點(diǎn)，將傳統(tǒng)媒體與短視頻相結(jié)合，打造全新的新聞傳播方式。

當(dāng)下短視頻新聞模式存在的弊端

缺乏網(wǎng)絡(luò)管理法律法規(guī)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)顯著特征就是大家都可以進(jìn)行短視頻制作、發(fā)布，但目前網(wǎng)絡(luò)媒體法律監(jiān)管制度還有待進(jìn)一步健全。很多用戶，甚至是新聞編輯記者為了博人眼球，經(jīng)常對(duì)某一社會(huì)事件進(jìn)行夸張化表述，制作不符合實(shí)際的短視頻來(lái)增加自己的轉(zhuǎn)載量和閱讀量，這樣的現(xiàn)象，會(huì)影響社會(huì)穩(wěn)定、和諧地發(fā)展。例如，當(dāng)下我國(guó)疫情仍然不穩(wěn)定，很多地區(qū)時(shí)而有新冠肺炎確診病例，尤其是上海等地，很多視頻博主為了博人眼球，以疫情為題材進(jìn)行視頻制作，宣傳虛假疫情防控信息，雖然有關(guān)法律部門已經(jīng)對(duì)其行為進(jìn)行了批評(píng)教育，甚至是法律管控。但是網(wǎng)絡(luò)上仍然有不少包含虛假信息的短視頻傳播，因此，為了營(yíng)造積極、安全的短視頻新聞環(huán)境，就必須要健全相應(yīng)的法律法規(guī)。另外，有一些新聞編輯記者采取短視頻的方式開(kāi)展新聞事件采訪錄制，很多時(shí)候沒(méi)有考慮到當(dāng)事人的隱私，甚至出現(xiàn)隱性拍攝行為，這些內(nèi)容一旦上傳至網(wǎng)絡(luò)，就會(huì)對(duì)當(dāng)事人造成嚴(yán)重的困擾。所以，健全相應(yīng)的管理制度和法規(guī)，是在新聞媒體融合過(guò)程中，合理采取短視頻傳播模式的基本要求。

短視頻新聞內(nèi)容過(guò)于單一

由于短視頻新聞媒體融合后的傳播內(nèi)容是面向全體社會(huì)大眾發(fā)布的，所以，很多時(shí)候，為了追求經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)快速漲粉，視頻博主就會(huì)采取搬運(yùn)視頻的方式進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。我們不難發(fā)現(xiàn)在小紅書(shū)、抖音或者快手等媒介平臺(tái)上，很多時(shí)候的短視頻內(nèi)容是重復(fù)的，視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。很多的新聞編輯報(bào)道模式過(guò)于單一，媒體融合背景下，短視頻傳播內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性。同時(shí)，新聞視頻編輯沒(méi)有認(rèn)識(shí)到受眾群體區(qū)分的重要意義，僅僅是采取一成不變的編輯風(fēng)格進(jìn)行視頻制作，并沒(méi)有真正考慮到社會(huì)大眾易于接納的方式，同時(shí)，短視頻制作時(shí)缺乏分欄操作，很多的新聞視頻進(jìn)行機(jī)械式堆積，人們想去仔細(xì)了解某一具體事件時(shí)，不容易找到相關(guān)視頻。很多時(shí)候，沒(méi)有按照風(fēng)景、美食、科研、教學(xué)等領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容區(qū)分，就導(dǎo)致大家在觀看短視頻時(shí)很容易因?yàn)檎也坏阶约合矚g的內(nèi)容，就放棄了這一類的新聞編輯內(nèi)容，不利于新聞在媒體融合中發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值，不利于新聞報(bào)道收視率的提高。

新聞短視頻制作流程有待完善

與以往的紙質(zhì)報(bào)紙或者傳統(tǒng)的廣播電視新聞播報(bào)不同，在媒體融合中，新聞主要通過(guò)短視頻的形式進(jìn)行廣播，這就意味著記者和播音員的角色相對(duì)弱化，在缺乏記者和播音員的專業(yè)性播報(bào)和信息發(fā)掘引導(dǎo)的條件下，短視頻化的新聞廣播就需要社會(huì)大眾自己去搜尋相關(guān)內(nèi)容或者關(guān)聯(lián)事件。但是，由于短視頻在媒體融合中應(yīng)用時(shí)間不長(zhǎng)，很多的體系還沒(méi)有完善，例如新聞事件的挖掘、新聞信息的匯總及編輯與短視頻的制作之間存在一定的時(shí)間差，目前還沒(méi)有建立全面的系統(tǒng)化的新聞短視頻生產(chǎn)體系，這樣不僅會(huì)降低新聞傳播速度，還可能影響大眾對(duì)新聞編輯甚至是新聞媒體的公信力。另外，由于媒體融合環(huán)境下多種傳播軟件的不同步性，導(dǎo)致新聞視頻的傳播途徑也不同，可能會(huì)導(dǎo)致一則新聞節(jié)目的分段式轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，導(dǎo)致我們和用戶之間缺乏及時(shí)有效的溝通，不利于后期視頻作品的制作和傳播。

短視頻新聞模式相對(duì)固化

在傳統(tǒng)的新聞傳播和新聞編輯等理念的影響下，很多的新聞?lì)惗桃曨l制作模式相對(duì)固化。新聞短視頻要考慮各種社會(huì)因素，綜合各種因素之后再進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)，由于所發(fā)布的內(nèi)容是新聞信息，所有的相關(guān)視頻發(fā)布前都要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的審核處理，就導(dǎo)致該類短視頻的時(shí)效性比較差，影響了用戶的體驗(yàn)感，單一、傳統(tǒng)的新聞編輯理念也會(huì)導(dǎo)致短視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，不容易引起大眾的興趣。另外，短視頻在媒體融合中很少去主動(dòng)考慮社會(huì)大眾的需求，沒(méi)有做到以大眾為中心，這樣就使得在視頻制作時(shí)，沒(méi)有考慮社會(huì)群體的核心需求，自然也做不到新聞模式的多樣化創(chuàng)作，自然會(huì)使受眾人群減少。

以短視頻模式開(kāi)展傳統(tǒng)新聞媒體融合的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)新聞媒體資源豐富

我國(guó)的傳統(tǒng)新聞媒體起步較早，同時(shí)，在多年的發(fā)展中，逐漸形成了自己的新聞編輯和內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式，基于體制內(nèi)的常年發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體有著較為豐富的資源信息和渠道優(yōu)勢(shì)。這些因素使得短視頻模式下的傳統(tǒng)媒體的融合變得更為簡(jiǎn)單，同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體的多渠道信息來(lái)源，也方便我們線上短視頻與線下新聞探究、追蹤的更好結(jié)合，這些本身的資源優(yōu)勢(shì)，以短視頻模式開(kāi)展傳統(tǒng)新聞媒體融合變得更有前景。

傳統(tǒng)媒體的群眾信賴度高

在當(dāng)今這個(gè)媒體融合時(shí)代，人們利用手邊的移動(dòng)設(shè)備端，可以自由選擇信息傳播軟件，如小紅書(shū)、快手等，并進(jìn)行短視頻制作和觀看。但是，由于網(wǎng)絡(luò)視頻制作監(jiān)管機(jī)制尚不完善，導(dǎo)致很多的視頻內(nèi)容不夠科學(xué)，缺乏真實(shí)性，這就使得人們很容易被相關(guān)的短視頻誤導(dǎo)，不利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的倡導(dǎo)和弘揚(yáng)。但是，傳統(tǒng)媒體與短視頻的融合就與其不同了，我們都知道，傳統(tǒng)新聞媒體一直都承擔(dān)著傳達(dá)黨中央相關(guān)文件和相關(guān)精神的重要職責(zé)，因此，社會(huì)大眾對(duì)其的信賴度本來(lái)就很高。在媒體融合過(guò)程中，我們采用短視頻與傳統(tǒng)新聞相結(jié)合的方式，發(fā)布的相關(guān)視頻內(nèi)容更能得到大眾的支持和信賴。我們可以借助這一信賴基礎(chǔ)，進(jìn)行適當(dāng)引流，增強(qiáng)媒體公信力。同時(shí)，在短視頻快速發(fā)展的當(dāng)下，我們可以通過(guò)打造特有的公關(guān)品牌效應(yīng)，增加相關(guān)視頻的轉(zhuǎn)載量，提高人們對(duì)其的重視程度。

傳統(tǒng)新聞編輯職業(yè)素養(yǎng)高

在網(wǎng)絡(luò)上，短視頻內(nèi)容良莠不齊，不僅拉低了整體短視頻行業(yè)的水平，也可能對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生影響。但是傳統(tǒng)新聞媒體就不同了，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)新聞媒體機(jī)制內(nèi)部，所有的新聞編輯、記者等工作人員全部都接受了專業(yè)的教育，取得了相應(yīng)的資格證書(shū)，具有很高的專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)，也系統(tǒng)學(xué)習(xí)了相應(yīng)的法律法規(guī)，能夠在視頻制作時(shí)認(rèn)真遵守法律規(guī)范，這樣的背景下，短視頻的內(nèi)容自然更加科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)，也能根據(jù)新聞事件或者社會(huì)事件進(jìn)行深度解讀，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。所以，以短視頻模式開(kāi)展媒體的融合具有極大優(yōu)勢(shì)，也是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)背景下，實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)。

短視頻在媒體融合中的應(yīng)用策略

堅(jiān)持服務(wù)大眾的視頻制作理念

作為新聞媒體行業(yè)的重要角色，相關(guān)的新聞編輯、記者必須要始終樹(shù)立為人民服務(wù)的思想理念，要始終牢記自己的社會(huì)責(zé)任和使命，發(fā)揮對(duì)社會(huì)正確輿論的引導(dǎo)作用。要真正實(shí)現(xiàn)為社會(huì)大眾服務(wù)的目標(biāo)，首先就要求我們?cè)谝曨l制作和新聞編輯工作中堅(jiān)持真實(shí)性原則，在完成一項(xiàng)新聞短視頻制作之前，要求我們工作人員必須要深入實(shí)地去了解新聞事件的來(lái)龍去脈，同時(shí)，要注重從多方面、多角度地進(jìn)行新聞挖掘，同時(shí)，還要不斷提升自己的大局意識(shí)，提高短視頻內(nèi)容的可讀性、全面性、客觀性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，為了營(yíng)造短視頻與媒體融合的大環(huán)境，我們還需要在自身堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)上，要求整個(gè)新聞體制內(nèi)的工作人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)規(guī)范學(xué)習(xí)，健全相互監(jiān)督和自我監(jiān)督機(jī)制，保證我們制作的新聞視頻符合實(shí)際，符合當(dāng)下正確的價(jià)值觀引領(lǐng)，對(duì)于那些一味追求轉(zhuǎn)載量的新聞?lì)惗桃曨l媒體，要求其綜合考慮所報(bào)道的新聞事件的真實(shí)性、規(guī)范性。在服務(wù)大眾的基礎(chǔ)上，我們還要重視與社會(huì)大眾的交流和連接，在短視頻制作過(guò)程中，鼓勵(lì)社會(huì)大眾積極參與，可以采用第一現(xiàn)場(chǎng)的模式，鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)大眾拍攝相應(yīng)的真實(shí)視頻信息作為新聞事件報(bào)道的素材，有效提高短視頻的關(guān)注度，同時(shí)增強(qiáng)媒體的影響力和公信力。

提高新聞短視頻的整體水平

傳統(tǒng)媒體與短視頻結(jié)合不可以把轉(zhuǎn)載量當(dāng)做視頻制作的唯一關(guān)注點(diǎn)，而是要堅(jiān)持制作高水平短視頻的理念。同時(shí)也要綜合考慮社會(huì)大眾的需求，開(kāi)展相關(guān)短視頻的分欄設(shè)置，可以根據(jù)大眾的喜好趨向，開(kāi)展以美食、風(fēng)景、社會(huì)新聞、國(guó)際新聞等為主題的短視頻內(nèi)容，進(jìn)行這些類別劃分不僅能夠讓社會(huì)大眾在短時(shí)間內(nèi)找到自己感興趣的新聞內(nèi)容，提高他們的使用體驗(yàn)，還能讓每一類的視頻創(chuàng)作記者有更加充足的時(shí)間去了解本欄目的制作內(nèi)容和特色，有利于不同專業(yè)型人才發(fā)揮出自身價(jià)值，更能夠形成創(chuàng)新型的新媒體短視頻風(fēng)格。提高整體短視頻媒體水平，還要改進(jìn)相應(yīng)的視頻制作模式，與以往單一的紙質(zhì)版、文字類新聞報(bào)道不同，短視頻媒體內(nèi)容要求多樣化，更加追求內(nèi)容的時(shí)效性和趣味化。所以，我們必須要不斷更新創(chuàng)作理念，改進(jìn)生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展?？梢越柚F(xiàn)有的AR等先進(jìn)技術(shù)開(kāi)展短視頻制作與分享，這樣的方式，能夠讓社會(huì)大眾以第一人稱去感受當(dāng)時(shí)的新聞事件，更能激發(fā)他們對(duì)于視頻內(nèi)容的探究欲望，引發(fā)他們的深度思考，引導(dǎo)正確社會(huì)輿論。同時(shí)，還要借助大數(shù)據(jù)對(duì)新聞信息進(jìn)行采編、收集和歸納，這樣才能進(jìn)一步提高視頻制作效率，從整體上提升短視頻制作的水平。

完善短視頻媒體融合流程

要想真正實(shí)現(xiàn)短視頻在媒體融合中的高效應(yīng)用，就必須要完善相應(yīng)的融合流程。這里所謂的融合流程就是新聞采編、短視頻制作和媒體發(fā)布之間的關(guān)系處理。必須要提高相關(guān)工作人員的整體素養(yǎng)，才能進(jìn)行有效分工和制作。因此，我們要積極開(kāi)展專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)新聞?dòng)浾咛岣邔I(yè)素養(yǎng)和思維創(chuàng)新意識(shí)，為短視頻的媒體融合提出新策略。同時(shí)，還要增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的引導(dǎo)性，保證短視頻新聞節(jié)目板塊的完整性和流暢性，由于短視頻與傳統(tǒng)廣播新聞不同，短視頻模式相對(duì)弱化了新聞?dòng)浾叩囊龑?dǎo)角色，鼓勵(lì)社會(huì)大眾自主去探究新聞事件，因此，要想真正實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的社會(huì)引導(dǎo)效果，就必須要在相應(yīng)短視頻下面的評(píng)論區(qū)進(jìn)行正確的引導(dǎo)，幫助社會(huì)大眾以正確的方式方法進(jìn)行新聞事件的思考和探究，這樣才能進(jìn)一步完善相應(yīng)的媒體融合機(jī)制，加快短視頻在媒體融合中的應(yīng)用速度。

在全媒體時(shí)代下，短視頻已經(jīng)成為各個(gè)移動(dòng)終端主要的信息傳遞媒介。因此，傳統(tǒng)媒體必須要加速與短視頻的融合。由于傳統(tǒng)媒體的固化傳播模式以及短視頻相關(guān)法律法規(guī)監(jiān)管的不健全性，使得短視頻在媒體融合中還沒(méi)有得到充分的應(yīng)用。要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，就必須要著眼于短視頻新聞作品的創(chuàng)作，要不斷提高視頻制作水平，完善視頻制作流程，堅(jiān)持為人民服務(wù)理念，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。