寧德市畬族旅游村及相關(guān)景點旅游電商發(fā)展研究

徐貴登 魏遠(yuǎn)竹 游天嘉

一、引言

根據(jù)《2021 中國統(tǒng)計年鑒》，畬族總?cè)丝跒?46385 人，[1]2021 年寧德市畬族人口為154972 人，[2]寧德市畬族人口占全國畬族人口的20.76%。福建省有17 個畬族鄉(xiāng)，寧德市占了8 個，寧德市擁有畬族文化保存完好的村落，擁有畬族相關(guān)的景點。在社會主義新農(nóng)村建設(shè)以及鄉(xiāng)村振興等利好政策的引領(lǐng)下，寧德市的畬族鄉(xiāng)村建設(shè)得越來越美麗，是鄉(xiāng)村特色文化旅游的好去處。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對鄉(xiāng)村振興起到促進(jìn)作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)覆蓋面的擴(kuò)大，網(wǎng)民數(shù)量增加，旅游電商得到發(fā)展。發(fā)展寧德市畬族聚居地旅游電商，做好旅游產(chǎn)品及服務(wù)的同時，把旅游產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合旅游電商，能讓寧德市畬族聚居地旅游業(yè)更好的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

二、寧德市畬族旅游村和景點以及旅游電商概述

（一）寧德市畬族旅游村和相關(guān)景點概述

近些年，在社會主義新農(nóng)村建設(shè)政策以及鄉(xiāng)村振興等利好政策的引領(lǐng)下，國家在農(nóng)村地區(qū)投入了較多的建設(shè)經(jīng)費，農(nóng)村的面貌煥然一新，有較多的農(nóng)村發(fā)展起鄉(xiāng)村旅游。寧德市擁有純畬族人口或者以畬族人口為主的村落。當(dāng)前已經(jīng)開展鄉(xiāng)村旅游的畬族村及相關(guān)景點如表1，其中中華畬族宮是畬族相關(guān)景點，其他均是畬族聚居地的村落。寧德市有些畬族聚居村落，沒有開展旅游業(yè)，沒有旅游業(yè)就沒有旅游電商，不在本研究的范圍。隨著鄉(xiāng)村發(fā)展，將會有更多的畬族村開展特色的鄉(xiāng)村旅游。

表1 寧德市發(fā)展旅游業(yè)的畬族村落和相關(guān)景點

當(dāng)前畬族特色村落旅游做的相對較好的是上金貝、半月里、赤溪村。

（二）旅游電商概述

根據(jù)旅游電商的涵義，發(fā)展旅游電商，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用終端，打破時空限制，把旅游產(chǎn)品進(jìn)行品牌打造、包裝宣傳，把旅游過程的行、娛、食、住、購等活動環(huán)節(jié)實現(xiàn)電子化，提升旅游活動的效率，提升旅游產(chǎn)品的效益。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第48 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2021年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%；截至2021 年6 月，我國在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達(dá)3.67 億，較2020 年12 月增長2411 萬，占網(wǎng)民整體的36.3%。[4]旅游電商的發(fā)展促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。寧德市發(fā)展畬族聚居地村落及相關(guān)景點旅游電商，應(yīng)充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)上和旅游相關(guān)的站點、信息系統(tǒng)等平臺，推廣發(fā)展畬族相關(guān)的旅游產(chǎn)品及服務(wù)，提升畬族聚居地旅游電商帶來的經(jīng)濟(jì)及社會效益。

三、寧德市畬族旅游村和相關(guān)景點的旅游電商應(yīng)用現(xiàn)狀

電商是渠道，銷售的是產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)展旅游電商，首先要打造好旅游產(chǎn)品及服務(wù)。擁有好的旅游產(chǎn)品，再借助旅游電商平臺，做大做強(qiáng)旅游電商。

近些年，在建設(shè)社會主義新農(nóng)村以及鄉(xiāng)村振興等優(yōu)惠政策引領(lǐng)下，農(nóng)村面貌得到改善，寧德市畬族村落基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。

（一）寧德市畬族旅游村和相關(guān)景點旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)宣傳現(xiàn)狀

好的旅游產(chǎn)品，首先必須進(jìn)行宣傳，才能讓旅客知道，進(jìn)而有游客前來游玩。宣傳的渠道有官方媒體，也有自媒體。

官方媒體有官方主辦的報紙、雜志、電視、廣播等，大部分傳統(tǒng)媒體都有相應(yīng)的基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺，通過搜索引擎可以檢索到寧德市畬族村落旅游產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的官方宣傳。官媒更加正式、莊重。在網(wǎng)絡(luò)上檢索文中所述寧德市畬族旅游村和相關(guān)景點，在福建省的省級黨報《福建日報》和寧德市的地方黨報《閩東日報》上都能找到相關(guān)的報道；中華畬族宮、上金貝村、猴盾村、半月里、虎頭村、方家山村、赤溪村等，均在中國最具影響力的電視臺——中央電視臺上有過相關(guān)的報道，溪塔村進(jìn)入中央電視臺等聯(lián)合組織的大型電視系列直播節(jié)目，文中所述寧德市畬族旅游村和相關(guān)景點在省、市、區(qū)縣的電視臺有過較多的報道。

自媒體有短視頻、微博、博客、微信公眾號、論壇、QQ 群、QQ 空間、大眾點評等，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行檢索，可以檢索到自媒體上對寧德市畬族村及相關(guān)景點旅游產(chǎn)品的宣傳。自媒體相對官媒會隨意些，自媒體有免費或者價格低廉的優(yōu)勢，寧德市畬族村及相關(guān)景點旅游產(chǎn)品的自媒體宣傳在網(wǎng)絡(luò)空間上留下大量內(nèi)容。

（二）寧德市畬族旅游村和相關(guān)景點旅游產(chǎn)品在旅游電商應(yīng)用平臺的現(xiàn)狀

電商分為全部環(huán)節(jié)都在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的“完全電商”和只有部分環(huán)節(jié)在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的“不完全電商”。旅游電商領(lǐng)域，有的旅游活動只有旅游產(chǎn)品的宣傳在網(wǎng)絡(luò)上有數(shù)據(jù)，其他環(huán)節(jié)在線下進(jìn)行，比如旅游領(lǐng)域的O2O，把線上客戶引導(dǎo)到線下進(jìn)行旅游消費，這種旅游電商行為，在網(wǎng)絡(luò)上只能看到旅游產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳。部分旅游電商在線上完成的環(huán)節(jié)會更多，比如顧客的行、住環(huán)節(jié)。顧客對旅游景點的反饋，會在旅游相關(guān)的站點上留下印跡。一般是旅游電商應(yīng)用的越充分，在相關(guān)的旅游電商站點上留下的數(shù)據(jù)越多。旅游電商相關(guān)的站點較多，基于OTA 平臺的馬太效應(yīng)，[5]用戶及用戶的消費行為集中在大平臺，小平臺的用戶及用戶產(chǎn)生的消費相對較少，大型旅游電商站點上商家和消費者留下的數(shù)據(jù)能反映出某個旅游目的地的旅游電商應(yīng)用狀態(tài)。分析國內(nèi)旅游電商用戶數(shù)量大、用戶消費行為比較多的攜程網(wǎng)和同程網(wǎng)，分析寧德市畬族旅游村落和景點的旅游電商發(fā)展現(xiàn)狀。攜程網(wǎng)的調(diào)研結(jié)果如表2。

表2 寧德市畬族旅游村和相關(guān)景點在攜程上的數(shù)據(jù)

檢索同程網(wǎng)，“中華畬族宮”“猴盾村”“溪塔村”“赤溪村”“富達(dá)村”能檢索到的附近酒店，全部都是顯示寧德市區(qū)的酒店，沒有精準(zhǔn)到距離村落最近的酒店；“半月里”能檢索到三條與附近景點一起的“跟團(tuán)游”。在“景點”“周邊跟團(tuán)”“境內(nèi)游”三大模塊，除了“半月里”檢索到“跟團(tuán)游”之外，均未檢索到前文描述的寧德市這八個和畬族旅游有關(guān)的村落及景點信息。

當(dāng)前畬族特色村落旅游業(yè)做的相對較好的是上金貝、半月里、赤溪村，這些畬族村落相應(yīng)的旅游電商發(fā)展?fàn)顩r也超過寧德市其他的畬族旅游村落。半月里得到了霞浦的灘涂攝影的帶動，成為了攝影基地，和霞浦的海洋旅游景點結(jié)合，搭配旅游線路，攜程上有“跟團(tuán)游”，鄉(xiāng)村旅游及旅游電商發(fā)展較好。福鼎赤溪村有著“天下扶貧第一村”的美譽，旅游影響力較大，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展良好，2019 年全年旅游收入2160 萬元。[6]

四、寧德市畬族旅游村和相關(guān)景點發(fā)展旅游電商存在的問題

旅游電商是消費旅游產(chǎn)品及服務(wù)的新渠道，旅游消費者消費的是旅游產(chǎn)品及相應(yīng)的服務(wù)。寧德市畬族聚居地村落及相關(guān)景點發(fā)展旅游電商存在的問題，既有旅游電商運營方面的問題，又有旅游產(chǎn)品及相關(guān)從業(yè)人員方面的問題。旅游電商的運營和鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員有關(guān)，鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員和鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模、鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)等有關(guān)，鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、旅游客源等因素相關(guān)。寧德市畬族鄉(xiāng)村旅游電商發(fā)展存在著電商相關(guān)問題，也存在著線下旅游產(chǎn)品、旅游地域等相關(guān)問題，各種問題之間有一定的相關(guān)性。寧德市畬族旅游村和相關(guān)景點的旅游電商部分處于起步階段，部分還尚未起步。線下旅游是旅游電商的基礎(chǔ)，因為寧德市畬族旅游村的旅游電商業(yè)務(wù)開展的不多，包括旅游電商在內(nèi)的寧德市畬族旅游村旅游業(yè)的問題，目前主要是線下旅游的問題。

（一）寧德畬族旅游村和相關(guān)景點區(qū)位優(yōu)勢不明顯

寧德市位于溫州和福州之間,沒有京津冀、長三角、珠三角城市群周邊的旅游客源優(yōu)勢，距離福州和溫州這兩大城市的客源市場也相對較遠(yuǎn),加上畬族村旅游景區(qū)大多離市區(qū)較遠(yuǎn),交通等基礎(chǔ)設(shè)施相對落后,直接吸引周邊的福州和溫州兩大城市的客源較難。另外,與寧德市相鄰的周邊地區(qū)旅游業(yè)相對不發(fā)達(dá),寧德市周邊地區(qū)旅游對寧德市畬族鄉(xiāng)村旅游業(yè)的帶動作用不明顯。

（二）寧德市畬族旅游村旅游業(yè)規(guī)模小

畬族自稱“山哈”，意思是山里的客人。前文所述寧德市畬族聚居地旅游景點及村落，除“中華畬族宮”位于城鄉(xiāng)結(jié)合部之外，其他畬族旅游村落都位于農(nóng)村。寧德市山區(qū)的農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)，隨著工業(yè)化及城市化的發(fā)展，農(nóng)村青壯年人口較多流入城市，留在農(nóng)村的大部分是年齡偏大的人。前文所述的畬族村落旅游的規(guī)模目前均未達(dá)到寧德市屏南白水洋、福鼎太姥山的水準(zhǔn)，如果旅游規(guī)模大，有較多的旅游從業(yè)人員，眾多的旅游從業(yè)人員里面，擅長應(yīng)用信息技術(shù)提升旅游業(yè)的從業(yè)人員會多些，可能有部分人會充分應(yīng)用信息技術(shù)來提升旅游業(yè)，相應(yīng)的旅游電商會發(fā)展的更好。

猴盾村、虎頭村、方家山村、富達(dá)村這四個村落在攜程上幾乎無信息，和相應(yīng)的旅游類站點合作較少，其中一個原因是這些村落的旅游規(guī)模小，村民從線下的旅游產(chǎn)品及服務(wù)獲取的收益還不夠多，從業(yè)人員少，所以還沒有開拓發(fā)展線上業(yè)務(wù)。

（三）寧德市畬族旅游村旅游集中于部分時間段

距離寧德市區(qū)最近的上金貝，它的游客主要集中在周末及節(jié)假日，工作日到上金貝旅游的顧客不多；畬族村落虎頭村，比畬族文化特色更吸引人的是桃花節(jié)，每年桃花盛開的時間，周邊大量游客涌入虎頭村觀賞桃花，大量的游客帶來飲食、購物等商機(jī)，除了桃花盛開的季節(jié)，該村的旅游人數(shù)比較零星；其他畬族村落旅游也是類似情況，游客主要集中于周末及節(jié)假日，導(dǎo)致從業(yè)人員一星期中大部分的時間是閑置或者半閑置狀態(tài)，影響從業(yè)人員的收入。從業(yè)人員的收入不夠充裕，就會在游客少的時間段考慮做其他業(yè)務(wù)以增加收入，導(dǎo)致從業(yè)人員不專一，影響旅游業(yè)做大做強(qiáng)。而旅游地的旅游產(chǎn)品和服務(wù)沒有做大做強(qiáng)，又影響到旅游電商的發(fā)展。

（四）寧德市部分畬族旅游村孤軍奮戰(zhàn)發(fā)展旅游業(yè)

檢索大型旅游電商站點攜程，在攜程網(wǎng)的旅游欄目下，包含“私家團(tuán)”、“一日游”、“跟團(tuán)游”、“自由行”。前文所述的寧德市畬族旅游村落中，如表3，半月里這個畬族旅游村比較充分的和周邊的旅游景點聯(lián)合形成旅游線路，當(dāng)前一共有104 條。赤溪村和周邊的景點合作，當(dāng)前有6 條旅游線路。溪塔村和周邊景點的合作，當(dāng)前有1 條旅游線路。中華畬族宮、上金貝村、猴盾村、虎頭村、方家山村、富達(dá)村這些畬族旅游村及相關(guān)景點，尚未在攜程網(wǎng)上檢索到其與周邊景點聯(lián)合成旅游線路的信息。

檢索同程網(wǎng)，搜索到半月里和周邊景點的跟團(tuán)游2 條：“【品質(zhì)游】 霞浦東壁+北岐+高羅海灘+九鯉溪+楊家溪+海上威尼斯東安島+畬族古村落半月里+花竹京沙灘雙動5 日跟團(tuán)游”、“霞浦東壁日落+北岐日出+太姥山+半月里+榕楓公園+下尾島+網(wǎng)紅沙江S 灣雙動5 日跟團(tuán)游”。表3 中的其他寧德市畬族旅游村及相關(guān)景點，在同程網(wǎng)上沒有檢索到和周邊景點合作構(gòu)成旅游線路。

表3 攜程網(wǎng)上寧德市畬族旅游村及相關(guān)景點與周邊景點的合作情況

除半月里、赤溪村、溪塔村之外的寧德市畬族旅游村及相關(guān)景點，孤軍奮戰(zhàn)發(fā)展畬族特色村落旅游業(yè)務(wù)，不利于旅游業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。

五、寧德市畬族旅游村及相關(guān)景點發(fā)展旅游電商的建議

不管是旅游電商還是購物電商，消費者的需求是產(chǎn)品和服務(wù)，電商只是新興渠道，但旅游電商和購物電商有不同點。購買有形物品或者購買無形服務(wù)的購物電商領(lǐng)域，擅長電商平臺操作的人員，即使所經(jīng)營的有形產(chǎn)品不在電商平臺操作人員的生活、工作所在地，電商平臺操作人員可以讓遠(yuǎn)方有形產(chǎn)品的存儲地發(fā)貨，也可以利用物流調(diào)動經(jīng)營的產(chǎn)品；或者在線上給遠(yuǎn)方消費者提供在線服務(wù)，如電子圖片處理服務(wù)；或者電商平臺的經(jīng)營人員和服務(wù)購買地的線下工作人員合作，讓服務(wù)購買地線下工作人員上門給電商平臺的消費者進(jìn)行服務(wù)。旅游電商的產(chǎn)品和服務(wù)，具有固定在旅游目的地的特點，旅游消費者可以打破時空限制在遠(yuǎn)方訂購，旅游消費者所消費的旅游產(chǎn)品和服務(wù)必須到固定的旅游目的地獲取。在旅游電商發(fā)展方面，首先要做好的是線下的旅游產(chǎn)品及服務(wù)，如果寧德市畬族聚集村落沒有線下的旅游產(chǎn)品及服務(wù)，即使有擅長旅游電商操作的人才，旅游電商對于寧德市畬族聚集村落來說也只是空中樓閣。有了良好的線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)，再充分利用好旅游電商平臺，才能做大做強(qiáng)旅游電商。

（一）抓住國家的鄉(xiāng)村旅游政策發(fā)展畬族村落旅游產(chǎn)品及服務(wù)

國家關(guān)于鄉(xiāng)村旅游方面的政策會帶來經(jīng)費、紅利、補助等，國家政策對鄉(xiāng)村旅游起到引領(lǐng)、推動、促進(jìn)作用。

近年有較多和鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的政策出臺。2020 年7 月16 日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025 年）》，規(guī)劃提到“優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，建設(shè)民俗民族風(fēng)情鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)，發(fā)掘深厚的民族文化底蘊、歡慶的民俗節(jié)日活動、多樣的民族特色美食和絢麗的民族服飾，發(fā)展民族風(fēng)情游、民俗體驗游、村落風(fēng)光游等業(yè)態(tài)，開發(fā)民族民俗特色產(chǎn)品”。[7]2020 年1 月20 日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025 年）》，提出建設(shè)一批農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心，鄉(xiāng)村旅游、民宿餐飲等在線展示和交易撮合，鼓勵發(fā)展智慧休閑農(nóng)業(yè)平臺，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游示范縣、美麗休閑鄉(xiāng)村（漁村、農(nóng)莊）等開展在線經(jīng)營，推廣大眾參與式評價、數(shù)字創(chuàng)意漫游、沉浸式體驗等經(jīng)營新模式。[8]2022 年中央一號文件，“聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展”部分提到“重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)，實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃，將符合要求的鄉(xiāng)村休閑旅游項目納入科普基地和中小學(xué)學(xué)農(nóng)勞動實踐基地范圍”。[9]關(guān)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的政策文件還有很多，列舉的這幾個是比較顯眼的關(guān)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展大文件。應(yīng)充分利用當(dāng)前關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展利好政策，發(fā)展好寧德市畬族聚居地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)。

（二）發(fā)展寧德市畬族旅游村的文化及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

畬族聚居村落，主要是農(nóng)村，傳統(tǒng)農(nóng)村自給自足的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收入相對較低。寧德畬族聚居地的村落應(yīng)學(xué)習(xí)溪塔村規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化種植葡萄的經(jīng)驗，按照“一村一品”的理念，規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化地做大做強(qiáng)適合當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c的農(nóng)林經(jīng)濟(jì)作物，提升收入，吸引本村人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建中的產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)效應(yīng)，打造特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)集群，把鄉(xiāng)村旅游融入到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈中，實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)中的價值鏈延伸和經(jīng)濟(jì)收益倍增。[10]

另外要抓住村落的畬族特色，保護(hù)好畬族特色的文化，開發(fā)畬族特色食品、傳統(tǒng)手工藝品等，做大做強(qiáng)畬族特色文化產(chǎn)業(yè)。如果畬族村落的農(nóng)業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)興旺，在寧德市畬族村落從事旅游相關(guān)的人員，在游客少的日子，可以從事當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、手工業(yè)等，以確保收入，這樣有利于留住旅游從業(yè)人員，有利于畬族村落的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。畬族鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是旅游電商發(fā)展的基礎(chǔ)，有鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展才有可能發(fā)展村落鄉(xiāng)村旅游電商。

（三）寧德市畬族旅游村及相關(guān)景點和周邊景點聯(lián)合營銷發(fā)展區(qū)域全域旅游

不同的旅游目的地在空間上是分散存在的，前文所述，旅游業(yè)發(fā)展較好的景點有和周邊景點聯(lián)合形成旅游線路，比如和“半月里”聯(lián)合形成的旅游線路比較多。但本文所述的畬族旅游村及相關(guān)景點大部分是孤軍奮戰(zhàn)的發(fā)展旅游業(yè)，這樣不利于在競爭激烈的旅游市場中取得優(yōu)勢。寧德市畬族旅游村及相關(guān)景點應(yīng)和周邊著名景點目的地聯(lián)合，開展通過更廣范圍內(nèi)的多種利益主體通力協(xié)作，共同開展目的地營銷和促銷的“目的地聯(lián)合營銷”,[11]以聯(lián)合營銷和聯(lián)合促銷來提升旅游產(chǎn)品品牌，提升旅游產(chǎn)品的競爭力、提升旅游業(yè)績。

寧德市畬族聚居地旅游村落，避免孤軍奮戰(zhàn)，應(yīng)和旅行社及旅游電商平臺合作，規(guī)劃設(shè)計好旅游線路，和周邊著名景點聯(lián)合發(fā)展連線游，在特定區(qū)域（如縣域、市域）發(fā)展全域游以提升自身的客源、知名度、影響力等，進(jìn)而帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

如按照簡單的縣域（含區(qū)和縣級市）全域游，開展旅游業(yè)的寧德畬族聚集地村落可以和同區(qū)縣（包括縣級市）的景點就近搭配旅游線路，如表4，讓同區(qū)縣的景點聯(lián)合帶動畬族村落的旅游。

表4 和寧德市畬族旅游村及相關(guān)景點同區(qū)縣的著名旅游景點（另：山區(qū)四縣的著名景點）

周寧、壽寧、屏南、柘榮這些縣目前沒有發(fā)展出大名氣的畬族旅游村落，但他們擁有一些著名景點，在區(qū)域景點聯(lián)動方面，周邊畬族旅游村落可以就近和這四個縣的景點組合旅游線路?？梢钥紤]地理位置相鄰的區(qū)縣組合旅游線路（如圖1），讓游客盡可能的減少耗在旅行路上的時間，也可以組合出相對復(fù)雜但實惠的旅游線路。

圖1 寧德市四個山區(qū)縣的著名景點聯(lián)動相鄰區(qū)縣畬族旅游村及相關(guān)景點

（四）培訓(xùn)寧德市畬族旅游村及相關(guān)景點旅游從業(yè)人員的旅游電商技能

人們?nèi)粘６荚谑褂玫奈⑿拧⑻詫氋I家客戶端等APP，界面友好，不需要太高的文化，只要識字，基本上夠能應(yīng)用。同樣的道理，旅游電商類的站點、APP 的應(yīng)用也不會太難，識字的人經(jīng)過教導(dǎo)及操作訓(xùn)練即可應(yīng)用。在發(fā)展好當(dāng)?shù)鼐€下旅游產(chǎn)品和服務(wù)的同時，為了促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜坞娚贪l(fā)展，寧德市地方政府可以用些鄉(xiāng)村發(fā)展的經(jīng)費，培訓(xùn)寧德市畬族旅游村旅游從業(yè)人員的旅游電商技能，使寧德市畬族旅游村旅游從業(yè)人員能充分應(yīng)用多種平臺來提升當(dāng)?shù)氐穆糜涡б?。如能用抖音、快手等短視頻宣傳當(dāng)?shù)氐木坝^，吸引顧客；能應(yīng)用攜程、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩、驢媽媽、去哪兒、藝龍eLong、窮游Qyer、要出發(fā)等旅游電商站點及相應(yīng)的APP；能應(yīng)用一家民宿、螞蟻短租、小豬、途家網(wǎng)、一田一墅、木鳥短租、自在客等民宿相關(guān)站點及APP 等。

六、結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興等利好政策的引領(lǐng)下，閩東畬族聚居地村落的村容村貌越來越好，部分畬族聚居地村落依托畬族特色的文化及休閑農(nóng)業(yè)等開展起鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)。近些年，包括旅游電商在內(nèi)的電子商務(wù)迅猛發(fā)展，寧德市畬族聚居地旅游村落和景點的旅游業(yè)務(wù)如能借力旅游電商，旅游業(yè)將會取得更好的發(fā)展。分析使用人數(shù)最多的旅游電商平臺上寧德市畬族旅游相關(guān)的景點及村落，發(fā)現(xiàn)部分村落及景點開展了旅游電子商務(wù)業(yè)務(wù)，但部分畬族旅游村落尚未開展旅游電商業(yè)務(wù)。旅游電商的一個特點是，其提供給消費者的旅游產(chǎn)品和服務(wù)是固定在旅游目的地，做好旅游電商的前提是先做好旅游目的地的旅游產(chǎn)品及服務(wù)。寧德市畬族聚居地的村落發(fā)展旅游電商應(yīng)抓住鄉(xiāng)村振興等政策紅利，大力保護(hù)畬族特色的文化，發(fā)展好當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)，開發(fā)旅游產(chǎn)品，和周邊的大景點匹配旅游線路聯(lián)動發(fā)展，提升畬族村落里從事鄉(xiāng)村旅游相關(guān)居民的收入。同時，對從事畬族鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)的人員進(jìn)行旅游電商技能培訓(xùn)。線下旅游業(yè)發(fā)展好了，再充分利用旅游電商相關(guān)的站點及APP，把當(dāng)?shù)氐穆糜坞娚套龃笞鰪?qiáng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

注釋：

[1]國家統(tǒng)計局：《2021 中國統(tǒng)計年鑒》，2022 年1 月22 日，http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2021/indexch.htm。

[2]寧德市統(tǒng)計局：《寧德十年來民族人口發(fā)展變化--寧德市第七次全國人口普查專題分析之四》，2021 年7 月15 日，http://www.ningde.gov.cn/zwgk/tjxx/jdxx/202107/t20210715_1498758.htm。

[3]畬韻香茗：《閩東中華畬族宮（閩東畬族文物館）簡介》，2010 年4 月25 日，http://blog.sina.com.cn/s/blog_5c4035f80100iig8.html。

[4]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第48 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2021 年8 月27 日，http://www.199it.com/archives/1302651.html。

[5] 齊智穎：《OTA 巨頭Q3 業(yè)績喜憂參半 平臺現(xiàn)“馬太效應(yīng)”》，2019 年11 月28 日，https://www.ebrun.com/20191128/362197.shtml。

[6]東南網(wǎng)：《福鼎赤溪村旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)年收入超2160 萬元》，2020 年7 月2 日，https://baijiahao.baidu.com/sid=1671060339608 765998&wfr=spider&for=pc。

[7]農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司：《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于印發(fā)<全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025 年）>的通知》，2020 年7 月16日，http://www.moa.gov.cn/govpublic/XZQYJ/202007/t20200716_6348795.htm。

[8] 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)展規(guī)劃司：《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部 中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室關(guān)于印發(fā)<數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025 年）>的通知》，2020 年1 月20 日，http://www.moa.gov.cn/govpublic/FZJHS/202001/t20200120_6336316.htm。

[9]中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部：《2022 中央一號文件》，2022 年2 月23 日，http://www.moa.gov.cn/ztzl/jj2022zyyhwj/。

[10]吳國松、周建華：《“兩山”理念下鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展研究》，《湖州師范學(xué)院學(xué)報》2020 年第7 期。

[11]王有成：《論旅游目的地聯(lián)合營銷的理論基礎(chǔ)及其對中國的啟示》，《旅游學(xué)刊》2009 年第6 期。