基于OEM 模式的女士毛衫延伸設(shè)計應(yīng)用研究

金姝妙，洪鼎飛，陳夢莎，陳莎珥

（嘉興學(xué)院 設(shè)計學(xué)院，浙江 嘉興 314001）

近年來,針織女士毛衫日益受到消費者的喜愛,成為了眾多知名時裝品牌的主打成衣產(chǎn)品,出口國際市場潛力巨大。一方面，市場對毛衫產(chǎn)品的創(chuàng)新性設(shè)計提出了更高的要求；另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，量大質(zhì)低的出口模式面臨市場巨大的挑戰(zhàn)。因此，OEM 企業(yè)有針對性地開展女士毛衫產(chǎn)品來樣延伸設(shè)計,已是必然的趨勢。通過借鑒嘉興學(xué)院現(xiàn)有的實驗教學(xué)設(shè)備（如手搖橫機、縫盤機、STOLL 電腦橫機等），開展了此次女士毛衫延伸設(shè)計應(yīng)用研究。

1 研究背景綜述

1.1 OEM 的概念

原始設(shè)備制造（Original Equipment Manufacturing），簡稱OEM，即貼牌加工。此種生產(chǎn)方式附加值低，利潤單薄[1]。經(jīng)濟全球化促使國際間的競爭日益激烈，服裝產(chǎn)品價值產(chǎn)生的過程是由上游至中游，再到下游，OEM 企業(yè)往往缺乏討價還價的能力。它們?nèi)灾饕ㄟ^OEM 的方式形成與跨國公司之間的代工合作關(guān)系，這些企業(yè)所進(jìn)行的生產(chǎn)模式就是OEM 生產(chǎn)方式[2]。

中國臺灣宏碁集團創(chuàng)辦人施振榮在1992 年曾提出著名的“微笑曲線”[3]，他用一條兩端向上彎曲的拋物線，生動形象地解釋了這種代工方式背后的價值鏈。研究表明，一般的OEM 企業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中只能賺取不到10%的利潤[4]，見圖1。

圖1 微笑曲線

1.2 女士毛衫延伸設(shè)計的概念及其作用

產(chǎn)品創(chuàng)新再設(shè)計、企業(yè)配套服務(wù)延伸，都是延伸設(shè)計的具體內(nèi)涵。結(jié)合毛衫產(chǎn)品特殊的生產(chǎn)元素開展延伸設(shè)計，主要包含品牌客戶的資料分析，靈感元素的收集，工藝分析，包裝特點、價值及技術(shù)方面的分析。企業(yè)立足實際，選取切入點，以創(chuàng)新型的延伸設(shè)計，做強產(chǎn)品，發(fā)揮差異化的競爭優(yōu)勢，不僅可拓寬產(chǎn)品種類，贏得市場及客戶的青睞，還能加深彼此間的合作關(guān)系，牢牢把握市場所需。

2 延伸設(shè)計在女士毛衫產(chǎn)品中的應(yīng)用效果

2.1 產(chǎn)品系列化方面

2.1.1 女士毛衫款式造型延伸設(shè)計應(yīng)用

當(dāng)前，女士毛衫成衣日益時尚化，單純的款式變化已不能滿足消費者日益增長的需求，設(shè)計師必須融合更多的創(chuàng)新性設(shè)計，才能更好地詮釋毛衫的風(fēng)格[5]。

著名品牌均具有一定的特定元素與風(fēng)格，其產(chǎn)品設(shè)計都是有跡可循的。設(shè)計師通過花紋圖案的再設(shè)計，結(jié)合拉鏈、鈕扣、橡筋、嵌條等輔料的組合應(yīng)用，搭配當(dāng)季的流行色彩，融入設(shè)計靈感元素，詮釋品牌精髓。

設(shè)計師多種措施并舉，自主開發(fā)新款式樣衣，巧妙地運用服裝設(shè)計語言，做出修改，實現(xiàn)第二次設(shè)計，如圖2 所示。此舉不僅能為客戶提供多種優(yōu)選方案，實現(xiàn)客戶當(dāng)季主推產(chǎn)品的款式系列化，還能提升工作效率，提高打樣的下單率。

圖2 款式來樣延伸設(shè)計內(nèi)容的客戶資料分析示意圖

以圓領(lǐng)夾條披肩衫成品為例，設(shè)計師通過分析客戶需求，在初樣的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)微的改變，增加工藝的技術(shù)附加值，最終為自己的公司贏得了客戶的新訂單。如圖3 所示。

圖3 圓領(lǐng)夾條披肩衫延伸設(shè)計開發(fā)

2.1.2 女士毛衫花紋圖案延伸設(shè)計應(yīng)用

女士毛衫的差異化設(shè)計實現(xiàn)手段多樣，可選取不同種類的紗線、粗細(xì)不一的針形、疏密搭配的織物密度或在不同部位的收放針等方式，塑造出迥異的圖案效果。

多種組織形式的完美應(yīng)用，讓針織衫的設(shè)計豐富多彩，緊貼人體的曲線美，輔助搭配不同的色彩，使女士毛衫具有多樣的款式風(fēng)格[6]。

生肖動物、花草樹木、規(guī)則圖形、不規(guī)則條紋等，都是當(dāng)前市場上消費者喜愛的毛衫圖案，如圖4 所示范例，斗篷廓形不變，但花紋圖案改變，得到全新的毛衫樣品。圖5 是設(shè)計師選取五角星作為設(shè)計元素，運用在不同的造型與部位，最終得出的系列化的成衣效果。

圖4 女士斗篷毛衫花紋圖案延伸設(shè)計

圖5 五角星圖案延伸設(shè)計實例

2.2 色彩多樣化方面

色彩作為服裝設(shè)計的三要素之一，具有十分重要的作用。因而，色彩的延伸設(shè)計也非常重要。毛衫之所以能夠日益得到普通消費者的喜愛，靠的不僅是款式的創(chuàng)新設(shè)計，也有色彩應(yīng)用的功勞。黃色、墨綠、米白、海軍藍(lán)等流行色的組合搭配及運用，淋漓盡致地展現(xiàn)了毛衫的風(fēng)格多樣性，體現(xiàn)了色彩的裝飾性功能。客戶每季往往有多個不同的供應(yīng)商，在單一企業(yè)所下的訂單中，色卡元素往往不多，在此背景下，收集、建立流行色庫，為客戶提供咨詢建議（諸如色彩潮流趨勢、當(dāng)季熱點等）尤為重要。如圖6 所示。

圖6 毛衫色彩延伸設(shè)計范例成品實物

2.3 多層次的材料開發(fā)設(shè)計

2.3.1 新型紗線開發(fā)延伸設(shè)計

毛衫的制作由紗線開始，紗線材料作為毛衫的物質(zhì)基礎(chǔ)，舉足輕重。毛衫的款式很容易被抄襲，但是獨一無二的材質(zhì)卻很難被仿造。山羊絨、羊毛、棉、腈綸、真絲以及各種新型纖維均可使用在毛衫中[7]。以60%棉40%腈綸的混帶仔紗、混紡竹節(jié)紗等不同的特種紗為原料做出的毛衫，獨具匠心，別具風(fēng)格，帶有濃厚的藝術(shù)氣息。

當(dāng)前，市場上的毛衫紗線材料質(zhì)量相差無幾。企業(yè)若有機會單獨嘗試新型紗線的開發(fā)與上市，制作品牌樣衣，必將贏得市場客戶的優(yōu)先認(rèn)可。新型紗線講究市場的靈敏度，搶占先機，追蹤市場熱點及動態(tài)，適時推薦給目標(biāo)客戶，不僅能展現(xiàn)企業(yè)實力，也能在競爭中拔得頭籌。

2.3.2 輔料裝飾方面的延伸設(shè)計創(chuàng)新

毛衫設(shè)計師對形態(tài)各異的珠片輔料的運用一直是駕輕就熟。使用釘珠工藝，能勾勒出精致典雅的系列化毛衫成衣，而且釘墜、珠片的細(xì)節(jié)化應(yīng)用，局限性較小，可用在肩袖部或下擺處，也可大面積地使用。

珠片、鈕扣、拉鏈等不同輔料的點綴裝飾，不僅能豐富毛衫的內(nèi)涵，也能賦予其靚麗奪目的色彩特性，打造別具風(fēng)格的產(chǎn)品創(chuàng)意。如圖7 所示。

圖7 珠片裝飾應(yīng)用于成品女士毛衫

2.3.3 手工編織結(jié)合電腦自動化橫機的延伸設(shè)計應(yīng)用

手工編織是我國的一項傳統(tǒng)手藝，源遠(yuǎn)流長。在江浙滬地區(qū)，以家庭作坊式的毛衫加工點眾多，普通老百姓手工編織毛衫的技藝很是精湛。故這方面的延伸設(shè)計也是我國中小毛衫企業(yè)獨有的優(yōu)勢所在。

使用棒針、鉤針進(jìn)行手工編織，工藝歷史悠久，但人工成本較高。隨著市場對毛衫產(chǎn)品的創(chuàng)新性需求的不斷提高，以及對企業(yè)盈利方面的考量，結(jié)合手工編織工藝和電腦編織工藝的毛衫成衣產(chǎn)品具有很大的市場潛力。市場上經(jīng)常能看到這樣的毛衫：領(lǐng)、袖等部位是采用手鉤制作，但大身圖案造型是由電腦橫機制作的，兩者的搭配，造就了細(xì)針、粗針的結(jié)合，如圖8 范例所示。

圖8 手工棒針、鉤針編織和電腦橫機結(jié)合應(yīng)用實例

3 結(jié)語

3.1 開展延伸設(shè)計有助于OEM 女士毛衫企業(yè)保持和發(fā)展產(chǎn)品的差異性，有助于實現(xiàn)彎道超車，打造“人無我有，人有我精”的企業(yè)競爭力，有助于牢固樹立與國外客戶更加緊密的合作關(guān)系，確保一定的市場領(lǐng)先地位，是提升非價格競爭力的有效途徑。

3.2 在OEM 類型的女士毛衫延伸設(shè)計中，存在著多種有效應(yīng)用路徑。圍繞著女士毛衫款式、色彩、材料等方面的創(chuàng)新實驗研究，為現(xiàn)代女士毛衫設(shè)計與實驗教學(xué)提供了新思路。