基于層次分析法研究康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展

□侯劉曼

（河南財經(jīng)政法大學，河南 鄭州 450000）

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的關注度增強，在養(yǎng)老的同時更加注重享受周邊文化、環(huán)境給身心帶來的愉悅感?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)是目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的朝陽產(chǎn)業(yè)，尤其是將特色小鎮(zhèn)與康養(yǎng)相結(jié)合，以健康產(chǎn)業(yè)為基調(diào)，融入旅游、養(yǎng)生、休閑娛樂，打造康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)，使老年人晚年生活多姿多彩，是老年人理想的一種養(yǎng)老方式。

1 康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展和意義

1.1 研究的意義

隨著我國人口結(jié)構改變和經(jīng)濟快速增長，老齡化問題日益嚴重。根據(jù)官方公布的《2017—2022 年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢及投資戰(zhàn)略研究報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國人口老齡化程度正在加深。預計到2025 年，60 歲以上人口將達3 億人，我國將成為超老年型國家。而當今社會，以家庭養(yǎng)老的老年人，子女忙于工作力不從心；以機構養(yǎng)老的老年人，機構資質(zhì)不完善，工作人員素質(zhì)參差不齊。老年人擔心自己未來的養(yǎng)老問題，心理充滿了不安全感，這給政府及整個社會帶來巨大壓力，解決養(yǎng)老問題迫在眉睫。面對嚴峻的養(yǎng)老現(xiàn)狀，在中央和地方政府的大力支持下，我國對康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展不斷增加利好政策，集旅游、養(yǎng)生、養(yǎng)老及文化等服務類型為一體的養(yǎng)老模式是今后的發(fā)展趨勢。

1.2 國外康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展

國外康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展歷史悠久，早在20 世紀70 年代，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村康養(yǎng)的結(jié)合在西方國家就已經(jīng)出現(xiàn)并逐步盛行。

國外康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)的研究主要基于以下幾個方面。第一，國外康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有明顯的地域特色，打造了具有特色的康養(yǎng)服務。國外鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是基于不同國家的國情和文化特色，形成了因地制宜、各具地方特色的發(fā)展格局。當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、風俗、歷史文物本身就是很好的產(chǎn)業(yè)特色，非常容易吸引對當?shù)匚幕信d趣的人群前來康養(yǎng)。第二，國外康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展較早，歐洲一直是康養(yǎng)旅游的佼佼者，其中德國是最大的客源市場，是世界上發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)最早的國家。19 世紀40 年代，德國就在巴特·威利斯赫恩鎮(zhèn)創(chuàng)建了世界上第一個森林浴基地。有關數(shù)據(jù)顯示，康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)明顯推動了當?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。近年來，國際康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)的具體實踐給我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶來新的啟發(fā)。

1.3 國內(nèi)康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀和意義

隨著居民生活水平和消費水平提高，人們對于身心健康以及生活質(zhì)量越來越重視，以健康、養(yǎng)生為核心的產(chǎn)業(yè)日益增多。康養(yǎng)旅游就是其中之一，可被定義為通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性等各種形式，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧狀態(tài)的各種旅游活動。康養(yǎng)旅游提倡以現(xiàn)代健康生活理念融合高科技，讓人們在自然環(huán)境中達到身心放松的狀態(tài)?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)近幾年在我國發(fā)展態(tài)勢較好。人們不應該只注重壽命的延長，還要關注生命的豐度，在美好的天然環(huán)境中放松身心，可延年益壽，這也反映出積極應對老齡化觀念的深層次內(nèi)涵。

國內(nèi)康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)的建設根據(jù)建設地的天然地理位置、氣候、區(qū)域內(nèi)資源、交通等條件的不同，可以分為不同的模式，主要有鄉(xiāng)村田園康養(yǎng)模式、溫泉康養(yǎng)模式、文化康養(yǎng)模式、森林康養(yǎng)模式等。多種養(yǎng)老模式對發(fā)展康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)、吸引有不同養(yǎng)老需求的老齡化人口有著積極的作用。同時我國康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展也面臨著許多挑戰(zhàn)，我國醫(yī)療資源分布不均勻，康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)周邊醫(yī)療服務資源不足，建設投資數(shù)額大、建設時間長、資金回收慢，存在融資問題?？叼B(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)用地復雜，存在用地難的問題，其周邊環(huán)境保護問題也是將要面臨的挑戰(zhàn)。這些問題是制約我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

2 AHP 層次分析法

2.1 研究項目的概況

以商城縣湯泉池生態(tài)康養(yǎng)溫泉小鎮(zhèn)項目為例，該項目依托溫泉資源推動湯泉池向休閑化、醫(yī)養(yǎng)化、度假化、高端化發(fā)展。該項目是以旅游作為開發(fā)主導，注入其他產(chǎn)業(yè)要素，綜合旅游療養(yǎng)和旅游地產(chǎn)的大型復合項目。同時，旅游和其他產(chǎn)業(yè)之間相互轉(zhuǎn)換、相互影響、相互驅(qū)動。

2.2 層次分析法的基本原理

AHP 層次分析法是一種基于對影響研究對象的所有因素進行分析的評價矩陣。通過專家分析確定各類指標的重要性，從而根據(jù)得到的矩陣確定指標的權重，根據(jù)權重數(shù)據(jù)分析出哪些因素對康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)起到?jīng)Q定性的作用。

2.3 構建指標體系

文章將指標分為四大類，即旅游基礎設施、康養(yǎng)環(huán)境條件、康養(yǎng)文化環(huán)境、康養(yǎng)產(chǎn)品與服務，見表1。

表1 湯泉池生態(tài)康養(yǎng)溫泉小鎮(zhèn)分析指標

分析所用判斷矩陣由相關行業(yè)從業(yè)人員及相關負責人打分而得。通過建立層次分析法模型，對當前商城縣湯泉池生態(tài)康養(yǎng)溫泉度假區(qū)項目進行剖析。最后通過綜合評價，確定改進方向。見表2、表3。

表2 比例標度表

表3 準則層對于目標層判斷矩陣數(shù)據(jù)統(tǒng)計表

2.4 評價指標權重計算

對三級指標的權重分別進行計算。

旅游基礎設施指標分為4 個子項，分析結(jié)果見表4。由表4 權重分析表可以看出，其權重最高的是交通設施，說明消費者最關心的是交通設施。

表4 旅游基礎設施各指標權重分析結(jié)果

康養(yǎng)環(huán)境條件指標分為4 個子項，分析結(jié)果見表5。由表5 權重分析表可以看出，溫泉水質(zhì)的權重最高，說明消費者比較在意溫泉的水質(zhì)。

表5 康養(yǎng)環(huán)境條件各指標權重分析結(jié)果

康養(yǎng)產(chǎn)品與服務指標有3 個子項，分析結(jié)果見表6。由表6 權重分析表可以看出，康養(yǎng)保健的權重最高，說明消費者比較在意康養(yǎng)保健。

表6 康養(yǎng)產(chǎn)品與服務各指標權重分析結(jié)果

2.5 權重評價分析

準則層中，康養(yǎng)環(huán)境的權重最高，權重值為0.517。由所占的權重可以看出，在目前康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展中，康養(yǎng)環(huán)境是人們最看重的。排名第二的是康養(yǎng)產(chǎn)品與服務，權重值為0.304，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是一個服務產(chǎn)業(yè)，而服務是產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的關鍵?？叼B(yǎng)的產(chǎn)品能夠直接影響一個企業(yè)的品牌和口碑，是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。只有當康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的服務和產(chǎn)品使消費群體產(chǎn)生興趣，他們才會考慮康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的其他因素。

分析指標層權重結(jié)果，康養(yǎng)旅游基礎設施中交通設施權重最高，為0.358 4，交通設施直接影響人們出行的感受，做好慢行交通系統(tǒng)和公共交通系統(tǒng)的銜接至關重要?？叼B(yǎng)環(huán)境條件中溫泉水質(zhì)的權重最高為0.379 7，此次研究的對象是溫泉康養(yǎng)區(qū)，主要療養(yǎng)形式是溫泉療養(yǎng)，對溫泉水質(zhì)的要求相對重要，溫泉水質(zhì)直接關乎療養(yǎng)的效果?？叼B(yǎng)產(chǎn)品與服務中康養(yǎng)保健的權重值最高為0.632 7，康養(yǎng)保健是人們來康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)的主要目的，這項指標可以驗證整個康養(yǎng)旅游過程是否達到了人們的體驗要求。充分挖掘這些指標中的潛在功能，讓其充分發(fā)揮效能，不僅能使康養(yǎng)旅游的人群體驗到康養(yǎng)帶來的愉悅心情和療養(yǎng)效果，還能為打造具有品牌競爭力的康養(yǎng)溫泉小鎮(zhèn)提供有力的保障。

3 結(jié)束語

面對我國老齡化日益嚴重的情況，康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)作為新興的業(yè)態(tài)，不僅可以改善傳統(tǒng)單一的家庭式養(yǎng)老，還可以在保證老年人身體健康的情況下，使其享受多元化的養(yǎng)老模式。在我國康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)高速發(fā)展的同時，要擇優(yōu)發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中權重占比較大的因素，依據(jù)市場需求提供更利于發(fā)展的條件，使康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)健康持續(xù)發(fā)展。