鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展新模式研究

謝佳昕

摘要：我國正處于攻堅克難的關(guān)鍵時期，這一時期提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃能推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，針對性化解三農(nóng)問題，也能在推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，確保農(nóng)村早日實現(xiàn)脫貧致富。了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對農(nóng)村電商發(fā)展的支持，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展提出系統(tǒng)性參考意見，有利于構(gòu)建具有鄉(xiāng)村特色的農(nóng)村電商模式，也能推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)代化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進而實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)性優(yōu)化與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村;電商

引言

《關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》推動了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和優(yōu)化，也使區(qū)域政府不斷加強對農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)注，因此而形成的農(nóng)村電商發(fā)展新模式，可快速加強美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。我黨持續(xù)性關(guān)注三農(nóng)問題時，不斷提出系列性意見，期望早日實現(xiàn)農(nóng)民富強。而發(fā)展農(nóng)村電商可提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的競爭力和影響力，也能增強農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的附加價值，進而完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，確保在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃提出后實現(xiàn)鄉(xiāng)村的快速發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對農(nóng)村電商發(fā)展的支持

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃為農(nóng)村電商發(fā)展提供政策支持

強化對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃的深入分析與了解，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃的一系列部署可為農(nóng)村電商發(fā)展提供政策支持，相關(guān)農(nóng)業(yè)農(nóng)村傾斜政策，有利于加強涉農(nóng)資金整合也能使地方政府真正推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村金融體系以及農(nóng)業(yè)體系的改革，提升對農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持，進而吸引更多社會資本進入農(nóng)村，從而使社會力量參與農(nóng)村電商發(fā)展。以農(nóng)村金融為例，現(xiàn)階段區(qū)域政府正在積極借助相關(guān)政策推動更多資本下鄉(xiāng)，以此實現(xiàn)農(nóng)村金融的持續(xù)性優(yōu)化與創(chuàng)新。

（二）助推鄉(xiāng)村加強公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為物流體系優(yōu)化奠定基礎(chǔ)

交通道路和網(wǎng)絡(luò)覆蓋都屬于農(nóng)村電商發(fā)展的要素，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下區(qū)域政府不斷加強公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為物流體系優(yōu)化奠定堅實基礎(chǔ)。我國剛剛?cè)〉妹撠毠詰?zhàn)役的初步勝利，農(nóng)村相關(guān)的道路工程和網(wǎng)絡(luò)工程既能為農(nóng)村電商發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，又為農(nóng)村電商提供多元力量支持。了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與對農(nóng)村電商發(fā)展的積極作用，可進一步加強對農(nóng)村電商的系統(tǒng)性關(guān)注，提升農(nóng)村電商的服務(wù)力，助推城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展新模式

（一）完善鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃的提出，使鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，這為鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村借此契機構(gòu)建合作社，完善電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈，強化對消費者的針對性分析和了解，能構(gòu)建銷售個體和消費個體的利益共享體系，也能形成全新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式。合作社在保障農(nóng)戶利益的基礎(chǔ)上，也需積極與企業(yè)對接，強化對銷售、加工、包裝、品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)的重視和關(guān)注，基于相關(guān)政策引導(dǎo)構(gòu)建線上線下農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，以此確保農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中實現(xiàn)多方共贏。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃的提出使區(qū)域政府逐漸加強對發(fā)展鄉(xiāng)村的重視與關(guān)注，政府應(yīng)加強農(nóng)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)收集，借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)加強農(nóng)戶調(diào)研，了解涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展方向與發(fā)展狀態(tài)，探尋市場需求以此完善電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈，更好的為農(nóng)民服務(wù)，確保在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，建設(shè)全新電商模式，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定良好基礎(chǔ)。

（二）強化鄉(xiāng)村電商品牌建設(shè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村電商發(fā)展對人才提出更高要求。政府應(yīng)積極加強對現(xiàn)代化農(nóng)民的培育，要引導(dǎo)其加強對信息技術(shù)的了解與掌握，也應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)強化品牌建設(shè)，提升農(nóng)村電商品牌影響力和輻射力，才能增強農(nóng)產(chǎn)品價值，完善農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，區(qū)域政府應(yīng)積極加強資源整合，結(jié)合農(nóng)業(yè)以及水利和稅務(wù)等多個部門，發(fā)揮不同行政部門職能，建設(shè)綠色品牌，并借助稅務(wù)補貼等扶持政策提升行政服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)效率。另一方面，區(qū)域政府可積極與大型電子商務(wù)企業(yè)進行溝通與互動，為涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶服務(wù)，確保在加強品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，全方位推動農(nóng)村電商輻射力和影響力增強，進而建設(shè)具有區(qū)域特色的農(nóng)業(yè)品牌，使農(nóng)村電商品牌邁向新的發(fā)展階段與發(fā)展臺階。例如，東北五常大米、梨樹村豆油等都已成為具有品牌價值的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。進一步加強對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的科學(xué)規(guī)劃與分析，提升農(nóng)村電商品牌社會價值和經(jīng)濟價值，可在品牌管理過程中增強農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品吸引力，進而為農(nóng)村電商發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（三）推動鄉(xiāng)村物流配送體系優(yōu)化

了解農(nóng)村電商發(fā)展狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)物流業(yè)的發(fā)展與農(nóng)村電商發(fā)展息息相關(guān)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下區(qū)域政府已開始推動村村通工程不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，借此契機農(nóng)村可建立獨立的物流配送體系，借助交通優(yōu)化構(gòu)建一體化配送鏈，以此真正增強農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，微商和抖音等電商模式已逐漸步入農(nóng)民眼簾，進一步優(yōu)化物流配送形式，提升農(nóng)村電商的影響力和服務(wù)力，可積極實現(xiàn)消費者與農(nóng)戶的共贏。例如，農(nóng)村電商發(fā)展過程中，可借助包裝優(yōu)化以及生產(chǎn)模式優(yōu)化降低物流成本，以此增強產(chǎn)品核心競爭力，進而在農(nóng)村電商現(xiàn)代化發(fā)展階段實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流信息的可追溯性，提升農(nóng)村電商服務(wù)水平，更好的為消費者服務(wù)。農(nóng)村電商發(fā)展過程中，既要收集與消費者相關(guān)信息數(shù)據(jù)，也要加強對相關(guān)數(shù)據(jù)的針對性分析，更好的為消費者服務(wù)針對不同類型消費者構(gòu)建不同品牌，營造不同服務(wù)模式才能真正實現(xiàn)農(nóng)村電商的創(chuàng)新發(fā)展，并助推農(nóng)村電商邁向新的發(fā)展臺階。

三、結(jié)語

強化對農(nóng)村電商的系統(tǒng)性歸納，了解其中存在的問題，強化針對性化解，既是區(qū)域發(fā)展所需，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃發(fā)展所需。雖然現(xiàn)階段我國農(nóng)村電子商務(wù)仍處于初期發(fā)展階段，相關(guān)配套設(shè)施有待進一步優(yōu)化與完善，但隨著區(qū)域政府和農(nóng)民不斷加強對電子商務(wù)的重視和關(guān)注，應(yīng)積極加強品牌建設(shè)。我國的農(nóng)村電商建設(shè)質(zhì)量正在逐漸上升，只有基于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)，構(gòu)建具有區(qū)域特色的農(nóng)村電商模式，才能在強民富國時培養(yǎng)現(xiàn)代化農(nóng)民，以此增強農(nóng)村電商的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率。

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