網(wǎng)絡(luò)投票泛娛樂化現(xiàn)象探因

文/劉純姣

通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行交流和獲取信息已然成為日常生活中不可或缺的一部分。而在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中尤其是在網(wǎng)絡(luò)投票中，泛娛樂化現(xiàn)象正快速顯現(xiàn)。所謂泛娛樂化現(xiàn)象，指的是以消費(fèi)主義、享樂主義為核心，通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒介為主要載體，以內(nèi)容淺薄空洞的方式，試圖放松人們的緊張神經(jīng)，從而達(dá)到快感的一種文化現(xiàn)象。

然而，當(dāng)客觀嚴(yán)肅的投票因網(wǎng)絡(luò)融入了泛娛樂化元素，一方面可能因泛娛樂化而提高人們的關(guān)注與參與度，另一方面也會(huì)因泛娛樂化而導(dǎo)致投票人無意識(shí)的麻木和不思考的態(tài)度，使崇高而嚴(yán)肅的投票活動(dòng)喪失了原有的意義。例如，我國首艘國產(chǎn)航母取名征集中，“皮皮蝦號(hào)”以55萬票獲得第一；又如，在疫情封控期間舉辦的上海政企廚藝大賽投票中，在諸多美食里，一只咬了一口的白饅頭成為民選第一。

為何在網(wǎng)絡(luò)投票中會(huì)出現(xiàn)泛娛樂化現(xiàn)象？究其成因，筆者認(rèn)為可能有以下三方面因素：

其一，源于“本我”的快樂原則。著名心理學(xué)家弗洛伊德認(rèn)為人格由“本我”“自我”“超我”三部分組成。其中，“本我”是人格中最早出現(xiàn)也是最原始的部分，是一切心理能量之源，“快樂原則”令“本我”不顧一切地要尋求滿足與快樂。在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中，泛娛樂化的內(nèi)容淺顯易懂、不需要深度思考，并能以戲謔搞怪的方式快速滿足人們的娛樂需求，這就導(dǎo)致了許多網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)的初衷是通過投票來甄選一個(gè)最優(yōu)選項(xiàng)，但網(wǎng)友們往往會(huì)本能地將最能滿足自身原始快樂的選項(xiàng)推上榜單第一。

其二，源于“責(zé)任分散效應(yīng)”也稱為“旁觀者效應(yīng)”。即指對某一件事來說，如果是單個(gè)個(gè)體被要求單獨(dú)完成任務(wù)，責(zé)任感會(huì)促使作出積極的反應(yīng)；但如果是要求一個(gè)群體共同完成任務(wù)，責(zé)任分散在每個(gè)個(gè)體，就會(huì)在面對困難或遇到責(zé)任時(shí)退縮。因?yàn)榍罢擢?dú)立承擔(dān)責(zé)任，后者期望別人多承擔(dān)點(diǎn)兒責(zé)任。責(zé)任分散的實(shí)質(zhì)就是人多不負(fù)責(zé)，責(zé)任不落實(shí)。在網(wǎng)絡(luò)投票中，因?yàn)槟涿?、人多，大家素不相識(shí)，責(zé)任分散的條件更充要，只要?jiǎng)觿?dòng)手指、點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)，也看不到及時(shí)反饋的結(jié)果，因而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)投票中看似人人是主體，實(shí)則都是旁觀者，不必負(fù)責(zé)。

其三，源于個(gè)體的“獵奇心理”。是指個(gè)體要求獲得有關(guān)新奇事物或新奇現(xiàn)象的心理狀態(tài)，表現(xiàn)為刻意追求奇異事物的行為?！矮C奇心理”雖能促使人們獲取知識(shí)、進(jìn)行探索，但在某些投票活動(dòng)中，也會(huì)促使另類作品引起人們的好奇，產(chǎn)生某些噱頭與話題，從而引起“病毒式”傳播，并在大眾之間引發(fā)曝光效應(yīng)，影響決策者決策時(shí)的信息易得性，從而導(dǎo)致投票結(jié)果的泛娛樂化。

其四，源于個(gè)體的“從眾效應(yīng)”。是指個(gè)體在群體的影響或壓力下，放棄自己的意見或違背自己的觀點(diǎn)使自己的言論、行為保持與群體一致的現(xiàn)象，即通常所說的“隨大流”。在網(wǎng)絡(luò)投票中，當(dāng)一定數(shù)量的網(wǎng)友們都為追求一時(shí)愉悅而紛紛追捧某個(gè)具有娛樂屬性的作品時(shí)，其他參與者很可能會(huì)人云亦云、跟隨附庸，尤其是那些不具備專業(yè)性的投票者更容易表現(xiàn)出從眾，朝著群體趨勢的選擇進(jìn)行支持，這也就進(jìn)一步擴(kuò)大了投票中泛娛樂化現(xiàn)象的產(chǎn)生。

投票中的泛娛樂化現(xiàn)象雖能廣泛激發(fā)大眾的活動(dòng)參與熱情與積極性，但也會(huì)使人們以娛樂作為價(jià)值衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一切該被認(rèn)真思考、嚴(yán)肅討論的公共事件、政治新聞都被包裹上一層娛樂的糖衣，“萬事皆可玩?！钡膬r(jià)值取向也將極其容易造成人們的冷漠與低道德感。因此，基于投票中泛娛樂化現(xiàn)象的心理成因，引導(dǎo)大眾認(rèn)識(shí)并適當(dāng)約束自身不合時(shí)宜的心理本能、增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感顯得尤為重要。習(xí)近平總書記指出，做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。我們需要積極引導(dǎo)投票中的泛娛樂化現(xiàn)象使其發(fā)展在一個(gè)合理的“度”上，讓我們既能在娛樂中釋放自己的壓力，又能盡可能減小其負(fù)面影響。