論現(xiàn)代科技對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用及其應(yīng)用

◎荊嬌

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者利用平面視覺符號(hào)，來傳遞給接受者各種信息的設(shè)計(jì)。其主要功能是起到傳播和推廣的作用。所謂“視覺符號(hào)”，顧名思義就是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，如攝影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品、城市建筑以及各種科學(xué)、文字等等。隨著現(xiàn)代科技的出現(xiàn)，這個(gè)領(lǐng)域開始慢慢被大家熟知，對(duì)人們生活的影響和滲透也越來越深。

一、科技的概念

科技狹義上是指將科學(xué)和技術(shù)連在一起，統(tǒng)稱為科學(xué)技術(shù)。實(shí)際二者既有密切聯(lián)系，又有重要區(qū)別?？茖W(xué)解決理論問題，技術(shù)解決實(shí)際問題。它的實(shí)質(zhì)是指發(fā)現(xiàn)或發(fā)明事物之間的聯(lián)系，各種物質(zhì)通過這種聯(lián)系組成特定的系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)特定的功能。隨著科技的發(fā)展，它開始頻繁地出現(xiàn)在人們的視野中，生物技術(shù)、空間技術(shù)、哲學(xué)、自然科學(xué)、人文科學(xué)、醫(yī)學(xué)、藝術(shù)學(xué)、多維空間學(xué)等等都應(yīng)用到了科技，科技的發(fā)展提高了人們的生活水平，改變了人們的思想觀念，擴(kuò)寬了人們的視野，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。

二、現(xiàn)代科技對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用價(jià)值

（一）改變了藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

在紙媒時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)只能依附于傳統(tǒng)的報(bào)紙，海報(bào)，包裝紙等摸得著的承載物出現(xiàn)在大眾的視野中，這時(shí)候的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，傳播媒介無法做到普及大眾，可視化程度也受到了一定影響。如果任務(wù)量大，時(shí)間緊迫，質(zhì)量要求高，紙媒將無法滿足需求的可視化。甚至?xí)绊懺O(shè)計(jì)的真實(shí)感與表現(xiàn)力。在科技的影響下，設(shè)計(jì)可以出現(xiàn)在LED顯示屏里，電腦里，電視里，手機(jī)里等所有人們能看到的地方來表達(dá)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和傳播方式都有了質(zhì)的飛躍。科技與藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合，不僅給設(shè)計(jì)師帶來了新的思考、新的學(xué)術(shù)理念、新的表現(xiàn)空間，也引起了設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)媒介設(shè)計(jì)形式的反思。觸動(dòng)了原有的視覺表達(dá)形式，影響了人們的審美價(jià)值觀念，改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)表達(dá)方式。為設(shè)計(jì)本身增加了更多可能性，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入高效、美觀、多元化的新時(shí)代奠定了基礎(chǔ)。

（二）促進(jìn)了設(shè)計(jì)形態(tài)的多維化發(fā)展

隨著電子科技的出現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅僅局限于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，開始由傳統(tǒng)的二維轉(zhuǎn)向了立體三維和多維空間設(shè)計(jì)，如C4D、Blender、Maya、犀牛，MODO12等等3D建模軟件。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始在環(huán)境，空間領(lǐng)域應(yīng)用廣泛。計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，無疑給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更高層次的技術(shù)支持，讓實(shí)物也能通過計(jì)算機(jī)，可視化地出現(xiàn)在人們的視野中，沖破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的禁錮，解鎖了新技術(shù)，新方法。不僅給設(shè)計(jì)師提供了便捷，也能符合大眾審美，被更多人所接受。人們通過計(jì)算機(jī)傳遞自己的設(shè)計(jì)比通過傳統(tǒng)媒介傳遞自己的設(shè)計(jì)節(jié)約了大半的時(shí)間，介質(zhì)的轉(zhuǎn)變也讓設(shè)計(jì)變得輕松簡單起來。計(jì)算機(jī)也將消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師連接起來，讓消費(fèi)者更好地去感受設(shè)計(jì)帶來的影響，真正促進(jìn)消費(fèi)者去感受設(shè)計(jì)、理解設(shè)計(jì)，從而更好地感召和呼吁消費(fèi)對(duì)象。

（三）提高藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺沖擊力

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，視覺沖擊力是設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者最有力的聯(lián)系。在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)通過色彩的對(duì)比，明度的對(duì)比，或人物形象的夸張去加強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，以此來吸引消費(fèi)者注意。例如在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師慣用對(duì)比色，視錯(cuò)覺的設(shè)計(jì)方法去突出產(chǎn)品的外包裝，以引起消費(fèi)者的購買欲。但是傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法不僅費(fèi)時(shí)還費(fèi)力，還有可能引起審美疲勞，反而沒有起到很好的效果，在計(jì)算機(jī)出現(xiàn)后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始有了活力。由于PS、AI、C4D等計(jì)算機(jī)軟件的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)開始由靜態(tài)變成動(dòng)態(tài)，通過后期特效更是直接增強(qiáng)了畫面的視覺沖擊力。一張張簡單的畫面通過計(jì)算機(jī)可以變成栩栩如生的電影畫面，這就是計(jì)算機(jī)帶給設(shè)計(jì)的魅力。大大減少了設(shè)計(jì)繁瑣的步驟，更加便捷，直觀地去表達(dá)設(shè)計(jì)的視覺沖擊力。促進(jìn)了設(shè)計(jì)效率、設(shè)計(jì)效果、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等方面的變化。只要好好利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與科技緊密結(jié)合，這樣就能更好地促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的繁榮。

（四）促進(jìn)了設(shè)計(jì)中色彩的細(xì)致化表達(dá)

在傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大部分只能依靠手繪，傳統(tǒng)印刷的方式表達(dá)。而傳統(tǒng)的印刷方法無法精確地將圖形，文字和色彩很好地結(jié)合起來，在一定程度上限制了色彩的表達(dá)。隨著科技的出現(xiàn)，攝影技術(shù)的發(fā)明和印刷技術(shù)的發(fā)展將色彩的細(xì)致入微發(fā)展到了極致。攝影技術(shù)為色彩的呈現(xiàn)提供了保障，它有別于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，在視覺上更加逼真、更能觸動(dòng)消費(fèi)者的情感和情緒。印刷技術(shù)的發(fā)展為色彩的細(xì)化提供了技術(shù)支持，它更好地將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用到的色彩更高程度地還原出來其最真實(shí)的效果，讓設(shè)計(jì)作品更好地表現(xiàn)出來。為設(shè)計(jì)提供了更震撼的表達(dá)，印刷材料的發(fā)展更是為設(shè)計(jì)師提供了另類表達(dá)設(shè)計(jì)的手段，擴(kuò)展了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。信息發(fā)展的時(shí)代下，數(shù)字信息的發(fā)展不僅促進(jìn)了設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的更精確表達(dá)，也提高了設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)力和視覺沖擊力，推動(dòng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。

三、科技在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）虛擬現(xiàn)實(shí)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

虛擬技術(shù)又稱靈境技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)。它是囊括電子信息，計(jì)算機(jī)，仿真技術(shù)于一體，是利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，提供視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，可以及時(shí)、沒有限制地觀察三維空間內(nèi)的事物，構(gòu)建一個(gè)虛擬世界。而伴隨著虛擬現(xiàn)實(shí)的出現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再以單一的平面形式存在，出現(xiàn)了一個(gè)新的領(lǐng)域——交互，也就是我們常說的人機(jī)交互設(shè)計(jì)。虛擬現(xiàn)實(shí)就相當(dāng)于把設(shè)計(jì)提升到一個(gè)新的高度，從平面二維到立體三維的轉(zhuǎn)變。設(shè)計(jì)師可以更直觀地在虛擬現(xiàn)實(shí)中設(shè)計(jì)自己想要的效果，也能更加準(zhǔn)確便捷地讀取自己想要的設(shè)計(jì)效果。消費(fèi)者也能更貼切地去感受設(shè)計(jì)帶來的視覺感受。虛擬現(xiàn)實(shí)在擴(kuò)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的同時(shí)，也加強(qiáng)了和消費(fèi)者的聯(lián)系。從而為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)擴(kuò)展了更廣闊的天地。

（二）數(shù)字化圖形技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

所謂數(shù)字化圖形技術(shù)就是通過計(jì)算機(jī)軟件將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字，圖形，更真實(shí)簡便地反映出來。如PS、AI、C4D、XD、SAI等等計(jì)算機(jī)軟件。設(shè)計(jì)者可以利用數(shù)字化軟件來進(jìn)行繪圖制作將設(shè)計(jì)場景更真實(shí)，生動(dòng)地反映在二維或三維空間里。從而進(jìn)一步豐富其作品的視覺沖擊力和感召力。數(shù)字化圖形技術(shù)的出現(xiàn)讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再局限于紙上或口頭上，它能更寫實(shí)地表現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的特性以及更真實(shí)的模擬其應(yīng)用場景，視覺效果等，為消費(fèi)者的預(yù)期判斷提供了保障。數(shù)字化技術(shù)也更方便設(shè)計(jì)師的修改和反饋，不僅有利于設(shè)計(jì)師優(yōu)化方案、改善效果，也提升了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)理念。電腦代替了筆，這種數(shù)字繪畫方法不僅為設(shè)計(jì)師節(jié)約了時(shí)間也更好地凸顯設(shè)計(jì)效果，使作品達(dá)到更逼真的效果，影響力大，效果強(qiáng)。也讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到更理想的效果。合理適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這種繪畫方式有利于減輕設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)負(fù)擔(dān)，幫助設(shè)計(jì)師開創(chuàng)另類的設(shè)計(jì)表達(dá)方式。如果過度濫用電腦繪畫，不僅起不到促進(jìn)作用，還會(huì)讓設(shè)計(jì)作品變得機(jī)械麻木，甚至影響設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)想象力，得不償失。

（三）多媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

多媒體技術(shù)專指于電腦程序中處理圖形、圖像、影音、聲訊、動(dòng)畫等的電腦應(yīng)用技術(shù)。在信息化時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的可視化就要利用廣告，影像等多媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，由于多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的推廣和營銷才得以實(shí)現(xiàn)。但是平面二維的廣告海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求了，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始向動(dòng)態(tài)三維轉(zhuǎn)變。這樣不僅增強(qiáng)了視覺沖擊力，也讓設(shè)計(jì)更具立體感。動(dòng)態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用面廣，教育事業(yè)的動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更為明顯。動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)用性強(qiáng)，它通過動(dòng)態(tài)的圖形、色彩、文本來給消費(fèi)者展示最真實(shí)的場景，不僅僅增加了設(shè)計(jì)的知名度也讓產(chǎn)品變成喜聞樂見的設(shè)計(jì)。與傳統(tǒng)媒體相比，多媒體技術(shù)不僅僅增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的可讀性，更加強(qiáng)了設(shè)計(jì)的互動(dòng)性和可傳播性。

（四）圖形動(dòng)畫影像在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

所謂圖形動(dòng)畫的構(gòu)成，就是有圖形、空間、時(shí)間、運(yùn)動(dòng)，音樂等元素。圖形動(dòng)畫影像也叫“運(yùn)動(dòng)著的圖形”。由于圖形動(dòng)畫影像的出現(xiàn)，開始將靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)變得動(dòng)態(tài)化。它將設(shè)計(jì)以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)在動(dòng)態(tài)空間內(nèi)，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多種元素結(jié)合在一起，利用時(shí)間、空間、音樂等元素使其視覺化，并通過影像的方式表現(xiàn)出來。動(dòng)畫影像的出現(xiàn)，讓設(shè)計(jì)不再扁平化，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出的內(nèi)涵和韻味。也能達(dá)到相應(yīng)的宣傳作用。如在產(chǎn)品宣傳方面，過去的設(shè)計(jì)通常會(huì)使用平面海報(bào)，平面包裝的形式來進(jìn)行宣傳定位，但是這種宣傳方式起不到很好的視覺沖擊作用，吸引不了消費(fèi)者的好奇心，從而弱化了設(shè)計(jì)的地位。而當(dāng)設(shè)計(jì)與圖形動(dòng)畫影像相結(jié)合，在環(huán)境、空間的烘托下，將設(shè)計(jì)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)地演示出來，拉近了消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師之間的距離，形成了一種壯觀，華麗的視覺感受。其中的圖形動(dòng)畫設(shè)計(jì)也能更好地讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，不僅起到了很好的宣傳作用，也讓設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出良好的視覺影響和效果?？傊?，圖形動(dòng)畫與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合，有利于促進(jìn)圖形動(dòng)畫影像功能的充分發(fā)揮和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的進(jìn)一步提升，具有進(jìn)步意義。

四、結(jié)語

在信息化時(shí)代，科技的發(fā)展推動(dòng)著設(shè)計(jì)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)不僅給設(shè)計(jì)帶來了便捷，也為設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者提供了溝通的橋梁，在節(jié)約設(shè)計(jì)材料的同時(shí)也提高了設(shè)計(jì)效率。但是，科技也是一把雙刃劍，它提供便利的同時(shí)也在消耗設(shè)計(jì)師的情感溝通能力和設(shè)計(jì)思維能力，作為設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)該合理對(duì)待科技與設(shè)計(jì)的關(guān)系，揚(yáng)長避短，克服科技與設(shè)計(jì)的矛盾，不斷提高自身設(shè)計(jì)水平，不依賴于科技，將科技的作用發(fā)揮到適處，推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的更高發(fā)展。