網(wǎng)絡投票泛娛樂化現(xiàn)象探因

劉純姣

通過網(wǎng)絡來進行交流和獲取信息已然成為日常生活中不可或缺的一部分。而在網(wǎng)絡互動中尤其是在網(wǎng)絡投票中，泛娛樂化現(xiàn)象正快速顯現(xiàn)。所謂泛娛樂化現(xiàn)象，指的是以消費主義、享樂主義為核心，通過現(xiàn)代網(wǎng)絡媒介為主要載體，以內(nèi)容淺薄空洞的方式，試圖放松人們的緊張神經(jīng)，從而達到快感的一種文化現(xiàn)象。

然而，當客觀嚴肅的投票因網(wǎng)絡融入了泛娛樂化元素，一方面可能因泛娛樂化而提高人們的關注與參與度，另一方面也會因泛娛樂化而導致投票人無意識的麻木和不思考的態(tài)度，使崇高而嚴肅的投票活動喪失了原有的意義。例如，我國首艘國產(chǎn)航母取名征集中，“皮皮蝦號”以55萬票獲得第一;又如，在疫情封控期間舉辦的上海政企廚藝大賽投票中，在諸多美食里，一只咬了一口的白饅頭成為民選第一。

為何在網(wǎng)絡投票中會出現(xiàn)泛娛樂化現(xiàn)象？究其成因，筆者認為可能有以下三方面因素：

其一，源于“本我”的快樂原則。著名心理學家弗洛伊德認為人格由“本我” “自我” “超我”三部分組成。其中，“本我”是人格中最早出現(xiàn)也是最原始的部分，是一切心理能量之源，“快樂原則”令“本我”不顧一切地要尋求滿足與快樂。在網(wǎng)絡互動中，泛娛樂化的內(nèi)容淺顯易懂、不需要深度思考，并能以戲謔搞怪的方式快速滿足人們的娛樂需求，這就導致了許多網(wǎng)絡征集活動的初衷是通過投票來甄選一個最優(yōu)選項，但網(wǎng)友們往往會本能地將最能滿足自身原始快樂的選項推上榜單第一。

其二，源于“責任分散效應”也稱為“旁觀者效應”。即指對某一件事來說，如果是單個個體被要求單獨完成任務，責任感會促使作出積極的反應;但如果是要求一個群體共同完成任務，責任分散在每個個體，就會在面對困難或遇到責任時退縮。因為前者獨立承擔責任，后者期望別人多承擔點兒責任。責任分散的實質(zhì)就是人多不負責，責任不落實。在網(wǎng)絡投票中，因為匿名、人多，大家素不相識，責任分散的條件更充要，只要動動手指、點點手機，也看不到及時反饋的結果，因而導致網(wǎng)絡投票中看似人人是主體，實則都是旁觀者，不必負責。

其三，源于個體的“獵奇心理”。是指個體要求獲得有關新奇事物或新奇現(xiàn)象的心理狀態(tài)，表現(xiàn)為刻意追求奇異事物的行為?！矮C奇心理”雖能促使人們獲取知識、進行探索，但在某些投票活動中，也會促使另類作品引起人們的好奇，產(chǎn)生某些噱頭與話題，從而引起“病毒式”傳播，并在大眾之間引發(fā)曝光效應，影響決策者決策時的信息易得性，從而導致投票結果的泛娛樂化。

其四，源于個體的“從眾效應”。是指個體在群體的影響或壓力下，放棄自己的意見或違背自己的觀點使自己的言論、行為保持與群體一致的現(xiàn)象，即通常所說的“隨大流”。在網(wǎng)絡投票中，當一定數(shù)量的網(wǎng)友們都為追求一時愉悅而紛紛追捧某個具有娛樂屬性的作品時，其他參與者很可能會人云亦云、跟隨附庸，尤其是那些不具備專業(yè)性的投票者更容易表現(xiàn)出從眾，朝著群體趨勢的選擇進行支持，這也就進一步擴大了投票中泛娛樂化現(xiàn)象的產(chǎn)生。

投票中的泛娛樂化現(xiàn)象雖能廣泛激發(fā)大眾的活動參與熱情與積極性，但也會使人們以娛樂作為價值衡量的唯一標準。當一切該被認真思考、嚴肅討論的公共事件、政治新聞都被包裹上一層娛樂的糖衣，“萬事皆可玩?！钡膬r值取向也將極其容易造成人們的冷漠與低道德感。因此，基于投票中泛娛樂化現(xiàn)象的心理成因，引導大眾認識并適當約束自身不合時宜的心理本能、增強社會責任感顯得尤為重要。習近平總書記指出，做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導的時、度、效，使網(wǎng)絡空間清朗起來。我們需要積極引導投票中的泛娛樂化現(xiàn)象使其發(fā)展在一個合理的“度”上，讓我們既能在娛樂中釋放自己的壓力，又能盡可能減小其負面影響。

（作者系市人大代表，上海立信會計金融學院學生處心理健康教育與咨詢中心主任）