新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體采編工作轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新探討

文 胡毓嬌

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出“斷崖式跌落”的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體被倒逼改革以求得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存與發(fā)展。而采編工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新將直接關(guān)乎到傳統(tǒng)媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體采編工作轉(zhuǎn)型背景及現(xiàn)狀

行業(yè)媒體咨詢數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)70%的網(wǎng)民將電腦和手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)媒介作為獲取新聞信息以及相關(guān)知識(shí)信息的主要途徑，報(bào)紙、雜志以及電視等傳統(tǒng)媒體僅占三成左右。在信息化時(shí)代，受眾獲取信息的方式已經(jīng)逐漸從原來(lái)的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新興媒體。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還面臨著大量的廣告客戶脫離的現(xiàn)象，相關(guān)資訊數(shù)據(jù)表明，在2014-2018年期間中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)占比不到40%，但是截止到目前數(shù)字廣告的市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)60%。面對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的危機(jī)，很多傳統(tǒng)媒體都紛紛選擇采取減少發(fā)行、減少版面甚至裁員的方式來(lái)維持生存。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的離職人員主要選擇了其他企業(yè)以及自由創(chuàng)業(yè)等路徑，同時(shí)還有部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)者前往了高校以及從政等方向。

傳統(tǒng)媒體采編工作轉(zhuǎn)型的原因

媒介生態(tài)環(huán)境的影響

所謂的“媒介生態(tài)”一詞，最早其實(shí)是由來(lái)自加拿大的學(xué)者麥克盧漢在《媒介即訊息：效果一覽》這本書(shū)中首次提出來(lái)的。“媒介生態(tài)環(huán)境”指的就是大眾傳播機(jī)構(gòu)所生存與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，主要包括了政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、資源環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，大部分都屬于黨刊黨報(bào)，依然有著其“事業(yè)性質(zhì)”，但是又兼顧著“企業(yè)管理”的特點(diǎn)，是一種具有雙重屬性的經(jīng)營(yíng)團(tuán)體。在這種略顯僵化的體制下，作為媒體人的“自由表達(dá)”的權(quán)利其實(shí)是被削弱的，記者報(bào)道選題受限，直接影響了記者工作的積極性和主動(dòng)性，這種來(lái)自傳統(tǒng)體制內(nèi)的禁錮讓大部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)者十分苦悶。

新聞理想與現(xiàn)實(shí)的差距

每一個(gè)媒體從業(yè)者在最開(kāi)始的時(shí)候都曾經(jīng)懷揣著一個(gè)無(wú)比崇高的新聞理想，即為成為一名合格的、專業(yè)的、肩負(fù)“道義與正義”的新聞媒體人而不斷努力。當(dāng)時(shí)當(dāng)“無(wú)冕之王”經(jīng)過(guò)一輪又一輪的現(xiàn)實(shí)“洗禮”之后，面對(duì)繁雜的社會(huì)亂象難免出現(xiàn)了無(wú)能為力的無(wú)奈感，媒體行業(yè)的各種“潛規(guī)則”以及相關(guān)制度的漏洞和缺陷逐漸磨滅了其最初的新聞理想。另一方面，相較于新興媒體，傳統(tǒng)媒體采編工作的薪資待遇相對(duì)有限，尤其是對(duì)于部分已經(jīng)步入中年階段的媒體工作者來(lái)說(shuō)，自身理想的破滅、社會(huì)亂象的層出不窮、自身家庭的經(jīng)濟(jì)壓力都無(wú)疑進(jìn)一步加速了其工作轉(zhuǎn)型的進(jìn)度。

對(duì)新聞職業(yè)的重新規(guī)劃

在社會(huì)背景與科學(xué)技術(shù)都日新月異的時(shí)代浪潮下，媒體行業(yè)的發(fā)展更是發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的角度來(lái)看，掌握新理念，學(xué)習(xí)新技術(shù)與新知識(shí)對(duì)于媒體工作的開(kāi)展來(lái)說(shuō)已經(jīng)必不可少。傳統(tǒng)媒體采編從業(yè)者在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)過(guò)了數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸進(jìn)入了自己的“舒適區(qū)”，尤其是對(duì)于一些不甘平庸過(guò)活的媒體人來(lái)說(shuō)，走出“舒適區(qū)”，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求與需求，學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)與知識(shí)，挑戰(zhàn)自我進(jìn)入新領(lǐng)域是其人生新階段的新規(guī)劃。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體采編工作遇到的挑戰(zhàn)

新媒體信息傳播速度更快，獨(dú)家報(bào)道困難

進(jìn)入到新媒體時(shí)代，廣大媒體從業(yè)者在進(jìn)行新聞信息采編工作的時(shí)候往往已經(jīng)不需要自己親自前往事件現(xiàn)場(chǎng)去把握相關(guān)事件的發(fā)生過(guò)程了，僅僅需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等一系列新媒體平臺(tái)就能夠?qū)崿F(xiàn)與相關(guān)對(duì)象的深入交流和溝通。即使與采訪對(duì)象之間相隔著很遙遠(yuǎn)的距離，也能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)線上的形式進(jìn)行交流，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)“面對(duì)面”交流，從而實(shí)現(xiàn)深入且有效的溝通。并且這種溝通形式還可以通過(guò)后續(xù)的技術(shù)跟進(jìn)來(lái)不斷加以完善，使得整個(gè)采編過(guò)程與實(shí)際的最終報(bào)道完成過(guò)程之間始終實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接。但是在這個(gè)銜接過(guò)程中也可能存在一些問(wèn)題，其中包括采編對(duì)象由于彼此之間存在較遠(yuǎn)的空間距離而導(dǎo)致的相互表達(dá)的信息存在誤解，難以表達(dá)精準(zhǔn)，這就容易出現(xiàn)相關(guān)信息報(bào)道存在失實(shí)的情況，進(jìn)而弱化相關(guān)信息的應(yīng)有價(jià)值。與此同時(shí)，由于新媒體平臺(tái)以及現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也進(jìn)一步拓展了相關(guān)信息的傳播范圍與傳播力度，由此也就促使每個(gè)大眾都能夠在第一時(shí)間接觸到相關(guān)新聞信息內(nèi)容，一方面能夠?yàn)閺V大群眾帶來(lái)一定的便利，但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境下以報(bào)道“獨(dú)家新聞”為使命與榮譽(yù)的傳統(tǒng)采編人員卻失去一定的工作價(jià)值，要做到新聞行業(yè)內(nèi)的“唯一采編”將會(huì)變得十分困難。

新媒體環(huán)境下對(duì)信息報(bào)道的獨(dú)特性要求更高

在新媒體時(shí)代背景下，由于傳播力度與傳播范圍的擴(kuò)大化，傳播內(nèi)容本身就很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，近年來(lái)，相關(guān)新聞信息同質(zhì)化的程度越來(lái)越強(qiáng)，這就需要相關(guān)從業(yè)者從相關(guān)信息本身的復(fù)雜程度和多元程度入手，通過(guò)不斷豐富信息的內(nèi)容與形式強(qiáng)化信息的獨(dú)特性。這就更加要求媒體采編崗位的工作人員在進(jìn)行對(duì)象采訪和信息整合的時(shí)候能夠從多個(gè)角度入手進(jìn)行信息報(bào)道，提升相關(guān)信息的質(zhì)量。反之，如果采編人員一味只是在扮演一個(gè)信息傳遞員的角色的話，那么其在新媒體環(huán)境的存在價(jià)值幾乎為零，畢竟當(dāng)前階段人人都能夠利用新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)信息的記錄與傳播，甚至成為新聞信息的制造者。而作為專業(yè)的媒體人必然需要找到更加獨(dú)到的切入口，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行更加深入與詳盡的解讀和合理有效的剖析以及更加趣味精彩的評(píng)論才有可能讓讀者對(duì)于這些官方媒體報(bào)道的信息充滿興趣。而這也就大大提升了媒體采編人員的工作難度。

傳統(tǒng)媒體人較為自由散漫，缺乏運(yùn)營(yíng)能力

受到職業(yè)背景以及教育背景的影響，部分傳統(tǒng)媒體采編人員的性格相對(duì)比較自由散漫，這部分媒體人轉(zhuǎn)型到新媒體領(lǐng)域的話，其工作時(shí)間將轉(zhuǎn)變?yōu)橐园滋鞛橹鳎c傳統(tǒng)媒體行業(yè)的晚上工作時(shí)間相顛倒，在實(shí)際工作過(guò)程中很難做到快速調(diào)整和適應(yīng)；另一方面則是傳統(tǒng)媒體采編從業(yè)者在新媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型之后的運(yùn)營(yíng)能力很難與各類新興博主相抗衡。在傳統(tǒng)媒體視閾下，其運(yùn)營(yíng)基本上都是以廣告收入的形式進(jìn)行盈利。而在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在轉(zhuǎn)型之后很難突破之前的盈利方式，習(xí)慣于將重心放在廣告上面，導(dǎo)致其實(shí)際的盈利模式相對(duì)較差。而且新媒體在信息傳播的互動(dòng)性與實(shí)時(shí)性等方面存在很明顯的優(yōu)勢(shì)，基本上能夠完勝傳統(tǒng)技術(shù)支撐下的傳統(tǒng)媒體。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體采編工作轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的具體策略

在觀念上率先突破，實(shí)現(xiàn)思維更迭與提升

傳統(tǒng)媒體采編從業(yè)者如果在思維上依然固步自封，拒絕創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的話，那么無(wú)疑將成為其工作創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的壁壘。思維能力的創(chuàng)新一方面要求其能夠進(jìn)行立體化思考，一定要成為一名“全感記者”，不僅需要運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體采編工作中的視覺(jué)感官和聽(tīng)覺(jué)感官，還需要靈活采用觸覺(jué)、味覺(jué)以及嗅覺(jué)等多重感官，從而獲取更加立體化的信息。另一方面，還需要具有動(dòng)態(tài)思維，只有擁有了動(dòng)態(tài)化的思維，才能夠更好地適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)快速與多元的變化，傳統(tǒng)媒體記者更多依賴的都是靜態(tài)思維，而在新媒體環(huán)境下，更加考驗(yàn)記者的動(dòng)態(tài)化思考能力，這就需要廣大采編從業(yè)者不斷鍛煉自己在此方面的能力。

比如，作為一名傳統(tǒng)媒體采編從業(yè)者，為了能夠?qū)崿F(xiàn)思維與視野的突破與拓展，其應(yīng)該從“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”兩個(gè)角度來(lái)不斷更新自己的知識(shí)體系，提升自己的實(shí)踐技能。所謂的“引進(jìn)來(lái)”指的就是“引進(jìn)”他人的工作經(jīng)驗(yàn)和思維視野。在整個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體采編工作者需要從日常工作與生活入手，通過(guò)與工作伙伴進(jìn)行定期的交流與溝通，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的工作技能和工作理念；通過(guò)與采訪對(duì)象進(jìn)行及時(shí)的采訪總結(jié)與回訪，了解自己工作過(guò)程中存在的缺陷與漏洞，并通過(guò)聽(tīng)取其意見(jiàn)及時(shí)進(jìn)行工作調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)多角度、多層次與多元化的“知識(shí)補(bǔ)充”。而“走出去”指的則是作為一名媒體從業(yè)者不應(yīng)該局限于辦公室格子間中，應(yīng)該通過(guò)去不同的地方進(jìn)行交流走訪等形式實(shí)現(xiàn)與外界的深入溝通。一方面需要定期參與行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)、論壇交流活動(dòng)等活動(dòng)來(lái)及時(shí)掌握和了解新媒體行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)進(jìn)行知識(shí)補(bǔ)充；另一方面則是需要與廣大的“同行”進(jìn)行交流與溝通，通過(guò)前往一些兄弟媒體單位進(jìn)行短期調(diào)研或者交換培訓(xùn)等方式，學(xué)習(xí)與掌握其他媒體從業(yè)者的工作模式，不斷進(jìn)行自我更新。通過(guò)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”等雙重策略，傳統(tǒng)媒體采編從業(yè)者可以有效實(shí)現(xiàn)思維、視野以及理論基礎(chǔ)與實(shí)踐技能等多方面的全方位提升，能夠?yàn)槠涔ぷ鬓D(zhuǎn)型與創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，了解掌握大眾需求

在數(shù)字化背景下，新聞媒體的采編人員往往需要更多的信息量才能夠形成對(duì)采訪對(duì)象以及相關(guān)事件的全方位認(rèn)知，進(jìn)而形成具有一定創(chuàng)新性的采編思維。相較于當(dāng)前各類新興媒體中的新型媒體從業(yè)者，傳統(tǒng)媒體采編從業(yè)者的最大優(yōu)勢(shì)就是有著扎實(shí)的理論基礎(chǔ)、豐富的一線采編經(jīng)驗(yàn)以及嚴(yán)苛的職業(yè)道德操守。面對(duì)信息化背景下的信息亂象等問(wèn)題，作為傳統(tǒng)采編從業(yè)者需要在充分融合新媒體技術(shù)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，始終堅(jiān)持以大眾的實(shí)際需求為核心，以節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量為王的工作原則。

比如，為了能夠在紛繁的新興媒體海洋中，為廣大群眾提供更加具有價(jià)值性的信息，相關(guān)傳統(tǒng)媒體采編工作人員還是應(yīng)該以職業(yè)道德為底線，從大眾切實(shí)關(guān)心的實(shí)際問(wèn)題入手開(kāi)展工作。在整個(gè)過(guò)程中，相關(guān)采編從業(yè)者可以以廣大群眾最為關(guān)注的民生問(wèn)題為主題創(chuàng)設(shè)一個(gè)“民生追問(wèn)”的板塊欄目。相較于傳統(tǒng)的報(bào)紙欄目，該欄目需要采編人員采取“線上+線下”相結(jié)合的方式來(lái)開(kāi)展工作。首先需要在“線上”利用微博、微信等公開(kāi)平臺(tái)廣泛收集大眾當(dāng)前最為關(guān)心和亟需解決的問(wèn)題，采編人員需要先在線上對(duì)這些大眾信息進(jìn)行一輪篩選與評(píng)定，從中選擇出最具代表性或者最有報(bào)道價(jià)值的信息進(jìn)行重點(diǎn)標(biāo)記。之后與涉及該信息的群眾取得聯(lián)系，通過(guò)線下走訪與采編的形式掌握事件與問(wèn)題的發(fā)展動(dòng)態(tài)，并通過(guò)帶領(lǐng)群眾親自前往相關(guān)執(zhí)行部門等形式實(shí)現(xiàn)問(wèn)題的深入解決。其中包括“養(yǎng)老保險(xiǎn)問(wèn)題”“孩子升學(xué)問(wèn)題”以及“停車難問(wèn)題”等關(guān)乎到大眾日常生活與工作方方面面的問(wèn)題。在解決完成之后，媒體從業(yè)者需要將整個(gè)過(guò)程詳細(xì)呈現(xiàn)在報(bào)道中，從而為其他有類似問(wèn)題的群眾提供解決模板。這個(gè)工作過(guò)程其實(shí)就實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體采編工作的創(chuàng)新，有利于獲取大眾的關(guān)注。

探索事件真相，充分利用媒體手段實(shí)現(xiàn)有效溝通

受到數(shù)字化時(shí)代信息快速傳遞的影響，廣大群眾在這種知識(shí)爆炸的背景下很容易出現(xiàn)信息選擇障礙等問(wèn)題，所以如何幫助受眾在有限的時(shí)間和精力內(nèi)更加精準(zhǔn)地接收到真實(shí)的、有價(jià)值的信息就是作為媒體從業(yè)者需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。作為媒體采編從業(yè)者有責(zé)任有義務(wù)幫助大眾得到更加新鮮與真實(shí)的信息，而這完全可以通過(guò)現(xiàn)代化的高效溝通與交流來(lái)實(shí)現(xiàn)。

比如，為了真正利用好新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)采編工作的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，相關(guān)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應(yīng)該進(jìn)一步提升對(duì)采編前期準(zhǔn)備工作的關(guān)注與重視，并以此為契機(jī)增進(jìn)對(duì)采訪對(duì)象的了解，提升新聞采編工作的質(zhì)量和效率。在整個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體采編工作的從業(yè)者應(yīng)該充分利用現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與相關(guān)的新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與大眾之間的實(shí)時(shí)溝通與交流。在整個(gè)過(guò)程中，作為媒體采編從業(yè)者需要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，在各大新媒體社交平臺(tái)上進(jìn)行個(gè)人賬戶的注冊(cè)與應(yīng)用，其中包括“微博”“微信公眾號(hào)”“豆瓣”“知乎”等。與此同時(shí)，還需要通過(guò)實(shí)名制的方式與大眾進(jìn)行交流與溝通，一方面在媒體節(jié)目采編之前通過(guò)聽(tīng)取大眾的聲音進(jìn)行選題的確定，使其能夠更加貼合大眾的實(shí)際需求和觀看意愿；另一方面在報(bào)道之后也需要及時(shí)聽(tīng)取來(lái)自大眾的建議與意見(jiàn)，及時(shí)進(jìn)行后續(xù)總結(jié)與調(diào)整。通過(guò)這種方式不但能夠進(jìn)一步獲取更多的事實(shí)真相，也能夠走進(jìn)一線，貼近群眾，切實(shí)發(fā)揮出新技術(shù)在傳統(tǒng)媒體采編工作創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型工作中的應(yīng)有價(jià)值和作用。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體采編工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新勢(shì)在必行。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)該在秉持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借助新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度融合，通過(guò)提升采編內(nèi)容的質(zhì)量、創(chuàng)新自身的思維與觀念以及增進(jìn)與大眾的實(shí)時(shí)有效溝通等形式，使傳統(tǒng)媒體采編工作煥發(fā)出新活力。