淺談旅游創(chuàng)意的應(yīng)用

趙一璇

摘要：21世紀(jì)是創(chuàng)意的時(shí)代，誰擁有好的創(chuàng)意，誰就能搶占先機(jī)。好的創(chuàng)意具有點(diǎn)石成金，變廢為寶的神奇作用。旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，在旅游資源充分開發(fā)的環(huán)境下，創(chuàng)意是文旅融合的基本路徑，哪里擁有創(chuàng)意的旅游吸引物，哪里就有趨之若鶩的游客。本文以《旅游創(chuàng)意策劃：原理·方法·案例》一書為藍(lán)本，旨在分析2019年火爆全網(wǎng)的西安大唐不夜城“不倒翁女孩”創(chuàng)意的理念、原則和方法[1]。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意;旅游;文旅融合

1案例概況

2019年年末，抖音、微博、小紅書等各大視頻平臺(tái)都被一位翩若驚鴻的唐裝不倒翁女孩刷屏，瞬時(shí)火爆全網(wǎng)，回眸一笑百媚生，仿佛從大唐盛世穿越而來，西安再次登頂網(wǎng)紅旅游打卡地，各地游客專程來西安赴千年之約，只為看一眼那綽約風(fēng)姿，等待“把手給我”。大唐不夜城的這般盛景，著實(shí)帶動(dòng)了一波文化輸出，讓人們聯(lián)想到敦煌飛天、魏晉洛神等這些中華傳統(tǒng)文化瑰寶，是文旅融合的典范。西安日?qǐng)?bào)稱，抖音APP發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中，“大唐不夜城不倒翁”相關(guān)視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點(diǎn)位列2019抖音播放量景點(diǎn)首位[2]。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，不倒翁女孩視頻爆火后，西安大唐不夜城旅游熱度同比上漲420.77%。官方公眾號(hào)也稱不倒翁女孩馮佳晨“以一己之力帶火一座城”，她成為央視致敬“美好生活守護(hù)者天團(tuán)”中的第一人。這無疑是自媒體時(shí)代非常成功且具代表性的創(chuàng)意策劃事件。

2經(jīng)驗(yàn)做法分析

“不倒翁女孩”是近年來國內(nèi)旅游市場(chǎng)上，一次因創(chuàng)意而成功的策劃事件，是現(xiàn)象級(jí)文旅IP，其充分體現(xiàn)以下創(chuàng)意策劃理念、原則和方法。

2.1符合價(jià)值轉(zhuǎn)化理念

以最小的代價(jià)促進(jìn)客觀事物的價(jià)值轉(zhuǎn)化，以最低的價(jià)值資源消耗去創(chuàng)造最大的價(jià)值點(diǎn)，以小博大，對(duì)比明星宣傳、或大型商演，不倒翁這項(xiàng)小型設(shè)施成本微乎其微，;通過媒體快速傳播流量產(chǎn)生了乘數(shù)效應(yīng);大唐不夜城是以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線，順應(yīng)當(dāng)下社會(huì)發(fā)展及游客需求，賦予不倒翁新的價(jià)值，如漢服文化、古典美、盛唐文化等，實(shí)現(xiàn)了情感、審美、體驗(yàn)和符號(hào)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

2.2符合時(shí)空融合理念

不倒翁的時(shí)間定位為古今結(jié)合，頗有穿越之感。大唐不夜城，充分利用了夜間旅游的氛圍，打造月光經(jīng)濟(jì);從空間維度上感受古往今來，利用和互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)間空間隔離，進(jìn)行網(wǎng)上直播。

2.3符合眼球經(jīng)濟(jì)理念

旅游地的核心工作之一就是爭(zhēng)奪旅游者的目光，最大限度的吸引社會(huì)公眾的注意力。不倒翁加上唐裝女孩表演，獨(dú)特新穎;爆火后，大唐不夜城趁熱打鐵，在多種活動(dòng)上邀請(qǐng)不倒翁女孩表演，提高關(guān)注度;充分運(yùn)用當(dāng)下第四傳媒的力量，旅游者通過新媒介打卡參與傳播，這些app制作門檻低，營銷成本低，參與性強(qiáng)，推廣效果翻倍。順勢(shì)在全城征集不倒翁體驗(yàn)者，了解臺(tái)前幕后，繼續(xù)提升聚集人氣，又掀起新一波熱潮。

3策劃原理

（1）符合意義生產(chǎn)原理?！安坏刮绦〗憬恪彼x予的文化和創(chuàng)新，是西安的文化符號(hào)，夢(mèng)回千年的盛世大唐，長(zhǎng)安的唯美故事，精準(zhǔn)提煉西安的歷史文化背景，與創(chuàng)意相結(jié)合，后期推出“不倒翁小姐姐”系列文創(chuàng)產(chǎn)品和周邊，如Q版限定手辦、抱枕、手機(jī)殼等，瞬間搶購一空。馮佳晨參加地方衛(wèi)視的節(jié)目，繼續(xù)推廣知名度。（2）符合體驗(yàn)塑造原理。提供不同場(chǎng)所的沉浸式體驗(yàn)，抓住游客以最小的成本獲得最豐富的體驗(yàn)心理?！安坏刮绦〗憬恪北t后，游人絡(luò)繹不絕地求牽手，小姐姐只和女性牽手，對(duì)男性就用羅扇輕點(diǎn)一下手心的互動(dòng)模式，與今日自由開放的社會(huì)風(fēng)氣對(duì)比，顯得彌足珍貴，滿足了人們的審美和娛樂體驗(yàn)，讓人們能暫時(shí)忘卻今日之煩惱，也有遁世體驗(yàn)之感。（3）符合創(chuàng)意核心原理。創(chuàng)意是文旅融合的基本路徑，發(fā)展旅游業(yè)必須具備創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)思維，在旅游資源整體相差不大時(shí)，唯有創(chuàng)意能夠撬動(dòng)旅游業(yè)的再次發(fā)展。一個(gè)人一個(gè)不倒翁底座，一段古風(fēng)音樂，在不夜城的夜晚，引發(fā)全民關(guān)注，既大大降低了市場(chǎng)營銷和品牌建設(shè)的成本，又成功的促進(jìn)了新的市場(chǎng)營銷和品牌建設(shè)之路。創(chuàng)意的表象是跨界組合。既發(fā)現(xiàn)事物之間新聯(lián)系，賦予新意義，傳統(tǒng)文化（唐朝裝扮）和現(xiàn)代技術(shù)（不倒翁底座）的有機(jī)融合，看到西安不只是座13朝古都，今日的曲江新區(qū)，更是與時(shí)俱進(jìn)、蓬勃發(fā)展。

4策劃原則

（1）符合獨(dú)特賣點(diǎn)原則。大唐不夜城是IP的受益者，他們依托超級(jí)IP，打造新IP。得IP者的天下，大唐不夜城依托大雁塔和盛唐文化，對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘，打造出“不倒翁小姐姐”等行為藝術(shù)表演，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)裂變傳播，電視節(jié)目表演、文藝演出、系列文創(chuàng)產(chǎn)品和周邊手辦等，逐漸形成了其他旅游地?zé)o法替代的獨(dú)特IP。（2）符合技藝融合原則。旅游策劃是一門藝術(shù)的創(chuàng)造過程，藝術(shù)性的最大特點(diǎn)就是創(chuàng)新，有獨(dú)特新穎的構(gòu)思，重視游客感受，符合旅游者體驗(yàn)需求，不倒翁既發(fā)揮了唐朝女子之美，又發(fā)揮了馮佳晨7年的舞蹈學(xué)習(xí)功底，促進(jìn)旅游與藝術(shù)的結(jié)合。（3）符合客觀可行原則。策劃從構(gòu)思到實(shí)施，必須有可行性。切記“眼高手低”。在不倒翁之前，大唐不夜城就已經(jīng)有“石頭哥”、“懸浮兵馬俑”和“李白”等行為藝術(shù)表演。此次創(chuàng)新是在原有基礎(chǔ)上，進(jìn)行了突破，其實(shí)施度、可行性非常高。

5策劃方法

（1）符合文化展示法。文旅，追根究底是我們對(duì)美好生活的向往。文化是旅游的靈魂，在文化底蘊(yùn)深厚的西安，通過具體的載體對(duì)旅游地的內(nèi)涵加以動(dòng)態(tài)展示，古都的前世今生，遙相輝映，達(dá)到“有說頭、有看頭、有玩頭”的效果。（2）符合制造現(xiàn)象法?！安坏刮绦〗憬恪痹诙兑羝脚_(tái)上的播放量達(dá)到20多個(gè)億，成為2019年的頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。這表明：只要打開抖音，就能看到所有關(guān)于她的相關(guān)視頻。從以前的專程來西安摔碗，到如今專程來看不倒翁，大唐不夜城根據(jù)新生代旅游者的喜好，舉辦創(chuàng)意表演等和在網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)紅地打卡等活動(dòng)，使這種現(xiàn)象達(dá)到白熱化[3]。（3）符合符號(hào)固化法。不倒翁小姐姐是西安本地人，她成就了家鄉(xiāng)典型文化IP，成為陜西文旅推薦大使，她和不倒翁就是不夜城甚至西安的符號(hào)。而不倒翁形象的來源，是根據(jù)陜西歷史博物館設(shè)計(jì)的唐妞，其本身也是一種符號(hào)。

6對(duì)其他景區(qū)的啟示

西安先人一步掌握了媒體時(shí)代的流量密碼，走在旅游創(chuàng)意的前端，做到了規(guī)劃中的打造頂級(jí)的體驗(yàn)式旅游體驗(yàn)，及發(fā)揮個(gè)體最大化價(jià)值，如不倒翁小姐姐參與曲江跨境電商直播，帶動(dòng)曲江文創(chuàng)級(jí)農(nóng)產(chǎn)品銷售額高達(dá)70萬元。最終文旅反哺商業(yè)，大唐不夜城不僅給游客提供繁華商圈的服務(wù)，也成為本地消費(fèi)者新的消費(fèi)聚集地。2020年7月，大唐不夜城步行街入選首批全國示范步行街名單。“不倒翁小姐姐”問世后，很多省份爭(zhēng)相模仿，但流于表面，口碑褒貶不一，成功的創(chuàng)意可以借鑒，但不能完全照搬，正所謂“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。

結(jié)束語：在旅游資源不同的情況下，旅游地應(yīng)根據(jù)旅游資源特點(diǎn)，充分挖掘亮點(diǎn)，形成獨(dú)有賣點(diǎn)，以文促旅，抓住文化內(nèi)核，不停輸出符合自身特點(diǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)品，總有人用好的創(chuàng)意，不停創(chuàng)造著奇跡。有時(shí)可能并不需要大動(dòng)干戈，一套行頭，一件玩具，便足以在旅游界掀起波瀾。

參考文獻(xiàn)：

[1]李慶雷，王雙全.《旅游創(chuàng)意策劃：原理·方法·案例》，北京：清華大學(xué)出版社，2011.1

[2]IP塑造：城市文化傳播的符號(hào)學(xué)解讀——以“不倒翁小姐姐”為例崔保峰《新聞研究導(dǎo)刊》，2020年.15期

[3]媒介融合環(huán)境下“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對(duì)城市形象傳播的影響探析——以西安“不倒翁小姐姐”為例楊瑩《新聞研究導(dǎo)刊》，2020年.05期