探討字體設計在平面設計中的運用

一、文字的產生與發(fā)展

文字是一個記錄、傳播信息的符號系統(tǒng)，文字的最初形態(tài)象形文字，是人們根據視覺經驗對客觀物象的感性描繪，文字也自然具有一定的圖形特征。然而，隨著社會的發(fā)展，人與人之間的信息交流越來越頻繁，具象的象形文字已經無法滿足快速書寫和信息傳播要求。在后期發(fā)展過程中文字出現(xiàn)了分化，形成了不同的兩種發(fā)展路徑，其中一部分文字開始偏離視覺，愈發(fā)符號化，最終成為指代聲音語言的符號系統(tǒng)。在這個過程中賴以溝通交流的視覺性表達逐漸淡化直至消失，形成了指代聲音語言的符號系統(tǒng)，現(xiàn)今歐美使用的拼音文字即是此類代表。而另一類沿著視覺性持續(xù)發(fā)展，雖有簡化但文字本身還保留有初期的視覺意象，在溝通交流過程中還是可以通過視覺進行感知與解讀的。

二、字體的“性格”

文字是平面設計中不可或缺的設計元素，幾乎貫穿整個平面設計的始終，并且在不同的設計領域均有不同體現(xiàn)，通過對平面設計中版面字體的編排呈現(xiàn)不同的視覺效果。隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，版面形式也越來越多樣化，對字體設計提出了更高的要求。字體作為版面中重要的組成部分，不同的字體會給觀者不一樣的視覺感受，只有充分了解字體的“性格”，根據不同的版面選擇和設計適當的字體才能達到理想的視覺效果。字體具有信息傳播的功能，但它并非是單純依靠字體本身的含義進行信息傳播，字體的外在形態(tài)和風格對信息傳播也具有一定的促進作用，它能給觀者一種心理暗示，或營造一種情境，使觀者能夠更好地理解和記憶信息。字體設計主要是解決文字在設計中的形態(tài)和安排問題，對文字的視覺形象進行藝術化處理，以增強文字的表現(xiàn)力。目前所能見到的文字是由最早的象形文字演變而來，雖然字體的種類成千上萬，每一款字體都有自己獨特的個性，但可將其大致歸納為四種大的分類：襯線體、無襯線體、手寫體以及美術字。

（一）襯線體

襯線體是西方國家對字體的一種叫法，意指那些在筆畫初始和末尾處有額外裝飾且筆畫粗細不同的字體，在中文字體中也有類似的字體。最具有代表性的是宋體，其最為明顯的特征是字體的起筆、收筆、轉折處有裝飾細節(jié)，且筆畫橫細豎粗對比強烈，字體本身具有獨特的裝飾性和節(jié)奏感。襯線體因其較好的閱讀體驗常用作出版物的正文字體，特別是大篇幅的文章，使文章閱讀起來更加流暢，不易引起視覺疲勞。另外，字體的裝飾細節(jié)給人一種復古、懷舊感。因此，襯線體也應用于很多具有歷史性和年代感的產品或品牌中。

（二）無襯線體

無襯線體是一個“舶來品”，從中國人的書寫習慣不難看出，古代書寫用的是軟頭的毛筆，在書寫過程中起筆和收筆會自然形成一些邊角。19世紀中期以來，先進印刷技術的傳入促進了傳統(tǒng)印刷字體的創(chuàng)新，以西文無襯線體為參照，設計出了筆畫粗細一致的漢字無襯線體。與襯線體不同，無襯線體沒有多余的裝飾細節(jié)，筆畫干練勻稱，橫平豎直，給人一種現(xiàn)代、科技、時尚、簡約的高級感。因此，無襯線體常應用于時尚雜志、科幻主體的宣傳物上，也有許多品牌選擇無襯線體作為品牌LOGO和標準字。無襯線體筆畫大小基本統(tǒng)一，字面較大，相較于襯線體而言，無襯線體的可讀性較弱，不適用于長篇閱讀，所以無襯線體一般用作標題字體。無襯線體也常用于新媒體傳播，隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，傳播媒介逐漸從傳統(tǒng)的紙質媒介轉向新媒體，由于無襯線體的筆畫粗細一致，它能夠滿足不同分辨率的屏幕顯示需求，易于識別，因此在屏幕顯示中無襯線體優(yōu)于襯線體。

（三）手寫體

手寫體追求個性化，沒有造型和筆法的約束，字體風格活潑，筆畫更加靈活多變，可根據設計對象或設計者本人的書寫方式呈現(xiàn)不同的字體風格。手寫體與襯線體和無襯線體等印刷體不同，襯線體和無襯線體理性且系統(tǒng)化，對字體的重心和整體風格都有嚴格要求，而手寫體在符合審美要求的前提下，發(fā)揮主觀能動性，造型結構顯得更加感性且隨意。印刷字體較手寫體而言較為嚴肅，字體方正筆畫整齊，而手寫體則更加靈活，有一種人為的不確定性，手寫體能通過筆畫大小、長短的變化塑造個性化的字體造型，應用在版面編排時比印刷字體具有更強烈的視覺沖擊力。另外，手寫體相較于印刷字體更有溫度，給人以不同的視覺感受，或蒼勁豪放，或委婉內斂，不同的書寫者所寫出來的文字都各有特點，因人而異。

（四）美術字

美術字是20世紀初期在西方現(xiàn)代設計思想影響下的產物，為了適應當時的社會經濟環(huán)境，民國時期許多出版物封面和刊登的廣告標題大多數運用這一字體樣式。比如魯迅先生的書籍封面和舊上海的月份牌、畫報，等等。余秉楠在《美術字》一書中寫道：“美術字是運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術?！睋Q言之，美術字是文字本身加上裝飾而形成的一種更具表現(xiàn)性的圖形化文字，是一種基于文字原有形態(tài)基礎上進行的藝術創(chuàng)造。由于附加了裝飾，美術字一般用在標題文字或者品牌名稱上面以達到突出、強調的效果。美術字沒有固定統(tǒng)一的形式，可根據不同的設計主題尋求最恰當的藝術表現(xiàn)形式，為每一設計主題創(chuàng)作獨特的美術字，使其成為該主題標志性的視覺符號。

三、字體設計要點

字體設計已經成為眾多設計領域不可或缺的重要環(huán)節(jié)。如今，文字已經不再是單純記錄信息的載體，人們通過藝術手段對字體進行改造，賦予文字更深層次的內涵，使其成為一個符合審美要求、與設計主題相契合的視覺形象并增強信息傳播的效果。

（一）可讀性

信息傳播是文字的基本功能，可讀性是文字完成信息傳播的前提，在此基礎上，字體設計可以適當調整文字的形態(tài)和結構以達到更好的傳播效果，使受眾更好地理解所要傳達的信息。為了保持字體良好的可讀性，應避免盲目添加裝飾和追求形式美感對字體的結構、筆畫進行大幅刪改，對結構復雜且筆畫較多的字體，適當調整筆畫間距和大小，以滿足不同的使用場景，使字體在不同的縮放倍數下依然清晰可辨。在編排的同時，注意文字之間的大小、位置及遮擋關系，按照清晰的視覺流程營造版面的節(jié)奏感和層次感，使受眾在閱讀過程中獲得良好的視覺體驗。

（二）風格統(tǒng)一

字體設計是對文字風格和形式的藝術創(chuàng)造，在這個過程中，要始終保持字體形式與內容的協(xié)調統(tǒng)一，包括單個字體的筆畫和裝飾的統(tǒng)一、字與字之間整體風格的統(tǒng)一以及字體與版面中構成元素的統(tǒng)一。由于文字數量大且結構復雜，需要根據不同的情景靈活處理，在統(tǒng)一之中尋求變化，避免生硬呆板。字體設計是為了信息更好地傳播服務的，因此，字體的風格應該與其所要傳達的內容和主題保持一致。

（三）重心平穩(wěn)

字體重心是字體設計中的關鍵，重心在一定程度上決定了字體的美觀與否。在字體設計之前要先確定一個方格，目的是確定字體在空間中的大小比例及結構關系，方格的重心即為字體的幾何重心，而為了使字體達到視覺上的平衡，字體的重心與幾何重心相比會有所偏移，通常稱作視覺重心。字體的重心須根據字形、結構、筆畫來確定，結構簡單的字體要保證字體整體的重心平穩(wěn)，對間架結構復雜的字體，要協(xié)調掌握字體的整體重心與各部分的重心。在字體設計中，不僅要確保單個字的重心平穩(wěn)，為了獲得更好的閱讀效果，也要考慮多字組合編排時的整體重心，必要時可對字體的重心和大小進行適當的調整。

四、字體設計在平面設計中的運用

平面設計中的不同設計領域都要依靠文字來完成信息傳播，字體設計是在文字原有結構的基礎上尋求一種更合理的形式輔助信息傳播從而提高傳播效率。此外，文字也作為使信息保持完整性的一個補充，文字具有傳情達意的作用，不同的字體設計可以表達不同情感，合適的字體設計形式不僅能增加設計對象的表現(xiàn)力，更能吸引受眾眼球引起共鳴。

（一）字體設計在海報設計中的運用

海報設計是一種對外宣傳的媒介，其主要作用就是向受眾傳達信息，文字是人們通過海報設計獲取信息的主要途徑之一。海報設計需要在最短的時間內將所要表達的內容傳達給受眾，并確保受眾易于理解和記憶。因此，字體設計的好壞直接影響信息傳播效率。根據受眾與海報設計接觸的時間長短，可以分為兩個不同的設計方向。一方面，對于與受眾短時間接觸的海報，字體應盡可能地簡潔，因為受眾沒有足夠的時間理解海報背后的深層含義，以最直觀的方式傳達信息，所見即所得，在有限的時間里完成信息傳達。但由于時間的限制，很難使受眾對所傳達的信息留下深刻印象。另一方面，對于可以與受眾長時間接觸的海報，字體風格應和海報主題相適應并且起到突出主題的作用，注重字體的創(chuàng)意表現(xiàn)，通過創(chuàng)意來吸引人，讓受眾在解讀的過程中獲取所要傳達的信息。

（二）字體設計在書籍裝幀設計中的運用

文字是書籍裝幀設計的核心，不管是封面還是正文都離不開字體的運用，并且書籍主要是通過文字傳達內容。書籍是用來閱讀的，因此，可讀性是書籍裝幀中字體設計的基本前提。封面是書籍裝幀設計中的重中之重，字體設計在封面中占主體地位，封面的字體設計風格應與書籍的內容和背景相關聯(lián)。封面就相當于一本書的濃縮，是書籍映入讀者眼簾的第一個視覺形象，要用封面吸引讀者眼球進而激發(fā)讀者的閱讀興趣。書籍正文內容的字體也尤為關鍵，它會直接影響讀者的閱讀體驗，正文字體的字號、行寬、行距要恰到好處，以期使讀者能流暢閱讀而不產生視覺疲勞。正文字體的版式也可以根據書籍內容靈活排版，如朱贏椿先生的《設計詩》一書，不同于常見的橫排，作者將文字內容編排成文字所描繪的畫面，使原本單調的文字內容多了一分趣味性。

（三）字體設計在包裝設計中的運用

文字是產品信息向消費者傳播的渠道之一，包裝既是產品的容器，也是產品展示的一個舞臺，更是產品連接消費者的紐帶。如何通過產品包裝吸引消費者目光，讓產品在眾多商品中脫穎而出，促使消費者產生購買欲望是包裝設計的使命。字體是包裝設計中不可或缺的設計元素，一個好的字體設計應用在包裝上能樹立良好的產品形象和促進產品銷售，增加產品在消費市場的競爭力。包裝設計中的字體風格應與產品的格調相一致，字體應起到美化產品的作用，它與圖形和色彩一起營造產品的展示氛圍，根據不同的產品調性和目標消費人群設計不同的字體樣式，注重字體與整體產品調性的協(xié)調統(tǒng)一。如面向兒童的產品應使用輕松活潑的字體;面向年輕女性的產品應使用清新、柔美的字體，彰顯女性的優(yōu)雅氣質;面向男性的產品應使用蒼勁有力的字體，以體現(xiàn)男性的陽剛之氣;面向老年群體的產品應使用盡量簡潔的字體，以傳達信息為主要目的，因為老年人的視力不佳，所使用的字體不宜太過花哨，以免造成閱讀障礙。另外，在系列產品包裝的字體設計中，既要保證字體風格統(tǒng)一又要與不同產品的特色相適應。

（四）字體設計在多媒體設計中的運用

隨著互聯(lián)網科技的發(fā)展，多媒體傳播逐漸成為主流，它所帶來的不僅僅是方便快捷，也拓寬了人們獲取信息的渠道，字體設計在傳統(tǒng)的傳播媒介中以靜態(tài)的平面版式傳播，這種傳播方式具有一定的局限性，短時間內無法將信息大范圍傳播出去。多媒體將字體設計從靜態(tài)的平面版式中解放出來，配合聲、光、電進行動態(tài)演繹，字體的形態(tài)也不像平面版式中那樣從始至終都保持不變，可以根據需要變換不同的形態(tài)、質感、肌理等。在多媒體環(huán)境下，依托大數據分析，可以實現(xiàn)跨區(qū)域、有針對性的信息傳播，根據不同的目標人群實現(xiàn)信息的個性化推送，進一步提高信息傳播效率。此外，多媒體能在信息傳播過程中與受眾產生互動，受眾不再單純地作為信息的接收者，也參與在信息傳播的過程，使受眾更好地理解和記憶。多媒體的出現(xiàn)也給設計者帶來更加廣闊的設計空間，探索字體設計的更多可能。

五、結語

文字應用于我們生活的方方面面，人們通過文字獲取和傳達信息。文字自其產生之日起就成為記錄信息和表達情感的媒介，經歷漫長的發(fā)展過程才有了現(xiàn)在的文字形態(tài)。字體設計是平面設計中必不可少的一部分，其不僅可以美化平面版式，還能提高信息傳播效率。如今，簡單的文字形態(tài)已經無法滿足平面設計中的多元化需求，只有根據不同的設計主題和要求設計個性化的字體，以適應多元化的審美需求。注重字體的創(chuàng)新性和適應性，不斷探索字體設計新的可能。

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（作者簡介：郭杲鑫，男，碩士研究生在讀，廣西藝術學院設計學院，研究方向：品牌設計）

（責任編輯 劉月嬌）