去露營，回歸自然，走向未來

文 王幸芳

詩和遠方不必在遠方

從野外露營（Camping）到精致露營(Glamping)，熱愛戶外的袁先生充滿感觸。十年前，他背上帳篷、防潮墊、睡袋等能基本滿足生活起居的行囊，前往大山深處露營。拄著登山杖，在大山里跋涉，他經(jīng)歷過惡劣的天氣，也感受過山野之上的完美星空。而現(xiàn)在，他的汽車后備廂塞滿了天幕、蛋卷桌、營地車、氣墊床、投影儀、營地?zé)舻纫卉嚨穆稜I裝備?！叭绻f，過去是用少而精的行囊在自然探險，而現(xiàn)在的精致露營更像是去度假的復(fù)刻版，追求的是休閑和放松?！?/p>

滋滋作響的烤肉、冰鎮(zhèn)的小龍蝦，吃一頓與夕陽干杯的晚餐；當(dāng)夜幕降臨，帳篷上的燈束亮起，湖山晚風(fēng)吹過，便攜音箱的音樂節(jié)奏剛唱進心里；插一束花，泡一杯手沖咖啡，看一場露天電影，精致露營的氛圍感就算到位了。

小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長290%，2021年“五一”同比增長230%后，今年“五一”期間露營相關(guān)搜索量同比增長746%。飛豬發(fā)布的《“五一”出游消費趨勢觀察》顯示，飛豬“五一”露營訂單量環(huán)比增長超350%，杭州、成都、廣州位列熱門露營客源地全國前三城市。露營消費群體中，90 后年輕用戶和80 后親子人群成為主力，占比近九成。

這個夏天還沒有炎熱之前，袁先生每周都和家人去露營。一起動手搭建帳篷、體驗露營過夜的過程，都是親子陪伴的好時光。而對社交達人露露來說，露營就是朋友們聚會的草坪派對，大家分享美食也分享生活的當(dāng)下，“精致露營是疫情之下不能去度假的最后倔強”。在中國人民大學(xué)副教授王鵬看來，露營風(fēng)之所以能刮起來，從宏觀角度來說，是中國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，居民生活水平顯著提升的表現(xiàn)，同時也是社會需求或者說是人的需求的代際傳遞。

梭羅曾說，“我們不再在夜間露營，我們安居在大地上，忘記了天空?！睆倪@種意義上看，扎起天幕，撐開帳篷，周邊的蟲鳴或是鳥叫，草坪上的晨露或是搖曳的微風(fēng)，去露營，打開的是回歸自然的生活方式，也讓詩和遠方變得不再遙遠。

從露營到露營經(jīng)濟

精致露營火出圈的背后，更是帶動了相關(guān)產(chǎn)品的消費，帶來了露營產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式的增長。近期發(fā)布的《百度×京東618 消費趨勢洞察報告》顯示，近30 天，“露營裝備”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲204%。具體來看，北京、成都、杭州出現(xiàn)“露營熱”，搜索熱度位列前三，積極性更高。相對應(yīng)的，京東618數(shù)據(jù)報告也指出，露營帳篷/墊子的成交額同比增長165%。艾媒咨詢發(fā)布的研究報告顯示，2014年至2021年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1 億元增至299 億元，預(yù)計2022年增速達18.6%、市場規(guī)模達354.6 億元。

2008年，專門針對休閑露營、家庭露營的BLACKDEER 黑鹿在杭州誕生。自2020 露營元年至今，BLACKDEER 黑鹿市場總監(jiān)郭楓越來越感覺到露營風(fēng)帶來的熱度。“精致露營相較于傳統(tǒng)露營的區(qū)別是在于更豐富周全的露營裝備、良好的露營場景以及旅游式的體驗或者服務(wù)。這也讓電源、保暖設(shè)備以及戶外家具成為精致露營里不可或缺的一部分?！?/p>

當(dāng)露營步入大眾化時代，露營裝備企業(yè)也迎來新機遇。郭楓認為，露營火起來的核心原因在于，再沒有一種“逃離日常生活”的方式，能與露營所帶來的場景體驗、社交體驗以及豐富的可創(chuàng)造性相媲美，而這也是裝備企業(yè)所要直擊的痛點。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存露營相關(guān)企業(yè)為9.3 萬家。2020年注冊量為1.4萬家，2021年注冊量為2.2 萬家，同比增長了55.2%。2022年前四個月，露營相關(guān)企業(yè)的注冊量是0.7 萬家。隨著入局者的增多，各方博弈之中，誰能在市場競爭中笑到最后？郭楓認為，做品牌一定要沉下心來研究產(chǎn)品，剩下的交給市場和時間。在2010年，黑鹿也曾面臨發(fā)展的停滯，但現(xiàn)在，黑鹿的產(chǎn)品已遍布全球50 余個國家，成為中國露營玩家最青睞的品牌之一。

露營風(fēng)潮也為旅游業(yè)帶來了轉(zhuǎn)機。“在疫情之下出境游、跨省游等業(yè)務(wù)受限時，露營為旅游提供了新賽道。”游俠客旅行副總經(jīng)理席遠明認為，游俠客作為國內(nèi)第一家“旅游+社交”模式運作的主題旅行平臺，借助旅行達人團模式，推出了精致露營生活品牌“向往的生活”，開發(fā)了森林營地、雪山營地、草原營地、城市營地等精品線路。2022年上半年，游俠客服務(wù)露營客戶4000 多人，整體業(yè)務(wù)營收近300 萬元。席遠明對露營經(jīng)濟的未來充滿信心，“融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營，是當(dāng)下休閑度假的當(dāng)紅選擇之一，也是旅行者逃離城市生活、接近大自然的一種簡單方式。相信，接下來露營經(jīng)濟還是會有一個向上的發(fā)展期?！?/p>

萬物皆可露營

馬蜂窩發(fā)布的《2022 露營品質(zhì)研究報告》顯示，比起單純的露營，“露營+”才是對年輕人最具吸引力的新玩法，露營+飛盤、露營+槳板、露營+徒步、露營+瑜伽、露營+滑翔傘等特色體驗逐漸成為露營標配。

在草原露營的時候騎馬，在海島露營的時候沖浪，在沙漠露營的時候看星空……“露營+”，進一步釋放了露營差異化的體驗魅力，也為不同營地的發(fā)展帶來思考。“露營+”，除了玩法的疊加，也可以是產(chǎn)業(yè)模式上的融合。2016年，游俠客在杭州拱墅區(qū)大兜路歷史文化街區(qū)開了一家民宿。今年3月，游俠客將民宿的二樓改為“月亮與六便士”屋頂咖啡店?！啊稜I+’帶來了無限的可能?！毕h明介紹說，咖啡館把一整套的露營元素搬到了室內(nèi)，現(xiàn)在，咖啡館已經(jīng)成為熱門的網(wǎng)紅打卡點。在杭州有20 家連鎖店的老頭兒油爆蝦也在尋求轉(zhuǎn)型和突破。在最近的戰(zhàn)略規(guī)劃中，老頭兒油爆蝦也計劃搭上露營經(jīng)濟的順風(fēng)車，開發(fā)相關(guān)的露營半成品產(chǎn)品。

艾媒咨詢近期發(fā)布的《2022-2025年中國露營經(jīng)濟發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報告》顯示，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5 億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2 億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8 億元。業(yè)內(nèi)相關(guān)專家分析，未來的露營經(jīng)濟還有很多的產(chǎn)業(yè)融合可能，露營+餐飲、露營+體育、露營+美麗鄉(xiāng)村、露營+研學(xué)、露營+演藝、露營+玩樂……換句話說，露營經(jīng)濟是一個可以承載無數(shù)創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的舞臺。

作為新興的旅游產(chǎn)業(yè)模式，露營經(jīng)濟也是城市文旅的新名片，激發(fā)著城市發(fā)展的新動能。在郭楓看來，黑鹿誕生在杭州，發(fā)展在杭州，離不開杭州的優(yōu)越營商環(huán)境和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活力?！昂诼乖谧龊萌奉惵稜I裝備的提供者和露營生活方式的推廣者的同時，也要打造標桿性的戶外行業(yè)杭州品牌。對未來，席遠明也抱有更大的展望，游俠客要結(jié)合杭州的自然景觀、人文特色，以露營經(jīng)濟為牽引，提高服務(wù)的附加值，讓杭州的文旅產(chǎn)業(yè)變得更有影響力。

▲ 露營用品展