交互與引領(lǐng)：融合發(fā)展背景下婚戀交友類節(jié)目的模式嬗變及創(chuàng)新變革
——以《90婚介所》為例

□陳芝欣 全柳燕

2021年8月13日，B站首檔婚戀交友類節(jié)目《90婚介所》正式上線，節(jié)目以“尋找90分的愛情，等待滿分誠意的你”為口號，折射出當(dāng)代年輕人不同的人生觀和愛情觀。節(jié)目設(shè)置了過去、未來、興趣、價值觀四個房間，32名男嘉賓可以根據(jù)自己的判斷進(jìn)入其中一個房間。每個女生都可以跟32位男生進(jìn)行靈魂匹配，通過游戲化的試戀闖關(guān)，與多名男性相互了解尋求自己心儀的伴侶。

自20世紀(jì)80年代以來，我國婚戀交友類節(jié)目如雨后春筍般，不斷掀起一陣陣相親熱潮?！?0婚介所》的出現(xiàn)打破了人們以往對婚戀節(jié)目的刻板印象，將青年特色注入傳統(tǒng)合家歡綜藝，不搞甜寵風(fēng)格，走現(xiàn)實主義線路。節(jié)目從女性視角出發(fā)，以相親模式為載體，以情感需求為主，拒絕“勢必牽手”的功利心，呈現(xiàn)更加真實的“尋愛”心路歷程，引起新世代共鳴，重構(gòu)當(dāng)下婚戀觀。

從“井噴”到“遇冷”：我國婚戀交友類節(jié)目的歷史沿革

婚戀交友類節(jié)目是我國電視節(jié)目類型中不可缺少的一部分，從開播之初至今，中國婚戀交友類節(jié)目在整體模式上經(jīng)歷了“扁平”“趨同”和“錯位”三個階段。這種節(jié)目模式的沿革歷程是當(dāng)前變革的歷史土壤，正是立足于歷史經(jīng)驗和對社會發(fā)展規(guī)律的探索認(rèn)知，婚戀交友類節(jié)目在現(xiàn)階段積極進(jìn)行創(chuàng)新變革才成為了必然。

“扁平”階段——征婚服務(wù)。1988年山西電視臺推出《電視紅娘》至90年代早期，是我國婚戀交友類節(jié)目的初始探索階段。此類節(jié)目扮演著婚介所的角色，主要提供一個平臺來解決青年群體的結(jié)婚難題。節(jié)目內(nèi)容多為征婚人的自我介紹，展現(xiàn)出明確的相親服務(wù)目的，娛樂性、表演性較少，參與相親的嘉賓基本都是素人，真實且貼近生活。這種電視征婚在形式上扁平單一，主要以電視為傳播媒介，觀眾的年齡也偏大，但隨著傳播媒介的不斷革新和人們對于“自由戀愛”的渴望，這類節(jié)目亟需創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

“趨同”階段——速配交友。上世紀(jì)90年代中后期至21世紀(jì)早期是婚戀交友類節(jié)目的快速發(fā)展時期。1996年鳳凰衛(wèi)視的《非常男女》開啟了第二波“速配交友”的新潮流，節(jié)目以面對面交流為主，男女嘉賓通過問答來了解彼此，最終配對成功。這一時期，婚戀交友類節(jié)目在形式上也涌現(xiàn)出大量創(chuàng)意點，進(jìn)入了發(fā)展的“黃金時期”，以《非誠勿擾》《百里挑一》《非常完美》等節(jié)目為代表，大量以速配交友為內(nèi)容重點的節(jié)目不斷登上熒幕。自此，婚戀交友類節(jié)目的娛樂功能逐漸顯現(xiàn)，不再局限于單一的征婚相親功能，節(jié)目組會提前挑選出個人特色顯著的素人嘉賓，現(xiàn)場還會有情感專家坐鎮(zhèn)，為嘉賓提建議，借此提升節(jié)目效果。這種模式的節(jié)目風(fēng)格更加生動靈活，覆蓋了更廣泛的受眾群體，獲得了極佳的反響。然而“克隆”成災(zāi)，熱潮未能持久。隨著節(jié)目“趨同化”愈加嚴(yán)重，以及受嘉賓身份造假、“拜金主義”等負(fù)面輿論的影響，觀眾也進(jìn)入審美疲憊期，潮流逐漸衰退。目前，這種節(jié)目模式已漸漸走向沉寂。

“錯位”階段——游戲娛樂。21世紀(jì)中后期到目前為止，是婚戀交友類節(jié)目穩(wěn)中求變的階段。隨著速配交友式節(jié)目熱度的消退和真人秀節(jié)目的興盛，各大平臺將制作重點轉(zhuǎn)向了“真”，推出了《我們相愛吧》《如果愛》等由明星夫妻或好友參加的婚戀真人秀。2018年起《心動的信號》《我們戀愛吧》《機智的戀愛》等素人戀愛觀察類節(jié)目的播出更是創(chuàng)新了婚戀交友類節(jié)目的制作形式。節(jié)目的模式不再是速配型，而是融入了真人秀與觀察類節(jié)目的基因，不再局限于單一的演播室和素人嘉賓，而是讓適齡男女通過在生活化場景中相處來達(dá)成配對的目的。素人觀察類節(jié)目還會設(shè)有明星觀察團(tuán)，對嘉賓的戀愛過程進(jìn)行分析討論。但無論是哪種節(jié)目形式，該時期的婚戀交友類節(jié)目都顯現(xiàn)出了過度娛樂化的傾向，偏離了節(jié)目服務(wù)大眾婚戀的宗旨，呈現(xiàn)出一種“錯位”的姿態(tài)。

融合發(fā)展背景下婚戀交友類節(jié)目創(chuàng)新變革的主要動因

婚戀交友類節(jié)目的整體發(fā)展趨勢可大致概括為三種：一是節(jié)目內(nèi)容娛樂化；二是節(jié)目功能融合化；三是傳播渠道多元化。促成這些變化的是政策、受眾、媒介三方力量的共同作用。

政策導(dǎo)向。在我國綜藝節(jié)目市場中，綜藝節(jié)目由于具有市場性和公共性的雙重屬性，因此受到政府規(guī)制。無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)新媒體，都是通過綜藝節(jié)目傳播給社會公眾一定的價值信息，對社會有著廣泛的影響，必須承擔(dān)其社會責(zé)任，政府嚴(yán)格的規(guī)制是極其必要的。國家廣電總局往往會出臺一系列或鼓勵促進(jìn)或嚴(yán)禁約束的規(guī)章政策，借助于法規(guī)條例來對綜藝節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目制作組織機構(gòu)實施監(jiān)管。

2010年6月，國家廣電總局下發(fā)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》，著手整治婚戀交友類節(jié)目中的不良現(xiàn)象。2011年廣電總局又出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，對節(jié)目形式同質(zhì)化、數(shù)量泛濫的婚戀交友類等類型節(jié)目實行播出總量控制。直至2018年3月，江蘇衛(wèi)視推出全新婚戀節(jié)目《新相親時代》，在收視率、市場份額、觀眾熱議程度、媒體聚焦程度等方面，超越同期播出的老牌節(jié)目《非誠勿擾》，使婚戀交友類節(jié)目再度升溫。

受眾需求。改革開放以來，社會的快速發(fā)展促進(jìn)了人民生活品質(zhì)的提升，也使得大眾審美要求逐步提高。日前，民政部門公布的一組數(shù)據(jù)引發(fā)熱議，數(shù)據(jù)顯示中國90后人群約1.7億人，男女比例約54∶46，而登記注冊結(jié)婚的90后不超過1000萬對。目前，最大的90后已31歲，最小的90后22歲，可見這個群體都已到了適婚年齡。“在快節(jié)奏、高壓力的當(dāng)下，觀眾們觀看節(jié)目更多是為了放松娛樂身心，他們希望將自己代入到節(jié)目中的擬態(tài)人際關(guān)系，來滿足自己的心理需求，甚至將自己的戀愛觀構(gòu)筑于節(jié)目中，在虛擬世界中實現(xiàn)自己的戀愛夢想?！庇纱丝梢娀閼俳挥杨惞?jié)目的市場極其廣闊，在這種背景下婚戀交友類節(jié)目自然層出不窮，推陳出新。

從早期的電視節(jié)目到目前流行的網(wǎng)絡(luò)綜藝，“節(jié)目的變革不僅是迎合受眾需求的必然結(jié)果，也是受眾需求反作用于節(jié)目自身的改良”。例如，《非誠勿擾》基于原節(jié)目模式推出了特輯，增加針對教師、工人等特殊職業(yè)群體的相親專場，使節(jié)目的輿論話題更加豐富，引發(fā)社會關(guān)注和熱議。傳統(tǒng)的婚戀交友類節(jié)目中嘉賓僅能進(jìn)行短暫且表面的對話，并不能讓觀眾與嘉賓共情，但是在戀愛觀察節(jié)目中，觀眾可以全方位地看到嘉賓相識、相知、相處、相戀的完整過程，這在極大程度上滿足了觀眾的好奇心與窺私欲。

技術(shù)變革。在融媒快速發(fā)展的大環(huán)境下，婚戀交友類節(jié)目的創(chuàng)新變革也受益于技術(shù)變革。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，觀眾僅能通過電視媒介收看節(jié)目，傳播渠道和方向相對單一，制作者和觀眾間的對話僅是一種擬態(tài)?！半S著商業(yè)、政治等社會系統(tǒng)的介入，互聯(lián)網(wǎng)迅速拓展成為社會發(fā)展的基礎(chǔ)平臺，其社會地位也從傳統(tǒng)媒介從屬的上層建筑層面下移，成為影響從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)到意識形態(tài)各個社會系統(tǒng)的基本結(jié)構(gòu)?！?/p>

近年來在移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步和移動終端普及的大環(huán)境下，節(jié)目實現(xiàn)了各類視頻網(wǎng)站和社交平臺的多渠道傳播，進(jìn)一步賦予了觀眾“即時互動、廣泛參與”的可能，實現(xiàn)了傳受雙方的交互，制作者與觀眾之間的對話真正成為現(xiàn)實，使得觀眾可以“代入式”參與到節(jié)目傳播的全過程，甚至一定程度上可以影響輿論的發(fā)展方向。與此同時，節(jié)目制作者可以通過輿論迅速接收到觀眾的反饋，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變和優(yōu)化節(jié)目形態(tài)，激活更廣泛的潛在受眾群。因此從技術(shù)層面來看，媒介的變革引發(fā)了觀眾強烈的互動需求，促使節(jié)目形態(tài)迅速從“內(nèi)容滿足模式”向“互動滿足模式”轉(zhuǎn)變。

政策導(dǎo)向、受眾需求及技術(shù)平臺的轉(zhuǎn)變，必然要求婚戀交友類節(jié)目因時因地制宜。無論是大屏端還是移動端，無論是傳統(tǒng)電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，《90婚介所》等婚戀交友類節(jié)目近期發(fā)生的變化，毫無疑問都是盡力適應(yīng)社會變化、滿足用戶需求的結(jié)果。

交互：當(dāng)前婚戀交友類節(jié)目創(chuàng)新變革的總體特征

在政策、受眾、技術(shù)三大要素的驅(qū)動下，以《90婚介所》為代表的婚戀交友類節(jié)目吸取傳統(tǒng)婚戀節(jié)目和新型戀愛綜藝的經(jīng)驗，不斷推進(jìn)節(jié)目的樣態(tài)創(chuàng)新，優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)和敘述表達(dá)方式，努力與觀眾達(dá)成“內(nèi)容共享和情感共鳴”的良性互動關(guān)系，在節(jié)目設(shè)計上呈現(xiàn)出明顯的“交互”特征。具體而言，這種特征主要體現(xiàn)在傳播平臺、傳播路徑、主持人話語風(fēng)格和話題投放四個方面。

節(jié)目定位明確，善用平臺特色——持續(xù)穩(wěn)定的社區(qū)生態(tài)環(huán)境。目前我國主流的視頻平臺主要有優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、芒果TV和B站，同時抖音、快手等新興的短視頻平臺也迅速崛起。在眾多的視頻節(jié)目面前，觀眾的注意力成為各平臺的“制勝法寶”，如何讓觀眾在同類節(jié)目中選擇自家節(jié)目，成為各制作平臺無法回避的首要問題。因此，立足于平臺最核心的用戶，在保證核心用戶不流失的前提下，利用核心用戶擴(kuò)大傳播范圍，吸引更多的受眾，才可以釋放節(jié)目最大的內(nèi)容價值。

B站首次官宣即將推出婚戀類節(jié)目時引起了一番熱議，其中不乏有許多質(zhì)疑的聲音。但其實近兩年B站內(nèi)有關(guān)于“情感”二字的內(nèi)容越來越多，這里的“情感”是廣義的，它由友誼、自愛、親情等不同部分組成。在互聯(lián)網(wǎng)中戀愛內(nèi)容的消費都非常高頻，大量單身青年會在論壇發(fā)帖求助，或是在社區(qū)分享戀愛經(jīng)驗，聚集大量青年用戶的B站自然也是探討情感話題的主陣地。此前B站董事長兼CEO陳睿就曾公開談到，情感類內(nèi)容是B站增長最快的五個內(nèi)容品類之一，過去一年內(nèi)平臺內(nèi)部情感內(nèi)容同比增長91%。B站提到的“情感”同時也是狹義的，它只與“年輕人”共鳴。選擇“與年輕人站在一起”的B站，無論是通過打造夏日畢業(yè)歌會抓住畢業(yè)季用戶迷茫、感慨的節(jié)點狀態(tài)，還是強調(diào)獨立、注重自我的《90婚介所》引發(fā)的圈層認(rèn)可，都切實踐行了B站在“關(guān)注Z世代的人生重要節(jié)點和情感表達(dá)”的核心理念。

這些熱衷消費情感的年輕用戶，正是助推《90婚介所》開播即熱的直接力量。節(jié)目開播后，一些觀眾便開始進(jìn)行自發(fā)的二次創(chuàng)作和傳播，同時節(jié)目還邀請了B站知名UP主參與節(jié)目錄制，親身體驗節(jié)目的氛圍，進(jìn)行二次創(chuàng)作。這些知名KOL更擅長表達(dá)自我，每在節(jié)目上多一次互動就能帶動內(nèi)容傳播，在節(jié)目上或網(wǎng)絡(luò)上引來更多流量，吸引更多的觀眾加入到UP主的隊伍當(dāng)中，由此形成一個完整的節(jié)目傳播鏈。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站在孵化內(nèi)容時，由于缺少成熟的社區(qū)生態(tài)，只能結(jié)合整個市場做用戶預(yù)判，慢慢摸索出觀眾的口味，試錯成本比較大。而B站并不需要獨立地開拓某個品類，往往是取之用戶、還之用戶，每檔節(jié)目一開始便已解決“為誰而拍”的難題，開播就可以迅速觸達(dá)具體的興趣圈層，在激活核心用戶后無限外延。

B站的平臺資源本身即為節(jié)目賦能，用社區(qū)基因為《90婚介所》的誕生打下了堅實的基礎(chǔ)。不止《90婚介所》，B站的自制作品都有相同的“保底”優(yōu)勢，《說唱新世代》、跨年晚會、畢業(yè)歌會莫不如是。這些B站爆款都有著典型共性：興趣先行、用戶明確、情感濃度極高。

傳播方式齊發(fā)，適應(yīng)業(yè)態(tài)變革——全媒體傳播格局。隨著微博、抖音等社交平臺的迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)平臺已逐漸取代電視在傳播渠道競爭中的主導(dǎo)地位。為了適應(yīng)用戶需求和傳播渠道的轉(zhuǎn)換，《90婚介所》也入駐了微博、微信視頻號、抖音等社交平臺，利用商業(yè)平臺搭建傳播矩陣，努力打通連接觀眾的“最后一公里”。從2021年5月起，《90婚介所》的微博、抖音號、視頻號陸續(xù)上線，粉絲量直線上升?！?0婚介所》抓住了傳播的機遇，聯(lián)合微博、豆瓣、抖音等各大媒體進(jìn)行引流，進(jìn)一步提升節(jié)目的影響力和話題度。自入駐微博、抖音以來，截至11月15日，在兩個平臺上收獲的話題閱讀量已超7億次，產(chǎn)生了50多個微博熱搜，引發(fā)了戀愛社交的新思考，掀起了強勢的傳播熱潮。

除了傳統(tǒng)的社交媒體外，基于B站的《90婚介所》還突出了一大亮點——養(yǎng)成UP主。UP主作為內(nèi)容行業(yè)的生力軍，生產(chǎn)UCG內(nèi)容、擁有大量粉絲關(guān)注的他們一直是B站最寶貴的財富。眾所周知，當(dāng)下B站社區(qū)生態(tài)的良性發(fā)展離不開PUGV（Professional User Generated Video/專業(yè)用戶自制內(nèi)容）內(nèi)容的繁榮與自循環(huán)，即圍繞UP主展開的“吸引—激勵—創(chuàng)作”內(nèi)容產(chǎn)出流程，而B站的綜藝板塊則是在PUGV的基礎(chǔ)上填補了OGV（Occupationally Generated Video/專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容，即由B站出品的一系列官方產(chǎn)出。于B站而言，兩種內(nèi)容生產(chǎn)模式在無形間構(gòu)成了一種互補與互促的關(guān)系，正如《90婚介所》自上線以來B站內(nèi)便為其進(jìn)行了話題定制、二創(chuàng)激勵等相應(yīng)的宣推助力，而節(jié)目內(nèi)容本身對于Z世代較為關(guān)注的“情感吸引”“兩性關(guān)系”“平等獨立”等觀念探討也為不少UP主的內(nèi)容產(chǎn)出提供了養(yǎng)分素材。

同理可見，全媒體傳播格局下的長視頻、短視頻甚至是OGV、PUGV之間的緊密聯(lián)結(jié)可以提升節(jié)目傳播效果，進(jìn)而提升用戶粘性。觀眾無論是因為看到有趣的剪輯片段而去收看完整節(jié)目，還是因為節(jié)目優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而去參與二創(chuàng)，對節(jié)目本身來說都是雙贏。

強化主持人和嘉賓的個人特色——理性與感性的雙重形象建構(gòu)。在婚戀交友類節(jié)目中，主持人和嘉賓的形象建構(gòu)對于節(jié)目效果的提升至關(guān)重要。對《90婚戀所》等婚戀交友類節(jié)目而言，打造具有鮮明特色、能夠引起觀眾共情的主持人，可以增強親和力、感染力和吸引力。

《90婚介所》中老牌婚戀節(jié)目主持人孟非與《非誠勿擾》上西裝革履、侃侃而談的形象相比有了很大的變化，《90婚介所》里的他身著便裝，少了許多“說教”多了一些隨和。用孟非自己的話說，外在的變化顯而易見，而真正值得注意的是他在節(jié)目中刻意減少的發(fā)言。意識到《90婚介所》的觀眾相對年輕化的特征后，孟非覺得這并不是一檔他該多發(fā)言的節(jié)目?！澳贻p人的特點就是不愛聽叨叨，不要教我做事?！盉站用戶對“真實”的追求，在某種程度上讓“真實的孟非”更加活躍起來。孟非表示，“當(dāng)我決定接某個節(jié)目，我更愿意呈現(xiàn)的是自己真實的模樣”。保持真實是他始終強調(diào)的關(guān)鍵詞。

而擔(dān)任助戀顧問的沈奕斐、孟常等人也會從專業(yè)角度為年輕人分析選擇的利弊，沈奕斐教授觀點輸出最為密集也最切中要害，雖沒有獲得新知但也算得上少有的契合和共鳴。明星嘉賓闞清子則是扮演了觀眾群體最能共情的角色，她更多是以自己的親身經(jīng)歷來例證觀點，極具說服力，金句頻出。這些個性鮮明的主持人和嘉賓，與節(jié)目一起常登“熱搜”，頻被“點贊”，廣為“轉(zhuǎn)發(fā)”，成為節(jié)目獲得觀眾認(rèn)可和支持的重要因素。

公共探討婚戀觀，注重話題式傳播——從個體差異看社會議題。“在海量信息聚集的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，用戶注意力的聚合呈現(xiàn)出明顯的“浪潮式”特征，話題對受眾的牽引效應(yīng)顯著增強。在話題式傳播過程中，情感化敘事對社會輿論和公眾情緒的引導(dǎo)作用日益凸顯。”《90婚介所》作為一檔婚戀交友類節(jié)目，其所發(fā)揮的作用不單單是牽線搭橋，更多的是個人觀點的公共探討。在以往的婚戀節(jié)目中，衡量對象的標(biāo)準(zhǔn)多是物質(zhì)化的，是看得到的財產(chǎn)、工作、學(xué)歷。而《90婚介所》中設(shè)置了平等的討論場，給出一個辯題，雙方展開討論。男女嘉賓平等交流，不被評判，充分表達(dá)自己的看法、立場和意見。

與婚戀相關(guān)的議題也是極為普遍的，圍繞這些議題的討論不只是單純的觀點輸出，更多的是在表達(dá)每個人不同的價值觀，而這也能在一個陌生的空間下，更快速地了解另一個人是否能產(chǎn)生共鳴。這種辯論式的溝通形式第一次在婚戀交友類節(jié)目中出現(xiàn)，嘉賓能在有限的時間內(nèi)對彼此做一個整體的評價，增加成功的可能性。通過節(jié)目的用戶畫像可以發(fā)現(xiàn)20-29歲的觀眾占比接近收視人群的一半，該群體對節(jié)目有較強的認(rèn)同感和代入感。每一期節(jié)目都會有相應(yīng)的互動話題，觀眾可以通過微博等渠道參與討論，引發(fā)戀愛社交的新思考。

此外，《90婚介所》將自己定位于“尋找90分的愛情”，這是少有的誠懇，也反映了妥協(xié)的大勢，完美戀人和完美戀情不再被反復(fù)強調(diào)，開始在公共層面接受不完美的結(jié)果。完美的戀情或許存在，但它在當(dāng)下是小概率事件，可遇而不可求。正如網(wǎng)民所述，愛情已不是婚戀的必需品而是奢侈品。如果說嘉賓的表達(dá)有選擇性呈現(xiàn)甚至虛假陳述的成分，那么主持人和節(jié)目助戀的觀察、意見和評判則更具有可信度，除了公開語境下對表達(dá)的束縛外，他們沒有虛假陳述的充分理由。

引領(lǐng)：節(jié)目創(chuàng)作困境突圍的發(fā)展新思路

《90婚戀所》的成功只是婚戀交友類節(jié)目的冰山一角，婚戀交友類節(jié)目在創(chuàng)新變革過程中應(yīng)保持常變常新，才能在類型節(jié)目中保持領(lǐng)跑狀態(tài)。

堅持正確輿論導(dǎo)向，傳播正確價值觀?？v觀當(dāng)下的婚戀交友類節(jié)目，不再將配對成功作為節(jié)目宗旨，制作重心也逐漸傾向于展現(xiàn)、探索當(dāng)今年輕人的戀愛觀、社交、情感等問題?！?0婚介所》中嘉賓對問題的討論激發(fā)了觀眾思考，使節(jié)目的參與空間從狹小的演播室擴(kuò)展到整個社會，在情感層面與觀眾共鳴，更好地傳播價值觀，提升節(jié)目的宣傳效果。然而，做好節(jié)目不等于追求眼球效應(yīng)。優(yōu)質(zhì)的婚戀交友類節(jié)目應(yīng)堅持內(nèi)容為王，正確引導(dǎo)輿論，向觀眾傳遞正確的戀愛觀、婚姻觀，解決大眾的情感問題，這是婚戀交友類節(jié)目實現(xiàn)良性發(fā)展的立足之本。這就要求節(jié)目制作者把握好娛樂的尺度，受眾也需要不斷提升自身審美水平，辨析出作品中的精華和糟粕。

堅持需求驅(qū)動創(chuàng)新，摒棄盲目迎合。創(chuàng)新離不開需求驅(qū)動，隨著我國婚姻狀況的復(fù)雜化，受眾的需求也日漸多樣化。這就要求制作者要深入現(xiàn)實生活，了解受眾的真實需求，挖掘當(dāng)下“結(jié)婚難”“戀愛難”問題的真實原因，將受眾的現(xiàn)實需求作為節(jié)目制作的出發(fā)點，制作內(nèi)容亮眼、形式新穎的新型婚戀交友類節(jié)目。

然而，為追求效益盲目迎合觀眾趣味的做法是不可取的，節(jié)目創(chuàng)作初心不應(yīng)讓位于市場需求?！?0婚介所》中形式化的弊端其實是非常明顯的，例如女嘉賓看似有選擇戀愛主線的權(quán)利，但實際上選擇的空間非常小。在每人只有兩次“試戀”機會的情況下，女生最多只能見到一半數(shù)量的男嘉賓，甚至必須分兩次見面，這意味著女生沒有反復(fù)斟酌的權(quán)利，而和兩個房間的男嘉賓進(jìn)行溝通對于女嘉賓來說其實是雙重的疲憊——流程時間過長與一對多的交流方式很容易讓女嘉賓陷入表達(dá)、傾聽、辯解的無限循環(huán)。這是一種巨大的能量消耗，在這個過程中女嘉賓的形象特征是非常鮮明的。反觀32位男嘉賓由于表現(xiàn)時間過短，已經(jīng)成為了一個模糊的群體形象，個人特色不夠突出，部分討論的話題也過于飄渺，使節(jié)目立意瞬間模糊，不夠貼合真實生活。

因此，節(jié)目制作者要加強把關(guān)人意識，堅守節(jié)目宗旨，保持節(jié)目的真實性，避免定位模糊、同質(zhì)化競爭，避免為形式而形式，重于炫技而輕于內(nèi)容。只有在擔(dān)起責(zé)任的基礎(chǔ)上認(rèn)清自身優(yōu)勢，合理創(chuàng)新，節(jié)目才能持久健康發(fā)展。

善用新型技術(shù)應(yīng)用，適應(yīng)全媒體格局。隨著5G、人工智能等新型技術(shù)進(jìn)步，傳媒行業(yè)正在朝智能化方向邁進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展競爭開始進(jìn)入下半場。面對新的技術(shù)潮流，制作者必須高瞻遠(yuǎn)矚，加大技術(shù)的投入和開發(fā)力度，跟進(jìn)技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的腳步，真正融入全媒體發(fā)展格局中，否則難以實現(xiàn)婚戀交友類節(jié)目可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新。

明確節(jié)目受眾定位，樹立品牌意識。除了立足于“Z世代”視點外，《90婚介所》還標(biāo)榜獨特的“女性視角”。和傳統(tǒng)相親節(jié)目中多位女嘉賓對一位男嘉賓不同，它改成了多位男嘉賓對一位女嘉賓。近年來，女性消費群體備受市場關(guān)注，女性互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模、線上消費能力以及線上消費意愿增長明顯?！?021“她經(jīng)濟(jì)”洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年女性互聯(lián)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5.47億，女性無疑正在成為一支不容忽略的消費大軍。各行各業(yè)紛紛做起女性營銷，推出更多面向女性的產(chǎn)品和服務(wù)，而作為線上娛樂的在線視頻網(wǎng)站，如何吸引女性流量，收割“她經(jīng)濟(jì)”價值，無疑成為需要面對的重要課題。

因此在各視頻平臺建設(shè)資源有限的情況下，找準(zhǔn)平臺受眾的差異，將差異點作為節(jié)目制作的切入點，根據(jù)平臺核心觀眾的興趣偏好制定不同的制作方式，才能避免高度同類化導(dǎo)致的觀眾審美疲勞。

結(jié)語

《90婚介所》在傳統(tǒng)戀綜的內(nèi)核上往前推了一步，不再只追求促成一段姻緣，而是聚焦個性、興趣、價值觀等話題，克制地還原青年社交的本來面目，讓更多人在被接納、被理解的狀態(tài)下去冷靜探討和尋找健康的親密關(guān)系。他們的觀點碰撞背后，展現(xiàn)的是當(dāng)代青年的精神世界。

隨著婚戀交友類節(jié)目的熱播及進(jìn)一步發(fā)展，節(jié)目質(zhì)量下滑、口碑評分惡化都暴露出其存在的諸多問題，亟需在理念、內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新和變革。制作者只有堅持正確的輿論導(dǎo)向，不斷產(chǎn)出新內(nèi)容、變革新形式，在傳播渠道上融合多種媒體，細(xì)分受眾市場，打造自己的節(jié)目品牌，避免陷入同質(zhì)化深潭，提高自身的市場競爭力，才能夠在激烈的同類型綜藝節(jié)目當(dāng)中脫穎而出，為我國婚戀交友類節(jié)目營造更加良好的發(fā)展環(huán)境。