面向青年傳播的媒介邏輯與發(fā)展路徑研究

內(nèi)容提要 面對紛繁復(fù)雜的國際形勢和傳媒生態(tài)格局的不斷變遷，如何講好中國青年故事、傳遞好中國青年聲音是我國新型主流媒體面臨的一項重要任務(wù)。本文對面向青年用戶的媒體和新媒體，以及面向青少年的媒體欄目、頻道、網(wǎng)站等進行掃描式研究，試圖概觀我國不同類型的媒體在面向青年用戶傳播時呈現(xiàn)的媒介邏輯，并為更好地提升我國主流媒體在青年群體中的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提供可資借鑒的發(fā)展路徑。

青年塑造著未來，作為行動主體的青年群體與社會發(fā)展、民族繁榮、國家命運息息相關(guān)。習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)主義青年團成立100周年大會上的講話中指出：“青春孕育無限希望，青年創(chuàng)造美好明天。一個民族只有寄望青春、永葆青春，才能興旺發(fā)達?！鼻啻菏乔嗄甑谋碚?，亦是其本質(zhì)特征。青年群體的代際獨特性決定了他是形塑未來世界趨勢的主體力量。但是，青年在形塑世界的同時，也在被媒體塑造。“大眾傳播形成的信息環(huán)境，不僅制約人的認知和行為，同時通過制約人的認知和行為來對客觀的現(xiàn)實環(huán)境產(chǎn)生影響……信息環(huán)境越來越環(huán)境化”青年群體的世界觀、價值觀、人生觀還處在形塑階段，媒體建構(gòu)的社會現(xiàn)實和社會動員通過影響青年的認知模式和心理圖式，進而形塑青年的三觀，驅(qū)動他們產(chǎn)生相應(yīng)的行為方式。我國新文化運動和大革命時期創(chuàng)辦的《新青年》《天津?qū)W生聯(lián)合會報》《先驅(qū)》《中國青年》等以青年群體為重點傳播對象的進步刊物，通過揭露時弊、傳播科學(xué)、倡導(dǎo)革命、關(guān)注青年問題、宣傳馬克思主義，起到了開啟民智、激發(fā)青年“執(zhí)戈而起”，承擔(dān)“以扶人類之正義，以尋吾國之活路”的神圣使命。隨著社會的發(fā)展，信息技術(shù)的不斷迭代，青年接受信息的渠道日益多元，網(wǎng)絡(luò)空間成為青年信息生產(chǎn)和傳播的主要場域。在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的青少年已成為我國網(wǎng)民的主力軍。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，其中10-19歲、20-29歲的網(wǎng)民分別占比13.3%和17.3%。主流媒體和社會化平臺如何講好中國青年的故事，解決青年問題，傳遞中國特色社會主義核心價值觀，增強主流文化的傳播力和引導(dǎo)力，從而達到發(fā)現(xiàn)青年、服務(wù)青年、培養(yǎng)青年之目的已成為目前亟需關(guān)注和解決的問題。

一、青年傳播的媒介邏輯及其范式轉(zhuǎn)向

青年傳播是以青年群體為傳播對象的傳播活動，通過媒介進行傳播是青年傳播廣泛而重要的方式，因而要遵循基本的媒介邏輯。本文所謂的媒介邏輯是指媒體在組織安排、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、價值生成等結(jié)構(gòu)化系統(tǒng)的運行規(guī)律。斯蒂格·夏瓦將媒介邏輯的內(nèi)涵框定為“媒體的制度和技術(shù)工作方式，包括媒體分發(fā)材料和象征性資源的方式，以及在正式和非正式規(guī)則的幫助下運作”。奧賽德和斯諾則認為：“媒介邏輯包含一種傳播的形式。 這一形式包括所使用媒介的種類（如視覺、音頻等）和每一種媒介所獨有的格式（formats），如材料的組織、風(fēng)格的展示、重點的設(shè)置等?！泵襟w制度、生產(chǎn)機制、定位風(fēng)格、資源特征、話語方式等元素是媒介邏輯的具體體現(xiàn)。媒體類型是特征框架的表征，面向青年用戶進行傳播的媒體主要可以分為以下幾種類型。

傳統(tǒng)媒體是基于中心化生產(chǎn)機制建構(gòu)的二元運營模式，傳播主體主要是治理者和媒體從業(yè)人員，報刊如中國青年報、北京青年報、上海青年報等。中國青年報是共青團中央機關(guān)報，是我國重要的主流媒體，承擔(dān)主流意識形態(tài)宣傳的重任。而《北京青年報》、上?！肚嗄陥蟆贰肚嗄陼r報》《重慶青年報》等團市（?。┪鞴艿那嗄陥蠹堅欢仁侵袊鴪髽I(yè)市場化改革的先鋒，有的還曾經(jīng)吸收了業(yè)外資本。他們定位都市化青年報，拓展了青年傳播的邊界；青年雜志類型豐富，形式多樣，有以傳播主導(dǎo)性文化和主流價值觀為主的《中國青年》《青年文摘》《黃金時代》（青年版）等雜志，有以傳播新思想，倡導(dǎo)新生活，記錄新故事，重視悅讀性和話題性的《新周刊》《人物》《三聯(lián)生活周刊》《青年時代》等雜志；還有《北京青年周刊》《VOGUE服飾與美容》等時尚消費與流行文化類雜志等。近年來，媒體融合成為媒介組織自我轉(zhuǎn)型與國家戰(zhàn)略的需要，青年傳播媒體“春江水暖鴨先知”，積極探索媒體深度融合的路徑，打造全媒體平臺，為廣大青年用戶提供既有流量又有質(zhì)量的內(nèi)容，增強主流引領(lǐng)力。截至2021年10月31日，中國青年報社下屬全媒體平臺用戶達1.7億，其中中青報“兩微一端”和抖音號用戶共6000多萬，中國青年網(wǎng)則建成集網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、手機報、移動App等自建平臺以及微博、微信公眾號、頭條號、百家號、企鵝號、抖音號、快手號等社會化平臺于一體的多端口傳播集群?！吨貞c青年報》《河北青年報》，在堅持“青年特色”的理念基礎(chǔ)上拓展受眾邊界和市場空間，建設(shè)“兩微一端一抖”的傳播矩陣。概而觀之，這類青年傳播媒體重視融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，兼具社會責(zé)任、權(quán)威性、職業(yè)性和信息傳播的即時性、社交化和年輕態(tài)，專業(yè)優(yōu)勢凸顯，全面推進內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，逐漸形成一體化的全媒體傳播體系。從內(nèi)容框架而言，青年報刊的新媒體大多選擇凸顯主流意識形態(tài)、引領(lǐng)青年思想、展示青年生活、報道青年問題的主題，既有國事要聞的宏大敘事，亦有民生關(guān)切的個體記憶。例如北京青年報的微信公眾號搭建了分眾化平臺，實現(xiàn)了議程設(shè)置上的多定位、多維度、多場域傳播，“政知”系列、“團結(jié)湖參考”等主打時政熱點、焦點新聞推送；“教育圓桌”等主打北京新聞和垂直化服務(wù)；“北青影像”“體壇叨sir”等則體現(xiàn)該報對青年用戶的情感支持與人文關(guān)懷。從話語表達而言，語態(tài)更趨年輕化、個性化、口語化，緊密貼合青年用戶的閱讀習(xí)慣和言說風(fēng)格。例如中青網(wǎng)與中國社科大共建的建設(shè)性新聞工作坊打造的主流流量產(chǎn)品，采用文字、音頻、視頻、條漫等多種表達方式進行報道，深受年輕人喜歡。從傳播效果而言，這類媒體基本實現(xiàn)了單向式傳播向服務(wù)式、互動式傳播的轉(zhuǎn)變。2021年建黨百年之際，中國青年報精心組織策劃時光之鏡主題歌《唱給你聽》MV，該作品以青少年合唱方式告慰革命先輩。線上線下聯(lián)動傳播使得該作品上線不到3天，在各平臺播放量超4100萬次，點贊和互動量達240余萬次。中青網(wǎng)與建設(shè)性新聞工作坊2020年五四當(dāng)天共同推出的手繪長圖《中國人的故事|不怕難，我是中國青年》帶動#哪一刻你感到中國在變強#微博話題閱讀量超6.5億，其中兩個融媒體作品還獲得年度中國正能量“五個一百”網(wǎng)絡(luò)精品評選活動的文字獎和圖片獎。

如新華社創(chuàng)辦的《新青年》、中央廣播電視總臺的《開講啦》《青年中國說》、北京電視臺青年頻道的《北京青年》《誰在說》、湖南電視臺的《變形記》《少年說》、江蘇衛(wèi)視的《世界青年說》、湖北衛(wèi)視的《非正式會談》、東方衛(wèi)視的《我們正青春》、黑龍江衛(wèi)視的《新青年 新思想》、江西電視臺的《青年世界》、青海電視臺的《假日風(fēng)景》，湖南廣電集團旗下芒果TV的《朋友請聽好》、北京人民廣播電臺的“北京青年廣播”等。傳統(tǒng)媒體的青年節(jié)目通過傳播新思想、新精神、新文化和新生活等象征資源，對培養(yǎng)具有國際視野、家國情懷和德善品性的青少年起了重要作用。近年來，這類節(jié)目不斷創(chuàng)新和大浪淘沙，內(nèi)容更符合當(dāng)代年輕人的收視偏好，選題更具互動性、貼近性和故事性。區(qū)別于以往宏大的主題框架，這類節(jié)目往往能夠抓住與青少年共情與共鳴的典型人物、事件、話題、觀點，緊扣時代脈搏，從節(jié)目策劃開始就圍繞青少年成長中的多環(huán)節(jié)、多熱點、多問題、多引領(lǐng)確定節(jié)目講述框架、演繹方式和節(jié)目形態(tài)。例如，《開講啦》邀請“中國青年心目中的榜樣”作為演講嘉賓，通過“零距離”講述與對話的方式豐富新時代的“成功”內(nèi)涵，成為“中國思想好聲音”?！蹲冃斡洝逢P(guān)注青少年成長過程中的叛逆與傷痛，《少年說》重視青少年的心理健康問題，《新青年新思想》展示青年人的演講才華和新銳思想，《非正式會談》則聚焦青年關(guān)心的熱點話題、全球聲音和真實命運。這些欄目或者頻道的話語表達更加多元，鮮活，接地氣，富有時代感，寓教于樂。

以青年為傳播對象的電視節(jié)目、欄目、頻率也在積極探索媒體融合發(fā)展，通過打通渠道，融通話語，聯(lián)通終端，擁抱網(wǎng)生代，藉此助力新型主流媒體建設(shè)。新華社的演說類節(jié)目《新青年》誕生于互聯(lián)網(wǎng)，采用“短視頻+線下演說”的融合形式，打通各大高校的官方賬號，目前，已與國內(nèi)1000多所高校形成了對接，建設(shè)成為“中國青年媒體矩陣”。“北京青年廣播”則采用“聲音+畫面”的融合形式，實現(xiàn)移動化的全頻可視化直播，并投放到各網(wǎng)絡(luò)平臺。

團組織本身的政治屬性較強，容易讓青年用戶產(chǎn)生嚴肅的刻板印象并導(dǎo)致疏離感，但是一些團組織堅持與時俱進的理念，強化社會化網(wǎng)絡(luò)動員，通過設(shè)置青年群體密切關(guān)注的議題，加強與青年用戶的情感鏈接，進行主流輿論引導(dǎo)，贏得了廣大青年用戶的認可和好評。如2022年五四青年節(jié)前夕共青團中央制作并發(fā)布《有我》《奮斗者正青春》《100年，正青春》等宣傳片，以獨特的敘述視角講述百年來中國青年不懈奮斗的故事，動人的講述配以激動昂揚的音樂，吸引了大量青年用戶，強化了愛國愛黨的民族認同感。“團團在復(fù)旦”微信公眾號下設(shè)《學(xué)而時習(xí)》《青春向黨》等欄目，央企共青團中建青年下設(shè)的《青春見證》《青春驛站》等欄目都緊貼青年用戶的日常需求和真實生活。

青年們往往通過不同的地緣、業(yè)緣、趣緣等群組或空間，建立形成不同的朋友圈、微信群、空間群，由此形成若干圈群。以青年傳播為主的商業(yè)網(wǎng)站有B站、知乎等，音頻平臺有喜馬拉雅FM、荔枝FM等，視覺平臺的欄目有愛奇藝《奇葩說》、好視頻《新青年》等。由于這些社會化平臺門檻較低，通過技術(shù)賦能和算法推薦，打破了傳統(tǒng)媒體的中心化生產(chǎn)和傳播模式，形成了交互性和平等化的傳播機制，加上5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的加持，獲得青年網(wǎng)民的青睞。社會化平臺成為青年網(wǎng)民進行情感表達與圈層傳播的主要渠道，進而形成獨特的亞文化群落，例如飯圈文化、游戲文化、彈幕文化等。一方面，平臺媒體為青年網(wǎng)民搭建了自我呈現(xiàn)的賦權(quán)空間，UGC成為這些平臺的主要內(nèi)容和許多主流媒體的信源，極大地促進了知識生產(chǎn)的增量。另一方面，許多年輕網(wǎng)民心智尚不成熟，在話語表達中往往追求快感和爽感，也可能造成負面情緒泛濫，影響青年用戶的身心健康，這一問題成為政府主導(dǎo)，平臺、行業(yè)和公眾參與網(wǎng)絡(luò)協(xié)同治理的重點，主要商業(yè)平臺媒體也加大了內(nèi)容審查與治理力度。

媒介邏輯的變化推動青年傳播范式的重構(gòu)，從以組織動員為主的中心化生產(chǎn)模式向以網(wǎng)絡(luò)動員為主的中心化生產(chǎn)與去中心化生產(chǎn)相結(jié)合的融合傳播模式轉(zhuǎn)向，進而形成平臺媒介化與媒體平臺化的發(fā)展趨勢。

二、基于青年用戶的主流媒體發(fā)展建設(shè)路徑

進入主陣地，建構(gòu)線上線下同心圓是主流媒體的新時代任務(wù)和文化使命。網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為輿論宣傳的主陣地，青年人尤其是“Z世代”是網(wǎng)絡(luò)原住民，如何吸引青年人是主流媒體進行媒體融合的核心目標之一。一些以青年群體為傳播和服務(wù)對象的主流媒體通過媒體融合打造新型主流媒體，吸引了眾多青年網(wǎng)民的關(guān)注，增強了傳播力和影響力。但是，從整體而言，青年傳播的媒介邏輯還有較大的拓展空間。有學(xué)者認為，我國主流媒體在青年用戶場域中具有專業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、科技優(yōu)勢，可以用專業(yè)優(yōu)勢促自建平臺渠道的多元化，用科技優(yōu)勢促社交群體傳播路徑破圈化，用資源優(yōu)勢創(chuàng)主流媒體節(jié)目場景化等方式進行高質(zhì)量發(fā)展。主流媒體的青年傳播有待于從內(nèi)容生產(chǎn)模式、話語體系建構(gòu)、平臺功能建設(shè)、技術(shù)賦能效果等切面進行改革創(chuàng)新。

（一）破除對青年主流認知的偏見，打造青年專屬定制化生產(chǎn)模式

長期以來，社會上有一種誤解，認為主流媒體的內(nèi)容不受年輕人喜歡的主要原因是他們不喜歡主流、正向的內(nèi)容，喜歡二次元、小清新、不燒腦的內(nèi)容，甚至是喜歡新奇古怪、標新立異、各種帶“色”的內(nèi)容。事實如此嗎？央視的《開講啦》、中青報的青蜂俠短視頻以及B站的短視頻《我不想做這樣的人》等傳播內(nèi)容都是主流敘事，催人奮進，但收獲了眾多青年人的熱捧。人民日報微博的粉絲超過1.4億，其中大多數(shù)是青少年。從主流媒體成功的案例和數(shù)據(jù)來看，青少年并非不喜歡彰顯主流價值的內(nèi)容，而是不喜歡空洞的、說教的、宏大的選題內(nèi)容和嚴肅的、僵化的、刻板的敘事方式。而且，主流內(nèi)容也是多元化、多領(lǐng)域、多層面的。青年用戶具有受教育程度高、思想較為開放、追求新鮮感等特點，容易接受新思想、新技術(shù)和新產(chǎn)品。他們在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中十分活躍，不僅關(guān)注時政熱點，還關(guān)注娛樂生活、健康防護、商業(yè)活動、課程學(xué)習(xí)等各種資訊。主流媒體在面向青年用戶進行傳播時，應(yīng)始終堅持服務(wù)青年的理念，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源的專業(yè)優(yōu)勢，不斷對傳播內(nèi)容進行創(chuàng)新，提升內(nèi)容品質(zhì)、品味和品相。2021年5月4日新華社推出中央主要媒體首個青春版客戶端。該客戶端通過獨特的雙UI頁面設(shè)計，用戶可一鍵實現(xiàn)“青春版”和“經(jīng)典版”的完美切換，打造了專屬青年用戶的新聞客戶端。在“青春版”的頁面上，可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)始終圍繞青年用戶日常關(guān)注的議題，用戶頁面設(shè)計也十分契合青年群體的審美需求和閱讀體驗，同時還采用了年輕態(tài)的話語表達方式吸引著廣大青年用戶，這一開創(chuàng)性設(shè)計未來或?qū)崿F(xiàn)引領(lǐng)青年價值觀的目標。

（二）構(gòu)建新型主流話語表達體系，釋放青年主流話語的傳播能力

傳統(tǒng)主流媒體的話語體系在語篇結(jié)構(gòu)、語言秩序、語言構(gòu)式上具有規(guī)范性、權(quán)威性、公信力和嚴謹性。在互聯(lián)網(wǎng)這一公共場域中，青年用戶善于在平臺上發(fā)表觀點，表達日常生活中的所思所想和自身的情緒變化，在傳播中已突破傳統(tǒng)媒體構(gòu)建出的一元話語體系，逐漸形成了具有邊緣性、批判性以及包容性的網(wǎng)絡(luò)亞文化的話語體系。因此，新型主流媒體在面向青年用戶進行傳播時不能沿襲過往單一、刻板、僵化的傳播語態(tài)，更不能將傳播內(nèi)容習(xí)慣性制作成教科書式或宣講式的話語樣態(tài)，否則將會導(dǎo)致傳播場域的話語沖突。青年用戶善用網(wǎng)絡(luò)流行詞匯、表情包、彈幕、梗言梗語等亞文化形式，主流媒體在堅持主流意識形態(tài)的內(nèi)核時可以建構(gòu)開放式、多元化、年輕態(tài)的話語體系，既要有理性導(dǎo)向的深度、深刻、深邃的引領(lǐng)性言說方式，也要兼容情感導(dǎo)向的感性、碎片、直白、溫暖的表達形式，打破不同圈層的話語邊界，在平等交流的基礎(chǔ)上契合青年群體的“悅讀”需求、關(guān)切期待和具身體驗。同時，主動吸收青年用戶年輕化、幽默化、接地氣的語料資源以及具有輕松、解壓、按摩功能的語態(tài)元素，構(gòu)建符合青年特色的新型話語表達體系，釋放主流話語的活力，增強主流話語的傳播力和影響力，進而成為青年群體中引領(lǐng)主流意識形態(tài)宣傳的核心力量。

（三）拓展媒體功能，構(gòu)筑平臺型青年媒體生態(tài)

面向青年傳播的主流媒體要從新聞傳播轉(zhuǎn)向關(guān)系連結(jié)，新聞傳播仍然是主流媒體的核心任務(wù)，但是要在媒體建構(gòu)傳授關(guān)系和連結(jié)社會之中才能有效地發(fā)揮作用。因此拓展媒體功能，建構(gòu)平臺型媒體就勢在必行。過去我國主流媒體在面向青年進行傳播時，主要基于青年的愛好、興趣、特點、關(guān)注點等內(nèi)容進行宣傳報道，滿足青年獲得信息的知曉權(quán)。但是，智能媒體環(huán)境下，來自內(nèi)生與外生的驅(qū)動力推動主流媒體重新思考角色定位，由信息發(fā)布者、生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容提供者、平臺搭建者、輿論引導(dǎo)者、社會治理者、城市服務(wù)者等多重角色。重新定義媒體價值，拓展媒體功能，彰顯政治價值、經(jīng)濟價值、文化價值、社會價值和商業(yè)價值的一體化效能，變單項式、封閉式、格式化傳播為開放式、服務(wù)式、場景式傳播。在此基礎(chǔ)上，從三個切面構(gòu)建平臺型青年傳播媒體生態(tài)：第一，通過自建平臺，打造內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、管理和經(jīng)營于一體的信息傳播平臺、服務(wù)平臺和資源整合平臺。比如，中國青年報App（中青號），就具有為機構(gòu)和青年網(wǎng)民搭建公共平臺的功能。但是，目前因沒有解決審核與信息安全的保障問題尚未大規(guī)模開發(fā)。第二，借助社會化平臺建構(gòu)青年傳播平臺。平臺型媒體的功能首先體現(xiàn)為新聞聚合機制的建設(shè)。在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，可以為年輕化UGC提供傳播機會和嵌入平臺，激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)活力，增強對青年用戶的吸引力、感染力、傳播力。此外，還要通過PGC+PUGC+UGC+OGC策略，主動搭建健康、均衡、有活力的內(nèi)容生態(tài)體系。比如共青團中央新媒體打造的青年傳播公共平臺，這個被粉絲稱為“團團”的新媒體矩陣既是政務(wù)新媒體，也是新型主流媒體，更是現(xiàn)象級的平臺型媒體，“團團”通過入駐微博、微信、網(wǎng)易云音樂、知乎、B站，快手和抖音等商業(yè)平臺建設(shè)成為微媒體平臺生態(tài)。其次，主流媒體要針對不同社交媒體的調(diào)性特點搭建不同風(fēng)格的傳播平臺，以實現(xiàn)精準傳播。例如微博具有強媒體弱關(guān)系屬性及即時性、話題性、互動性強等特點，可以設(shè)置能夠引起青年用戶關(guān)注并熱烈討論的前沿話題；微信具有強社交弱媒體屬性，適合圈層傳播、交互傳播和定制傳播；知乎以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為主要目標，吸引了很多有思想、有活力、價值觀相對成熟的青年用戶；B站的彈幕文化、搞笑鬼畜視頻、二次元等內(nèi)容深受青年用戶青睞；抖音具有視覺性、娛樂性、社交性、交易性，能夠給予用戶強烈的感官體驗和直播帶貨的基礎(chǔ)架構(gòu)；喜馬拉雅作為國內(nèi)最大音頻平臺，具有強烈的陪伴屬性，可以突破時間和空間的局限，為青年用戶群體傳遞多方面的日常關(guān)懷。主流媒體要善用新媒體平臺的技術(shù)可供性與話語特征進行分眾傳播、精準傳播，在不同的媒介平臺上投放相應(yīng)的傳播內(nèi)容、建構(gòu)不同的價值引領(lǐng)模式和商業(yè)模式。最后，構(gòu)建媒體綜合服務(wù)平臺。這里的服務(wù)不僅是指新聞服務(wù)，還包括商業(yè)、政務(wù)、活動、學(xué)習(xí)、美食、購物、社交等多場景、多體驗、多領(lǐng)域的服務(wù)，建設(shè)符合青年自身需求的平臺型傳播媒體。第三，與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺共建平臺型媒體，依據(jù)國家政策，主流媒體可以與商業(yè)平臺共建青年社區(qū)，為青年群體打造專屬傳播場域，改造商業(yè)平臺的文化土壤，生產(chǎn)與傳播高質(zhì)量的主流流量產(chǎn)品，不僅僅是“借船出?！?，更重要的是通過雙方合作共建互補與倍增機制，發(fā)揮雙主體的結(jié)構(gòu)化優(yōu)勢，共同“造船出海”，以改善青年傳播環(huán)境。

□ 上圖 《中國人的故事｜不怕難，我是中國青年》獲得“百幅精品網(wǎng)絡(luò)正能量圖片”獎。

□ 下圖 新華社客戶端青春版頁面。

□ 新華社新媒體中心為青年人打造的第一款新媒體產(chǎn)品《新青年》。

（四）拓展技術(shù)可供性賦能的空間，增強青年全域場景體驗效果

技術(shù)可供性強調(diào)技術(shù)環(huán)境中行為主體運用和塑造技術(shù)的能力，技術(shù)環(huán)境為主體行動實現(xiàn)目標提供了可能性。人工智能、全景聲、全息攝影等智能傳播技術(shù)在傳播中正發(fā)揮著不可替代的作用。5G+AI+VR+AR等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為激發(fā)青年用戶的好奇心與探索欲創(chuàng)造了具有可見性的基礎(chǔ)條件。數(shù)字技術(shù)破除了虛擬和現(xiàn)實的空間圍墻，讓元宇宙的互聯(lián)網(wǎng)思維與全域體驗融入內(nèi)容科技為依托的產(chǎn)品形態(tài)，進而打造場景融合的數(shù)字業(yè)態(tài)。羅伯特·斯考伯在《即將到來的場景時代》中預(yù)言：“互聯(lián)網(wǎng)在未來25年將邁入場景時代。”場景最重要的特點在于可以延伸用戶的感官，創(chuàng)造沉浸式、互動式、虛擬式的極致體驗，最大化調(diào)動青年用戶的觸媒興趣，聯(lián)通感覺，塑造認知。主流媒體在“守正”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上要“創(chuàng)新”話語體系，增強傳播內(nèi)容的“悅讀”體驗，通過建構(gòu)主流算法打造青年用戶獨特的情感動員機制，進而形成青年用戶從共鳴、共情到共識的文化共同體。例如央視網(wǎng)曾舉辦中國交響樂團云上音樂廳，通過智能技術(shù)等技術(shù)可供性創(chuàng)設(shè)的臨場音樂會帶來獨特的聲樂體驗，吸引了大量青年用戶的參與式互動。2022年2月以來，中國青年報·中國青年網(wǎng)開展“青聲@全國兩會”網(wǎng)絡(luò)建言征集活動，通過搭建互動儀式場景，引導(dǎo)青年關(guān)注國家發(fā)展、為中國經(jīng)濟發(fā)展助力，11萬名青少年參與了該活動，提交有效建議5040份。人民網(wǎng)智慧黨建體驗中心將智能虛擬人、智能修復(fù)技術(shù)等引入黨史學(xué)習(xí)教育場景，增強青年用戶的觀看、互動體驗，青年用戶可通過科技與融合場景體驗各類黨史主題展館的教育內(nèi)容，成為智慧思政的范例。

三、結(jié)語

“青年興則國家興、青年強則國家強”，面向青年的傳播是實現(xiàn)國家人才戰(zhàn)略的重要途徑。主流媒體進入主陣地首先要進入青年用戶經(jīng)常應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)空間，創(chuàng)新表達語態(tài)，生產(chǎn)主流流量產(chǎn)品，打造形態(tài)多樣、內(nèi)容豐富的全媒體平臺，面向世界講好中國青年故事。創(chuàng)新生產(chǎn)模式，推動中心化生產(chǎn)與去中心化生產(chǎn)相結(jié)合，大力開發(fā)技術(shù)可供性以增強青年賦權(quán)可能性，構(gòu)建國際一流新型主流媒體。社會化平臺也要以科技向善、承擔(dān)社會責(zé)任為基座，主動調(diào)整算法指標體系，加強審核機制，打造積極向上的青年傳播社區(qū)。我們期待未來有更多的媒體平臺積極展現(xiàn)中國青年的青春擔(dān)當(dāng)、朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌、向善向美的價值追求，為構(gòu)建人類命運共同體、建設(shè)更加和平美好的世界貢獻中國力量。

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[15]中國青年網(wǎng).十大青年熱點話題出爐！你的聲音，直達2022年全國兩會！https://baijiahao.baidu.com/s?id=172606231 0486955685&wfr=spider&for=pc,2022-3-1.