報(bào)紙系列報(bào)道的新聞策劃研究

朱慶玲

【摘? ? 要】系列報(bào)道是報(bào)紙應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭的殺手锏之一，針對(duì)一些重大新聞事件，報(bào)紙通過精心策劃，以獨(dú)特的形式、角度推出連續(xù)的系列報(bào)道，與其他媒體形成有特色的差異化報(bào)道，從而擴(kuò)大媒體的影響力，在行業(yè)競(jìng)爭中搶占先機(jī)。本文分析了報(bào)紙系列報(bào)道和新聞策劃的定義，然后結(jié)合筆者在《新安晚報(bào)》參與采寫的兩組系列報(bào)道，分析探討報(bào)紙系列報(bào)道新聞策劃的價(jià)值及實(shí)施策略。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙;系列報(bào)道;價(jià)值;新聞策劃;實(shí)施

在新聞同質(zhì)化越來越普遍、媒體競(jìng)爭越來越激烈的當(dāng)下，新聞策劃越來越受到媒體人的重視。越來越多的報(bào)紙新聞從業(yè)者認(rèn)識(shí)到，紙媒要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中勝出，常規(guī)的新聞報(bào)道不占優(yōu)勢(shì)，新聞競(jìng)爭已經(jīng)從時(shí)效性和信息量的競(jìng)爭轉(zhuǎn)向了策劃和創(chuàng)意上的競(jìng)爭。通過精心策劃，打造報(bào)道視角新穎、報(bào)道立意深遠(yuǎn)、報(bào)道形式獨(dú)特的系列報(bào)道，可以充分彰顯主流媒體在報(bào)道一些重大新聞事件時(shí)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，從而贏得受眾和市場(chǎng)的認(rèn)可。

一、報(bào)紙系列報(bào)道新聞策劃的作用

報(bào)紙系列報(bào)道是指報(bào)紙圍繞同一個(gè)新聞主題，從不同角度策劃的多次、連續(xù)的報(bào)道，在報(bào)紙版面上分期推出。這樣的報(bào)道形式，有利于深化報(bào)道主題、延展報(bào)道深度、提升傳播效果。新聞策劃是指新聞從業(yè)者充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，遵循事物發(fā)展和新聞報(bào)道的基本規(guī)律，設(shè)定相應(yīng)的目標(biāo)，對(duì)已有新聞資源進(jìn)行科學(xué)的分析和合理的調(diào)度，有步驟地實(shí)施相應(yīng)的報(bào)道計(jì)劃和報(bào)道方案，以期獲得最佳社會(huì)效果或經(jīng)濟(jì)效果的一種創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。

新聞策劃對(duì)于報(bào)紙系列報(bào)道來說，作用重大，能夠有效地呈現(xiàn)新聞的優(yōu)質(zhì)信息，提升報(bào)道主題，擴(kuò)大傳播效果，這些價(jià)值不僅讓一組報(bào)道獲得更高的傳播效力和宣傳效力，而且可以收獲更多讀者。下面筆者將結(jié)合自己采寫的一組系列報(bào)道“校外培訓(xùn)之亂”，對(duì)報(bào)紙系列報(bào)道新聞策劃的價(jià)值展開探討。

教育，是國家重中之重的事業(yè)。2021年全國兩會(huì)期間，“校外培訓(xùn)”再次成為代表委員關(guān)注的焦點(diǎn)?！缎掳餐韴?bào)》重拳出擊，在2021年3月23日到3月31日期間推出“校外培訓(xùn)之亂”系列報(bào)道，連續(xù)推出8篇優(yōu)質(zhì)報(bào)道，劍指校外教培的瘋狂與亂象，并提出進(jìn)一步治理整頓校外培訓(xùn)的主張。2021年7月，國家“雙減”政策出臺(tái)，也要求堅(jiān)持從嚴(yán)治理，全面規(guī)范校外培訓(xùn)行為等，意在回歸教育“立德樹人”的初心。這充分證明，系列報(bào)道頗具前瞻性和建設(shè)性。

（一）更好地呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)信息

新聞報(bào)道主要是為了滿足公眾的信息需求，優(yōu)質(zhì)的信息無疑可以更好地滿足人們的信息需求，其導(dǎo)向性、新聞性、權(quán)威性、群眾性和思想性更強(qiáng)。經(jīng)過精心策劃的報(bào)紙系列報(bào)道，無疑是策劃者從宏觀上把握、站在全局的高度觀察社會(huì)問題，將新聞信息放在社會(huì)大背景下精心研究，從而最終達(dá)到更好揭示事件本質(zhì)的目的，幫助人們了解新聞事件;與此同時(shí)，經(jīng)過精心策劃的報(bào)紙系列報(bào)道，更加重視傳播的藝術(shù)，讓傳播形式更加生動(dòng)活潑，讓報(bào)紙文字變得具體可感。寓理于事，以情動(dòng)人，能夠讓信息更好地被受眾所接受并產(chǎn)生良好的傳播效果。

以《新安晚報(bào)》“校外培訓(xùn)之亂”系列報(bào)道為例。2021年全國兩會(huì)期間，代表委員們熱議“校外培訓(xùn)”，提出多條相關(guān)提議，比如“不建議學(xué)生普遍學(xué)奧數(shù) ”、“規(guī)范在線教育市場(chǎng) ”、“引導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展”、“針對(duì)教育培訓(xùn)類廣告制定專項(xiàng)法規(guī)”……直指當(dāng)下的校外培訓(xùn)市場(chǎng)不同程度地存在的各種問題?！缎掳餐韴?bào)》敏銳捕捉到此熱點(diǎn)話題，迅速籌備了報(bào)道策劃組，對(duì)這一社會(huì)亂象進(jìn)行洞悉和關(guān)注，并派出多路記者深入采訪，以一則則典型的新聞事件報(bào)道作為主線上的“串珠”，最終串聯(lián)起“校外培訓(xùn)之亂”系列報(bào)道。

記者通過暗訪調(diào)查方式，曝光了合肥校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的亂象與問題，比如辦學(xué)許可證還沒拿到就匆匆招生、“超前超綱培訓(xùn)”現(xiàn)象普遍存在、對(duì)培訓(xùn)教師的資格含糊其辭、違規(guī)收取超過3個(gè)月的費(fèi)用等。記者走訪挖掘典型案例，發(fā)現(xiàn)一名10歲孩子竟然報(bào)了10個(gè)校外培訓(xùn)班，一年下來花費(fèi)10萬余元，家長稱周末時(shí)間被占滿，睡覺、吃飯都要“見縫插針”;還有不少家長逢班必報(bào)，擔(dān)心孩子現(xiàn)在不報(bào)班以后會(huì)跟不上。記者精心設(shè)計(jì)問卷，隨機(jī)對(duì)合肥市一小學(xué)兩個(gè)班學(xué)生進(jìn)行抽樣調(diào)查，探悉77名學(xué)生中，竟有74人在上校外培訓(xùn)班。

以上種種亂象，都是記者在大量采訪的基礎(chǔ)上挖掘的典型案例，生動(dòng)形象，可以讓讀者一目了然地通過這些優(yōu)質(zhì)信息，把握到新聞的大主題，那就是“校外培訓(xùn)之亂”已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的一種常態(tài)，野蠻生長的校外教育嚴(yán)重妨礙了正常教育的開展，對(duì)人民的生活造成了嚴(yán)重的危害，到了不得不整治的地步。

（二）有效地提升報(bào)道主題

報(bào)紙系列報(bào)道中每篇報(bào)道的內(nèi)容雖然獨(dú)立成篇，但卻存在緊密的邏輯關(guān)系，那就是有一個(gè)總的主題統(tǒng)帥，通過陸續(xù)的發(fā)布使得整組報(bào)道的脈絡(luò)清晰，更容易展現(xiàn)主題。這種系列報(bào)道的形式能夠有效提升報(bào)道主題的價(jià)值，不僅使得整個(gè)報(bào)道的內(nèi)容厚重，思想性更強(qiáng)，而且可以通過信息的精煉和優(yōu)化組合實(shí)現(xiàn)信息增值。

第一，新聞信息在提煉中增值。系列報(bào)道的每一篇報(bào)道都是精心采寫后提煉的精華。每一個(gè)獨(dú)立篇章其實(shí)就相當(dāng)于是大主題統(tǒng)領(lǐng)下，佐證主題的一個(gè)個(gè)分論點(diǎn)。第二，新聞信息在組合中增值。新聞信息的策劃人充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，通過信息與信息之間的搭配和補(bǔ)充，提高新聞信息資源的利用率，提升新聞信息產(chǎn)品的附加值，從各個(gè)角度對(duì)大主題進(jìn)行解讀和闡釋，從而使得整組報(bào)道產(chǎn)生的價(jià)值最大化。以《新安晚報(bào)》的“校外培訓(xùn)之亂”系列報(bào)道為例，8篇新聞報(bào)道每一篇都經(jīng)過詳實(shí)的采訪，從不同角度和層面對(duì)這種社會(huì)亂象進(jìn)行曝光?！妒畾q孩子報(bào)了十個(gè)培訓(xùn)班》《辦學(xué)許可證沒拿到，就匆匆招生》《亂象多：無證辦學(xué)關(guān)停后不退學(xué)費(fèi)》《虛火旺：三年冒出近千家教培機(jī)構(gòu)》《合肥市某小學(xué)兩個(gè)班學(xué)生接受問卷調(diào)查：77名學(xué)生中，74個(gè)在上培訓(xùn)班》《要不要上培訓(xùn)班聽聽大家怎么說》《培訓(xùn)班上太多，“學(xué)霸”初二時(shí)厭學(xué)了》，這幾期報(bào)道結(jié)合采訪、暗訪、調(diào)查問卷和開通熱線、官微與讀者及網(wǎng)友互動(dòng)等方式，從家長、學(xué)生、教師、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、專家和主管部門等各個(gè)角度進(jìn)行了獨(dú)立成篇式的采訪報(bào)道，表達(dá)了各方的觀點(diǎn)，讓人們對(duì)這一社會(huì)問題有一個(gè)全面的深入了解，從而形成自己的判斷。

（三）擴(kuò)大新聞傳播效果

新聞傳播的效果是指新聞報(bào)道在受眾中產(chǎn)生的影響及對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用，是輿論效應(yīng)的一種綜合評(píng)估。經(jīng)過策劃的系列報(bào)道，能夠有效地提高傳播效果。

第一，可以增強(qiáng)新聞的可受性。傳播效果的產(chǎn)生取決于新聞受眾是否接觸了這組報(bào)道，并且在接觸過程中對(duì)報(bào)道的內(nèi)容是否關(guān)注并產(chǎn)生思考甚至共鳴，進(jìn)而對(duì)自身的思想和行為產(chǎn)生一定的幫助和指導(dǎo)意義。因此，要取得更好的新聞傳播效果，新聞的可受性非常重要。新聞策劃可以讓報(bào)紙系列報(bào)道在一個(gè)非常合適的時(shí)機(jī)推出，比如說當(dāng)受眾集中聚焦一個(gè)社會(huì)問題時(shí)，他們接觸媒體尋求此信息的需求就會(huì)明顯增加，在這個(gè)時(shí)候推出報(bào)道，就會(huì)迅速引發(fā)人們的關(guān)注?！缎掳餐韴?bào)》的“校外培訓(xùn)之亂”系列報(bào)道就很好地把握了報(bào)道時(shí)機(jī)：2021年全國兩會(huì)期間，代表委員們熱議“校外培訓(xùn)”，提出多條相關(guān)的“兩會(huì)”提案建議，都明確地指出當(dāng)下的校外培訓(xùn)市場(chǎng)不同程度地存在各種問題，需要及時(shí)整治亂象，這些觀點(diǎn)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，引發(fā)公眾的熱議?！缎掳餐韴?bào)》敏銳捕捉到此熱點(diǎn)話題，帶著疑問展開了深度調(diào)查，并迅速在新安晚報(bào)及其旗下的各融媒體平臺(tái)上發(fā)表系列報(bào)道，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，多篇重磅新媒體稿件的閱讀量一天之內(nèi)達(dá)到10萬+。

第二，可以更好地履行媒體職能，助力社會(huì)發(fā)展。媒體對(duì)于社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展起著非常重要的作用，通過輿論監(jiān)督等社會(huì)功能的發(fā)揮，可以推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。報(bào)紙系列報(bào)道通過前期詳實(shí)的策劃，一方面可以幫助人們更好地進(jìn)行社會(huì)環(huán)境監(jiān)測(cè)，了解社會(huì)環(huán)境的最新變化。另一方面，也可以發(fā)揮輿論力量，協(xié)調(diào)社會(huì)各個(gè)部門，聚合社會(huì)積極力量，助力社會(huì)問題的解決，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。《新安晚報(bào)》的“校外培訓(xùn)之亂”系列報(bào)道推出后，引起本地教育主管部門的高度重視，部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)被查處，安徽省教育廳表示會(huì)出臺(tái)更多政策對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管整治，系列報(bào)道收獲良好社會(huì)效果。2021年7月，國家“雙減”政策正式出臺(tái)，要求堅(jiān)持從嚴(yán)治理，全面規(guī)范校外培訓(xùn)行為等，此組系列報(bào)道與“雙減”政策主旨不謀而合，充分說明“校外培訓(xùn)之亂”系列報(bào)道的前瞻性與建設(shè)性。

二、報(bào)紙系列報(bào)道新聞策劃的實(shí)施策略

（一）確定報(bào)道目標(biāo)，重視選題策劃

選題策劃又稱選題設(shè)計(jì)和選題創(chuàng)意，是指新聞策劃人員充分分析選題的潛在社會(huì)影響力和內(nèi)容復(fù)雜性，從諸多的備選報(bào)道主題中，找到最適合當(dāng)下傳播并能夠產(chǎn)生更大社會(huì)效果的報(bào)道主題的過程?？傮w來說，報(bào)紙系列報(bào)道的選題會(huì)圍繞以下幾點(diǎn)開展：一是圍繞黨和政府的中心工作來進(jìn)行選題策劃，媒體作為黨和政府的耳目喉舌，必須在思想上和政治上同黨中央保持高度一致，切實(shí)地承擔(dān)起階段性的政治宣傳任務(wù)。比如說，每年的兩會(huì)相關(guān)報(bào)道，是每一家報(bào)社都必須圍繞其進(jìn)行精心策劃的重大主題。二是圍繞民生問題進(jìn)行選題策劃。隨著社會(huì)的發(fā)展，系列報(bào)道的選題策劃越來越偏向于民生化，從受眾的角度來判定價(jià)值大小，針對(duì)受眾的信息需求來決定選題策劃。筆者在2019年底采寫的一組系列報(bào)道“呆蘿卜店關(guān)門風(fēng)波”，就是針對(duì)百姓關(guān)切快速做出回應(yīng)，歷時(shí)三年推出了9期報(bào)道。當(dāng)時(shí)，社區(qū)網(wǎng)購店“呆蘿卜”突然傳出關(guān)門消息，由于“呆蘿卜”在合肥和南京等地已經(jīng)開了1000多家門店，而且采取的是會(huì)員充值預(yù)付款的消費(fèi)方式，因此涉及到很多會(huì)員，牽涉金額巨大。這一消息傳出后，迅速成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。筆者迅速關(guān)注到這一新聞事件并上報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)，這個(gè)重大選題迅速進(jìn)入策劃流程。系列報(bào)道從2019年持續(xù)到了2021年，期間筆者對(duì)“呆蘿卜”從出現(xiàn)經(jīng)營危機(jī)，到危機(jī)解決，再到陷入經(jīng)營危機(jī)最后關(guān)門的始末進(jìn)行了深度調(diào)查采訪，一直備受讀者關(guān)注。

（二）恰當(dāng)?shù)厥占吞幚硇畔?/p>

選題決策是整個(gè)傳播策劃工程的起點(diǎn)，選題明確后，就要進(jìn)入信息收集和處理的階段。信息收集是報(bào)紙新聞策劃的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和依據(jù)，而對(duì)信息的選擇和處理，則是報(bào)紙形成文字報(bào)道的前提。信息的收集要從兩方面展開：

一方面，完成報(bào)道對(duì)象的信息分析和處理。要將其放在一個(gè)社會(huì)大系統(tǒng)中，綜合考察它的新聞價(jià)值和社會(huì)意義，搜集所有與之相關(guān)的信息，特別是一些背景信息，為最終的采訪做準(zhǔn)備。另一方面，完成人力資源信息分析和處理。一場(chǎng)好的策劃，必須把可以投入這場(chǎng)報(bào)道活動(dòng)的采編人員以及相應(yīng)的設(shè)施設(shè)備等全部規(guī)劃好，做好調(diào)度和分配，確保相關(guān)采訪報(bào)道最終可以落地執(zhí)行。

（三）形成設(shè)計(jì)精良的策劃方案

好的策劃，首先要以文字的形式形成一套報(bào)道策劃方案，將所有的報(bào)道思路、所有的細(xì)節(jié)有條理地明確表述出來，向參與人員公布，聽取他們的意見并做進(jìn)一步的修改。以《新安晚報(bào)》系列報(bào)道“呆蘿卜店關(guān)門風(fēng)波”的策劃方案為例，這組系列報(bào)道雖然跨時(shí)3年，但早在2019年，就有了非常詳細(xì)的文字策劃案，其中包括：（1）確定了這一次報(bào)道的范圍和重點(diǎn)，主要就是圍繞“呆蘿卜”遭遇的關(guān)店危機(jī)展開，探索其背后原因，重點(diǎn)關(guān)注老百姓是否會(huì)權(quán)益受損，如何及時(shí)止損。（2）確定了報(bào)道節(jié)奏。因?yàn)椤按籼}卜”關(guān)門是一個(gè)持續(xù)性發(fā)展的新聞事件，因此從一開始，《新安晚報(bào)》策劃部就把報(bào)道節(jié)奏定為“密切關(guān)注最新動(dòng)態(tài)，有巨大變動(dòng)及時(shí)報(bào)道”，要求記者一直密切關(guān)注此事的發(fā)展進(jìn)程，一旦有重大進(jìn)展就及時(shí)報(bào)道。（3）報(bào)道的形式?！按籼}卜”關(guān)門這一新聞事件牽涉面廣，與百姓利益息息相關(guān)，且成因復(fù)雜，也是網(wǎng)購社區(qū)店這一新生事物遭遇困境的一個(gè)典型代表，因此，策劃部從一開始就決定把稿件定位成深度調(diào)查報(bào)道，要求記者一定要經(jīng)過詳實(shí)的走訪調(diào)查，掌握充分的新聞素材后，才可以動(dòng)筆寫稿，稿件要有深度有厚度，讓讀者在看完文章后不僅知其然，更能知其所以然。

（四）重視與讀者互動(dòng)

在一場(chǎng)新聞策劃中，不可控制的變量越來越多，尤其是受眾的需求和興趣的變化，對(duì)于新聞報(bào)道的影響增量不斷增加。因此，《新安晚報(bào)》在系列報(bào)道策劃方案的形成和實(shí)施過程中，始終堅(jiān)持加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)溝通，隨時(shí)根據(jù)讀者需求調(diào)整方案，有效地確保方案符合讀者的需求。比如說《呆蘿卜店關(guān)門風(fēng)波》策劃案，在幾年時(shí)間里就經(jīng)歷了從重紙媒輕新媒體，到紙媒新媒體同步發(fā)力的傳播方式調(diào)整，根據(jù)受眾閱讀習(xí)慣的變化適時(shí)調(diào)整。

結(jié)語

“不謀全局者，不足以謀一域”，在媒體競(jìng)爭越來越激烈的今天，通過新聞策劃讓系列報(bào)道在內(nèi)容和傳播形式上不斷創(chuàng)新，用更新的視角觀察和透視新聞事實(shí)，發(fā)掘其中深藏的新聞價(jià)值，讓人們對(duì)于新聞事件有更加充分和全面的了解，可以全面提升報(bào)紙新聞作品的品質(zhì)，為紙媒在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中賦能。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂宙巡.報(bào)紙專版與新聞策劃[J].傳媒論壇，2018（16）.

[2]黃翔.新時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型謀發(fā)展研究[J].科技傳播，2016（04）.

[3]王偉，李春琦.淺談報(bào)紙的新聞策劃[J].學(xué)術(shù)交流，2000（02）.

[4]任志霞.用策劃占領(lǐng)新聞市場(chǎng)——淺析新聞策劃在報(bào)紙中的運(yùn)用[J].品牌（理論月刊），2011（12）.

[5]王淑蓮.新聞策劃與報(bào)紙創(chuàng)新[J].新聞傳播，2013（03）.

（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇