新聞事件短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

文 周雨

短視頻作為當(dāng)前背景下發(fā)展勢頭較猛的互聯(lián)網(wǎng)平臺之一，能夠在很大程度上滿足不同用戶的需求。新聞事件短視頻自身具備較大的受眾群體，其資源也在不斷多元化，由當(dāng)前新聞事件短視頻的發(fā)展來看，其自身正呈現(xiàn)視頻質(zhì)量上升、垂直化以及多元化等趨勢。很顯然，新聞事件類的短視頻發(fā)展呈現(xiàn)出來的趨勢是比較正面性的，其并不是簡單地將已有的長視頻進行播放，而是通過記者實地勘察，以實時報道的方式呈現(xiàn)，新聞事件短視頻的便捷性讓很多用戶從中受益，也有較強的發(fā)展基礎(chǔ)，其發(fā)展趨勢會變得更好。

新聞事件短視頻的模式構(gòu)成概述

當(dāng)前短視頻模式構(gòu)成主要為“5W”，在這種模式下，新聞事件短視頻輸出者即視頻制作和發(fā)布者能夠精準(zhǔn)地把握到短視頻輸入者即觀賞短視頻的用戶的需求，從多方面滿足輸入者的喜愛類型以及喜愛的質(zhì)量和數(shù)量，根據(jù)短視頻平臺的規(guī)劃來安排視頻剪輯和結(jié)構(gòu)搭建，從而完成雙方的共贏。對于新聞事件短視頻制作者即“5W”中的“who”，其作為重要的短視頻制作傳播主體，主要是個人以及專業(yè)團隊，而短視頻受眾群體即“whom”，則分類較為廣泛，年齡群體也有所不同，短視頻傳播者通過線上網(wǎng)絡(luò)或者軟件“which channel”來實現(xiàn)短視頻傳播，而制作傳播的新聞事件內(nèi)容即“what”是豐富多彩的，大多數(shù)是當(dāng)前比較熱門的時事熱點，這些熱點能夠滿足不同受眾群體的需求，將熱點事件以短視頻的方式呈現(xiàn)出來。從一個短視頻的制作者深入精挖視頻內(nèi)容再到從短視頻平臺發(fā)布視頻，最后到短視頻受眾群體，短視頻會帶來一系列的影響，也就是模式構(gòu)成當(dāng)中的“what effect”，會給不同的群體帶來不同的欣賞價值以及商業(yè)價值。

新聞事件短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)穩(wěn)定且飛速的發(fā)展，短視頻在此進程當(dāng)中找到屬于自我的方向和形式，不斷以多元、層次化的速度進行?？傮w而言，當(dāng)前新聞事件短視頻本身的發(fā)展是比較積極的，受眾群體龐大，同時由于營銷的進行時的平臺方面會給予大量的資源，使得新聞事件短視頻得到極好的發(fā)展。用戶的大量涌入、各類廣告者進行營銷以及平臺方傾斜的大量資源，是當(dāng)前短視頻發(fā)展最為主要的特點，也是短視頻發(fā)展最明顯的現(xiàn)狀。

短視頻用戶大量涌入

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及當(dāng)前人們的價值觀念變化，為短視頻帶來較大受眾以及制作群體的同時，也讓短視頻在不斷普遍化。以重慶為例，不論是在高鐵上還是在公交上，大部分乘客都會在閑暇之余觀看新聞事件短視頻，這樣可以為其節(jié)省更多寶貴的時間，以最快的方式了解到新聞時事熱點。包括當(dāng)下普遍得到認可的抖音、快手以及其他的線上短視頻平臺，都在重慶得到較為廣泛的推廣和運用。并且，短視頻平臺的用戶不僅群體龐大、廣泛，而且隨著時間的推移和平臺管理和運營者的推廣，當(dāng)前短視頻平臺的用戶在不斷涌入和增多。

以往短視頻平臺的涌入者大部分是為觀賞短視頻內(nèi)容，但是隨著短視頻在不斷為短視頻用戶創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，很多用戶逐漸由受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱鱾鞑ト后w。也正是因為如此，當(dāng)前重慶不論是城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，近幾年短視頻用戶都在不斷增加，涌入大量的用戶讓短視頻更加火爆。同時，以往很多用戶涌入短視頻平臺更多地是為了傳播日常生活、記錄生活，但是隨著短視頻自身的發(fā)展，當(dāng)前涌入的很多短視頻用戶不再局限于記錄個人生活以及分享趣事，而是由視頻受眾群轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈录鞑ト?，很多用戶通過剪輯、拍攝新聞事件來達到傳播的效果，這些用戶的大量涌入促進了短視頻平臺自身的發(fā)展。

平臺方傾斜較多資源

短視頻熱度和價值的不斷提升，使得很多線上客戶端以及網(wǎng)絡(luò)平臺在資源配置方面會注入和傾斜較多資源在短視頻方面，包括今日頭條這種文章以及短視頻多向發(fā)展的平臺，都會在資源配置時給予短視頻平臺更多的資源，讓短視頻制作傳播者能夠從中得到更多的利益，從而增加其視頻內(nèi)容，提高視頻質(zhì)量。重慶市不論是人文環(huán)境，還是用戶類型，抑或是時尚資源等各方面在短視頻平臺方面都得到較多資源，對于宣傳這座城市具有極大的推動作用。

今日頭條在短視頻發(fā)展方面，不僅投入較多資金來吸引更多的用戶來分享、制作、傳播視頻資源，也在視頻推廣方面給予短視頻制作者更多的機會，讓其短視頻有更多的曝光機會。同時，在今日頭條之后，騰訊視頻、百度等各方也看到短視頻背后的商機，在短視頻方面投入更多的精力，也投入更多的資金。在各大短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺競爭如此之大的情況下，短視頻在資源方面得到更多的傾斜，為短視頻用戶提供了豐富的平臺。從各大短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)造和運營主體的動向，能夠看到當(dāng)下短視頻發(fā)展具有極大的潛能，同時也更加得到各方的重視，從各方面引入更多的資源。新聞事件短視頻作為這幾大平臺內(nèi)的重要主體元素，能夠為各平臺帶來極大的用戶，并且在其中扮演重要角色，這也使得各平臺愿意將資源更多地傾斜到其中。

新聞事件短視頻發(fā)展趨勢分析

當(dāng)前短視頻存在的優(yōu)勢以及各方的重視，會逐步推動短視頻往更好的方向發(fā)展，同時基于短視頻平臺自身的優(yōu)化，其會剔除已有的短板和不足，找到對口性強、時代性高的方向，從而層次性地實現(xiàn)發(fā)展方向逐漸優(yōu)化的目的。新聞事件短視頻基于各平臺之間的競爭和管理，以及受眾群體的需求，其不論是內(nèi)容還是形式都會在質(zhì)量上得到較大提升；另外，其融合性和密度性會更強，類型和形式會更多元。總之，新聞事件短視頻的發(fā)展趨勢會往比較好的方向進行，各方面的質(zhì)效也會得到提升。

質(zhì)量呈現(xiàn)上升趨勢

短視頻受眾群體的逐漸增多，以及當(dāng)前對短視頻內(nèi)容要求的提高，短視頻制作與傳播者在面臨較大競爭壓力的情況下，會越發(fā)重視自身的短視頻質(zhì)量。從重慶市以前以及當(dāng)前短視頻的質(zhì)量來對比，能夠看出目前的短視頻質(zhì)量有較大層次提高，以往那種以低俗為主的短視頻內(nèi)容在逐漸消失，而弘揚正能量，傳播新知識的短視頻在不斷增加。短視頻制作和傳播者也更愿意在短視頻上花費更多的精力，以更加完整、精確到數(shù)據(jù)來制作視頻，新聞事件短視頻在制作時不論是視頻文案還是傳播事件的精準(zhǔn)度方面，短視頻的內(nèi)容都有了前所未有的質(zhì)量提升。

同時，隨著短視頻監(jiān)管者對短視頻有了更強烈的內(nèi)容以及質(zhì)量等各方面的監(jiān)管，整改也在隨著時代的發(fā)展逐漸推進，這帶來的不僅僅是短視頻內(nèi)容制作的精良，也導(dǎo)致其傳播和發(fā)展的精細化，這對于短視頻而言，存在較多的益處。近年來，不論重慶市內(nèi)新聞事件短視頻制作傳播者，還是受眾群體本身，從城市到鄉(xiāng)村，人們對短視頻的質(zhì)量要求也在提高。另外，因為短視頻平臺之間比較激烈的競爭使得各平臺之間不得不從自身找出原因并且不斷進行優(yōu)化，新聞事件短視頻是短視頻當(dāng)中比較重要的類型，其優(yōu)化能夠推動短視頻平臺個體和整體的發(fā)展。所以，在短視頻平臺剛興起時，新聞事件短視頻的發(fā)布者和創(chuàng)作者主要是個人用戶，但是發(fā)展到后期，很多專業(yè)的新聞視頻制作者開始入駐短視頻平臺，其制作和發(fā)布的新聞事件短視頻不論是在內(nèi)容還是畫質(zhì)甚至是表現(xiàn)形式各方面都強于個人用戶，這在極大的維度內(nèi)推動了新聞事件短視頻的質(zhì)量提升。從當(dāng)前的發(fā)展情況來看，短視頻的發(fā)展會呈現(xiàn)質(zhì)量提高的趨勢。

垂直性與多元化趨勢

當(dāng)前，不論是短視頻客戶端本身還是短視頻網(wǎng)站，在發(fā)布視頻和傳播視頻時，會根據(jù)視頻制作者制作的視頻內(nèi)容來設(shè)置垂直性，以系統(tǒng)自動檢索的方式來幫助視頻制作者提高其短視頻的播放量與曝光率，這也直接導(dǎo)致短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的垂直性。在視頻制作和傳播者制作上傳視頻前，會首先考慮其賬號的偏好以及內(nèi)容的清晰性，找準(zhǔn)其賬號的垂直性，讓其受眾群體能夠在眾多的短視頻當(dāng)中檢索到自身的短視頻，從而實現(xiàn)曝光，增加視頻的質(zhì)量。正是因為短視頻平臺自身的這種垂直性設(shè)置，會讓短視頻越來越往垂直性方向發(fā)展，從零散的內(nèi)容設(shè)置當(dāng)中掙脫，做到個性化和垂直化。

以往的短視頻內(nèi)容更多的是單一性的，在內(nèi)容設(shè)置上不會過多豐富，但是由于短視頻受眾群體對視頻內(nèi)容的豐富性要求在不斷提高，當(dāng)前的短視頻在內(nèi)容上更多地呈現(xiàn)出明顯的豐富性和多元性，新聞事件短視頻是其中重要的類型和內(nèi)容，其在各大平臺都有較強的垂直性，能夠在事件發(fā)生后及時作出反應(yīng)，在新聞事件分類上也能夠做到多元化，根據(jù)受眾群體經(jīng)常性刷到的內(nèi)容來推薦個性化內(nèi)容，幫助受眾群體在不同的層次欣賞到不同的視頻內(nèi)容，受眾群體的多元化需求會推進短視頻不斷往多元化方向發(fā)展。新聞事件短視頻是眾多短視頻內(nèi)容當(dāng)中的一個重要類型，而其本身的內(nèi)容也并非是單一的，而是多元的，在新聞類型上，不僅包括時政新聞，還包括娛樂新聞、社會新聞等，這些多元、豐富的新聞事件短視頻為短視頻平臺增添了多彩的一筆，也發(fā)揮了關(guān)鍵的社會作用。所以說，相對于以往新聞事件短視頻的內(nèi)容和類型而言，當(dāng)前以及以后的新聞事件短視頻會變得更加多元化，不論是內(nèi)容還是形式，抑或是類型，都會隨著社會的發(fā)展以及變化不斷多元化、更新化、時代化。

出現(xiàn)融合發(fā)展趨勢

短視頻自身想要得到發(fā)展，并且在此過程中不斷更新，需要結(jié)合當(dāng)前的形勢來提升自身的融合性，從視頻制作到視頻發(fā)布，再到廣告營銷插入等各方面都需要做好融合，這也使得想要經(jīng)營好一個短視頻賬號存在較大的困難，因為需要融合短視頻存在的優(yōu)勢來發(fā)展短視頻賬號，結(jié)合當(dāng)前短視頻發(fā)展的普遍性而言，新聞報道短視頻在將來發(fā)展中融合性會越來越明顯。首先是短視頻的制作和發(fā)布。短視頻制作者在發(fā)布短視頻之前，需要根據(jù)自身的賬號定位來做好前期準(zhǔn)備工作，然后制作視頻，發(fā)布視頻，其中的每一步都需要精確計劃，這也便需要短視頻用戶具備較強的融合能力，做到精確。新聞事件短視頻從業(yè)者在整個過程當(dāng)中，需要根據(jù)短視頻平臺的性質(zhì)來結(jié)合實際，看選擇制作和發(fā)布哪種類型的新聞比較容易起到新聞傳播質(zhì)效，所以在將來的新聞事件短視頻發(fā)展過程當(dāng)中，該行業(yè)的從業(yè)者不僅要兼顧新聞內(nèi)容與平臺性質(zhì)之間的融合性，還要兼顧新聞事件短視頻從開始制作到發(fā)布每個環(huán)節(jié)之間的融合性，隨著發(fā)展的深入進行，其會更具備融合性。

然后是短視頻自身的內(nèi)容與廣告營銷的融合性。如果短視頻制作者在與廣告營銷者在合作時沒有充分做好溝通協(xié)調(diào)工作，在插入營銷廣告時如果廣告內(nèi)容與短視頻內(nèi)容不能充分融合，也不能有效體現(xiàn)短視頻自身的營銷價值，顯然極其不利于短視頻的傳播制作，也會給短視頻受眾群體即觀看短視頻的人群帶來較差的觀感體驗，極其不利于短視頻的發(fā)展。正是因為如此，在插入廣告營銷內(nèi)容時，往往短視頻制作傳播者會在內(nèi)容上做好規(guī)劃和溝通，最大化提高二者的融合性，不僅會提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，而且還會加強廣告營銷的成效，最終實現(xiàn)二者雙贏，顯然，未來短視頻自身的發(fā)展也會呈現(xiàn)明顯的綜合性和融合性。

短視頻會隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷提高自身，也會在此過程中逐漸轉(zhuǎn)變其發(fā)展趨勢，由半多元化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，從融合能力低逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤夏芰μ岣撸瑥亩鴮崿F(xiàn)短視頻自身的實力。短視頻用戶的大量涌入以及短視頻平臺運營者對短視頻的重視，當(dāng)前各方面的優(yōu)勢讓短視頻能夠往更好的方向發(fā)展，逐漸根據(jù)自身的缺陷和短板來實現(xiàn)自我優(yōu)化，從而往垂直化、融合化方向一步步實現(xiàn)完整性提升！