新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳能力的提升

于小兵 劉欽濤 梁汝瀟

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的拓展，新媒體時(shí)代逐漸得到深化和完善，而隨著新媒體的優(yōu)化與發(fā)展，傳統(tǒng)新聞宣傳手段和模式已經(jīng)很難滿足新媒體傳播時(shí)代需求。因此，本文針對(duì)上述內(nèi)容，針對(duì)新媒體傳播時(shí)代提出的新要求，對(duì)新聞宣傳進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化與完善，為提升新聞宣傳能力提供參考的同時(shí)，后期有效地推進(jìn)新媒體傳播時(shí)代下新聞宣傳能力的優(yōu)化與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播時(shí)代;新聞宣傳能力;提升策略

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，新媒體傳播時(shí)代已經(jīng)到來，為新聞宣傳帶來便利的同時(shí)也給新聞宣傳提出了新的要求，如何正確認(rèn)識(shí)新媒體傳播時(shí)代媒介的傳播特征，對(duì)新聞宣傳工作的觀念和方式進(jìn)行改進(jìn)，是把握正確輿論方向、營造良好輿論氛圍、提升新聞宣傳能力的關(guān)鍵，也是促進(jìn)新聞宣傳優(yōu)化發(fā)展的重要思路。

新媒體傳播時(shí)代簡析

新媒體傳播時(shí)代概念

新媒體傳播時(shí)代，其實(shí)就是圍繞數(shù)字化新媒體開展傳播的時(shí)代，而新媒體主要是指報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以外新發(fā)展起來的媒體方式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、短視頻媒體、自媒體等多個(gè)類型，主要是依托互聯(lián)網(wǎng)等新興科學(xué)技術(shù)而興起的媒體形態(tài)。

新媒體傳播時(shí)代媒介特征

在新媒體傳播時(shí)代中，媒介特征與傳統(tǒng)媒體存在本質(zhì)的不同，一般可以分為三個(gè)方面，分別是海量信息承載、碎片化信息傳播與虛擬化信息傳播環(huán)境等，這不僅是新媒體傳播時(shí)代媒介最顯著的特征，也是新媒體傳播時(shí)代的優(yōu)勢和具體表現(xiàn)所在。

新媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體有所不同，新媒體主要是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和有線網(wǎng)絡(luò)等渠道，通過電腦、手機(jī)或移動(dòng)終端提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)與媒體形態(tài)，與傳統(tǒng)的媒體時(shí)代有所不同，新媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn);

第一，受眾更多。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)化發(fā)展與時(shí)代進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)受眾越來越多，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模也逐漸增加，在這一背景下，圍繞互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展傳播的新媒體媒介受眾更加廣泛，不僅不受時(shí)間和空間的限制，并且傳播的時(shí)間也相對(duì)較長，進(jìn)一步擴(kuò)大了新媒體傳播的受眾基礎(chǔ)。

第二，傳播內(nèi)容更加豐富。在新媒體傳播時(shí)代下，不僅給受眾構(gòu)建了一個(gè)接收信息的平臺(tái)，同時(shí)也給受眾創(chuàng)建了一個(gè)發(fā)布信息的平臺(tái)，這不僅是與傳統(tǒng)媒體最為本質(zhì)的不同，同時(shí)，在這一背景下，新媒體傳播時(shí)代的信息來源不再局限于新聞信息專業(yè)工作者，大眾也成為了新媒體時(shí)代信息的提供者。并且新媒體傳播的形態(tài)也呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，不僅傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出文字、圖片、聲音和視頻等多種形式，并且內(nèi)容類型也相對(duì)比較豐富，使得新媒體傳播時(shí)代呈現(xiàn)傳播內(nèi)容豐富的特點(diǎn)。

第三，具有更強(qiáng)的互動(dòng)性?；?dòng)性是新媒體時(shí)代新聞傳播最為核心的特點(diǎn)之一，與傳統(tǒng)媒體的單向傳播有所不同，新媒體的傳播方式有效打破了你說我聽的模式，在新媒體傳播時(shí)代，公眾不僅是新聞信息的接收者也是傳播者，并且通過新媒體媒介互動(dòng)反應(yīng)迅速，這種互動(dòng)性也是新媒體時(shí)代最為顯著的特點(diǎn)之一。

第四，信息即時(shí)性。在新媒體傳播時(shí)代下，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不受時(shí)間、空間限制的特點(diǎn)，以及高效率信息傳輸?shù)膬?yōu)勢，使得新媒體信息發(fā)展呈現(xiàn)即時(shí)性的特征，并且移動(dòng)終端的隨寫隨發(fā)進(jìn)一步促進(jìn)新媒體傳播時(shí)代即時(shí)性的加深。

新媒體傳播時(shí)代新聞

宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)分析

新媒體傳播時(shí)代具有內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、即時(shí)性等優(yōu)勢特點(diǎn)，雖然在一定程度上為新聞宣傳工作帶來了便利，但同時(shí)也給新聞宣傳帶來了新的要求和挑戰(zhàn)，具體分析如下：

存在信息失真的缺陷

現(xiàn)階段，雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展迅速，但是在把關(guān)環(huán)節(jié)還是存在缺陷，尤其是新媒體傳播時(shí)代下，公眾都是傳播主體、人人都是新聞信息傳播者的特點(diǎn)，而把關(guān)環(huán)節(jié)的缺失使得價(jià)值觀與認(rèn)識(shí)水平參差不齊的矛盾進(jìn)一步放大，使得新聞報(bào)道的信息在真實(shí)性上存在不確定性。具體表現(xiàn)在過于注重快速性，忽視了調(diào)查的全面和深入性，導(dǎo)致新聞信息傳播存在缺失、片面和不真實(shí)的問題。

缺少有效的引導(dǎo)

在新媒體傳播時(shí)代下，約束性不強(qiáng)的限制使得新聞信息發(fā)布者在發(fā)布新聞信息時(shí)存在隨意性，不僅對(duì)事物信息的認(rèn)識(shí)不全面，且有自身認(rèn)知和價(jià)值觀的差異，所作出的判斷和結(jié)論也存在不同，使得新媒體傳播時(shí)代下新聞信息復(fù)雜多樣，但是缺少客觀事實(shí)的全面報(bào)道，這不僅會(huì)導(dǎo)致受眾思想觀念混亂，還會(huì)因?yàn)槿鄙儆行б龑?dǎo)而出現(xiàn)不良新聞信息傳播的問題。

缺少強(qiáng)有力的控制環(huán)節(jié)

近年來，新媒體傳播時(shí)代在逐漸深入和發(fā)展，但是與之相對(duì)應(yīng)的監(jiān)管環(huán)節(jié)卻存在缺失的問題，這就導(dǎo)致新聞信息在自主發(fā)布的過程中缺少一定的監(jiān)管與審核，加上其自身具有的強(qiáng)互動(dòng)性特點(diǎn)，導(dǎo)致很多虛假信息和錯(cuò)誤價(jià)值觀乘虛而入，如果沒有及時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)和控制，不僅會(huì)影響新聞宣傳作用的發(fā)揮，還會(huì)嚴(yán)重影響新聞宣傳的進(jìn)展和效果。

新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳能力提升思路的分析

強(qiáng)化思想轉(zhuǎn)變，有效面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在新媒體傳播時(shí)代，雖然其自身應(yīng)用優(yōu)勢明顯，但同時(shí)也為這一背景下的新聞傳播帶來了新的要求和挑戰(zhàn)，尤其是思想上的認(rèn)知，作為實(shí)踐與工作開展的前提和基礎(chǔ)，如何認(rèn)清新媒體傳播時(shí)代的特點(diǎn)和內(nèi)容，正確認(rèn)識(shí)新媒體傳播時(shí)代的優(yōu)缺點(diǎn)，不僅是新聞宣傳工作優(yōu)化與發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)也是促進(jìn)新聞宣傳工作發(fā)展的重要思路和措施。因此，在實(shí)際對(duì)新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳能力的提升思路進(jìn)行分析時(shí)，可以基于上述分析，通過強(qiáng)化思想轉(zhuǎn)變的方式，以思想帶動(dòng)工作思路規(guī)劃與工作實(shí)踐的開展，在有效面對(duì)新媒體傳播時(shí)代機(jī)遇和挑戰(zhàn)的同時(shí)，不斷推動(dòng)新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞宣傳工作水平。

比如，在實(shí)際分析過程中，可以從思想上的轉(zhuǎn)變?nèi)胧?，正確認(rèn)識(shí)新媒體傳播時(shí)代的優(yōu)勢與不足，從而以此強(qiáng)化自身對(duì)新媒體傳播時(shí)代的認(rèn)知，促進(jìn)挑戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)到發(fā)展機(jī)遇的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而有效帶動(dòng)新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。首先，對(duì)新媒體傳播時(shí)代概念、內(nèi)容等理論知識(shí)的正確認(rèn)知，以新媒體峰會(huì)和大型集中培訓(xùn)宣傳為契機(jī)，圍繞新媒體傳播時(shí)代概念、特點(diǎn)解讀，進(jìn)而有效推動(dòng)新聞宣傳工作者對(duì)新媒體傳播時(shí)代的理解和認(rèn)知，以此作為促進(jìn)新聞宣傳工作提升的推力，不斷帶動(dòng)新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。其次，是針對(duì)思想認(rèn)識(shí)上入手，通過圍繞實(shí)踐感受、實(shí)地考察，對(duì)新媒體傳播時(shí)代進(jìn)行深入了解和解讀，從而在思想上正確認(rèn)識(shí)新媒體傳播時(shí)代，以此正確面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，有效推動(dòng)新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。最后，是從新媒體傳播時(shí)代的優(yōu)缺點(diǎn)入手，正確理解新媒體傳播時(shí)代是一把雙刃劍，全面深入了解新媒體傳播時(shí)代的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，從而最大程度上利用和發(fā)揮新媒體傳播時(shí)代的優(yōu)勢，有效規(guī)避新媒體傳播時(shí)代的缺陷和不足，進(jìn)而為新聞宣傳工作的優(yōu)化發(fā)展提供思路和基礎(chǔ)。如，在實(shí)際應(yīng)用過程中，可以采取辯證的思路看待新媒體傳播時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，把新媒體傳播時(shí)代發(fā)展作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和發(fā)展關(guān)鍵，以此為傳統(tǒng)媒鮮的血液和發(fā)展契機(jī)，不斷促進(jìn)新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。

強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)提升

在基于新媒體傳播時(shí)代進(jìn)行新聞宣傳工作優(yōu)化時(shí)，新聞宣傳隊(duì)伍作為其中的主力，對(duì)新媒體傳播時(shí)代下新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展具有關(guān)鍵意義和直接影響。但是，從實(shí)際情況來看，大部分主流媒體對(duì)于新媒體傳播時(shí)代的認(rèn)識(shí)不足，而非主流媒體對(duì)新聞宣傳工作的專業(yè)理論知識(shí)和技能又存在一定缺陷，這兩方面的矛盾進(jìn)一步加深了新媒體傳播時(shí)代和傳統(tǒng)媒體時(shí)代缺陷的呈現(xiàn)。因此，在實(shí)際對(duì)新媒體傳播時(shí)代下新聞宣傳工作的提升思路進(jìn)行分析時(shí)，可以給予上述分析，通過強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)的方式，在提升新聞宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)的同時(shí)有效加強(qiáng)新聞宣傳過程中的輿論引導(dǎo)與控制，進(jìn)而以此促進(jìn)新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。

比如，在實(shí)際分析過程中，可以從新聞宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)入手，以強(qiáng)有力的人才基礎(chǔ)帶動(dòng)新聞宣傳工作正確認(rèn)識(shí)新媒體傳播時(shí)代的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，從而有效促進(jìn)新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。首先，是加強(qiáng)自身素質(zhì)的提升與優(yōu)化，不斷增強(qiáng)自身分析與宣傳能力，以新聞宣傳工作理論知識(shí)、概念、應(yīng)用思路與實(shí)際工作模式進(jìn)行學(xué)習(xí)和加強(qiáng)，在借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，結(jié)合自身特點(diǎn)和實(shí)際情況，從而完成自身素質(zhì)的優(yōu)化與完善，有效推動(dòng)新媒體傳播時(shí)代下新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。其次，是要加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播規(guī)律的學(xué)習(xí)和掌握，對(duì)新媒體傳播時(shí)代的特點(diǎn)和規(guī)律進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，推動(dòng)新聞宣傳向新媒體傳播時(shí)代需求方向優(yōu)化發(fā)展，進(jìn)而更加準(zhǔn)確地與受眾進(jìn)行溝通和信息傳遞，有效提升新聞宣傳工作水平。并且，在此基礎(chǔ)上，還要加強(qiáng)對(duì)新聞業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)，把新聞宣傳內(nèi)容和新媒體傳播時(shí)代受眾需求相互結(jié)合，從而以更加吸引人和打動(dòng)人的形式開展宣傳工作，進(jìn)而正確進(jìn)行引導(dǎo)和控制，以此促進(jìn)新聞宣傳工作的優(yōu)化與提升。最后，是基于新媒體傳播時(shí)代給新聞宣傳工作帶來的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合自身現(xiàn)狀全面進(jìn)行分析，以此尋找新聞宣傳工作的新方法和思路，不斷強(qiáng)化自身大局意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，增強(qiáng)責(zé)任心和職業(yè)道德培育，并以此為新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展提供良好契機(jī)和持續(xù)動(dòng)力。如可以從新聞信息敏感度、思維活躍度、事物洞察分析、洞察能力等多個(gè)方面入手，以此在提升新聞宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)的同時(shí)促進(jìn)新聞宣傳工作水平的提升。同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播時(shí)代下技術(shù)和設(shè)備的了解與使用，以此對(duì)自身專業(yè)能力進(jìn)行完善與優(yōu)化，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的把握，促進(jìn)新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。

正確使用新媒體傳播時(shí)代整合優(yōu)勢

在對(duì)新媒體傳播時(shí)代下的新聞宣傳工作提升思路進(jìn)行分析時(shí)，正確認(rèn)識(shí)和使用新媒體傳播時(shí)代整合優(yōu)勢，是促進(jìn)新聞宣傳工作優(yōu)化與發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，在實(shí)際分析過程中，可以在上述分析的基礎(chǔ)上，通過正確使用新媒體傳播時(shí)代整合優(yōu)勢的方式，推動(dòng)新媒體傳播時(shí)代下新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。

比如，在實(shí)際分析過程中，首先，是基于新媒體傳播時(shí)代在表現(xiàn)形式上的多樣性，把新媒體傳播時(shí)代下多元傳播形式和媒介，包括圖文、影音進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以此對(duì)宣傳工作進(jìn)行合理有效的創(chuàng)新，推動(dòng)宣傳內(nèi)容在符合用戶特點(diǎn)的同時(shí)提升宣傳內(nèi)容的針對(duì)性和有效性，用大眾喜聞樂見的形式對(duì)新聞信息進(jìn)行表達(dá)，在提升受眾吸引力、親和力和感染力的基礎(chǔ)上，促進(jìn)新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。其次，是要強(qiáng)化對(duì)新媒體傳播時(shí)代雙向互動(dòng)功能的重視與優(yōu)化使用，主要是通過建立集中工作群的方式，有效打破時(shí)間與空間的限制，從而有效擴(kuò)大新聞信息宣傳的范圍，在實(shí)時(shí)收集問題的同時(shí)，強(qiáng)化問題解決環(huán)節(jié)，加強(qiáng)新媒體傳播時(shí)代下新聞宣傳工作的把關(guān)環(huán)節(jié)，有效推動(dòng)新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。最后，是加強(qiáng)多元化媒體的融合與借鑒，對(duì)不同媒體優(yōu)勢進(jìn)行深度了解的同時(shí)，結(jié)合自身實(shí)際情況，完成對(duì)新媒體傳播時(shí)代下新聞宣傳工作的優(yōu)化與提升。

堅(jiān)定立場的同時(shí)加強(qiáng)新聞宣傳陣地和渠道的開拓

在對(duì)新媒體傳播時(shí)代下新聞宣傳工作提升思路進(jìn)行分析時(shí)，宣傳陣地和渠道是影響新聞宣傳工作優(yōu)化發(fā)展的關(guān)鍵，在實(shí)際分析時(shí)，還需要加強(qiáng)對(duì)宣傳陣地與渠道的認(rèn)識(shí)和解讀，在堅(jiān)定立場的同時(shí)加強(qiáng)新聞宣傳陣地和渠道的開拓，進(jìn)而有效增強(qiáng)新聞宣傳的效果和水平。

比如，在實(shí)際分析時(shí)，首先可以從

掌握方向入手，從堅(jiān)定正確方向、把握大局的原則和前提下入手，堅(jiān)定社會(huì)主義方向，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和中國特色社會(huì)主義道路，樹立大局觀念，在實(shí)際開展宣傳工作與陣地渠道完善創(chuàng)新時(shí)，積極正確引導(dǎo)輿論方向，強(qiáng)化正確價(jià)值觀，確保新聞宣傳工作不偏離核心，促進(jìn)新媒體傳播時(shí)代下新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。其次，是從新聞宣傳陣地和渠道的開拓入手，以此豐富新聞宣傳工作的宣傳范圍和全面有效。在實(shí)際拓展過程中，主要是針對(duì)新媒體傳播時(shí)代下海量信息特征，基于傳統(tǒng)媒體單向性、時(shí)效性的缺陷，通過進(jìn)一步深化新媒體傳播時(shí)代新聞信息傳播更加直接、傳播速度更快、傳播范圍更廣泛的特點(diǎn)，構(gòu)建大眾新聞交互陣地，以此形成通暢的信息傳播與溝通渠道，更好地幫助新聞宣傳工作迎合公眾意愿與需求，不斷增強(qiáng)新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。

建立健全應(yīng)急機(jī)制，提升突發(fā)事件應(yīng)對(duì)能力

在對(duì)新媒體傳播時(shí)代下新聞宣傳工作優(yōu)化提升的思路進(jìn)行分析時(shí)，還可以從應(yīng)急事件的處理入手，通過應(yīng)急機(jī)制的建立，以此強(qiáng)化新聞宣傳工作中應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力和水平。

比如，在進(jìn)行實(shí)際分析時(shí)，針對(duì)新聞宣傳過程中的突發(fā)事件以及不容易處理的問題，通過對(duì)歷史突發(fā)事件的防御和應(yīng)對(duì)進(jìn)行分析，在防微杜漸的同時(shí)有效促進(jìn)新聞宣傳工作水平的提升。如在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，首先可以依托新媒體傳播時(shí)代的規(guī)律入手，及時(shí)有效進(jìn)行回應(yīng)，并在回應(yīng)中表明態(tài)度，以權(quán)威的信息把握新聞主動(dòng)權(quán)，開展正面積極的引導(dǎo)，以此促進(jìn)新聞宣傳工作的優(yōu)化與發(fā)展。其次是建立常態(tài)化應(yīng)急機(jī)制，通過給予歷史突發(fā)事件與常見突發(fā)事件的整合，建立新聞宣傳突發(fā)事件庫，對(duì)其針對(duì)性地解決思路進(jìn)行深化和完善，以此為新媒體傳播時(shí)代下新聞宣傳

工作水平的提升提供不竭動(dòng)力。

在新媒體傳播時(shí)代下，新聞宣傳工作更加復(fù)雜和多元，新聞宣傳工作作為其中的主體和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如何應(yīng)對(duì)新形勢變化，開展針對(duì)性的優(yōu)化與完善，是推動(dòng)新聞宣傳工作優(yōu)化與發(fā)展的關(guān)鍵。