中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易及高質(zhì)量發(fā)展的策略分析

袁幹

(鎮(zhèn)江高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇鎮(zhèn)江 212000)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)造力為核心，是目前市場中的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，已促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)、創(chuàng)意等多種形式進(jìn)行開發(fā)，是具有營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，其服務(wù)多樣化，如動漫、傳媒、表演、軟件等多種形式。自改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的物質(zhì)生活已得到全面滿足，逐漸在精神、文化領(lǐng)域方向提高需求。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為了豐富人們的精神生活，滿足其相關(guān)需求，為人民群眾提供相應(yīng)的文化產(chǎn)品，同時人民群眾的相關(guān)需求也促成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使我國文化產(chǎn)業(yè)在新時代實現(xiàn)一定發(fā)展，是社會發(fā)展的新動能?？梢?，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國社會發(fā)展的重要性，其的存在不僅滿足了我國居民精神生活的需要，也引導(dǎo)群眾對美好生活的向往，從某種意義來講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定程度上解決了我國當(dāng)前社會發(fā)展的矛盾，推動了中國特色社會主義的發(fā)展。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

1.1 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著信息時代的來臨，相關(guān)大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)發(fā)展迅速，在我國市場上普及率逐漸提高，也逐漸應(yīng)用到各個領(lǐng)域、各個行業(yè)中，為企業(yè)發(fā)展提供保障與動力，同時隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各企業(yè)之間的界限被逐漸打破，出現(xiàn)相互交叉發(fā)展的現(xiàn)狀，致使文化、科學(xué)技術(shù)得以相互融合，共同促進(jìn)發(fā)展。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以知識與創(chuàng)意為核心，提高相關(guān)企業(yè)的文化科技含量，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為集群模式產(chǎn)業(yè)，相關(guān)企業(yè)需通過合作實現(xiàn)發(fā)展，形成了共生產(chǎn)業(yè)體系，企業(yè)之間共同進(jìn)步，共同發(fā)展。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群帶動其他產(chǎn)業(yè)升級，不僅節(jié)約資源，減少排放與污染，保護(hù)環(huán)境，還降低了成本，實現(xiàn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定與持續(xù)發(fā)展，例：2021年8月17日至22日“創(chuàng)意昆明”活動，以“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”為主題，采取“線上線下相結(jié)合”的方式舉辦，線上開設(shè)云展館，進(jìn)行展覽展示、展播展演，線下在翠湖片區(qū)以省科技館為主展區(qū)，圍繞翠湖環(huán)線的博物館群和商業(yè)體，開展系列主題文化活動，不僅帶動了周邊的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)，還衍生出了以數(shù)字文化為主題的服務(wù)企業(yè)，如餐廳、咖啡廳等，形成了多文化的產(chǎn)業(yè)鏈，推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展[2]（如圖1所示）。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

1.2 新的消費形式

當(dāng)前世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有推動效果[3]。針對復(fù)合型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展為用戶提供了精神生活產(chǎn)品，還衍生了新型消費模式，如AR 游戲、電影院、手機(jī)終端娛樂軟件等。近年來，我國文化信息傳輸營業(yè)收入逐漸增長，已成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)務(wù)，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定示范意義。同時在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，我國文化對國際影響逐漸增加，其中動漫、影視、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展已引出國外，獲得國外資本家的認(rèn)可，不僅提升了我國在全球的文化地位，還進(jìn)一步促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.3 拓展國外市場，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著科學(xué)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入全球化，世界各國經(jīng)濟(jì)交往逐漸密切，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大推動效應(yīng)，尤其是我國加入WTO 后，通過文化傳播，提升了我國文化影響力，我國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、文化影響層面發(fā)展較快，同時我國一直重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口，使我國文化產(chǎn)品的競爭力與影響力逐漸在國際上脫穎而出并得到認(rèn)可。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2.1 現(xiàn)狀

2.1.1 文化創(chuàng)意資源豐富

我國擁有5 000 多年的歷史文化，底蘊深厚，其中人文與自然資源較多，因此相關(guān)物質(zhì)載體、民俗文化可與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，為我國文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)帶來良好開端，也為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)[4]。

2.1.2 市場消費聲勢強(qiáng)勁

改革開放后，我國人民的生活得到了全面改善，經(jīng)濟(jì)與文化成為當(dāng)今社會人民生活的主要需求，隨著近年來的科技文化發(fā)展，人民消費文化產(chǎn)品主要通過淘寶等網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行，可見傳統(tǒng)的消費方式已被改變，呈現(xiàn)出科技化、個性化、時尚化特征，這種消費方式與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，可提升并滿足人們需求。

2.1.3 文化產(chǎn)業(yè)受到重視

文化產(chǎn)業(yè)如今已提升為國家戰(zhàn)略，其發(fā)展機(jī)遇更為突出，也受到了全國各地的政府、相關(guān)部門、企業(yè)的重視，未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有望成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。

2.2 當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

2.2.1 市場化程度低

目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化程度比較低，各類主體發(fā)展不均衡，致使相關(guān)私人企業(yè)發(fā)展困難，難以發(fā)展成高形態(tài)的文化消費模式，文化產(chǎn)業(yè)的供給與服務(wù)能力不足，資源依賴現(xiàn)象嚴(yán)重。與此同時，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步時間較晚，其模式與結(jié)構(gòu)存在一定不合理之處，投資者對這一領(lǐng)域了解甚少，致使整體市場文化程度低，相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)不夠充分[5]。

2.2.2 生產(chǎn)模式單一

當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式中，許多企業(yè)將文化與旅游或科技相結(jié)合，沒有其他結(jié)合形式，致使許多游客在不同地點看到了相同的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這種發(fā)展模式與當(dāng)?shù)匚幕厣环?，觀眾在各地旅游所見到的創(chuàng)意商品相似，缺乏創(chuàng)新性，會產(chǎn)生審美疲勞，甚至相關(guān)旅游中的文化創(chuàng)意商品沒有文化內(nèi)涵，商家只顧經(jīng)濟(jì)收益，或因旅游局需求走形式，沒有文化內(nèi)涵與實際意義。

2.2.3 缺乏專業(yè)人才

目前，我國現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中人才的培養(yǎng)發(fā)展時間較短，教育方面還存在一定的不足，無法適應(yīng)當(dāng)今社會形勢對人才的要求[6]。而人才作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)企業(yè)的重要組成部分，在行業(yè)運作、企業(yè)經(jīng)營等多種環(huán)節(jié)中具有重要意義，可對文化資源進(jìn)行整合，發(fā)現(xiàn)其價值并進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā)生產(chǎn)。此外，由于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，大部分人對這一領(lǐng)域文化缺乏了解，更需要人才對其進(jìn)行發(fā)展與宣傳，可見該產(chǎn)業(yè)對人才的需求程度[7]。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對策

3.1 加強(qiáng)政府扶持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新世紀(jì)的新產(chǎn)業(yè)，因此相關(guān)政策與條款并不完備，運行機(jī)制、法律法規(guī)存在一定缺陷，需要進(jìn)一步完善。首先，政府與相關(guān)部門要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并給予相應(yīng)扶持。文化創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，還要政府參與，正確引導(dǎo)其發(fā)展。同時，政府在參與、引導(dǎo)過程中不可過多干涉，應(yīng)保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)自主建立科學(xué)、高效、可持續(xù)發(fā)展的市場體系，進(jìn)而避免了畸形發(fā)展[8]。此外，給予企業(yè)政策支持與資金幫助，邀請相關(guān)專家、學(xué)者到企業(yè)中進(jìn)行指導(dǎo)，將我國傳統(tǒng)特色與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，提高文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的社會與經(jīng)濟(jì)效益，同時相關(guān)企業(yè)要學(xué)習(xí)借鑒國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，汲取發(fā)達(dá)國家的寶貴經(jīng)驗，積極引進(jìn)高科技融入文化產(chǎn)品，實現(xiàn)高新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，推動其整體發(fā)展。

3.2 培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)的原因之一為專業(yè)人才的缺失，獨立開發(fā)研制產(chǎn)品能力不足，當(dāng)前我國市場上部分產(chǎn)品是從國外進(jìn)口的。發(fā)展速度也不夠理想，因此需要大力培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才，完善人才培養(yǎng)方式[9]。首先，應(yīng)先培養(yǎng)企業(yè)內(nèi)部優(yōu)秀人才，通過培訓(xùn)、邀請專家舉辦講座等形式積極學(xué)習(xí)借鑒國外人才培養(yǎng)模式，加強(qiáng)自身企業(yè)人才發(fā)展，使其能力達(dá)到一定水平，滿足我國社會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才的需要；其次，吸納海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)人才來中國相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行工作或指導(dǎo)，推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；最后，與相關(guān)高校進(jìn)行合作，為高校提供相應(yīng)技術(shù)與要求，高校為其培養(yǎng)專業(yè)的技術(shù)人才，保障文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的人才來源，保證相關(guān)企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

3.3 將新需求與我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合

與發(fā)達(dá)國家相比，我國具有的優(yōu)勢即為5 000年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也是我國人民自豪來源之一[10]。然而，我國文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分的原因，除了高素質(zhì)人才不足，對傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造利用能力也存在一定欠缺。因此，文化創(chuàng)意者應(yīng)關(guān)注我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘文化資源并將其融入市場中，相對于西方國家的漫威、DC 等產(chǎn)業(yè)，我國擁有5 000 多年的歷史文化，還有各種神話傳說，都可應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。如，將相關(guān)神話故事應(yīng)用到影視、游戲中，如2019年動畫電影《哪吒之魔童降世》，不僅獲得了高額票房，還獲得了觀眾的良好口碑，可見將傳統(tǒng)文化融入其中的作用與意義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者要積極創(chuàng)新，突破舊思維，挖掘我國傳統(tǒng)文化，將其與新文化結(jié)合，衍生出符合大眾精神需求的作品[11]。

3.4 應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)

隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展迅速，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的技術(shù)思路[12]。各企業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，要根據(jù)時代發(fā)展與地方特色利用好新科技，進(jìn)而提升產(chǎn)品的科技含量，以此提高市場競爭力，將傳統(tǒng)文化與時尚元素結(jié)合，推出具有意義的文化創(chuàng)意性產(chǎn)品，如磁懸浮藍(lán)牙音箱、減壓籃球機(jī)等；此外，文化創(chuàng)意企業(yè)與員工還可利用新媒體平臺進(jìn)行宣傳工作，如今自媒體視頻發(fā)展較好，可通過抖音、快手等平臺進(jìn)行宣傳，或通過淘寶等軟件上架相關(guān)產(chǎn)品，不僅獲得經(jīng)濟(jì)收益，還能起到宣傳作用。

4 結(jié)語

總體來說，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較好的發(fā)展機(jī)遇與發(fā)展前景，可推動經(jīng)濟(jì)增長，滿足人民精神需求。因此，我們要大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，國家及相關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)其健康發(fā)展，面對變化不定的未來環(huán)境，企業(yè)應(yīng)從政策、人才、技術(shù)、途徑等多種層面進(jìn)行改革，滿足當(dāng)今社會發(fā)展需求與人民精神生活需求，創(chuàng)造更多價值，獲得穩(wěn)定發(fā)展。