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    城市居民綠色知識與服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的關(guān)系

    2022-07-29 02:48:42王睿雯梁建芳
    關(guān)鍵詞:便利性消費(fèi)行為服裝

    王睿雯,梁建芳

    (西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院,陜西 西安 710048)

    0 引 言

    全球變暖與異常天氣等一系列生態(tài)危機(jī),倒逼社會各領(lǐng)域的系統(tǒng)性變革和可持續(xù)轉(zhuǎn)型。隨著紡織服裝領(lǐng)域生產(chǎn)和消費(fèi)的不斷增長,“丟棄”的時尚態(tài)度形成了“快速時尚”的流行。這種以低價引領(lǐng)潮流產(chǎn)品形式的商業(yè)模式[1]造成了嚴(yán)重的服裝浪費(fèi),給環(huán)境帶來一系列負(fù)面后果,如何提高人們的可持續(xù)時尚踐行態(tài)度,改善時尚行業(yè)的碳足跡,實(shí)現(xiàn)服裝領(lǐng)域消費(fèi)行為的生態(tài)現(xiàn)代化正成為了服裝行業(yè)亟待解決的問題。

    服裝可持續(xù)消費(fèi)行為[2]被概念化為購買、使用和處置衣服時有利于生態(tài)和環(huán)境的行為。包括選擇使用環(huán)境友好原則生產(chǎn)的服裝,購買質(zhì)量更好的服裝或二手服裝、維護(hù)和翻新、重復(fù)使用、再利用或再循環(huán)等行為。學(xué)者們主要聚焦于影響機(jī)制和態(tài)度意愿兩方面來研究服裝可持續(xù)消費(fèi)行為[3],當(dāng)前除小部分領(lǐng)先者愿意支付額外的產(chǎn)品溢價[4]、犧牲部分舒適性[5]以外,大多數(shù)消費(fèi)者還沒有準(zhǔn)備好將環(huán)境置于個人福祉和利益之上。向服裝可持續(xù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變,需要從數(shù)量型消費(fèi)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型消費(fèi),重新認(rèn)識真正的成本,并承諾有意識地處理或延長服裝的壽命[6]。

    消費(fèi)者自身具備的知識一直是眾多學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn),它能夠提高對相關(guān)環(huán)境問題的認(rèn)識,增強(qiáng)消費(fèi)者識別和選擇最佳綠色消費(fèi)行動的能力,被普遍認(rèn)為是消費(fèi)行為的關(guān)鍵前提[7]和重要基礎(chǔ)[8-9],而缺乏知識則是一種制約因素,提高消費(fèi)者的知識和意識水平,進(jìn)而激發(fā)社會責(zé)任感對綠色消費(fèi)行為的形成至關(guān)重要。《2021 年全球時尚業(yè)態(tài)報告》[10]顯示目前服裝可持續(xù)消費(fèi)處于“高認(rèn)知低實(shí)踐”階段,縱使消費(fèi)者有了相關(guān)知識并已經(jīng)開始反思他們對環(huán)境造成的問題,但服裝可持續(xù)消費(fèi)所需付出的額外努力和成本,使得消費(fèi)欲望與可持續(xù)發(fā)展間的角力一直是相悖的行為矛盾。感知便利性是指消費(fèi)者對購物過程中所付出的時間、精力和心理成本的感知[11]。商店的可及性[12]、回收的相關(guān)信息[13-14]、捐贈場所或回收設(shè)施的位置[15-16]等都被描述為消費(fèi)者可能尋求的便利。具體應(yīng)用到服裝可持續(xù)消費(fèi)行為,除消費(fèi)者本身所具有的綠色消費(fèi)知識外,消費(fèi)者感知到的更多的資源便利以及更少的預(yù)期障礙[13,15],會促進(jìn)他們的服裝可持續(xù)消費(fèi)行為。

    除此之外,從消費(fèi)者的認(rèn)知到觸達(dá),服裝可持續(xù)消費(fèi)行為還需要其他促進(jìn)性的因素來催化。服裝可持續(xù)消費(fèi)行為是在社會規(guī)范和日常生活的相互作用下演變的[17],社會規(guī)范對塑造服裝可持續(xù)的態(tài)度和行動至關(guān)重要[18-19]。消費(fèi)者傾向于通過獲得社會認(rèn)可或內(nèi)化社會規(guī)范來使自己的行為適應(yīng)社會期望[20]。特別是在中國,受傳統(tǒng)文化和美德習(xí)俗的影響,公眾利于形成回收和再利用的習(xí)慣,以利他主義為特征的儒家道德價值觀可能會促進(jìn)消費(fèi)者的服裝可持續(xù)消費(fèi)行為[18]。

    為了尋找促進(jìn)城市居民踐行可持續(xù)時尚、探求實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明的方法和途徑,本文立足于服裝視角,探討綠色消費(fèi)知識、感知便利性和社會規(guī)范對城市居民服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的影響,以期為服裝企業(yè)的營銷活動提供理論參考依據(jù),促進(jìn)消費(fèi)者的服裝可持續(xù)消費(fèi)行為。

    1 研究設(shè)計

    1.1 模型構(gòu)建

    社會心理學(xué)研究認(rèn)為,知識是支撐綠色消費(fèi)行為的重要因素[21],消費(fèi)者對環(huán)境質(zhì)量的關(guān)注,有利于將可持續(xù)消費(fèi)與公民環(huán)境責(zé)任建設(shè)的過程聯(lián)系起來,促進(jìn)消費(fèi)者的親環(huán)境行為。相關(guān)研究已證實(shí)環(huán)境知識和行為之間的關(guān)系至關(guān)重要[7,22-23]。STEG[21]認(rèn)為關(guān)于能源和氣候變化問題的知識以及解決問題的策略是減少消費(fèi)者能源消耗的先決條件。因此當(dāng)消費(fèi)者有很強(qiáng)的主觀行動和有效的知識,執(zhí)行親環(huán)境行為的能力就有更高的信心。具體應(yīng)用到服裝可持續(xù),當(dāng)消費(fèi)者有很強(qiáng)的主觀行動和有效的綠色消費(fèi)知識,執(zhí)行服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的能力就有更高的信心。因此,消費(fèi)者綠色消費(fèi)知識水平越高,為避免造成服裝浪費(fèi)的內(nèi)疚感,越有可能進(jìn)行服裝可持續(xù)消費(fèi)行為。故提出以下假設(shè)。

    H1:消費(fèi)者的綠色消費(fèi)知識會正向影響服裝可持續(xù)消費(fèi)行為。

    消費(fèi)者在收集了必要的信息后會對行為選擇進(jìn)行評估。比如衣服維護(hù)的修理,由于缺乏時間、縫紉設(shè)備以及相關(guān)知識[14],消費(fèi)者不愿以這種方式延長服裝的使用壽命。消費(fèi)者所擁有的環(huán)保服裝知識會使他們對購買環(huán)保服裝持積極態(tài)度[2]。同樣有關(guān)服裝回收的相關(guān)知識能夠增加消費(fèi)者實(shí)踐行為可能性[13]。當(dāng)具備一定的綠色消費(fèi)知識時,消費(fèi)者更加容易關(guān)注到相關(guān)的行為條件,并對感知到的便利條件做出判斷?;诖耍岢黾僭O(shè)H2。

    H2:消費(fèi)者的綠色消費(fèi)知識會正向影響消費(fèi)者的感知便利性。

    感知便利性能夠減少服裝可持續(xù)消費(fèi)行為中的信息不對稱,降低消費(fèi)者的心理風(fēng)險。CHANG[12]通過實(shí)證得出消費(fèi)者對可持續(xù)服裝商店的便利性感知是影響消費(fèi)者購買行為的重要因素。在關(guān)于服裝回收、再利用的相關(guān)研究中,文獻(xiàn)[16]通過實(shí)證檢驗(yàn)得出消費(fèi)者明確表示回收地點(diǎn)的便利性是最重要的因素,特別是在執(zhí)行實(shí)際捐贈時,方便的投遞甚至比他們的舊衣物捐贈行為更重要。基于此,提出假設(shè)H3。

    H3:消費(fèi)者的感知便利性會正向影響服裝可持續(xù)消費(fèi)行為。

    BAMBERG[24]的元分析顯示,知識并不能明確和充分地解釋親環(huán)境行為。盡管消費(fèi)者的綠色消費(fèi)知識是服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的一個重要預(yù)測因素,但一些消費(fèi)者雖然擁有相應(yīng)的環(huán)境知識,對環(huán)境問題持積極態(tài)度,卻并沒有執(zhí)行服裝可持續(xù)消費(fèi)行為[25]。如果顧客有了對服裝可持續(xù)消費(fèi)行為條件的便利感知,可能會作為互惠的反饋參與到服裝可持續(xù)消費(fèi)行為中?;诖耍岢黾僭O(shè)H4。

    H4:消費(fèi)者的感知便利性在綠色消費(fèi)知識和服裝可持續(xù)消費(fèi)行為間起中介作用。

    社會規(guī)范通過自尊心、內(nèi)疚感以及社區(qū)壓力來影響消費(fèi)者的回收行為[26]。YADAV 針對發(fā)展中國家的研究認(rèn)為社會規(guī)范在綠色行為中發(fā)揮了重要的作用[27]。不僅如此,社會規(guī)范還在提高顧客支付溢價的意愿,對可持續(xù)服裝購買的方面起著關(guān)鍵作用[28],特別是對于那些持有支持環(huán)保信念的群體。基于此,提出假設(shè)H5。

    H5:社會規(guī)范會正向影響消費(fèi)者的服裝可持續(xù)消費(fèi)行為。

    由于人們有符合群體規(guī)范的需要[29],因此同伴群體的支持是至關(guān)重要的。社會為人們提供了一個群體環(huán)境,使得人們圍繞著他們的知識、對話和實(shí)踐。消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的感知會受朋友意見、家庭影響和社會認(rèn)知價值的影響。CHANG[12]在關(guān)于服裝可持續(xù)消費(fèi)的影響因素研究中發(fā)現(xiàn),社會規(guī)范具有重要的調(diào)節(jié)作用。CHO[30]表明環(huán)??沙掷m(xù)的服裝品牌被消費(fèi)者打上道德的身份標(biāo)簽和情感,并給予環(huán)保購買更多的關(guān)注。大多數(shù)的消費(fèi)者已經(jīng)被社會化地參與和接受[31]。本研究認(rèn)為,如果綠色消費(fèi)知識—感知到的便利條件的態(tài)度不積極,高水平的社會規(guī)范會加強(qiáng)這種態(tài)度和選擇意向間的關(guān)系。故此提出假設(shè)H60。

    H6:社會規(guī)范在綠色消費(fèi)知識、消費(fèi)者的感知便利性與服裝可持續(xù)消費(fèi)行為間起正向可調(diào)節(jié)中介作用。

    基于以上分析,構(gòu)建研究的理論模型如圖1 所示。

    圖1 理論模型Fig.1 Theoretical models

    1.2 量表設(shè)計

    研究的各變量測量題項均來自經(jīng)過驗(yàn)證的成熟量表,并且根據(jù)研究主題,在不改變原意的情況下做了適度的語義修正。綠色消費(fèi)知識[7,12,18]使用“可持續(xù)消費(fèi)既可節(jié)約資源,又可保護(hù)環(huán)境”“綠色產(chǎn)品有利于人們健康、資源節(jié)約以及環(huán)境保護(hù)”“可持續(xù)消費(fèi)體現(xiàn)在不同代人以及不同個體之間、我會通過國家”“生產(chǎn)企業(yè)、流通機(jī)構(gòu)以及廣告等各種途徑了解可持續(xù)消費(fèi)的相關(guān)知識”4題項;感知便利性[12-13]使用“大多數(shù)人能方便購買所需的綠色環(huán)保服裝”“生活中服裝再利用的相關(guān)設(shè)施較完善”“生活中有便利的服裝回收渠道”3 題項;服裝可持續(xù)消費(fèi)行為[9]使用“為環(huán)保能夠承擔(dān)因服裝可持續(xù)消費(fèi)行為而帶來的不便”“會減少服裝購買頻率,即使降低生活舒適”“會付出額外時間進(jìn)行服裝再利用行為”3題項;社會規(guī)范[12,18]使用“能感受到濃厚環(huán)保可持續(xù)消費(fèi)氛圍”“浪費(fèi)資源的行為會受到周圍人群譴責(zé)”“綠色消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)已成為社會風(fēng)氣”3題項。量表均采用5級李克特量表法,數(shù)字1~5 分別表示非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意。在問卷調(diào)查的最后要求被調(diào)查者填寫性別、學(xué)歷、收入、所在城市等人口統(tǒng)計資料。

    1.3 數(shù)據(jù)收集與樣本分析

    研究的目標(biāo)人群是中國地區(qū)的城市居民,向中國的東部(北京、天津、上海、廣州、深圳等)、中部(鄭州、武漢、太原、長沙等)和西部(西安、蘭州、烏魯木齊等)發(fā)放了726份問卷,在排除了33份不完整和無效的問卷后,得到693 份有效問卷,調(diào)查樣本的基本情況如下:在性別方面,男性占42.4%,女性占57.6%;在學(xué)歷方面,初高中(含中專)及以下占27.6%,大學(xué)(含大專)占55.4%;碩士及以上占17%,在居住地方面,東部城市占30.7%,中部城市占25%,西部城市占32.6%;在收入方面,3 000 元及以下占44%,3 001~6 000 元占15.7%,6 001~10 000 元占14.9%,10 001元以上占25.4%。

    2 實(shí)證檢驗(yàn)

    2.1 信度與效度檢驗(yàn)

    本研究采用Cronbach’sα值來衡量各構(gòu)念的信度。信度分析結(jié)果顯示綠色消費(fèi)知識、感知便利性、服裝可持續(xù)消費(fèi)行為、社會規(guī)范的Cronbach’sα值分別為0.913、0.855、0.888、0.855,均高于臨界值0.7,表明所有量表通過信度檢驗(yàn)。各構(gòu)念的效度檢驗(yàn)結(jié)果如表1 所示,所有構(gòu)念的RC值均大于0.7,EAV值均大于0.5,同時各構(gòu)念EAV值的平方根均大于其他潛變量之間的相關(guān)系數(shù),說明本研究所有構(gòu)念具有良好的收斂效度與區(qū)別效度。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用AMOS 21.0軟件檢驗(yàn)?zāi)P偷倪m配度。模型的絕對適配度指數(shù)χ2=62.903,df=32,漸 進(jìn) 殘 差 均 方 和 平 方 根ERMSA=0.037<0.05;采 用 擬 合 良 好 性 指 標(biāo)IGF=0.993、常規(guī)擬合指標(biāo)INF=0.986、比較擬合指標(biāo)ICF=0.993和調(diào)整擬合良好性指標(biāo)IAGF=0.969,這4個指標(biāo)均大于0.9 并且都接近于1;卡方自由度比χ2/df=1.966<3。以上數(shù)據(jù)均表明結(jié)構(gòu)模型對上述數(shù)據(jù)有很好的適應(yīng)性(見表1)。

    表1 效度檢驗(yàn)Tab.1 Validity test form

    2.2 感知便利性的中介模型檢驗(yàn)

    研究的中介路徑為綠色消費(fèi)知識-感知便利性-服裝可持續(xù)消費(fèi)行為。根據(jù)HAYES 所編制的SPSS宏中的Model4[32]建立中介模型,使用SPSS 22.0軟件中BOOTSTRAP 層次回歸法對中介效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn),結(jié)果見表2。綠色消費(fèi)知識會正向影響服裝可持續(xù)消費(fèi)行為(B=0.393,t=10.441,p<0.01),假設(shè)H1成立;綠色消費(fèi)知識會正向影響感知便利性(B=0.231,t=5.848,p<0.01),假設(shè)H2成立;感知便利性會正向影響服裝可持續(xù)消費(fèi)行為(B=0.394,t=11.892,p<0.01),假設(shè)H3成立。

    此外,表3 顯示,綠色消費(fèi)知識對服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的直接效應(yīng)及感知便利性的中介效應(yīng)的BOOTSTRAO 95%置信區(qū)間的上、下限均不包含于0,假設(shè)H4成立,表明綠色消費(fèi)知識不僅能夠直接預(yù)測服裝可持續(xù)消費(fèi)行為,而且能夠通過感知便利性的中介作用預(yù)測服裝可持續(xù)消費(fèi)行為。該直接效應(yīng)(0.343 7)和中介效應(yīng)(0.074 2)分別占總效應(yīng)(0.442 6)的82.24%、17.76%。

    表3 總效應(yīng)、直接效應(yīng)、及中介效應(yīng)分解表Tab.3 Decomposition of total,direct and mediated effects

    2.3 直接效應(yīng)和有調(diào)節(jié)的中介模型檢驗(yàn)

    使用線性回歸法檢驗(yàn)社會規(guī)范對服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的直接作用,社會規(guī)范對服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的預(yù)測作用顯著(B=0.567,t=17.472,p<0.01),假設(shè)H5成立。將社會規(guī)范作為調(diào)節(jié)變量,假設(shè)中介模型的前半段路徑受到調(diào)節(jié),對有調(diào)節(jié)的中介模型進(jìn)行檢驗(yàn)。根據(jù)HAYES 所編制的SPSS 宏中的Model7[32]建立有調(diào)節(jié)的中介模型,對調(diào)節(jié)效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn),檢驗(yàn)結(jié)果如表4,綠色消費(fèi)知識和社會規(guī)范的交互項對感知便利性的預(yù)測作用顯著(B=0.205,t=7.479,p<0.01),假設(shè)H6成立,說明社會規(guī)范會加強(qiáng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)知識和感知便利性性間的關(guān)系,當(dāng)具備較高的綠色消費(fèi)知識水平時,對于能夠感知到行為的便利條件,消費(fèi)者會有更多理性的考慮[33],但受到社會壓力時,消費(fèi)者會做出重要參照物的期望的行為選擇。

    表4 有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)檢驗(yàn)Tab.4 Moderated test for mediating effects

    社會規(guī)范在綠色消費(fèi)知識和感知便利性之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)分解圖見圖2,當(dāng)處于低社會規(guī)范的條件下,綠色消費(fèi)知識對感知便利性雖然會產(chǎn)生正向的預(yù)測作用,但預(yù)測作用較小,表明在低水平社會規(guī)范下,隨著社會規(guī)范控制水平的提高,綠色消費(fèi)知識對感知便利性的預(yù)測作用呈逐漸降低趨勢。當(dāng)處于高社會規(guī)范的條件下,綠色消費(fèi)知識對感知便利性具有顯著的正向預(yù)測作用。此外,在表5所示社會規(guī)范的3個水平(eff1、eff2、eff3)上,作為調(diào)節(jié)的社會規(guī)范在綠色消費(fèi)知識與感知便利性關(guān)系中的中介效應(yīng)除低分組外均呈上升趨勢,表明隨著社會規(guī)范水平的提升,綠色消費(fèi)知識更容易通過增強(qiáng)個體的社會規(guī)范進(jìn)而影響個體感知便利性。

    圖2 社會規(guī)范的調(diào)節(jié)作用Fig.2 The regulatory role of social norms

    表5 社會規(guī)范在感知便利性的不同水平上的中介效應(yīng)Tab.5 The mediating effect of social norms at different levels of perceived convenience

    3 結(jié)論與啟示

    3.1 研究結(jié)論

    1)綠色消費(fèi)知識對服裝可持續(xù)消費(fèi)行為和感知便利性均具有顯著的正向作用。說明綠色消費(fèi)知識是服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的必要條件,綠色消費(fèi)知識代表了消費(fèi)者對行為所處的廣泛的社會技術(shù)背景的理解,有助于消費(fèi)者選擇服裝可持續(xù)消費(fèi)行為,并參與到可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐中。此外,綠色消費(fèi)知識與對環(huán)境負(fù)責(zé)的感知條件有關(guān),具有高水平綠色消費(fèi)知識的消費(fèi)者會更加關(guān)注環(huán)境行為的便利信息、設(shè)施等條件。

    2)感知便利性會正向影響服裝可持續(xù)消費(fèi)行為并且在綠色消費(fèi)知識與服裝可持續(xù)消費(fèi)行為之間起部分中介作用。說明為避免高搜索成本,消費(fèi)者感知到的方便和熟悉回收過程等原因是消費(fèi)者選擇服裝可持續(xù)消費(fèi)的重要原因,且感知便利性在綠色消費(fèi)知識和服裝可持續(xù)消費(fèi)行為之間是存在傳導(dǎo)效應(yīng)的,通過強(qiáng)化消費(fèi)者的綠色消費(fèi)知識和感知便利性可以促進(jìn)服裝可持續(xù)消費(fèi)行為。

    3)社會規(guī)范會正向影響服裝可持續(xù)消費(fèi)行為并在綠色消費(fèi)知識與感知便利性之間起正向調(diào)節(jié)作用。社會規(guī)范會直接影響服裝可持續(xù)消費(fèi)行為,消費(fèi)者的服裝可持續(xù)消費(fèi)行為會受到突出參照群體期望的充分影響,當(dāng)可持續(xù)消費(fèi)的社會氛圍蔚然成風(fēng),消費(fèi)者可能會被社會化為互惠的規(guī)范和行為,并學(xué)會如何為公共利益和環(huán)境做出貢獻(xiàn)。在調(diào)節(jié)作用中,社會規(guī)范水平較低的被試,綠色消費(fèi)知識對感知便利性預(yù)測作用較小,而對于社會規(guī)范水平較高的被試,綠色消費(fèi)知識對感知便利性預(yù)測作用明顯。這可能是因?yàn)榫G色消費(fèi)知識和環(huán)境意識雖然相互依存,但消費(fèi)者的內(nèi)在行為驅(qū)動力感知會受到個人道德和社會壓力的影響,當(dāng)社會規(guī)范給予消費(fèi)者更多的關(guān)愛環(huán)境的氛圍時,他們會更加關(guān)注行為的便利條件,從而減輕服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的挫折感。

    3.2 研究啟示

    1)要提高城市居民的綠色消費(fèi)知識水平。政府組織要建立完整的環(huán)境教育體系,推動校內(nèi)教育計劃,頒布綠色政策和環(huán)境保護(hù)條例,深化人們對自然循環(huán)理念的認(rèn)知。媒體可以通過宣傳全球變暖和生態(tài)破壞等環(huán)境問題,使居民了解環(huán)境保護(hù)和綠色消費(fèi)的重要性,提高城市居民的環(huán)境意識水平,豐富其綠色消費(fèi)知識。這種可持續(xù)的價值認(rèn)同感,不但能夠增強(qiáng)城市居民的用戶黏性,更為他們進(jìn)一步的消費(fèi)轉(zhuǎn)化奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

    2)要努力提高城市居民對服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的便利性感知。促進(jìn)性的觸發(fā)因素更能激勵服裝可持續(xù)消費(fèi)行為,一方面,環(huán)保服裝、綠色服裝可以通過媒介進(jìn)行推廣,使得城市居民有更多的購買渠道和選擇。另一方面,使用過的服裝所采取環(huán)保措施的說明能夠促進(jìn)服裝的循環(huán)利用,比如設(shè)置一定數(shù)量的回收箱、舊衣改造的方法等。

    3)通過公共監(jiān)管和媒體宣傳發(fā)揮社會規(guī)范對服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的引導(dǎo)作用。政府可以通過立法和加強(qiáng)公眾理解來促進(jìn)城市居民對可持續(xù)服裝和環(huán)境之間關(guān)系的意識和關(guān)注,開展與環(huán)境保護(hù)有關(guān)的公共活動、家庭行為,形成綠色發(fā)展、可持續(xù)時尚的社會氛圍。此外,許多年輕人對意見領(lǐng)袖有著很強(qiáng)的價值認(rèn)同,媒體宣傳要將服裝可持續(xù)融入大眾喜愛的符號和IP 中,在圈層文化中引起共鳴。協(xié)力推動,共同擔(dān)當(dāng),真正意義上實(shí)現(xiàn)從可持續(xù)消費(fèi)理念到推動城市居民服裝可持續(xù)消費(fèi)行為行為的終端呈現(xiàn),形成服裝可持續(xù)消費(fèi)的良性循環(huán)。

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