江蘇手工藝非遺品牌的信息可視化插圖設(shè)計

許孟巍 白華龍

南京工業(yè)大學(xué)浦江學(xué)院

在當(dāng)今信息過量的時代，人們在汲取信息時容易產(chǎn)生選擇焦慮的情緒。信息可視化插圖可以減輕這樣的壓力，運用插圖的圖解力，使繁復(fù)的信息變得簡單、美觀、易懂，使信息的傳達更加賞心悅目，更好地建立品牌信息與受眾之間的感性聯(lián)系。同時信息可視化插圖越來越受品牌方的關(guān)注，可為品牌視覺形象、產(chǎn)品手冊、網(wǎng)頁App等設(shè)計提供支撐，也可直接作為內(nèi)容，運用到產(chǎn)品包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品等應(yīng)用中，為品牌傳播帶來便利，使傳播更具藝術(shù)性。

一、江蘇手工藝非遺品牌和信息可視化插圖設(shè)計的概述

（一）江蘇手工藝非遺品牌的文化特點

手工藝非遺包含非遺傳統(tǒng)美術(shù)和非遺傳統(tǒng)技藝。江蘇手工藝非遺文化歷史悠久，再加上經(jīng)濟的繁榮、文化的開放，有利于手工藝非遺的發(fā)展，記錄了江蘇地區(qū)人民的生活方式，是根植于江蘇土壤的凝結(jié)著勞動人民智慧的文化。江蘇手工藝非遺項目形式多樣、絢爛多姿，均具有悠久的歷史、厚重的文化、鮮明的藝術(shù)風(fēng)格以及精湛的制作技藝，有泥塑、年畫、繡類、錦類、燈彩、剪紙等馳名全國的項目。江蘇擁有較多的手工藝非遺商業(yè)品牌和具有流行元素的手工藝非遺文創(chuàng)品牌，均以江蘇手工藝非遺項目為基底，極具地域特色，有很高的歷史、文化、商業(yè)研究價值。

（二）信息可視化插圖設(shè)計的概念

信息可視化設(shè)計是將文本信息數(shù)據(jù)，運用視覺語言轉(zhuǎn)化為易讀的、賞心悅目的信息圖表，是視覺傳達設(shè)計的重要表現(xiàn)形式。有效的信息可視化設(shè)計可以幫助觀者直觀、高效地汲取信息，節(jié)約閱讀的時間，提升信息的利用效率。木村博之的《圖解力》一書中將信息可視化分為：圖解、圖表、表格、統(tǒng)計圖、地圖、圖形符號。其中圖解類信息圖是運用插圖對事物進行說明［1］。信息可視化插圖可以應(yīng)用到品牌的網(wǎng)站網(wǎng)頁、產(chǎn)品手冊、產(chǎn)品包裝、宣傳物料、App界面、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面。

（三）信息可視化插圖設(shè)計對手工藝非遺品牌的價值

手工藝非遺項目的文本數(shù)據(jù)資料包含地理、歷史、事件、工藝、材料、技藝等。對于品牌來說，要將文本數(shù)據(jù)對大眾進行直接的呈現(xiàn)和傳播，是很困難的。例如，工藝技法，如果單靠文字，大眾無法產(chǎn)生形象的、具象的概念和印象，無法調(diào)動大眾閱讀的興趣，進而無法實現(xiàn)文化普及和品牌傳播的目的。目前，信息可視化設(shè)計較少應(yīng)用于江蘇手工藝非遺品牌，傳統(tǒng)非遺的記錄手段主要為文字、圖片、影像等，多應(yīng)用于品牌的文化背景介紹。因文字篇幅限制，內(nèi)容一般簡短枯燥，對品牌的宣傳力和影響力較小。

近年來信息可視化設(shè)計越來越多地被應(yīng)用于各類品牌宣傳中。利用信息圖表尤其是在線信息圖表推廣品牌，也更容易得到消費者的反饋，從而促進品牌更好地發(fā)展［2］。將江蘇手工藝非遺項目的文本數(shù)據(jù)用插圖加以展示，應(yīng)用在品牌建設(shè)和發(fā)展上，對于品牌的詮釋、傳播和推廣都可以起到積極的作用。

二、信息可視化插圖的設(shè)計方法

（一）信息數(shù)據(jù)的梳理與提煉

江蘇手工藝非遺項目的信息大多龐大且繁復(fù)，在設(shè)計時，首先需要明確設(shè)計目的，根據(jù)品牌的傳達需求，將文字、數(shù)據(jù)、圖片信息進行整理。例如，品牌方如果將歷史文化背景制作成網(wǎng)頁進行文化宣傳，則需側(cè)重關(guān)注項目的時間線、地理位置、重點事件等，按照時間線的先后順序，呈現(xiàn)不同歷史發(fā)展階段的時代變遷。在后續(xù)視覺表達時，如果有版面尺寸的限制，要根據(jù)主次信息層級的順序進行篩選和擇取，還要重視信息邏輯關(guān)系的梳理。如果一幅信息可視化畫面上需要同時呈現(xiàn)多重信息，則需要根據(jù)信息的比重進行分級呈現(xiàn)。同樣，品牌如果將制作技藝流程等作為內(nèi)容應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品上，則需要對織造工序、材料流程的文本信息進行考察記錄，運用同樣的方法為后續(xù)的視覺化表達提供有力的素材。

其次，由于手工藝非遺類的信息結(jié)構(gòu)具有多元屬性，在梳理與提煉時可以先從大方向入手，列出需要呈現(xiàn)的重點信息，再進行細化。我們可以學(xué)習(xí)王宏民老師指導(dǎo)的河南朱仙鎮(zhèn)木版年畫信息可視化插圖設(shè)計，在重點信息中依次列出歷史淵源、藝術(shù)特色、制作工藝、題材形式、傳承發(fā)展、木版年畫對比，之后再單幅列出，對每個重點信息進行細化設(shè)計。

（二）視覺元素的提取與設(shè)計

信息可視化插圖設(shè)計由信息和插圖兩部分組成，兩者互為依托。在設(shè)計插圖時，要注意解決圖解力問題，需要在調(diào)研文本信息時標出能轉(zhuǎn)化成圖形的重要文字，也需要舍棄一些不利于視覺呈現(xiàn)的文字，確保之后插圖設(shè)計時可以清晰明了地傳達出重要信息。

例如江蘇文化項目組①江蘇文化項目組設(shè)計師：許孟巍、田申辰、周佳璇。在南京云錦項目“云來錦禮”品牌信息可視化插圖設(shè)計中，發(fā)現(xiàn)如果將介紹工序步驟的大段信息直接用文字呈現(xiàn)，會耗費受眾大量的閱讀時間，且受眾會感覺到抽象、無趣，不易感性理解?！霸苼礤\禮”在設(shè)計上為了減少枯燥感，提取了云錦工序的“畫稿、意匠、桃花結(jié)本、通經(jīng)斷緯”等可用于視覺轉(zhuǎn)換的文字信息，然后進行具象化、視覺化的設(shè)計，使受眾能很快具象地理解云錦的工序流程（如圖1）。

圖1 江蘇文化項目組“云來錦禮”信息可視化插圖設(shè)計

（三）藝術(shù)化呈現(xiàn)與表達

信息可視化插圖有一部分是以文字為主，插圖為輔，利用插圖配合文本信息詮釋內(nèi)容，這類插圖版面占比較小；也有一部分以插圖為主，文字為輔，這類插圖版面占比較大，甚至只是看圖就可以輕松讀懂內(nèi)容，這樣的設(shè)計可以超越國界，跨越不同的文化背景。無論是哪種占比的插圖，都重視插圖美感的設(shè)計與表現(xiàn)，藝術(shù)化設(shè)計表達尤為重要。在前期文字、數(shù)據(jù)、圖片素材都準備好的情況下，進行插圖設(shè)計時，需要進行藝術(shù)化表現(xiàn)，避免設(shè)計過于呆板，是設(shè)計師區(qū)別同類設(shè)計的一個重要環(huán)節(jié)。重新組織構(gòu)圖、風(fēng)格、色彩等要素，達到吸引受眾關(guān)注的目的。具有視覺展現(xiàn)力的插圖能夠有效傳達品牌主旨。

“云來錦禮”品牌信息可視化插圖設(shè)計中，將云錦的歷史發(fā)展、織造流程、圖形圖案、材料制作等設(shè)計成圖示插圖，與說明文字相結(jié)合，使用近年來備受國人喜愛的“國潮風(fēng)格”圖解插圖語言來描述，使觀者能夠感受到圖的美感，有興趣閱讀，能夠很快地理解云錦、感知云錦，使受眾看懂文化脈絡(luò)，理解品牌傳達的文化內(nèi)涵。

三、江蘇手工藝非遺品牌信息可視化插圖設(shè)計原則

（一）基于品牌的視覺識別系統(tǒng)

信息可視化設(shè)計可以起到推廣品牌文化、宣傳產(chǎn)品信息、提升品牌形象價值等作用。無論是應(yīng)用于網(wǎng)頁的文化背景宣傳，還是應(yīng)用于產(chǎn)品畫冊的內(nèi)容宣傳，目的均是傳播品牌。所以設(shè)計時首先應(yīng)該基于品牌的視覺識別系統(tǒng)，即基于品牌的標志、標準字、標準色、象征圖形等。品牌將會呈現(xiàn)出整體、統(tǒng)一、規(guī)范的效果，也會達到對外差異化、對內(nèi)認同感的作用。

江蘇文化項目組設(shè)計的“江蘇守藝集”是一個江蘇手工藝非遺的集合文創(chuàng)品牌，因為品牌集合了江蘇一部分手工藝非遺項目，所以需要選取一些項目共用的經(jīng)典顏色作為品牌的標準色，目的是在保留文化特征的基礎(chǔ)上，協(xié)調(diào)各個項目的顏色，保持視覺上的一致，呈現(xiàn)出集合品牌的視覺優(yōu)勢，建立識別系統(tǒng)中的標準色?！敖K守藝集”使用了品牌的標準色、輔助色、圖形、輔助圖形部分（如圖2）。利用視覺識別系統(tǒng)進行設(shè)計，可以使受眾產(chǎn)生品牌聯(lián)想，即見到這種顏色、圖形，就會想到既定品牌，具有可識別性和排他性。

圖2 江蘇文化項目組“江蘇守藝集”信息可視化插圖設(shè)計

（二）基于版式的圖文編排

在設(shè)計時確定了使用視覺識別系統(tǒng)、文字信息、插圖信息、繪制風(fēng)格等內(nèi)容后，需要通過版式設(shè)計使圖文元素合理編排，達到圖文相宜、和諧統(tǒng)一的效果。在圖文編排階段，需要注意視覺流向、視覺層級兩方面。把最主要的信息點放在版面中最重要、最顯眼的位置，然后根據(jù)從左上至右下、從中心至四周的視線路徑和閱讀習(xí)慣，依次排列信息的視覺層級。

設(shè)計中也常會使用一些設(shè)計技法來安排視覺走向，“江蘇守藝集”在版面編排上使用九宮格網(wǎng)格系統(tǒng)和中心環(huán)繞式的基礎(chǔ)版式編排方法。同時通過對比的方法，插圖與文字之間篇幅比重的大小對比以及插圖與插圖之間的大小對比，使人們讀起來很舒適。另外，畫面中具有指向性的箭頭和具有引導(dǎo)性的圖標的巧妙使用都會形成不同的視覺流向。

（三）基于版面效果的色彩搭配

色彩是視覺傳達設(shè)計的核心部分之一。色彩在信息可視化中的應(yīng)用不僅可以增強畫面感，還可以豐富信息可視化設(shè)計的表現(xiàn)形式，使色彩也具有傳達信息的功能［3］。明度、飽和度、冷暖對比度等方面的設(shè)計，幫助版面信息層級分類，突出視覺重心、各次級重點，引導(dǎo)視覺流向，同時能夠增強受眾的色彩感受。

江蘇手工藝非遺項目的色彩特征明顯，一部分項目色彩豐富且濃烈，例如鹽城老虎鞋、彩扎邳州紙塑獅子頭、秦淮燈彩、桃花塢木版年畫；另一部分色彩素雅且單一，例如宜興紫砂、揚州剪紙、宿遷云渡桃雕等。由于信息可視化圖文信息量較大，在色彩設(shè)計上，除了基于視覺識別系統(tǒng)的標準色應(yīng)用，還要根據(jù)版面視覺效果做顏色的“加減法”處理，使色彩搭配和諧，避免過于雜亂，不易突出重點，或者過于單調(diào)，造成視覺疲勞。我們可以學(xué)習(xí)《長野冬季奧林匹克運動會賽事指南》中花樣滑冰作品，在眾多人物動作近似重復(fù)和色彩單一使用的情況下，針對花滑的分解動作，設(shè)計師使用了“部分上色”的手法，這樣的色彩處理使版面中單一的顏色變得生動，突出了重點，增強了視覺連貫性。

四、結(jié)論

被譽為信息圖表設(shè)計之父的Peter Grundy在接受創(chuàng)意雜志BranD采訪時形容設(shè)計過程：“可以用一個好的、簡單的想法來描述一件無限復(fù)雜的東西?！毙畔⒖梢暬鍒D設(shè)計正是通過文字信息的提煉、視覺元素的提取、插圖的精心繪制，以簡單美觀的方式呈現(xiàn)背后復(fù)雜的文本體系，是當(dāng)今品牌傳遞信息最方便的展現(xiàn)方式之一。江蘇手工藝非遺品牌應(yīng)當(dāng)與時俱進，重視信息可視化插圖的建設(shè)，在設(shè)計中選擇適合的設(shè)計方法和設(shè)計原則。在提升插圖視覺沖擊力的同時，增強信息的閱讀性，更有效、更生動地傳遞品牌信息，讓受眾更加樂于接受，還需要設(shè)計者更多的探索和創(chuàng)新。