多項(xiàng)利好政策之下旅游市場(chǎng)升溫下半年行業(yè)有望進(jìn)入復(fù)蘇軌道

汪佳蕊

7月18日，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030 年）》，旨在進(jìn)一步優(yōu)化我國(guó)旅游休閑環(huán)境，完善相關(guān)公共服務(wù)體系，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，豐富旅游休閑內(nèi)涵，促進(jìn)相關(guān)業(yè)態(tài)融合?；蚴鞘苷呃孟⒂绊?，近期，旅游板塊中部分公司開(kāi)始有所表現(xiàn)。

那么，下半年旅游行業(yè)的發(fā)展方向如何呢？對(duì)此，新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)、中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任吳若山指出，隨著疫情防控的穩(wěn)健，下半年我國(guó)旅游業(yè)有望穩(wěn)健進(jìn)入復(fù)蘇軌道，游客出游信心正在集聚，消費(fèi)回暖速度有望加快。但由于根據(jù)疫情風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)實(shí)施“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”管理，旅游市場(chǎng)的活躍程度會(huì)有所增加，但較難出現(xiàn)爆火的狀態(tài)。

上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院理事長(zhǎng)、研究員李萌也對(duì)《紅周刊》表示，今年下半年旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中最大的變量是疫情散發(fā)的影響，但同時(shí)要看到，隨著國(guó)家下半年完成全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)壓力的增大，文旅消費(fèi)需求的方向肯定是不變的。這就要求，要在如何更高效的統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之間，做更多、更靈活、更彈性的調(diào)整，所以下半年的發(fā)展方向可以概括為“一個(gè)變，一個(gè)不變”。

6月29日，工信部正式宣布，為方便廣大用戶出行，即日起取消行程卡“星號(hào)”標(biāo)記。在上述消息發(fā)布后，旅游市場(chǎng)一觸即發(fā)，多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票、火車(chē)票、酒店的搜索量，在短時(shí)間內(nèi)大幅增長(zhǎng)。行業(yè)內(nèi)部分公司股票也出現(xiàn)了久違的連續(xù)漲停，比如麗江股份（002033. SZ）連續(xù)三個(gè)漲停，ST 凱撒（000796.SZ）則提前開(kāi)啟漲停模式，從6月24日開(kāi)始，連續(xù)出現(xiàn)了5個(gè)漲停。

7月8日，工信部再次發(fā)布公告，將行程卡查詢結(jié)果覆蓋范圍由14天調(diào)整為7天，旅游出行的管控再次得以進(jìn)一步放松。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind

7月19日，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于將旅游專列業(yè)務(wù)納入跨省旅游“熔斷”機(jī)制統(tǒng)一管理的通知》，據(jù)相關(guān)內(nèi)容顯示，即日起恢復(fù)旅行社和在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)旅游專列業(yè)務(wù)，并將旅游專列業(yè)務(wù)納入跨省旅游“熔斷”機(jī)制統(tǒng)一管理。

受益于疫情防控的優(yōu)異成果，青海、寧夏、湖北相繼宣布恢復(fù)跨省游，國(guó)內(nèi)跨省游市場(chǎng)全線解封，而旅游專列作為旅行社與鐵路部門(mén)合作開(kāi)展的特殊旅游線路產(chǎn)品，連接了諸多主要旅游城市和代表性景點(diǎn)景區(qū)，該則通知的發(fā)布無(wú)疑為全國(guó)旅游業(yè)的復(fù)蘇釋放了強(qiáng)烈的積極信號(hào)，也為眾多旅游企業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。

在諸多利好政策的刺激下，我國(guó)旅游市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始迅速升溫。民航局在7月12日發(fā)布會(huì)上公布了暑期初步數(shù)據(jù)：進(jìn)入暑運(yùn)以來(lái)，7月4日至10日一周內(nèi)，客運(yùn)航班量達(dá)到7.1 萬(wàn)班，環(huán)比增長(zhǎng)12.1%，較2021年同期基本持平;旅客運(yùn)輸量為738萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)13.8%。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2022年暑期旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至7月12日，近半個(gè)月通過(guò)攜程預(yù)訂暑期旅游產(chǎn)品的訂單總量環(huán)比上漲超過(guò)九倍，機(jī)票暑運(yùn)搜索指數(shù)已追平2019年;酒店方面，截至目前，2022年暑期酒店市場(chǎng)搜索熱度恢復(fù)至2021 年及2019 年同期的七成以上。據(jù)該報(bào)告預(yù)測(cè)，2022 年暑期的酒店訂單中，跨省酒店訂單比例預(yù)計(jì)將提高至50%以上。

《紅周刊》還了解到，多地還通過(guò)啟動(dòng)文旅消費(fèi)季的方式來(lái)促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其中，北京市文旅局、市文物局等聯(lián)合主辦了北京惠民文化消費(fèi)季，向市民及參與企業(yè)推介活動(dòng)、惠民助企政策等;湖南則啟動(dòng)了2022湖南文旅消費(fèi)季，推動(dòng)文旅消費(fèi)與商貿(mào)、餐飲、住宿、農(nóng)業(yè)、會(huì)展等深度融合;四川省文化和旅游廳和綿陽(yáng)市政府也正式啟動(dòng)文旅季，通過(guò)主題活動(dòng)向全省發(fā)放文旅消費(fèi)券2.27 億元，聯(lián)動(dòng)百家金融機(jī)構(gòu)出資億元文旅消費(fèi)權(quán)益資金等方式全方位刺激暑期文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

結(jié)合當(dāng)前疫情防控的不斷向好以及重磅政策措施的密集出臺(tái)來(lái)看，一系列動(dòng)作都將對(duì)旅游業(yè)的回暖起到積極的推動(dòng)作用。

根據(jù)文旅部發(fā)布的國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2022年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%。在經(jīng)歷了上半年疫情的沖擊后，基本面回歸或?qū)⒊蔀锳股下半年旅游板塊的主旋律。

在目前A股市場(chǎng)已經(jīng)披露的半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中，由于上半年疫情因素影響，旅游行業(yè)各細(xì)分板塊（旅游景區(qū)、酒店、旅行社、旅游綜合）整體業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了不同程度的下滑，但從2021年全年的業(yè)績(jī)來(lái)看，整體表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。

在旅游景區(qū)板塊中，2021年黃山旅游、西域旅游、峨眉山A、曲江文旅、九華旅游和長(zhǎng)白山的歸母凈利潤(rùn)未出現(xiàn)虧損且同比增長(zhǎng)率均實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind

數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind

在酒店板塊中，2021年，華天酒店、首旅酒店、君亭酒店歸母凈利潤(rùn)未虧損且同比增長(zhǎng)率呈正向增長(zhǎng)，嶺南控股雖然虧損但歸母凈利潤(rùn)表現(xiàn)較2020年已經(jīng)出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

在旅行社板塊中，中國(guó)中免受益于海南經(jīng)濟(jì)提振計(jì)劃，免稅業(yè)務(wù)成為其重要抓手，2021年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)97.27億元，較上年同比增長(zhǎng)63.99%。而由于疫情因素影響，2021年眾信旅游、ST凱撒和西安旅游業(yè)績(jī)均受到不同程度的波及。

在旅游綜合板塊中，作為A股綜合旅游運(yùn)營(yíng)商的中青旅擁有烏鎮(zhèn)與古北水鎮(zhèn)兩大優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源，通過(guò)打造旅行社、景區(qū)和酒店等多元業(yè)務(wù)布局，產(chǎn)業(yè)鏈整合能力及抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。2021年，中青旅實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.21億元，同比增長(zhǎng)109.15%。

從上述的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，《紅周刊》發(fā)現(xiàn)，在疫情倒逼之下，具有新業(yè)態(tài)、多元化發(fā)展趨勢(shì)的旅游企業(yè)具有更強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而業(yè)務(wù)較為單一的企業(yè)，其業(yè)績(jī)穩(wěn)定性則較弱。

事實(shí)上，在疫情期間也有不少公司抓住了有利契機(jī)，借助政策紅利以實(shí)施自救。

在多元化方面，以曲江文旅為例，該公司在2021年逐步推進(jìn)大唐芙蓉園光影秀、《夢(mèng)回大唐》黃金版、御宴宮提升改造等項(xiàng)目，同時(shí)與阿里拍賣(mài)、秦儲(chǔ)、騰訊云等平臺(tái)展開(kāi)合作，發(fā)展“芙蓉龍”等數(shù)字藏品業(yè)務(wù)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并且，公司通過(guò)景區(qū)運(yùn)營(yíng)、酒店餐飲、旅行社、旅游商品銷(xiāo)售等綜合性業(yè)務(wù)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)?，營(yíng)收同比增長(zhǎng)26.80% 至13.65億元，歸母凈利潤(rùn)扭虧為盈實(shí)現(xiàn)0.07億元。

在新業(yè)態(tài)方面，以峨眉山A為例，作為國(guó)內(nèi)世界自然遺產(chǎn)景區(qū)，峨眉山A的資源稟賦較為優(yōu)質(zhì)，但除了景區(qū)門(mén)票和索道收入外，公司還對(duì)旅游演藝等新業(yè)態(tài)進(jìn)行了布局，以培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，公司還通過(guò)整合樂(lè)山市34個(gè)景區(qū)數(shù)據(jù)資源開(kāi)發(fā)智慧旅游，打造了西南首朵文旅“數(shù)據(jù)云”。在2021年，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)34.55%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)146.95%。

由此可見(jiàn)，旅游演藝、光影秀、云旅游等“旅游+”的新業(yè)態(tài)、新模式是旅游企業(yè)基本面回歸的重要推手。吳若山指出，常態(tài)化防控階段，展望旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，可以預(yù)計(jì)數(shù)字賦能的相關(guān)應(yīng)用和創(chuàng)新產(chǎn)品，將成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。在這個(gè)趨勢(shì)的影響下，云旅游產(chǎn)品有望成為消費(fèi)的新追求。

那么，新業(yè)態(tài)、新模式的產(chǎn)生對(duì)旅游行業(yè)有哪些影響呢？李萌對(duì)《紅周刊》表示，“旅游+”的新業(yè)態(tài)、新模式，毫無(wú)疑問(wèn)體現(xiàn)了數(shù)字智能化技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)，而且是非常明確的趨勢(shì)，它不是短期的，而是長(zhǎng)期的。一方面，拓展和豐富了數(shù)字文旅新消費(fèi)的體驗(yàn);另一方面從供給側(cè)來(lái)說(shuō)，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)模式，甚至工作形式和內(nèi)容都產(chǎn)生了非常大的重構(gòu)。

隨著“暑期旅游熱”的情緒高漲和疫情限制的逐步放開(kāi)，A股旅游板塊各細(xì)分賽道的市場(chǎng)表現(xiàn)均呈現(xiàn)出了不同程度的提振。

自年初至今（截至7月20日），在景區(qū)板塊中，西域旅游、麗江股份和天目湖的股價(jià)累計(jì)漲幅均超50%，曲江文旅、云南旅游、西藏旅游、峨眉山A和桂林旅游的累計(jì)漲幅在20%-50%;在酒店板塊，君亭酒店累計(jì)漲幅高達(dá)186.83%，金陵飯店、華天酒店和嶺南控股的累計(jì)漲幅在35%-60%;旅行社板塊中，眾信旅游、西安旅游年內(nèi)漲幅均超過(guò)15%;旅游綜合板塊龍頭——中青旅年內(nèi)累計(jì)上漲9.73%。

李萌向《紅周刊》表示，旅游行業(yè)的企業(yè)應(yīng)抓住有利契機(jī)，用好紓困政策紅利，提高企業(yè)自救能力，形成政策救助、行業(yè)協(xié)同、企業(yè)自救一體化發(fā)展的強(qiáng)勁合力，加快走出困境，并為全年可持續(xù)發(fā)展積蓄內(nèi)生動(dòng)能是當(dāng)下的重要任務(wù)。

而針對(duì)旅游企業(yè)應(yīng)如何有效“自救”，吳若山則向《紅周刊》表示：“疫情下，要有效提升旅游企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，建議在以下方面開(kāi)展工作：一是創(chuàng)新為要，提升旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，提升科技手段在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用，探索旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的多樣化，提升企業(yè)求生謀變的水平;二是注重內(nèi)部培訓(xùn)和企業(yè)文化建設(shè)，提升旅游企業(yè)員工整體素質(zhì)和歸屬感;三是注重加強(qiáng)旅游企業(yè)應(yīng)急措施的完善性和時(shí)效性;四是抓住政策優(yōu)惠，降低運(yùn)營(yíng)成本;五是企業(yè)主動(dòng)交流，加強(qiáng)與政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和游客之間的信息傳達(dá)與溝通交流，構(gòu)筑應(yīng)對(duì)疫情沖擊的協(xié)同力;六是注重研發(fā)‘低密度+高品質(zhì)’理念指導(dǎo)下的生態(tài)型、康養(yǎng)型、親子游、研學(xué)游產(chǎn)品?！?/p>