傳媒企業(yè)戰(zhàn)略研究

曾德祺　胡雨竹

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與全球化水平的提高，傳媒產(chǎn)業(yè)在人民日益增長的文化和娛樂消費中起到了舉足輕重的作用，并對我國數(shù)字經(jīng)濟也起到了推進作用。光線傳媒和芒果超媒作為傳媒產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)，在行業(yè)各個傳播領(lǐng)域都具有明顯的優(yōu)勢和較大的市場份額。本文將以北京光線傳媒股份有限公司和芒果超媒股份有限公司作為研究對象，對影視戰(zhàn)略管理的各項情況進行研究和剖析，并對公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提出優(yōu)化意見，希望能夠為我國傳媒行業(yè)的其他公司提供參考。

一、傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征

（一）傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向表現(xiàn)為移動化、智能化、數(shù)字化。

（二）中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值與年增長率

2018年和2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模分別為20959.9億元和222625.4億元，較上一年各增長了10.5%和7.95%。

（三）2019年中國傳媒行業(yè)市場收入細分

廣播電視所承包的廣告收入、報刊收入持續(xù)下滑，而互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影行業(yè)等保持增長優(yōu)勢。

二、光線傳媒發(fā)展戰(zhàn)略

（一）公司業(yè)務(wù)以內(nèi)容為核心、以影視為驅(qū)動

主營業(yè)務(wù)包括電影業(yè)務(wù)、電視?。êW(wǎng)?。I(yè)務(wù)、動漫業(yè)務(wù)以及藝人經(jīng)紀及內(nèi)容相關(guān)業(yè)務(wù)。

（二）業(yè)務(wù)重心

以影視市場為重心，電影整體市場繼續(xù)保持上升態(tài)勢。

三、芒果超媒發(fā)展戰(zhàn)略

（一）公司業(yè)務(wù)以內(nèi)容為核心、以獨家自制網(wǎng)綜為驅(qū)動

芒果超媒的主營業(yè)務(wù)包括相關(guān)的平臺運營、互聯(lián)網(wǎng)上的互動娛樂內(nèi)容制作和媒體零售全產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）業(yè)務(wù)重心

網(wǎng)絡(luò)綜藝：題材創(chuàng)新尋突破，多平臺類型對標競爭激烈。

各家平臺在政策合規(guī)性要求的風向下，尋求節(jié)目模式的創(chuàng)新，并在情感觀察類、偶像養(yǎng)成類、演技競逐類、樂隊選拔類等題材方面展開直接對標，使得整體綜藝市場競爭激烈，并出現(xiàn)了數(shù)檔口碑和商業(yè)化俱佳的案例。

四、傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析——PEST分析法

（一）全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)走勢

隨著全球化的發(fā)展，隨之而來的是傳媒產(chǎn)品市場規(guī)模的不斷改變與擴大，傳媒產(chǎn)品不僅加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也加快了探索進步的步伐。但是，隨著全球消費數(shù)據(jù)的透明化與激增，消費者的各類隱私問題也隨之產(chǎn)生。

（二）傳媒產(chǎn)業(yè)的新變革

在當下，我國傳媒產(chǎn)業(yè)主要有以下幾個趨勢值得關(guān)注：各種傳媒軟件與領(lǐng)域不斷以視頻和直播的形式展現(xiàn)在消費者眼前，游戲、旅游、購物、教學等都以視頻和直播的方式不斷融入大眾生活中;隨之而來的便是推動短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，平臺競爭也越來越大;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占更多市場份額也將不斷加大對消費者大數(shù)據(jù)分析與人工智能方面的投入。

（三）受眾的媒體使用變化

隨著科技的快速發(fā)展，手機已成為人們生活的必需品，從以前只能打電話和發(fā)信息的手機，到現(xiàn)在擁有滿足人們隨時隨地辦公、娛樂休閑、生活溝通等功能的智能手機，手機也成為壓倒一切的媒介接觸終端。群眾可以通過手機社交媒體知道全國乃至全球的最新消息。不僅如此，群眾日常娛樂項目也在手機中進行，同時手機還滿足了人們足不出戶可看世界的需求。

（四）傳媒就是世界，世界就是傳媒

綜合以上，全球傳媒產(chǎn)業(yè)將以一種不可阻擋的趨勢快速發(fā)展，主要以數(shù)字化、信息化融入人們?nèi)粘Ｉ睢Ｆ渲?，不僅傳統(tǒng)盈利性企業(yè)會利用傳媒獲利，甚至于政府、教育、慈善公益等領(lǐng)域也可利用傳媒發(fā)展，更能促進國與國之間的交流及推動全球一體化進程。

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愈發(fā)具有引領(lǐng)性

在我國相關(guān)政策的管控下，過去粗放的產(chǎn)能增長也逐步轉(zhuǎn)向為精品化。具有教育意義和正能量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品愈來愈受大眾和市場的喜愛，反觀一些低成本甚至低俗毫無價值意義的產(chǎn)品逐漸被市場拋棄。

2、行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)愈發(fā)具有穩(wěn)健性

行業(yè)“領(lǐng)頭羊”企業(yè)具有很強的抗壓能力，領(lǐng)頭企業(yè)占據(jù)很大的市場分額。其中，行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)具有很強的內(nèi)容開發(fā)能力和足夠的資金準備，能有效的應(yīng)對行業(yè)的政策變革與監(jiān)管。行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)想持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，不僅需要企業(yè)公司有效的治理結(jié)構(gòu)，還需要有相應(yīng)的健康、可持續(xù)的企業(yè)生產(chǎn)邏輯，這才是符合傳媒企業(yè)發(fā)展的有效道路。

3、行業(yè)發(fā)展愈發(fā)具有風險性

經(jīng)過近幾年的疫情，可以看出傳媒行業(yè)也面臨著一定的挑戰(zhàn)。傳媒行業(yè)會受不可預(yù)測的突發(fā)因素影響，還會受國際競爭、國內(nèi)政策和相關(guān)的科技發(fā)展等因素影響，這不僅會給行業(yè)帶來相應(yīng)的制約，也讓行業(yè)發(fā)展增加了不可控性，但是經(jīng)過風險和變革后留下來的行業(yè)人員會具有更強的專業(yè)性，這對推動我國傳媒行業(yè)具有積極意義。

（作者單位：湖北工業(yè)大學）