手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用探析

馬倩倩

（江蘇省徐州經(jīng)貿(mào)高等職業(yè)學(xué)校，江蘇 徐州 221001）

手繪插畫作為包裝設(shè)計中獨(dú)特的表現(xiàn)手法，相對于現(xiàn)代包裝設(shè)計中常用的攝影圖片和文字等方式，手繪插畫在傳遞產(chǎn)品信息的同時，能夠表達(dá)出更加深厚的情感和文化，特別是在針對文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，能夠?qū)⑽膭?chuàng)產(chǎn)品的民俗風(fēng)情和人文景觀用最簡潔的圖形符號和文字語言表現(xiàn)出來，增強(qiáng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化表現(xiàn)力，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值和藝術(shù)魅力。

隨著經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展，在地域文化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品備受市場青睞。文創(chuàng)產(chǎn)品具有豐富的區(qū)域文化特色，而手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，具有文字和圖形攝像無法比擬的優(yōu)勢，手繪插畫的藝術(shù)性和美學(xué)效果能夠與文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)域文化相得益彰，形成發(fā)展合力。

1 手繪插畫概述

傳統(tǒng)的手繪插畫在創(chuàng)造過程中完全不借助現(xiàn)代工具，僅憑筆墨紙硯完成插畫的創(chuàng)造，是人們精神創(chuàng)作的寶貴財富。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，為手繪插畫領(lǐng)域帶來了新的發(fā)展，將傳統(tǒng)的手繪插畫與現(xiàn)代科技結(jié)合，把手繪插畫中的精髓用計算機(jī)呈現(xiàn)出來，不僅提高了手繪插畫產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，還能夠表現(xiàn)出手繪插畫的藝術(shù)性，讓產(chǎn)品更加符合大眾審美要求，使得手繪插畫的藝術(shù)價值和經(jīng)濟(jì)價值都得到了有效發(fā)揮。

計算機(jī)繪圖軟件能夠?qū)κ掷L力道、色彩等進(jìn)行模擬，并形成特定的手繪插畫程序，實(shí)現(xiàn)了批量生產(chǎn)的手繪插畫創(chuàng)作功能。手繪插畫獨(dú)特的藝術(shù)性和視覺特征在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有廣泛的應(yīng)用前景，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品品牌形象和表現(xiàn)力，提高產(chǎn)品的文化價值。

2 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價值在于文化，即通過包裝設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計將文化轉(zhuǎn)化為銷售價值，因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中關(guān)鍵要素是提高文創(chuàng)產(chǎn)品的附加價值，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品文化影響范圍，用過優(yōu)美、獨(dú)特的包裝設(shè)計來增加文創(chuàng)產(chǎn)品潛在價值，滿足產(chǎn)品預(yù)期的營銷要求。

2.1 借助符號圖形凸顯區(qū)域特色

文創(chuàng)產(chǎn)品是區(qū)域文化特色的重要物質(zhì)表現(xiàn)形式，在某種程度上能夠代表著某個地區(qū)的特色，如天津泥人張、四川大熊貓等，因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中要以文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)域特色為核心，將區(qū)域文化和風(fēng)景面貌轉(zhuǎn)化為符號圖形，進(jìn)而設(shè)計成獨(dú)特的包裝，來提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的視覺效果和文化屬性。

在實(shí)際設(shè)計中，可以將文創(chuàng)產(chǎn)品所代表的傳統(tǒng)文化以手繪插畫的形式體現(xiàn)出來，借助手繪插畫的藝術(shù)性來提高傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)效果；在包裝設(shè)計過程中需要對傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效提煉，選定符合傳統(tǒng)文化表達(dá)的載體，并以手繪插畫進(jìn)行精準(zhǔn)表達(dá)；設(shè)計出符合區(qū)域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝，使得文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計既包含傳統(tǒng)文化元素，又符合現(xiàn)代設(shè)計審美，達(dá)到通過包裝設(shè)計傳承傳統(tǒng)文化的目的。

2.2 以文字為主體的視覺效果

在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售過程中，其本質(zhì)是傳遞文化價值，傳統(tǒng)文化的傳遞多以圖片、音影為載體，因此在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中要區(qū)別于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計，需要借助現(xiàn)代語言來表現(xiàn)出傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)文化的魅力和藝術(shù)美感，從而增加文創(chuàng)產(chǎn)品銷量，達(dá)到傳播傳統(tǒng)文化、吸引消費(fèi)者的設(shè)計目的。

文字本身具有較強(qiáng)的符號特征，將漢字借助手繪插畫的表現(xiàn)形式融入到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，能夠以文字符號的魅力來提高消費(fèi)者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣。借助手繪插畫將漢字進(jìn)行藝術(shù)處理，能夠提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺效果。同時，漢字源遠(yuǎn)流長，繁體字、象形字、小篆等字體具有較深厚的文化底蘊(yùn)，借助手繪插畫將傳統(tǒng)文化用文字的形式描繪出來，一方面可以展性出文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化；另一方面也能提高消費(fèi)者的民族自信心，進(jìn)而讓文創(chuàng)產(chǎn)品突出民族品牌形象。

3 手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的價值

3.1 表現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計理念

手繪插畫具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格和個性，能夠?qū)⑽膭?chuàng)產(chǎn)品中豐富的文化內(nèi)涵和區(qū)域特色呈現(xiàn)在包裝中，更好地表現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象；手繪插畫具有豐富的表現(xiàn)手法，讓產(chǎn)品包裝更加富有感染力，如在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中采用水墨畫的手繪插畫方式來表現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的山高水清的風(fēng)景面貌，適用于具有名山大川的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計。這些應(yīng)用讓消費(fèi)者通過濃厚的水墨畫感受到文創(chuàng)產(chǎn)品的地貌風(fēng)情和文化魅力，給消費(fèi)者帶來視覺美的感受，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品品牌效益和文化價值。

3.2 以人文因素為包裝設(shè)計注入情感

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是文化價值，傳統(tǒng)文化價值可以通過人文情感來表達(dá)出來，因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中要注重人文情感表達(dá)，讓消費(fèi)者能夠在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中感受到文化情感的流露，從而引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，刺激消費(fèi)者的購買欲望。手繪插畫能夠通過其獨(dú)特的色彩搭配、肌理感的運(yùn)用，創(chuàng)造出不同現(xiàn)代包裝設(shè)計的藝術(shù)形象，強(qiáng)化包裝設(shè)計的人文情感表現(xiàn)。

此外，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中不能局限于產(chǎn)品信息傳達(dá)，而是要滿足消費(fèi)者的審美情感和精神需求，手繪插畫的應(yīng)用要讓文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計表現(xiàn)形式更加多元化，手繪插畫本身具備的文化屬性也能為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計注入情感。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝是創(chuàng)意文化的載體，在包裝設(shè)計上就要具備較強(qiáng)的情感訴求，這樣才能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值。若不具備情感屬性，則文創(chuàng)產(chǎn)品包裝會降低產(chǎn)品本身的文化價值。手繪插畫多元化的情感表達(dá)形式能夠滿足文創(chuàng)產(chǎn)品特征和消費(fèi)者情感需求，讓包裝設(shè)計具備獨(dú)特的情感意識和視覺美感，能夠?qū)⑽膭?chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵充分地表現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

3.3 傳遞產(chǎn)品信息和彰顯藝術(shù)價值

包裝設(shè)計需要用簡潔的文字和圖形來傳達(dá)產(chǎn)品信息，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中常用圖形、圖像、文字、色彩等傳遞方式。手繪插畫在表現(xiàn)形式、色彩搭配、構(gòu)圖等方面具有較大的作用，插畫師在創(chuàng)造中抓住文創(chuàng)產(chǎn)品文化屬性，借助手繪插畫中的藝術(shù)元素突出文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化特色和區(qū)域民俗風(fēng)情，讓文創(chuàng)產(chǎn)品具備較強(qiáng)的個性表現(xiàn)力，刺激消費(fèi)者的購買欲望。

不同的手繪插畫具有不同的視覺效果，設(shè)計師要結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性來采用相匹配的繪畫方式，以提升包裝設(shè)計表現(xiàn)力和感染力。如針對古風(fēng)類文創(chuàng)產(chǎn)品，可采用水墨畫、古詩詞文字等手繪插畫表現(xiàn)，讓包裝設(shè)計體現(xiàn)產(chǎn)品文化屬性。手繪插畫除了傳遞產(chǎn)品信息之外，還具備彰顯產(chǎn)品藝術(shù)價值的功能。手繪插畫的自由性和藝術(shù)性能夠讓設(shè)計師將文創(chuàng)產(chǎn)品的情感更好地解讀出來，利用隨意、樸實(shí)、自然、生態(tài)、自由等手繪表現(xiàn)方式來提升產(chǎn)品包裝的藝術(shù)價值。如在黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，采用了水墨畫的手繪插畫設(shè)計，用水墨畫的形式充分體現(xiàn)出了黃鶴樓歷史悠遠(yuǎn)、文化底蘊(yùn)深厚的特點(diǎn)，使得產(chǎn)品的人文精神得以充分表達(dá)。

3.4 打造個性品牌

手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中具有獨(dú)特的表現(xiàn)力，能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品個性化表達(dá)效果。在實(shí)際設(shè)計中，手繪插畫本身具有豐富的文化內(nèi)涵和藝術(shù)效果，配合多樣化的表現(xiàn)形式能讓產(chǎn)品包裝更具有文化價值和藝術(shù)魅力。手繪插畫在表現(xiàn)形式上具有隨意、樸實(shí)、自然等特征，能夠加強(qiáng)包裝的視覺表現(xiàn)效果，強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，能夠帶給消費(fèi)者豐富的聯(lián)想空間，讓文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)魅力彰顯出來。如在四川熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，借助繁體文字圖形和水墨畫繪圖來提高包裝的視覺效果，將書簽與熊貓連接起來，提高產(chǎn)品的文化價值，如圖1 所示。

圖1 四川熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品包裝

4 手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用表現(xiàn)

文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化和區(qū)域特色的創(chuàng)意化表現(xiàn)，它在銷售中的文化價值和情感價值遠(yuǎn)大于商品價值。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中需要強(qiáng)化產(chǎn)品的文化屬性，借助手繪插畫多元化的表現(xiàn)形式將文創(chuàng)產(chǎn)品的民俗風(fēng)情、人文景觀展現(xiàn)出來，提高產(chǎn)品包裝的視覺效果和文化內(nèi)涵。

4.1 用手繪插畫展現(xiàn)民俗風(fēng)情

文創(chuàng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的民俗風(fēng)情，也是文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價值的重要體現(xiàn)。在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，想要將民俗風(fēng)情表現(xiàn)得更好時，現(xiàn)代化的攝影、印刷圖片等方式使得民俗風(fēng)情和包裝圖案容易出現(xiàn)不匹配性，限制了文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)力。而手繪插畫的應(yīng)用，則能夠?qū)⒊橄蟮拿袼罪L(fēng)情進(jìn)行量化表現(xiàn)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品包裝更好地體現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的民俗風(fēng)情，通過文字符號、圖形符號等方式將文創(chuàng)產(chǎn)品的民俗風(fēng)情展現(xiàn)在包裝中，更加方便消費(fèi)者了解文化、接觸當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場表現(xiàn)力，提高消費(fèi)者的購買欲。

如圖2 所示的敦煌特色文化禮盒，借助手繪插畫將敦煌琵琶、飛天、佛蓮、九色鹿等傳統(tǒng)文化表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，手繪插畫中筆墨濃淡、線條緩急，都能夠讓消費(fèi)者感受到插畫的故事性和情感因素，提高產(chǎn)品的表現(xiàn)力，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值和藝術(shù)魅力。

圖2 敦煌特色文化禮盒

4.2 用手繪插畫表現(xiàn)人文景觀

在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，人文景觀是提示包裝設(shè)計文化底蘊(yùn)和品牌塑造的關(guān)鍵要素，設(shè)計師通過提煉出文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的人文景觀元素，采用手繪插畫的表現(xiàn)形式將人文景觀呈現(xiàn)在產(chǎn)品包裝中，增強(qiáng)了包裝設(shè)計的藝術(shù)美感，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播效果和擴(kuò)大了銷售范圍。

如圖3 所示的黃鶴相伴平安香囊禮盒（圖片來源于荊楚工坊官網(wǎng)），首先，采用手繪插畫方式，在禮盒外包裝上采用水墨畫繪制出黃鶴樓建筑外貌和仙鹿圖案，讓消費(fèi)者通過水墨畫的黃鶴樓就能聯(lián)想到商品與武漢之間的聯(lián)系，借助仙鶴能夠感受到祥和、平安的寓意；其次，在產(chǎn)品包裝中采用文章圖形，描繪出產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)，如黃鶴樓因黃鶴飛翔而聞名，在歷代名人詩中筆下武漢黃鶴更是神奇和美妙的化身。相傳“龜蛇鎖大江”鎮(zhèn)守武漢、平息水患，從此風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安，引得黃鶴歸來，圍繞著黃鶴樓盤旋，不再飛走了。黃鶴因此成為武漢的吉祥物，黃鶴相伴，表達(dá)著武漢人民祝福吉祥平安、繁榮昌盛的美好祝愿，借助文字來向消費(fèi)者展現(xiàn)出黃鶴樓的歷史故事，展現(xiàn)出產(chǎn)品寓意平安的文化底蘊(yùn)。

圖3 黃鶴相伴 平安香囊禮盒

5 結(jié)語

手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用，能夠彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性和區(qū)域特色，讓文創(chuàng)產(chǎn)品借助包裝設(shè)計中的藝術(shù)價值和視覺效果提升其經(jīng)濟(jì)價值。手繪插畫具有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和情感感染力，能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品與商業(yè)經(jīng)濟(jì)的有效融合，讓包裝設(shè)計能夠平衡產(chǎn)品文化、商業(yè)之間的占比，在凸顯藝術(shù)價值的同時，提升產(chǎn)品商業(yè)價值。