鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的影響因素及內(nèi)在機理
—— 基于扎根理論的探索性研究

◎朱澤鋼 王虎 李珂巖 宗慶瑩

一、引言

十九大報告指出，要充分發(fā)揮農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的賦能作用，推動我國農(nóng)村電商模式創(chuàng)新，讓農(nóng)村電商作為“領(lǐng)路人”為我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展助力。在第八屆“中國淘寶村高峰論壇”上，阿里研究院、淘寶村聯(lián)盟發(fā)展、阿里新鄉(xiāng)村研究中心聯(lián)合發(fā)布的《1%的改變——2020中國淘寶村研究報告》顯示，2020年全國共發(fā)現(xiàn)5425個淘寶村，1756個淘寶鎮(zhèn)，這些淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的網(wǎng)店當(dāng)年實現(xiàn)交易額1萬億元。淘寶村除了數(shù)量增長迅猛外，還呈現(xiàn)出集群化發(fā)展態(tài)勢。截至2020年9月末，淘寶村集群數(shù)量達(dá)到118個，所含淘寶村數(shù)量約為76%，其中大型淘寶村集群達(dá)到46個，超大型淘寶村集群有8個。淘寶村的出現(xiàn)將基礎(chǔ)資源、勞動者與生產(chǎn)資料緊密結(jié)合起來，在此基礎(chǔ)上引入大數(shù)據(jù)，產(chǎn)生更高的新生產(chǎn)力，通過區(qū)域結(jié)合的方式為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供了保障。

因此，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群化給農(nóng)村電商的發(fā)展提供了新的發(fā)展思路。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群化可以有效規(guī)避同地區(qū)乃至同行業(yè)之間的競爭，將競爭關(guān)系轉(zhuǎn)為競合，以交流的方式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。那么如何做才能更好地實現(xiàn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群？基于這一問題，本文將深入研究農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的影響因素以及內(nèi)在機理。

二、文獻(xiàn)綜述

在現(xiàn)有相關(guān)研究中，很多學(xué)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群化的影響因素。王志輝等（2021）利用淘寶村集群這一實踐例證，分析了影響農(nóng)村電商集群的核心因素，認(rèn)為地理優(yōu)勢、物流體系完整度、自然稟賦資源、市場需求等因素，密切關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，并推動了農(nóng)村電子商務(wù)的整體轉(zhuǎn)型。王冬屏（2020）基于模糊層次分析法，探究農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，結(jié)果顯示資源稟賦、政府支持、人才資源、基礎(chǔ)設(shè)施都是影響農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。在集群過程中，政府支持作用貫穿全程，尤其以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為代表。史修松等（2019）提到政府支持是農(nóng)村電商發(fā)展的重要保障，它加快了產(chǎn)業(yè)集群的步伐。除此之外，賈慧博、徐熠（2019）以遼寧朱家村為研究對象，探究了淘寶村形成的影響因素，針對朱家村農(nóng)村電商中存在的問題，提出了改善惡意競爭的建議。在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的過程中，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)同樣也發(fā)揮著功不可沒的作用。許敏（2021）認(rèn)為作為連接人際關(guān)系的紐扣，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群起到了強推動作用，并驗證了不同集群階段不同關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的作用程度。但是這些觀點都是基于非競爭的環(huán)境去考慮企業(yè)外部條件的影響，而且這些觀點在影響農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的核心因素方面尚未達(dá)成一致。

另一部分學(xué)者則認(rèn)為制約農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群化的因素是由于該區(qū)域企業(yè)缺乏龍頭，溝通效率較低，導(dǎo)致該地區(qū)創(chuàng)新能力較低。宋麗霞（2019）認(rèn)為需要培育區(qū)域龍頭企業(yè)來加強該地區(qū)之間的交流，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動集群發(fā)展。培育龍頭企業(yè)首先要從創(chuàng)業(yè)者出發(fā)，周勁波、鄭藝杰（2017）通過探索性因子分析和驗證性因子分析構(gòu)建農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)勝任力模型，得出創(chuàng)業(yè)者成功要素需從個人品行、 知識資本、思維能力、心理特質(zhì)和執(zhí)行能力五個維度進(jìn)行培養(yǎng)。如果創(chuàng)業(yè)者個人在經(jīng)營觀念等方面存在問題，那么就不會有成功的范例出現(xiàn)，而且該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群化進(jìn)展會長期處于滯緩階段。朱品文（2016）認(rèn)為農(nóng)村電商經(jīng)營者經(jīng)營觀念會使農(nóng)村電商整體發(fā)展戰(zhàn)略定位出現(xiàn)錯誤，進(jìn)而導(dǎo)致發(fā)展滯后。

綜上所述，已有研究雖然在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的影響因素方面取得了一定進(jìn)展，但還存在一些不足，現(xiàn)有研究并未對這些因素其中的邏輯思路進(jìn)行梳理并形成特定觀點，而且現(xiàn)有研究結(jié)論對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的實踐價值還有所欠缺，這為學(xué)者的后續(xù)研究留下了空間。下文以農(nóng)村電商的發(fā)展歷程為線索，深入探究了不同影響因素在農(nóng)村電商不同發(fā)展階段的驅(qū)動作用，試圖發(fā)現(xiàn)更具實踐價值和指導(dǎo)意義的結(jié)論。

三、研究方法與數(shù)據(jù)

本文是基于扎根理論的探索性多案例研究，使用多個案例可以增加研究結(jié)論的有效性，本文以“淘寶村”“淘寶鎮(zhèn)”“農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)”等典型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象為樣本案例，主要采用二手資料收集和半結(jié)構(gòu)化訪談方式來進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。

首先是二手資料的收集，本文先對國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行收集與整理，以中國知網(wǎng)(CNKI)為搜索引擎，以“農(nóng)村電商”“產(chǎn)業(yè)集群”“農(nóng)村電子商務(wù)集群”等為檢索詞，收集了109篇期刊論文，這些文獻(xiàn)比較全面地反映了國內(nèi)農(nóng)村電商的發(fā)展?fàn)顩r。其次，通過“淘寶村”“農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)”“農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群”等關(guān)鍵詞在各大網(wǎng)站進(jìn)行搜索，獲取了包含新聞資料、視頻采訪、個人博客等多種形式的相關(guān)資料。最后，通過對樣本案例的進(jìn)一步分析，從國際政策以及當(dāng)?shù)氐恼W(wǎng)站下載獲取的各類通知及公告，在半結(jié)構(gòu)化訪談過程中，對10家農(nóng)村電商企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行了非正式的口頭問答。訪談主要圍繞政策扶持、個體發(fā)展、集群政策等問題進(jìn)行。訪談結(jié)束后，筆者還會以電商產(chǎn)業(yè)集群為切入點，了解創(chuàng)業(yè)者們的想法及建議，最后將訪談的記錄納入后續(xù)的數(shù)據(jù)庫中。上述兩種主要的數(shù)據(jù)來源為后續(xù)編碼提供了數(shù)據(jù)保障。

本文數(shù)據(jù)過程采用逐級編碼的分析過程：首先是成立編碼小組，先由兩位成員獨立收集編碼并做好記錄，然后匯總到一起進(jìn)行詳細(xì)的討論修改，接著放到原文中結(jié)合文章的主題邏輯進(jìn)行比較分析，當(dāng)發(fā)現(xiàn)新的概念和范疇時，與已經(jīng)得出的初始概念和初始范疇進(jìn)行對比，并將相同性質(zhì)概念歸類到同一范疇中； 最后對案例和訪談所獲得的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行逐級編碼，經(jīng)過開放性編碼、主軸編碼和選擇性編碼的三重編碼過程，直至達(dá)到理論飽和點。為保證扎根理論研究整體分析過程中的系統(tǒng)性與科學(xué)性，本文還借助了質(zhì)性研究軟件Nvivo12來輔助研究中的數(shù)據(jù)編碼工作。

表1 開放式編碼節(jié)選

四、數(shù)據(jù)編碼與分析

（一）開放式編碼

本文將前期搜集的案例資料按照邏輯時間排序，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行概念化編碼，對有關(guān)的詞語、短語、句子、行動、意義和事件等進(jìn)行具體探詢，目的是通過深入挖掘原始材料提出概念和范疇，為了不影響研究過程的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，盡量使用原話來進(jìn)行初始概念的挖掘，用提煉的概念與范疇去不斷印證編碼小組的邏輯思路，在剔除重復(fù)概念之后，最終從237條原始語句中提煉出了25個初始概念。在此，僅列出每個范疇的部分原始語句進(jìn)行陳述，如表1所示。

(二)主軸編碼

主軸編碼也叫關(guān)聯(lián)式登錄，屬于二級編碼。目的在于發(fā)現(xiàn)和建立范疇之間的潛在邏輯關(guān)系，發(fā)展主范疇及其附屬范疇。具體做法就是根據(jù)各個范疇之間的邏輯關(guān)系和相互聯(lián)系對前文所得范疇進(jìn)行歸類，將具有相似主題的范疇歸為一類，形成主要范疇。最終從11個初始范疇里提煉出3個主范疇，如表2所示。

（三）選擇性編碼

選擇性編碼也叫核心式登錄，屬于三級編碼，是從第二步主軸編碼得到的主范疇中挖掘核心范疇，將分析結(jié)果聚焦到與之相關(guān)的編碼上，分析核心范疇與主范疇及其他范疇的聯(lián)結(jié)關(guān)系，并以“邏輯線”方式描繪行為現(xiàn)象和脈絡(luò)條件，發(fā)展出新的實質(zhì)理論構(gòu)架。本研究中，主范疇的典型關(guān)系結(jié)構(gòu)如表2所示。研究確定了“農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的形成”這一核心范疇，圍繞核心范疇的“邏輯線”可以概括為3個主范疇，包括個體電商發(fā)展、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、集群發(fā)展階段。通過上述數(shù)據(jù)分析，得到了如圖1所示的理論框架，也就是上面所提到的“邏輯線”，下一節(jié)將詳細(xì)闡述該圖的具體含義。

表2 主軸編碼節(jié)選

五、研究結(jié)果及發(fā)現(xiàn)

通過以上開放式編碼、主軸編碼、選擇性編碼等多個步驟的反復(fù)驗證和循環(huán)分析，并基于范疇之間的內(nèi)在關(guān)系和邏輯，確定了“農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群”這一核心范疇。以此為基礎(chǔ)，文章構(gòu)建和發(fā)展了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)在機理模型（見圖1），主要包括個人發(fā)展階段、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、集群發(fā)展階段。

（一）先天稟賦以及示范效應(yīng)

先天稟賦（見圖2）包括生產(chǎn)要素稟賦及企業(yè)家資源稟賦，它是個體農(nóng)村電商能夠取得成功的先行因素，生產(chǎn)要素主要包括自然資源及產(chǎn)業(yè)資源，兩者為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，同時也是農(nóng)村電商發(fā)展的客觀條件；企業(yè)家資源稟賦主要涵蓋了企業(yè)家精神及企業(yè)家才能，這些因素是農(nóng)村電商成功發(fā)展的核心因素，也是農(nóng)村電商發(fā)展的主觀條件。當(dāng)兩者共同作用于同一企業(yè)時，就會促進(jìn)個體企業(yè)的發(fā)展，加速區(qū)域龍頭企業(yè)的形成。龍頭企業(yè)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的組織方式符合我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的客觀實際，能很好地使小規(guī)模農(nóng)戶經(jīng)營與國內(nèi)外大市場有效對接起來，有利于擴大農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模，推動產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)組織化程度，加快農(nóng)業(yè)方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高區(qū)域經(jīng)濟收益。

范式的體現(xiàn)形式是范例， 而范例又是通過示范行為來起作用的， 人們一旦掌握范式， 就可以改變?nèi)藗兊男袨椋?這一過程就是一種示范效應(yīng)。當(dāng)某一區(qū)域出現(xiàn)龍頭企業(yè)時，因其本身具有成功先導(dǎo)性，所以會吸引其它中小規(guī)模企業(yè)紛紛模仿。這樣就會加強該區(qū)域的經(jīng)濟交流，這一過程就是羅默所提出的知識傳播過程。隨著效仿企業(yè)不斷增多，就會形成一個初步的產(chǎn)業(yè)集群。我們稱這一階段為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群雛形階段。

目前，政府在推動電商發(fā)展的過程中扮演者“引路人”的角色，在政策制定、資金扶持、稅收優(yōu)惠等多方面充分發(fā)揮了推動作用，而在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的形成過程中，政府同樣扮演了不可或缺的角色。一方面由于各主體的信息及資金來源有限，無法充分地發(fā)揮資源優(yōu)勢與信息優(yōu)勢，政府作為各主體溝通的橋梁，既增強了各個主體之間的交流，擴大了各個主體的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，同時也起到了促進(jìn)主體發(fā)展的作用；另一方面政府創(chuàng)造的稅收、金融、土地等發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步推動了農(nóng)村電商的有效發(fā)展。同時，政府還會幫助個體解決硬件設(shè)施落后等問題，在前期做好與企業(yè)對接、為農(nóng)民培訓(xùn)的工作，為雙方建立一個良好基礎(chǔ)關(guān)系后，政府為了維護(hù)市場秩序，應(yīng)該逐漸退出，做到盡量不干預(yù)，更多地讓市場主體發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（二）關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及其變化

關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可分為強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這個概念是美國格蘭諾維最早提出的，他認(rèn)為強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強，人與人之間的關(guān)系較為緊密，有很強的因素聯(lián)系，主要包括鄰里關(guān)系、血緣關(guān)系等。而弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)則是弱化了強聯(lián)系以及集群之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，主要特征是異質(zhì)性較強，人與人之間的聯(lián)系并不是那么緊密。隨著如今互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及自媒體等技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，信息高速傳播，由于信息傳播方式的增多以及信息傳播速度的加快，人們的社會網(wǎng)絡(luò)變得更加復(fù)雜，而新關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)會擠占原有關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的空間，所以弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在一個人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中占比會逐漸增多，而原來的強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)也會慢慢弱化。

在農(nóng)村電商發(fā)展的初期，強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了個體企業(yè)以及少數(shù)企業(yè)的發(fā)展，它主要作用于發(fā)展的初期階段，在此階段區(qū)域之間的企業(yè)交流頻率較低，對于農(nóng)村電商來講，主要依靠政府政策的支持以及強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之間的幫助來促使企業(yè)發(fā)展。當(dāng)區(qū)域龍頭企業(yè)出現(xiàn)后，會吸引四周鄉(xiāng)鄰企業(yè)前來學(xué)習(xí)經(jīng)驗，而弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)便會弱化這種強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在此階段，商業(yè)競爭關(guān)系與商業(yè)合作關(guān)系就會變得極為普遍，根據(jù)波特提出的鉆石模型，當(dāng)一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競爭較為激烈時，會促進(jìn)該地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。無論是商業(yè)競爭關(guān)系還是商業(yè)合作關(guān)系，一定程度上都會促進(jìn)地區(qū)之間的經(jīng)濟交流，加快產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的進(jìn)程，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，深化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

集群發(fā)展過程離不開知識的傳播，它對推動集群發(fā)展進(jìn)程尤其是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的變化起到至關(guān)重要的作用，根據(jù)知識溢出效應(yīng)描述，知識溢出效應(yīng)分為兩個階段：第一階段為知識傳播過程，知識傳播就是知識的復(fù)制，在本研究中具體表現(xiàn)為在個體發(fā)展階段中，不同個體間形成鏈鎖效應(yīng)，并且經(jīng)過交流、模仿使得農(nóng)村電商集群初具一定規(guī)模，讓該地區(qū)企業(yè)快速成型；第二階段為知識溢出過程，經(jīng)過第一階段的復(fù)制形成知識的再造，在本研究中具體表現(xiàn)為個體之間通過合作競爭關(guān)系形成創(chuàng)新，提高生產(chǎn)經(jīng)營效率，甚至?xí)鸺夹g(shù)以及模式變革，從而推動該地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

（三）集群發(fā)展階段

關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在知識溢出效應(yīng)的作用下逐漸發(fā)生變化，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)被弱化，弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在個人社會網(wǎng)絡(luò)中占比不斷增多，在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的作用下，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模也在不斷擴大，但是在集群發(fā)展階段集群利益、個體利益的相互作用下，會出現(xiàn)集群深化、集群滯緩等現(xiàn)象，集群深化具體表現(xiàn)為在知識傳播的過程中技術(shù)專利、知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)業(yè)資源配置不斷優(yōu)化，企業(yè)間由傳統(tǒng)的單一競爭關(guān)系逐漸向競合關(guān)系轉(zhuǎn)變。集群滯緩表現(xiàn)為隨著農(nóng)村電商不斷發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化表征明顯，價格競爭日趨激烈，長此以往可能會導(dǎo)致該地區(qū)缺乏行業(yè)競爭力，導(dǎo)致集群發(fā)展速度滯緩。

集群深化代表著各企業(yè)會以合作交流為主基調(diào)進(jìn)行集群發(fā)展，由于地理位置臨近使得該集群內(nèi)部的一般成本降低，進(jìn)而產(chǎn)生“聚集經(jīng)濟”，而集群滯緩則意味著隨著競爭的加劇導(dǎo)致“聚集不經(jīng)濟”現(xiàn)象產(chǎn)生，根據(jù)邊際收益遞減規(guī)律，當(dāng)集群規(guī)模擴大到一定程度時，會出現(xiàn)單位成本上升以及產(chǎn)品價格下降等情況。無論是集群深化還是集群滯緩，都將推動該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群向下一個階段演變。所以在集群發(fā)展過程中，龍頭企業(yè)一定要充分發(fā)揮構(gòu)建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的重要主體作用，助力加快農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)程，提高集群深化等。

六、結(jié)論與政策建議

本文將農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群形成作為核心范疇，運用扎根理論模型，對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群形成的影響因素及來龍去脈進(jìn)行了探索性研究，在原有的研究資料中凝練出政府因素、先天稟賦以及轉(zhuǎn)型原因等不同因素在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群過程中的影響機制，構(gòu)建出以關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群演進(jìn)過程，這是本文的理論價值所在。本文的實踐價值在于為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提出了一個新的可供參考的思路，并明確了關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的作用。

農(nóng)村電商的發(fā)展是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略較為重要的方式，一方面能夠解決農(nóng)村人口就業(yè)問題，另一方面通過將自然經(jīng)濟轉(zhuǎn)換為區(qū)域性經(jīng)濟的方式，可以提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展效率，進(jìn)而發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟。因此，要想進(jìn)一步鞏固農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用，一是需要提高產(chǎn)品質(zhì)量，深化農(nóng)村電商供給側(cè)改革；二是應(yīng)增加基礎(chǔ)要素投入，加強物流設(shè)施建設(shè)；最后需進(jìn)一步強化弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?；谝陨涎芯堪l(fā)現(xiàn)與認(rèn)識，本文提出以下建議：

（一）緩解競爭狀況，推動進(jìn)程發(fā)展

當(dāng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到一定規(guī)模時，該地區(qū)應(yīng)該適當(dāng)轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，采取差別化經(jīng)營、戰(zhàn)略聯(lián)盟以及分工合作的方式，類似于這種專門化經(jīng)營的方式可以避免產(chǎn)品同質(zhì)帶來的惡意競爭。因農(nóng)村電商屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，為了降低成本，還可以采用培訓(xùn)或者是老工人帶新工人的方式來減少經(jīng)驗學(xué)習(xí)過程中因時間帶來的成本損失，最終達(dá)到提高效率的目的。除此之外，差別化經(jīng)營更有利于分散經(jīng)營風(fēng)險，減少因單一經(jīng)營等不利因素帶來的后果。各電商之間也可以基于產(chǎn)業(yè)價值鏈形成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，有利于擴大銷售網(wǎng)絡(luò)及降低供應(yīng)成本，分工合作的方式有利于單一價值增值環(huán)節(jié)專門化，提高生產(chǎn)經(jīng)營效率，還可以利用長時間單一經(jīng)驗累積實現(xiàn)產(chǎn)品乃至是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。上述方式都將減緩集群滯緩帶來的影響，促使該地區(qū)農(nóng)村電商向集群深化發(fā)展，推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)程。

（二）加強金融政策支持，構(gòu)建貸款指標(biāo)體系

根據(jù)收集到的原始資料，很多農(nóng)村電商在發(fā)展過程中面臨融資難的問題，所以國家信貸機構(gòu)應(yīng)針對這一問題提高政策支持力度。同時應(yīng)該注意精準(zhǔn)施策，通過評估不同地區(qū)不同行業(yè)的資金狀況，找到資金壓力大的關(guān)鍵節(jié)點，進(jìn)行精準(zhǔn)信貸支持，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟循環(huán)。此外，要結(jié)合企業(yè)家個人信用狀況、企業(yè)信用狀況以及行業(yè)情況等進(jìn)行權(quán)重劃分并設(shè)置指標(biāo)體系，緩解農(nóng)村電商發(fā)展過程中融資難的問題。

（三）增加基礎(chǔ)要素投入，深化農(nóng)村電商供給側(cè)改革

農(nóng)村電商能夠快速發(fā)展，背后離不開國家和政府的支持與引導(dǎo)。自2015年以來，國家針對農(nóng)村電商發(fā)展陸續(xù)發(fā)布了近40個文件，其中包括中央一號文件。這些文件從電商標(biāo)準(zhǔn)、物流建設(shè)以及品牌建設(shè)等方面指明了農(nóng)村電商發(fā)展的方向，明確了農(nóng)村電商在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的重要作用。基于此背景，農(nóng)村電商需要提高自己的產(chǎn)品質(zhì)量，從“做產(chǎn)品”向“做品牌”方向發(fā)展，提升自己的區(qū)域影響力。除此之外，要想真正做到產(chǎn)品走出去，還需要改善物流設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟循環(huán)。

（四）強化弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)形成一個又一個的圈子，而弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的作用則是把這一個又一個的圈子連在一起形成一張網(wǎng)絡(luò)，所以在集群發(fā)展過程中關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的弱化標(biāo)志著該地區(qū)行業(yè)規(guī)模進(jìn)入新的階段，需要轉(zhuǎn)換連接形式進(jìn)一步發(fā)展。在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的過程中，亟待解決的問題是如何強化這種弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字化鄉(xiāng)村一詞的出現(xiàn)提供了新的思路。因此，可以通過大數(shù)據(jù)來逐漸打破行業(yè)邊界，強化弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)匹配，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢資源互補，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。同時，依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，提高產(chǎn)業(yè)融合的質(zhì)量。