新時期紙媒新聞宣傳工作的提升策略

文 王明全

新時期經(jīng)濟發(fā)展與社會進步對傳統(tǒng)紙媒發(fā)展造成一定的影響。現(xiàn)代化力量與信息技術(shù)應(yīng)用于生活中方方面面，一定程度上提高了人們的審美水平，從而也導致其對于新聞信息與熱點內(nèi)容的推送要求更高。因此，紙媒工作人員新聞理念以及個人素質(zhì)要做出適當轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展基礎(chǔ)上融合新時代媒體新聞理念，提高新聞創(chuàng)新意識，促使新聞媒體能夠跟上新時代發(fā)展的步伐，適應(yīng)新時代要求，優(yōu)化紙媒內(nèi)容、增添多種新聞報道類型、加大新聞宣傳力度，積極應(yīng)對新時代社會發(fā)展給紙媒帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，從而更好地進行紙媒新聞工作宣傳。

紙媒在新聞宣傳工作中的優(yōu)勢

文字閱讀優(yōu)勢

隨著社會節(jié)奏變快，人們生活壓力增大，文字書寫與文字閱讀時間越來越少，一部分工作人群長期使用智能化電子產(chǎn)品，手機、電腦、平板不離身，從而造成提筆忘字等現(xiàn)象，還會出現(xiàn)以詞組同時出現(xiàn)能夠識別，但是作為文字單獨出現(xiàn)卻不能夠進行甄別，比如孑孓、旮旯、戊戌、旖旎等。這時候就能夠充分凸顯紙媒文字閱讀優(yōu)勢。通過紙媒新聞閱讀，人們可以更新自身文化知識庫，針對新聞內(nèi)容中出現(xiàn)的深層隱藏含義去進行研究分析，感知紙質(zhì)媒體的魅力。雖然當前信息化時代發(fā)展迅速，新聞呈現(xiàn)形式逐漸電子化，但是仍然有一大部分人青睞紙媒閱讀，喜歡通過紙質(zhì)文字閱讀來獲取信息，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，來感受文字的內(nèi)涵和深意。

區(qū)域優(yōu)勢

當前互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體與各類媒介形式相互融合，大部分媒體在進行新聞內(nèi)容傳遞過程中，著眼當前熱點新聞，忽略地域文化，博取人們眼球，導致新聞信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，鋪天蓋地的熱點新聞難辨真假，質(zhì)量參差不齊。一部分人受到新媒體的影響，還會對新聞中涉及的人員進行網(wǎng)絡(luò)暴力，從而對其實際生活產(chǎn)生不良影響。對比而言，紙質(zhì)新聞在進行內(nèi)容刊載過程中，必然經(jīng)過多道審核程序，嚴格按照相關(guān)流程進行內(nèi)容選擇，從而降低內(nèi)容同質(zhì)化，提高紙質(zhì)新聞內(nèi)容質(zhì)量。另外，紙質(zhì)內(nèi)容還有一個比較明顯的區(qū)域優(yōu)勢，在辦報紙時，新聞內(nèi)容會根據(jù)不同地域而進行變化，比如《區(qū)域周刊·貴陽》《區(qū)域周刊·黔陽》等。人們能夠通過區(qū)域紙媒對自己生活發(fā)展的區(qū)域進行新聞素材的發(fā)掘與探索，增強地域認知，充分發(fā)揮地域特色，吸引本地用戶。

品讀與收藏優(yōu)勢

新時代發(fā)展背景之下，許多新聞熱點內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，難以進行長期收藏與保存。而紙質(zhì)新聞能夠經(jīng)年累月地保存，讀者將每一期紙質(zhì)刊物按照順序裝訂，再進行回味時仿佛閱讀書籍。一方面能夠體驗到紙媒品讀的樂趣，另一方面能夠完好地進行紙媒內(nèi)容收藏，多年后拿出來研讀，別有一番滋味，這是當前新媒體無法實現(xiàn)的。

新時期紙媒發(fā)展的意義

現(xiàn)代化信息技術(shù)發(fā)展十分迅猛，但是在當前時代紙媒不可能完全被新媒體所取代，紙媒有著其特殊的意義。對于新聞內(nèi)容信息宣傳而言，紙媒在人們心中的地位不會被輕易動搖，一些新媒體內(nèi)容真假難辨，因此紙媒新聞內(nèi)容傳播更具有權(quán)威性，受眾的信任程度更深。另外，紙媒能夠運用到教學過程中，與當前教學內(nèi)容相結(jié)合，提高青少年對于紙媒內(nèi)容的學習與分析掌握，充分發(fā)揮紙媒品讀與收藏優(yōu)勢，從而引導青少年學生養(yǎng)成良好閱讀習慣，充分學習與感受紙媒新聞魅力所在，感受其文化氣息，增加語言表達能力，從而提高學生語言學習水平。另外，新媒體發(fā)展的大背景下，一部分新聞熱點宣傳同質(zhì)化嚴重，很少能夠?qū)狳c新聞事件進行完整、準確、深入的表述，其為了吸引人們眼球，往往會選取其中片段，不如紙媒傳播報道深入，內(nèi)容完善、客觀。紙媒新聞內(nèi)容的采寫有其固定的采編隊伍，能夠嚴謹?shù)貙⑹录寄┏尸F(xiàn)給讀者大眾，有利于人們了解新聞事件的真相，并培養(yǎng)良好的閱讀思維意識。

新時期紙媒受到的沖擊與發(fā)展現(xiàn)狀

紙媒新聞內(nèi)容傳播渠道的改變

現(xiàn)代化社會信息與科學技術(shù)發(fā)展迅猛，新時期背景下，新媒體能夠滿足當前大眾閱讀時間緊湊，短時間閱讀的需求，從而導致紙媒新聞內(nèi)容傳播受到影響，信息傳播渠道也發(fā)生了改變，不利于紙媒新聞更好地進行宣傳。另外，長期受到微博、微信、短視頻等傳媒方式的影響，人們思維方式以及閱讀習慣逐漸發(fā)生改變。當前社會，人們出行物品中絕對不能少的就是手機，而隨著科技更新發(fā)展，許多新聞熱點在手機上就能夠直接獲得，確實很便利。尤其在前段時間，一些地區(qū)受疫情影響嚴重，被封控在家中，這時候要想購買紙媒是一件極其不容易的事情，但只要家中有網(wǎng)絡(luò)，人們在家中也可以獲取新聞信息，并且內(nèi)容更新速度較紙媒更快，還不受時間、地域限制，在傳播源頭上對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生強力沖擊。

紙媒新聞信息承載空間有限，傳播效能低下

紙媒形式較固定，一期紙媒內(nèi)容承載較少，在當代社會不能夠滿足人們對于新聞信息多樣化的需求。新時代背景下，人們空閑時間少，工作壓力大，對于新聞內(nèi)容更偏向于當前形式多樣、精煉且比較簡短的內(nèi)容形式。而在新時期紙媒傳播過程中，紙媒相比較于當前新媒體，承載空間明顯不足，傳播效能較低，直接影響到紙媒發(fā)展方向，限制紙媒發(fā)展速度，從而導致紙媒新聞類型傳播路徑變窄，受眾人群流失，從而影響紙媒內(nèi)容傳播力與社會新聞價值。

人們對紙媒依賴性降低

紙媒新聞傳播能夠引導大眾形成良好閱讀習慣，靜下心來進行新聞內(nèi)容研究與分析，從而感受傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容魅力所在，提高紙媒新聞影響力。但是隨著社會發(fā)展與現(xiàn)代化信息水平的提升，傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)迎合大眾需求，提升社會經(jīng)濟價值，逐步走向融合。人們長期處在電子信息化時代，對于傳統(tǒng)紙媒依賴性降低，網(wǎng)絡(luò)傳媒新聞形式多樣，內(nèi)容豐富，在傳播過程中還增加了視頻、音頻、歌曲、動畫、直播互動等多種新時代元素，吸引了大量的受眾群體。

人才流失嚴重，缺乏創(chuàng)新

在紙媒多年發(fā)展過程中，其形式與內(nèi)容并沒有發(fā)生太多改變，面對新時期網(wǎng)絡(luò)媒介沖擊與挑戰(zhàn)，紙媒相關(guān)管理人員創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識不足，新型人才培養(yǎng)力度不夠，導致紙媒相比新媒體缺少競爭力。在紙媒發(fā)展過程中，專業(yè)人才欠缺，整體發(fā)展態(tài)勢緩慢，沒有進行紙媒與新型媒體融合發(fā)展，從而導致傳統(tǒng)紙媒中高素質(zhì)、專業(yè)性人才流失嚴重，吸引力降低，發(fā)展前景令人擔憂。

新時期紙媒新聞宣傳工作的提升策略

轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，紙媒與新媒體融合發(fā)展

現(xiàn)代化信息技術(shù)盛行，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展過程中面對新時代媒體沖擊要能夠積極轉(zhuǎn)變思想觀念，提高紙媒與新媒體融合發(fā)展理念，促使其能夠在當前大環(huán)境下，做出相應(yīng)改變，跟上時代發(fā)展腳步，滿足人們對于新聞信息傳播與接收需要，豐富新聞內(nèi)容要點，抓住當前熱點信息，更好地與新媒體平臺相結(jié)合，挖掘新鮮事件，盡力留住閱讀人群。在融合過程中，紙媒要建立官方網(wǎng)站客戶端，創(chuàng)設(shè)新媒體傳播平臺，比如在抖音、快手上注冊官方賬號，進行相關(guān)新聞內(nèi)容更新，線上線下新聞宣傳同時開展，以紙媒為傳播基礎(chǔ)，新聞客戶端為傳播途徑，從而更好地促進紙媒的發(fā)展，適應(yīng)當前大眾需求，在新媒體信息傳播過程中，增強紙媒宣傳力度，提高人們對于紙媒重要性的認知，帶動大眾去感受紙媒傳播的魅力。

提升紙媒宣傳力度，發(fā)揮權(quán)威媒體優(yōu)勢

當前雖然人們利用碎片化時間更傾向于新媒體新聞傳播，但是各類媒介走向融合，新聞傳播內(nèi)容真實性待考察，新媒體信息發(fā)布門檻較低，導致新聞質(zhì)量參差不齊，信息同質(zhì)化比較嚴重。因此，在新時期紙媒傳播的發(fā)展過程中，要進一步提升政府部門對紙媒新聞內(nèi)容宣傳力度，發(fā)揮權(quán)威媒體優(yōu)勢，適應(yīng)當前社會發(fā)展腳步，實現(xiàn)新聞信息媒介轉(zhuǎn)型，提高對于新媒體中不良風氣與虛假新聞打擊與披露力度，從而增強紙媒內(nèi)容真實性、可靠性與權(quán)威性，促使其能夠在當前復雜而又多變的社會環(huán)境中謀求穩(wěn)定發(fā)展，保持自身權(quán)威性與嚴謹性，提高紙媒地位，增強紙媒競爭優(yōu)勢。

增加內(nèi)容板塊，滿足讀者需求

新媒體在新聞素材獲取過程中，過分強調(diào)新聞熱度，而沒有對其內(nèi)容進行深度研究，只能夠滿足當前人們表面閱讀需求，拉低人們對于新聞內(nèi)容分析探究的欲望。因此，新時期紙媒新聞宣傳工作中，要能夠增添更豐富的內(nèi)容板塊，捕捉不同類型新聞信息內(nèi)容，嚴格把控新聞質(zhì)量，提高新聞熱點討論度，利用紙媒滿足讀者需求，增強自身核心競爭力。另外，紙媒新聞內(nèi)容宣傳中，要堅持“內(nèi)容取勝”原則，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，利用新媒體融合優(yōu)勢，站在讀者角度，提高新聞內(nèi)容報道的深度與廣度，不斷引導讀者培養(yǎng)良好閱讀習慣。促使讀者能夠?qū)Ξ斍皶r代所看到新聞內(nèi)容的真實性提高鑒別能力，不受當前信息時代虛假內(nèi)容的影響，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，優(yōu)化當前新聞環(huán)境。

重視讀者體驗，創(chuàng)建紙媒獨特視角

不言而喻，紙媒新聞傳播在大眾心中內(nèi)容真實性有所保障，信任程度較高，因此在當前經(jīng)濟科技飛速發(fā)展的今天，仍要保持紙媒權(quán)威性優(yōu)勢，之后隨著紙媒與新媒體的融合，紙媒要能夠更加注重讀者體驗，不能千篇一律進行同一類型新聞報道，要能夠在素材挖掘過程中，以當前讀者需求為參考，結(jié)合實際，立足根本，多采集、捕捉當下人們更加關(guān)注的話題，對標題進行優(yōu)化處理，促使其更加貼合當前實際。另外，紙媒要基于自身權(quán)威性特點建立獨特視角，以正確思想為指導，建立敢于說真話、做實事，關(guān)注當下人們生產(chǎn)生活實際，從而更深層次地對相關(guān)話題及新聞事件進行深層次挖掘報道，形成紙媒獨有特色，使其更具針對性，更具包容性，注重讀者感受與體驗，促使讀者關(guān)注內(nèi)容，從而收獲一批忠實粉絲。

加強專業(yè)人才培養(yǎng)力度

對于紙媒發(fā)展現(xiàn)狀而言，一部分有能力、有思想的專業(yè)性媒體人才轉(zhuǎn)向當前發(fā)展比較熱門的新媒體行業(yè)，發(fā)展新媒體團隊，對熱門內(nèi)容進行炒作，提高媒體知名度，提升關(guān)注度。而隨著當前現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展，紙媒與新媒體行業(yè)發(fā)展融合是必然趨勢，因此，紙媒發(fā)展過程中，要能夠重視新型網(wǎng)絡(luò)人才培養(yǎng)，促使其能夠抓住當前社會風向，提升新聞挖掘能力，以自己獨特角度和先進思想進行新聞資源整合與運用，提高新聞關(guān)注程度。與此同時，紙媒在進行新聞工作傳播過程中，還要能夠及時轉(zhuǎn)變思想觀念，順應(yīng)現(xiàn)代化媒體發(fā)展形勢，加強宣傳力度，建立相關(guān)紙媒官網(wǎng)、微信公眾號、視頻號等，與紙媒形式相配合，以話題互動、評論轉(zhuǎn)發(fā)等方式提高受眾的關(guān)注度，組建高素質(zhì)、科技型、復合型人才隊伍，減少人才流失，在紙媒與新媒體競爭中，充分發(fā)揮融合優(yōu)勢，提高人才競爭力，從而將紙媒中采編人員、記者綜合能力進一步提升，促使其經(jīng)過培養(yǎng)成為集新聞采集、資源優(yōu)化、內(nèi)容整合、攝影圖像、后期編輯為一體的全能型人才，最終轉(zhuǎn)變紙媒發(fā)展的不利形勢。

借助互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，完善紙媒宣傳體系

不論是什么行業(yè)，在不斷變化發(fā)展的市場經(jīng)濟作用之下，都不可能保持一成不變，總會受到當前社會發(fā)展的影響，從而做出革新與改變。當前紙媒新聞內(nèi)容傳播也是如此，在新時期迅速與新媒體融合，紙媒要能夠積極主動跟上時代要求，要能夠從思想上進行轉(zhuǎn)型，還要能夠借助互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)對傳統(tǒng)采編形式與流程做出改變與創(chuàng)新。優(yōu)化改善采編內(nèi)容，重視二次傳播效果，深入挖掘有層次、有深度的新聞信息，滿足當前人們閱讀需求。另外，紙媒在進行新聞內(nèi)容宣傳的同時，還要完善新聞宣傳體系，推動媒體融合，促使紙媒與當前互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下各類媒體的融合，利用大數(shù)據(jù)進行資源信息共享，創(chuàng)新宣傳形式，促使其能夠通過微信、微博、短視頻等平臺、渠道，提高新聞宣傳效果，收獲更多受眾。

在新時期，要想使紙媒新聞宣傳工作效率得到提升，就應(yīng)該采用多種形式，豐富新聞內(nèi)容，選取并挖掘當前人們關(guān)注程度較高的熱點話題。另外傳統(tǒng)紙媒要培養(yǎng)專業(yè)性、綜合性人才，提高人才培養(yǎng)力度，促使其能夠更好跟上時代發(fā)展需求，提高紙媒新聞宣傳力度。當前現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展迅猛，人們對于傳統(tǒng)紙媒依賴性降低，因此，在紙媒新聞內(nèi)容宣傳過程中，還要不斷吸引用戶的注意力，提高人們對于紙媒傳播優(yōu)勢以及現(xiàn)實意義的認可度，促使其能夠加深對紙媒宣傳的理解與認知，推動當前紙媒新聞宣傳行業(yè)的發(fā)展。