傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的傳播途徑探究

□王嬌雪 郭珺

我國的綜藝節(jié)目日趨多元化，并融入了很多傳統(tǒng)文化，眾多具有傳統(tǒng)特色的綜藝節(jié)目備受大眾青睞，其收視率更是屢屢突破新高，甚至很多借鑒國外的綜藝節(jié)目也逐漸走進了大眾的視野。綜藝節(jié)目在內(nèi)容和形式上不斷更新和升級，傳統(tǒng)文化的融入更是為其增添了別樣色彩，雖然綜藝節(jié)目的整體發(fā)展趨勢是前進的，但是其中的問題也需要大家理性對待。

我國綜藝節(jié)目發(fā)展的四個階段

綜藝表演節(jié)目階段。綜藝表演節(jié)目時期開始于20世紀90年代初期，以《綜藝大觀》為主要代表的綜藝節(jié)目一經(jīng)開播就贏得了廣大人民群眾的深切喜愛。這個時期的綜藝節(jié)目極大地滿足了當時人們的精神需求，但是由于節(jié)目形式過于單一，最終淡出了人們的視線。

綜藝游戲娛樂節(jié)目階段。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》是綜藝游戲娛樂類節(jié)目的主要代表，這個時期的綜藝節(jié)目主要是以對明星的崇拜為主，以活潑、靈動的特點掀起了綜藝娛樂節(jié)目的高潮，并在今后的發(fā)展中不斷被人效仿。

綜藝益智競猜節(jié)目階段。在2000年前后，以央視的《幸運52》為代表的競猜類綜藝節(jié)目開始興起，主要以問答的形式進行，并對參與活動的勝利者予以物質(zhì)或是現(xiàn)金獎勵。這個時期的綜藝節(jié)目主體從明星轉(zhuǎn)移到普通百姓身上，文化特色逐漸走向草根階級。《幸運52》最終也因為跟不上時代發(fā)展的潮流而退出舞臺。

綜藝大眾選秀節(jié)目階段。2005年的《超級女聲》曾經(jīng)紅極一時，并引發(fā)了各種“真人秀”節(jié)目。這類節(jié)目具有公開性特點，以全程跟蹤式直播為特色博取大眾眼球，并將中國的綜藝節(jié)目推向了高峰。雖然這類節(jié)目的存在到目前為止依然頗受爭議，但是收視率仍然居高不下。

傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目傳播中存在的問題

綜藝節(jié)目忽視對大眾正確價值觀的引導。當前我國的綜藝節(jié)目大多更注重經(jīng)濟效益和收視率，往往忽視了自身的社會價值。為了博取大眾的眼球而將節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計得庸俗不堪，對于節(jié)目嘉賓之間的矛盾存在故意制造和無限放大的嫌疑，還總是設(shè)置一些讓常人難以接受的游戲模式讓明星甚至路人去嘗試、去挑戰(zhàn)。這些綜藝節(jié)目普遍利用一些不好的現(xiàn)象但是卻容易引起大眾好奇心的內(nèi)容對綜藝節(jié)目效果進行虛化，拉低節(jié)目的水準。更有甚者將競技類節(jié)目的游戲難度無限增大，超出人體正常負荷?？傊斚挛覈嬖诒姸鄾]有價值的綜藝節(jié)目，忽略了綜藝節(jié)目本身傳遞正能量的宗旨，將大眾尤其是青少年的價值觀和人生觀引入歧途，做出了錯誤的示范，對社會和大眾造成了十分惡劣的影響。綜藝節(jié)目大有奢靡風、排場風的發(fā)展趨勢，這些問題對于傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的傳播無疑是最大的障礙。

綜藝節(jié)目趨于同質(zhì)化。近些年來，我國的綜藝節(jié)目存在嚴重的效仿現(xiàn)象，只要出現(xiàn)一種收視率高的綜藝節(jié)目就會有后續(xù)跟風創(chuàng)造出的千千萬萬個同樣形式的綜藝節(jié)目。在2013年吉林省內(nèi)的相親節(jié)目《全城熱戀》火爆之后，一系列相親節(jié)目也隨之接踵而至，《非誠勿擾》《相親才會贏》《愛情連連看》等多個相親綜藝節(jié)目相繼登上各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺?？傊?，但凡出現(xiàn)一個新的專題綜藝節(jié)目就會引發(fā)后續(xù)的多個同類綜藝節(jié)目。這種相同主題內(nèi)容的綜藝節(jié)目不僅造成大眾審美疲勞，而且浪費了大量資源。

綜藝節(jié)目缺乏原創(chuàng)性。在當下國內(nèi)眾多的綜藝節(jié)目中，原創(chuàng)的綜藝節(jié)目占據(jù)的比例非常小，還有很多的綜藝題材和形式都效仿國外，這種情況嚴重阻礙了我國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和升級的腳步，影響了具有中國特色社會主義文化的傳承和發(fā)展。雖然這些效仿而來的綜藝節(jié)目在前期策劃和構(gòu)思上節(jié)省了大量人力和物力，卻是對我國綜藝的一種摧殘，違背了我國社會主義文化的發(fā)展要求，束縛了我國綜藝節(jié)目整體的自主創(chuàng)作能力。

傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的傳播效果不明顯。無論是文化類綜藝節(jié)目還是真人秀綜藝節(jié)目，在傳播中國傳統(tǒng)文化的過程中效果都不是特別明顯。大多數(shù)綜藝節(jié)目都是打著傳播傳統(tǒng)文化的噱頭，難以真正形成良好的文化傳播效應(yīng)，大眾在觀看的時候也沒有對節(jié)目中的文化內(nèi)容進行反思和回味，不能真正體會其中的文化底蘊。很多綜藝節(jié)目只是空有收視率，真正為了學習和吸收文化的觀眾少之又少，很多人觀看也不是沖著文化內(nèi)容去看的，更多的是因為其它的看點抑或是自身好奇心的驅(qū)使?？偠灾蟊娫谟^看綜藝節(jié)目的過程中幾乎是不走心的，歸根結(jié)底還是綜藝節(jié)目的情節(jié)不夠緊湊，文化內(nèi)容的設(shè)計也不足以讓觀眾為之動心。

綜藝節(jié)目的收視率不夠穩(wěn)定。綜藝節(jié)目的收視率是指綜藝節(jié)目在某一段時間內(nèi)的觀眾數(shù)量和觀眾在整體人數(shù)中所占據(jù)的比例。好的綜藝節(jié)目會收到很高的收視率，而制作比較差的綜藝節(jié)目收視率往往會不盡如意，收視率會隨著時間的推移而上下波動，前期比較火的后期也會有無人問津的可能，而前期收視率低的可能也會隨著播出的時間而持續(xù)攀升，這在很大程度上取決于綜藝節(jié)目的品質(zhì)。綜藝節(jié)目無論是高開低走還是低開高走，這些不穩(wěn)定的情況都是難以保證傳統(tǒng)文化的有效傳播的重要原因。

傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的傳播途徑

各大衛(wèi)視要打造品牌綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目的持續(xù)性播出取決于它的收視率和它所帶來的經(jīng)濟效益，各大衛(wèi)視在播出綜藝節(jié)目的時候要充分考慮到收視率，努力打造品牌節(jié)目，樹立品牌效應(yīng)。例如，近些年來炙手可熱的綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》的宣傳就是通過電視廣告、游戲、電影等方式進行節(jié)目宣傳，以此來獲取較高的影響力，吸引越來越多的觀眾前來觀看。每部電視劇或者是電影在播出之前都會通過海報、上綜藝節(jié)目進行宣傳，有的甚至未播先火，贏在起跑線上。對于綜藝節(jié)目，首先是要具備正能量且具有中華文化特色，能夠展現(xiàn)出中華文化的博大精深。正所謂寧缺毋濫，綜藝節(jié)目的制作也應(yīng)花費大量時間、投入大量資金打造品牌效應(yīng)，制作出榜樣示范性的綜藝節(jié)目，穩(wěn)定自身的收視率，緊緊抓住觀眾的心，促進綜藝節(jié)目本身的可持續(xù)發(fā)展。

提升綜藝節(jié)目制作團隊的整體素質(zhì)。身為電視綜藝節(jié)目的編劇和導演要具有對綜藝節(jié)目發(fā)展形式的預見性，能夠高瞻遠矚，能夠?qū)C藝節(jié)目的發(fā)展趨勢做出正確的判斷。在綜藝節(jié)目多樣化的大背景下，以傳播中華民族傳統(tǒng)文化為節(jié)目制作目標的本就少之又少，但是類似于《國家寶藏》《詩詞大會》《見字如面》《一站到底》等綜藝節(jié)目都是十分優(yōu)秀的，相比其他綜藝節(jié)目，它們的趣味性和娛樂性不是很強，有的只是超強的文化基底，它們是對中華文化最好的宣傳。這類優(yōu)秀節(jié)目或是用文化熏陶觀眾，或是用競技場面為觀眾增長知識，但是喜歡這些節(jié)目的觀眾幾乎寥寥無幾。因此，綜藝節(jié)目必須具備娛樂性和趣味性，不僅要在娛樂中將中華文化進行弘揚，還要擁有超高的收視率，這樣的節(jié)目才是高品質(zhì)的節(jié)目，才能在我國傳統(tǒng)文化的傳播方面發(fā)揮巨大的作用。每一個綜藝節(jié)目的背后都有默默付出的工作人員，無論是編劇、導演還是攝影乃至后期制作人員，都要有一顆甘于奉獻的心，眾多的有心人組成節(jié)目制作的核心團隊，這個核心團隊往往決定著節(jié)目的價值導向和文化傳播的效應(yīng)。因此，加強對節(jié)目設(shè)計和制作人員的培訓至關(guān)重要，提升團隊的整體素質(zhì)勢在必行?？v觀當下的綜藝節(jié)目，每一檔優(yōu)秀的節(jié)目和持續(xù)走高的收視率，除了觀眾喜愛的明星的參與，綜藝節(jié)目的整體效果更是與千千萬萬個工作人員的努力是分不開的。各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在進行幕后策劃的過程中一定要對節(jié)目的核心團隊予以嚴格挑選和審核，多角度、多方面地考察他們的專業(yè)素養(yǎng)、技術(shù)水平、工作能力等與節(jié)目制作相關(guān)的各種素質(zhì)，尤其是對中華文化的認知程度的考察要更加嚴謹。

以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容堅持綜藝節(jié)目原創(chuàng)。創(chuàng)新是藝術(shù)工作者的第一生產(chǎn)力，一個有創(chuàng)意的團隊或者個人都會憑借自己源源不斷的藝術(shù)靈感持續(xù)創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。中華文化的博大精深、社會生活的五彩繽紛、人世間的正能量，這些都是優(yōu)秀綜藝節(jié)目的靈魂。綜藝節(jié)目的原創(chuàng)性更是對觀眾、對自己尊重和負責的表現(xiàn)，因此以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容的綜藝節(jié)目必須堅持原創(chuàng)，將傳統(tǒng)文化完美融入到綜藝節(jié)目中，勢必創(chuàng)造出屬于自己的高品質(zhì)綜藝節(jié)目，不效仿、不抄襲，堅持自我，突破自我。

拓寬以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容的綜藝節(jié)目的傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，眾多新興媒體應(yīng)運而生，無論是在信息還是文化抑或是新聞事件的傳播都只需要幾秒鐘，互聯(lián)網(wǎng)為中華傳統(tǒng)文化的傳播提供了有力的媒介保障，移動終端的發(fā)展更是促使各大電視臺研發(fā)并推出了屬于自己的視頻網(wǎng)站和信息平臺。在這種背景下，改變了以往觀眾呆板地坐在電視機前觀看的局面，讓觀眾可以通過平板電腦、手機等移動終端觀看各種視頻，收聽各種音頻，以此來達到娛樂消遣或是增長見識的目的，還可以在觀看的時候通過留言、彈幕進行實時互動和交流。甚至有些與傳統(tǒng)文化相關(guān)的綜藝節(jié)目還會在現(xiàn)場直播錄制的過程中為電視機前的觀眾留下題目，供觀眾參與回答，以此提升節(jié)目對傳統(tǒng)文化的傳播力。這種綜藝節(jié)目的創(chuàng)作模式在保持自身收視率和經(jīng)濟效益的同時保證了文化傳播的有效性。與此同時，制作這些綜藝節(jié)目的各大電視臺也會將視頻版權(quán)轉(zhuǎn)售給芒果、優(yōu)酷、樂視等各大視頻網(wǎng)站平臺，拓寬了傳統(tǒng)文化的傳播途徑，在這種情況下，即便是一檔節(jié)目在電視臺播出過后其熱度和效應(yīng)依然還能活躍在各大視頻網(wǎng)站上。在各大網(wǎng)站，甚至是微博、微信等各大論壇上始終熱度不減，在人與人之間的討論中將節(jié)目中所包含的文化傳播開了。

傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的傳播需要依靠深厚的群眾基礎(chǔ)。水能載舟亦能覆舟，這說明群眾基礎(chǔ)是很重要的。傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的廣泛傳播最需要的是廣大人民群眾，人民群眾的力量十分強大，所以在綜藝節(jié)目的制作中要提高廣大人民群眾的參與度。綜藝節(jié)目要深深植根于人民群眾之中，在其制作的過程中要注意設(shè)置與群眾互動或者是讓群眾參與的環(huán)節(jié)，使綜藝節(jié)目貼近百姓、貼近生活，拉近與觀眾的距離，不要讓人覺得遙不可及，不要總是高高在上，而要面對全國觀眾，擴大其傳播范圍和影響力，從而樹立綜藝節(jié)目的良好口碑，贏得大眾的接受和認可，增加節(jié)目的知名度。

在綜藝節(jié)目中挖掘和呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的流行元素。與時俱進、開拓創(chuàng)新也是綜藝節(jié)目的創(chuàng)作理念，在對我國傳統(tǒng)文化的傳播中同樣也很適用。隨著社會經(jīng)濟水平的提高，人們越來越追求美、追求時尚、追求潮流和個性。如果能在綜藝節(jié)目中挖掘和呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化中的流行元素，那么文化的傳播和滲透效果可能會立竿見影。同時流行元素的提煉更是激發(fā)了傳統(tǒng)文化新的生機和活力，改變了人們以往對于保守陳舊文化的認識，激起了大眾對我國傳統(tǒng)文化的追求熱情，增強了民族自豪感和榮譽感。新時代新事物新面貌，中華的傳統(tǒng)文化要想經(jīng)久不衰就要不斷地轉(zhuǎn)變傳播理念和傳播方式，力爭在綜藝節(jié)目中傳遞中國精神、中國品格、中國靈魂。

在綜藝節(jié)目中展示人文地理和風土人情。綜藝節(jié)目的拍攝地點要進行嚴格的篩選，選出能代表中華文化的特色場所，并將當?shù)氐娜宋牡乩?、風土人情滲透到綜藝節(jié)目中，做到傳統(tǒng)文化和綜藝節(jié)目的完美融合，二者相輔相成，贏得節(jié)目收視率和經(jīng)濟效益的同時也能促進傳統(tǒng)文化的傳播。制作人要充分挖掘節(jié)目錄制所在地的傳統(tǒng)文化，自覺為優(yōu)秀文化的傳播貢獻自己的綿薄之力，無數(shù)的綿薄之力將是推動中華文化走向世界的重要力量。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的傳播尤為重要。雖然我國當下的綜藝節(jié)目存在諸多問題，但是我們國家有能力讓傳統(tǒng)文化通過綜藝節(jié)目以及各種傳播媒介發(fā)揚光大，走向世界，走向未來。我國要注重綜藝節(jié)目創(chuàng)作的團隊培養(yǎng)，注重對傳統(tǒng)文化傳播方式和理念的革新，讓我國的傳統(tǒng)文化經(jīng)久不衰，長久地屹立于世界文化之林。