冬奧會(huì)背景下冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展路徑研究

辛瓊

中圖分類(lèi)號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2022）06-201-02

摘? ? 要? 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民生活水平的不斷提升，物質(zhì)的豐富讓人民對(duì)身體健康更加重視;在冬奧會(huì)成功舉辦的影響下冰雪體育旅游深受民眾關(guān)注和喜愛(ài)。本文采用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法、實(shí)地考察法，利用SWOT模型從內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)、外部機(jī)遇和外部威脅四個(gè)方面對(duì)江西省銅鼓縣冰雪體育旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出行之有效的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞? 體育旅游? 冰雪運(yùn)動(dòng)? 發(fā)展路徑

隨著2022年第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)在北京的成功舉辦，我國(guó)冰雪體育旅游迎來(lái)新的篇章;大眾的消費(fèi)觀(guān)念逐漸向多元化、個(gè)性化和品質(zhì)化方向發(fā)展。以冬奧會(huì)為契機(jī)，大力普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)、加快推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合，有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。本文利用SWOT優(yōu)劣勢(shì)分析江西銅鼓七星嶺野外滑雪的現(xiàn)狀，并提出行之有效的發(fā)展策略，為我國(guó)冰雪體育旅游提供理論支撐和現(xiàn)實(shí)借鑒。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

以江西省宜春市銅鼓縣七星嶺野外滑雪園區(qū)為研究對(duì)象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法。通過(guò)知網(wǎng)搜索有關(guān)冰雪體育旅游的資料，同時(shí)利用學(xué)校圖書(shū)館查閱大量書(shū)籍，了解了冰雪體育運(yùn)動(dòng)研究現(xiàn)狀、主要研究成果、存在的問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，為本研究提供理論依據(jù)。

2.訪(fǎng)談法。根據(jù)本文研究的需要，走訪(fǎng)了解宜春銅鼓七星嶺野外滑雪園區(qū)發(fā)展的真實(shí)情況，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域理論經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)家進(jìn)行訪(fǎng)談;對(duì)冰場(chǎng)管理人員、教練員進(jìn)行交談，獲得最詳細(xì)和真實(shí)的研究資料。

3.調(diào)查法。對(duì)江西省南昌紅谷灘“啟迪冰雪城”園區(qū)，宜春市銅鼓七星嶺野外滑雪園區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，從而了解滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

二、冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)起源于西北的新，冰雪運(yùn)動(dòng)自20世紀(jì)20—30年代傳入中國(guó)，1980年第一次參加第十三屆冬季奧運(yùn)會(huì)，受制于當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)、地理和氣候的原因，參與比賽的運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍主要集中于東北三省。東北三省屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)雖然有得天獨(dú)厚的地理氣候優(yōu)勢(shì)，但是基礎(chǔ)設(shè)施資金是阻礙冰雪項(xiàng)目發(fā)展的重要因素，更是制約我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)力提升的障礙。我國(guó)南方冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起始于20世紀(jì)90年代，經(jīng)歷了自建球館、交流比賽、買(mǎi)隊(duì)員代訓(xùn)等發(fā)展階段[1]。當(dāng)前，在群眾基礎(chǔ)方面，北方由于場(chǎng)地的便利性和經(jīng)濟(jì)性要高于南方，群眾的基礎(chǔ)要優(yōu)于南方;在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)人才方面，南方由于起步較晚，發(fā)展相對(duì)緩慢，競(jìng)技人才的培養(yǎng)相對(duì)滯后。

（二）江西省冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀

江西省制定了“一鏈二區(qū)三帶”總體規(guī)劃，通過(guò)打造體育精品賽事和體育產(chǎn)業(yè)基地、加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)、推動(dòng)體育跨界融合發(fā)展等途徑，逐步形成多元主體參與的體育發(fā)展格局[2]。要大力發(fā)展冰雪體育運(yùn)動(dòng)，將其作為推動(dòng)江西省體育高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我省消費(fèi)升級(jí)的新渠道。

目前，我省冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系已初步構(gòu)成，優(yōu)質(zhì)的冰上項(xiàng)目正逐步引進(jìn)，群眾冰雪消費(fèi)需求日益高漲。冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)初見(jiàn)成效，已建有戶(hù)外滑雪場(chǎng)主要有南昌啟迪冰雪城、銅鼓七星嶺滑雪場(chǎng);室內(nèi)冰雪城主要有贛州萬(wàn)象城滑冰場(chǎng)、撫州冠軍冰場(chǎng)和宜春潤(rùn)達(dá)滑冰場(chǎng)。受制于氣候條件，現(xiàn)階段我省冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還不高，各專(zhuān)業(yè)人才相對(duì)匱乏，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)較少、普及度不高;與北方地區(qū)存在較大的差距。

三、銅鼓縣七星嶺冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

（一）內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

1.地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。銅鼓縣是江西省宜春市下轄的一個(gè)縣，銅鼓縣東鄰宜豐，南接萬(wàn)載，西與湖南瀏陽(yáng)市、平江縣交界，北與九江修水相連，地理位置優(yōu)越，在6小時(shí)都市圈內(nèi)擁有1億人口的消費(fèi)市場(chǎng)，地理位置為銅鼓縣冰雪旅游的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2021年銅鼓縣全縣完成地區(qū)生產(chǎn)總值645123萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.8%，增幅列全市第10位（全市平均增長(zhǎng)為8.9%）。由此可以看出，銅鼓縣總體經(jīng)濟(jì)在持續(xù)上漲，特別是第三產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，居民的經(jīng)濟(jì)情況可以滿(mǎn)足參加冰雪運(yùn)動(dòng)的條件。

2.濃厚的紅色文化和豐富的溫泉資源。銅鼓是革命老區(qū)，有著光輝燦爛的紅色革命歷史;是湘贛邊界秋收起義的指揮部，也是湘鄂革命根據(jù)地中心區(qū)域。銅鼓紅色旅游資源豐富，紅色旅游景點(diǎn)主要有秋收起義紀(jì)念館、奎光書(shū)院舊址、排埠萬(wàn)壽宮、蕭永翁祠、大沙洲、武曲宮、毛灣新屋、銅鼓湘鄂贛革命烈士陵園等。銅鼓縣氣候四季分明、境內(nèi)溪流交錯(cuò)，具有豐富的溫泉地?zé)豳Y源;溫泉地?zé)崴缓趸?、鉀、鈉、氫、鈣等多種人體所需的微量元素，是大自然賦予我鎮(zhèn)取之不竭的獨(dú)特資源;其中湯里森林溫泉度假景區(qū)是集溫泉沐浴、避暑休閑、旅游觀(guān)光等為一體的綜合旅游景區(qū)。

（二）內(nèi)部劣勢(shì)

1.自然條件不足。天然的冰雪資源是進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)最關(guān)鍵的因素，也是進(jìn)行一切冰雪活動(dòng)的基礎(chǔ)。銅鼓屬中亞熱帶北部濕潤(rùn)氣候，氣候溫潤(rùn)，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏少酷暑，四季分明，雨量充沛，多年平均氣溫為16.4℃。由于冰雪喪失了天然的環(huán)境支撐，導(dǎo)致南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展緩慢。群眾不能將冰雪運(yùn)動(dòng)變?yōu)榧议T(mén)口的設(shè)施，導(dǎo)致冰雪運(yùn)動(dòng)的普及率不高。

2.配套設(shè)施不完善，缺乏專(zhuān)業(yè)冰雪人才。近些年冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在不斷地?cái)U(kuò)大，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人次呈現(xiàn)逐年遞增的上升趨勢(shì)，但是由于場(chǎng)地、器材以及技術(shù)水平，依然存在一定的安全事故。其中主要是一些雪具存在老化，未及時(shí)更新;雪場(chǎng)教練員水平參差不齊，教學(xué)過(guò)程中存在碰撞;場(chǎng)地不能得到有效的維護(hù)，游客易出現(xiàn)擦傷。當(dāng)前冰雪運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)管理人員與教練員及其缺乏，冰雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍太少，不利于提供民眾冰雪運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，更難以推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的有效發(fā)展。

（三）機(jī)遇

1.北京冬奧會(huì)推動(dòng)了大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。國(guó)家體育總局2020年印發(fā)了《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)施綱要（2018-2022年）》，該綱要要求調(diào)動(dòng)人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情和積極性，力爭(zhēng)到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)價(jià)值超過(guò)8000億元的目標(biāo)[3]。隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，全國(guó)的各省都在開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，一批冰雪體育室內(nèi)和室外場(chǎng)館正在如火如荼地建設(shè);北京冬奧會(huì)的成功舉辦的宣傳報(bào)道更是讓中國(guó)人近距離了解冰雪運(yùn)動(dòng)，激發(fā)了全國(guó)人民參與冰雪的熱情。

2.政府政策的支持。國(guó)家大力倡導(dǎo)發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定能提升地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，全國(guó)各地都將根據(jù)自身實(shí)際條件推出一系列新的政策。江西省根據(jù)根據(jù)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》《江西省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》等文件精神制定了江西省冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。近些年，銅鼓縣積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把生態(tài)旅游作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭來(lái)培育，出臺(tái)了《加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意見(jiàn)》和有關(guān)投資旅游的優(yōu)惠政策，大力進(jìn)行旅游招商引資，不斷加強(qiáng)旅游宣傳，推動(dòng)全縣旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

（四）威脅

1.冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的崛起。目前，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游不僅僅存在于東北三省，隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)正逐漸進(jìn)入南方人們的視野，室內(nèi)室外冰雪場(chǎng)更是如雨后春筍般的出現(xiàn)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈?！耙粠б宦贰焙汀澳险刮鲾U(kuò)”戰(zhàn)略更是使冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)范圍類(lèi)展開(kāi);江西省南昌市、九江市、上饒市、贛州市、撫州市均有冰雪場(chǎng)所。冰雪企業(yè)的云集必然會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，加之銅鼓七星嶺地處縣城，起步較晚，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更是不占優(yōu)勢(shì)。

2.冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)薄弱。與北方地區(qū)得天獨(dú)厚的氣候來(lái)說(shuō)，南方的冰雪資源相對(duì)比較匱乏，在社會(huì)上的影響力也遠(yuǎn)不及其他體育項(xiàng)目。因此，真正參與冰雪運(yùn)動(dòng)人群相對(duì)有限。從居民的生活水平和消費(fèi)方式可以發(fā)現(xiàn)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份存在較大的差距，居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的時(shí)間更多的是選擇在假期，真正的愛(ài)好者有限。其主要原因在于冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳效果不足，冰雪運(yùn)動(dòng)人口基數(shù)較小，未形成較好的冰雪文化氛圍。

四、銅鼓縣冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

（一）加大政策支持力度，完善冰雪場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

近些年，國(guó)家出臺(tái)了一系列冰雪運(yùn)動(dòng)政策法規(guī)，冰雪運(yùn)動(dòng)也被列入江西省體育發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中。但在具體實(shí)施的方面，銅鼓縣關(guān)于冰雪運(yùn)動(dòng)的政策性支持則較小。政府應(yīng)該加大對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的引導(dǎo)政策，讓大眾了解冰雪項(xiàng)目，并鼓勵(lì)大眾積極參與;加強(qiáng)對(duì)雪場(chǎng)周邊餐飲、娛樂(lè)、住所等基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè);對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)發(fā)商在申請(qǐng)貸款、稅收、交通等多個(gè)方面給予優(yōu)惠政策;場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)方應(yīng)加大資金力度，完善場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);通過(guò)政策降低民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的費(fèi)用，以此吸引和鼓勵(lì)更多的人參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)。

（二）整合資源，加大人才培養(yǎng)力度

南方地區(qū)普及開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)要敢于打破“條件限制論”的僵化認(rèn)識(shí)[4]，不僅要積極探索企業(yè)發(fā)展策略、場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)和項(xiàng)目布局外，更應(yīng)加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)人才的培養(yǎng)。冰雪運(yùn)動(dòng)人才的培養(yǎng)可以積極與本科或高職院校對(duì)接，鼓勵(lì)有條件的院校開(kāi)設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè);鼓勵(lì)有條件的企業(yè)或者俱樂(lè)部共同承擔(dān)冰雪運(yùn)動(dòng)人才的培養(yǎng);只有通過(guò)加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)人才的培養(yǎng)，才能提高冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)性。

（三）貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，營(yíng)造冰雪體育氛圍

隨著2022北京冬奧會(huì)的成功舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)得到了普及，對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知有所提高，冰雪運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受歡迎。媒體作為文化宣傳的重要媒介，對(duì)體育行為的影響具有積極的作用。利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)可增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力;積極組織冰雪運(yùn)動(dòng)比賽，利用互聯(lián)網(wǎng)、電視和報(bào)刊對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行宣傳，使群眾了解和認(rèn)識(shí)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的多元價(jià)值。

（四）綜合開(kāi)發(fā)多種資源，大力發(fā)展冰雪體育旅游

冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略是面向我國(guó)所有南方和西部省份，各地應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源，開(kāi)展多種服務(wù)體系[5]。銅鼓縣地處三省交界處，是革命老區(qū)，具有豐富的地?zé)豳Y源。銅鼓縣在大力發(fā)展冰雪體育旅游的基礎(chǔ)上，可將紅色文化和溫泉資源融入冰雪運(yùn)動(dòng)，打造高質(zhì)量的多元化服務(wù)體系，為群眾提供不同的旅游體驗(yàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦既是冰雪體育旅游發(fā)展的機(jī)遇，又是面臨的巨大挑戰(zhàn)。銅鼓縣政府應(yīng)該抓住此次機(jī)會(huì)，加大場(chǎng)館整體規(guī)劃布局，加快冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，讓更多的人參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)，以此帶動(dòng)銅鼓縣第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文在此基礎(chǔ)上，全面分析銅鼓縣發(fā)展的能力和水平，提出政府應(yīng)加大政策支持力度、加大人才培養(yǎng)力度;合理利用資源，將紅色文化資源和溫泉資源融入冰雪體育產(chǎn)業(yè);利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造冰雪體育氛圍，大力發(fā)展冰雪體育運(yùn)動(dòng)等建議。

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