網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)新路徑與文化價值

□ 張婉妮

近年來，隨著短視頻市場的迅猛發(fā)展和不斷革新，“微短劇”這種新形式也衍生而來，并以迅猛的勢態(tài)流行起來。2020年被稱作“微短劇元年”，不僅快手、抖音、微視等短視頻平臺宣布進(jìn)入微短劇賽道，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)長視頻平臺也加入激烈的競爭當(dāng)中，在短劇這條賽道上，不論是長視頻還是短視頻平臺，都在結(jié)合自身的資源和優(yōu)勢，為微短劇的發(fā)展提供更多可能。結(jié)合目前各個視頻平臺生產(chǎn)的微短劇特點(diǎn)，以及國家廣播電視總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中對網(wǎng)絡(luò)微短劇單集時長控制在10分鐘以內(nèi)的限定，微短劇是指制式標(biāo)準(zhǔn)為單集時長不足10分鐘，按照劇目主題連續(xù)更新，以橫屏或豎屏形式呈現(xiàn)的劇集節(jié)奏較快且劇集間沒有強(qiáng)鏈接的劇情性時長較短的視頻。作為短視頻發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)微短劇符合新媒體語境下受眾快節(jié)奏的生活方式，迎合了受眾碎片化的觀看需求和趣味性、娛樂性的內(nèi)容需求，但仍處于其發(fā)展的初期階段，因而存在發(fā)展速度與內(nèi)容生產(chǎn)速度不匹配、拍攝制作粗糙、質(zhì)量良莠不齊等問題。網(wǎng)絡(luò)微短劇應(yīng)在內(nèi)容和生產(chǎn)等環(huán)節(jié)繼續(xù)創(chuàng)新突破，方能創(chuàng)造更大的文化價值。

內(nèi)容破圈的創(chuàng)新路徑

全媒體時代依舊是“內(nèi)容為王”的時代，向廣大受眾提供更有深度、更多元、更專業(yè)的內(nèi)容才是關(guān)鍵，因此內(nèi)容仍是短視頻行業(yè)發(fā)展的核心競爭力。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，消除用戶的審美疲勞，增加視頻平臺的用戶黏性，增強(qiáng)微短視頻變現(xiàn)的能力才是微短劇未來的創(chuàng)新路徑。

題材去同質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)微短劇不斷挖掘用戶的深層需求，在激烈的競爭中不斷發(fā)展，突破了以往短視頻的過度類型化和同質(zhì)化，開始走向題材類型多元化的道路。涌現(xiàn)了一批題材新穎的網(wǎng)絡(luò)微短劇，它們不再拘泥于愛情、逗樂這類題材，內(nèi)容涵蓋了歷史、科普、古風(fēng)、女性、都市、魔幻、家庭倫理等類型，滿足了不同受眾個性化、差異化需求。

作為首部網(wǎng)絡(luò)職場微劇，2020年的《抱歉了，同事》聚焦都市職場不同人物的生活，劇中設(shè)置了三個有代表性且截然不同的職場形象：精英、美女、普通人，這樣的人物配置不僅能制造強(qiáng)烈的戲劇沖突，而且能夠讓受眾在角色中建立起共情。同時，本劇從面試、入職、加班等小切口入手，講述了發(fā)生在三名員工和老板之間的逗趣軼事，在平均每集五分鐘的時長中，以緊湊的情節(jié)、接連的新梗和高密的笑點(diǎn)折射出了白領(lǐng)職場中的百態(tài)，引發(fā)了上班族群體的共鳴并收獲了良好的口碑，在第11屆全國微視頻短片評優(yōu)年會劇情類中脫穎而出，榮獲一等獎。該片在填補(bǔ)了短視頻微劇品類中職場題材空白的同時，彌合了嚴(yán)肅緊張的辦公室劇情與搞笑題材之間的界限，以喜劇的方式揭示真實(shí)、諷刺現(xiàn)實(shí)，建構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展的新態(tài)勢。

2021年賀歲檔播出的《為什么還要過年?。?！》是由李誕和秦牛正威主演的國內(nèi)首部超現(xiàn)實(shí)奇幻微短劇，全劇15集，單集時長5分鐘。本劇是在疫情期間“原地過年”政策的倡導(dǎo)下催生出的新鮮題材網(wǎng)絡(luò)微短劇，備受關(guān)注。它講述了“玉皇大帝”李誕和90后打工人秦牛正威組成了一對意想不到的“天選組合”并聯(lián)手完成“刪除年”任務(wù)的故事，李誕的人物塑造為受眾帶來了一些關(guān)于過年的多維度思考，以“誕式幽默”的方式為觀眾送上了爆笑又溫情的故事。劇中處處體現(xiàn)了制作的用心和精良，以大眾過年回家需要面臨的種種煩惱為切入點(diǎn)，聚焦了不同年代的人們在思想觀念和生活習(xí)慣上的矛盾沖突，劇情以新穎大膽富有創(chuàng)意的表現(xiàn)方式直戳當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)，反映了人們期待與家人團(tuán)聚卻又想要逃避的矛盾心理，整部劇充滿喜劇矛盾，搞笑又富有溫度?！稙槭裁催€要過年?。?！》在選材上突破了逗趣題材的單一性，追求故事新意和人物塑造的突破，以反套路的方式嬉笑怒罵地道出了現(xiàn)代年輕人對過年的一種態(tài)度，映射了貼近現(xiàn)實(shí)的深度思考。

從微短劇內(nèi)容來講，市場上的內(nèi)容制作整體上比較多元，如今涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)微短出現(xiàn)了各類豐富的題材，比如由李現(xiàn)主演的國內(nèi)首檔明星個人軟科幻懸疑微短劇《剩下的11個》，以及即將要播出的由網(wǎng)絡(luò)小說《長歡門》改編的古裝類網(wǎng)絡(luò)微短劇《長歡門之元寶鬧翻天》等，可見微短劇在激烈競爭中不斷迎合著用戶對短視頻的更高需求，也推動著內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺的創(chuàng)新發(fā)展。

劇情戲劇化生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)微短劇的特點(diǎn)在于“短”與“劇”的結(jié)合，時長居于短視頻和影視劇之間，有些網(wǎng)絡(luò)微短劇的時長甚至在30秒到3分鐘之內(nèi)。微短劇短時間內(nèi)構(gòu)建的強(qiáng)烈戲劇沖突和直截了當(dāng)?shù)呐园?、臺詞替代了傳統(tǒng)連續(xù)劇起承轉(zhuǎn)合的劇情結(jié)構(gòu)和循序漸進(jìn)、委婉曲折的情感表達(dá)，既滿足了受眾碎片化的視聽習(xí)慣，也滿足了受眾對于短視頻內(nèi)容故事性和趣味性的追求，顯示了較強(qiáng)的敘事技巧和敘事節(jié)奏?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)微短劇在彌補(bǔ)短視頻內(nèi)容上的不完整性的基礎(chǔ)上，發(fā)揚(yáng)了影視劇創(chuàng)作的內(nèi)在規(guī)律和審美規(guī)則，顯示出強(qiáng)烈的劇情化發(fā)展趨勢，因而“劇”的特征更加明顯。網(wǎng)絡(luò)微短劇在一定程度上解決了受眾沉浸式慢節(jié)奏觀看和碎片化快速觀看的矛盾，使受眾在短時間內(nèi)也能體驗(yàn)到微短劇沉浸式的敘事張力。

日劇微短劇《48天后我們結(jié)婚吧》就做到了影視劇和短視頻較好的融合，本劇單集2分鐘，共48集，以每集甚至一至兩個戲劇沖突點(diǎn)來推動劇情的發(fā)展，以輕松氛圍構(gòu)建了一部日本輕式愛情喜劇。本劇由古川雄輝領(lǐng)銜主演，講述了小說家經(jīng)一計劃在48天后與目前被派駐海外的佳望結(jié)婚。他的好友因?yàn)樽约旱氖д`而導(dǎo)致三個本應(yīng)該搬入合租房的女性無法入住，于是經(jīng)一答應(yīng)收留她們一段時間，三位性格迥異的女性陰差陽錯地搬入了經(jīng)一家中，這時佳望提前回國也搬入了這間房子，隨之發(fā)生了一系列的趣事。本劇有著完整的劇情，并且基本每集都有強(qiáng)烈的劇情反轉(zhuǎn)和鮮明個性的人物設(shè)定，而這種戲劇性的沖突也打破了短視頻中劇集之間的弱聯(lián)系，增加了故事敘述的張力，環(huán)環(huán)相扣，引人入勝，成為吸引觀眾的賣點(diǎn)。

2020年，我國進(jìn)一步強(qiáng)化了對“注水劇”等問題的治理力度，明確提出反對內(nèi)容“注水”并規(guī)范劇集長度。一年來，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作將內(nèi)容精煉、敘事緊湊作為求精求新的重要路徑。在龐雜的短視頻市場中，只有在內(nèi)容創(chuàng)作上追求專業(yè)化和品質(zhì)化，盡可能規(guī)避套路、公式化、敘事扁平化、內(nèi)容膚淺等問題，厘清創(chuàng)作規(guī)律并找到合適的創(chuàng)作方向，才能在受眾需求不斷變化、鑒賞能力不斷提高的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)且大眾喜聞樂見的作品，讓微短劇在新媒體環(huán)境中煥發(fā)出新的藝術(shù)魅力。

生產(chǎn)精品化的創(chuàng)新路徑

制作的專業(yè)化。微短劇是在短視頻的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，相比短視頻，它的生產(chǎn)是專業(yè)化的，對于制作團(tuán)隊(duì)的要求也更加嚴(yán)格。微短劇由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行微短劇的腳本寫作、劇情設(shè)置、拍攝及后期剪輯與制作出品，微短劇正在突破短視頻創(chuàng)作門檻低、質(zhì)量良莠不齊等問題。

微短劇通常由傳媒公司團(tuán)隊(duì)協(xié)助出品，在其資金投入充足的情況下，劇組的資源和道具質(zhì)量更加有保障。而在后期制作上面，全劇的畫面清晰度、剪輯手法、轉(zhuǎn)場特效和背景音樂都更為細(xì)膩和精致，作品整體質(zhì)量精良，甚至微短劇還會加大對主題曲或插曲的投入，攜專業(yè)的作曲家和歌手為微短劇制作適配的主題曲，衍生出其他的傳媒產(chǎn)品。例如，微短劇《這個男主有點(diǎn)冷》是由杭州仟億傳媒出品、東陽仟億影視負(fù)責(zé)制作的?！妒Ｏ碌?1個》是由今日頭條出品、壹心娛樂和李現(xiàn)工作室聯(lián)合出品，于2021年8月24日在今日頭條平臺獨(dú)家上線。

現(xiàn)階段我國短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出的眾多短視頻企業(yè)規(guī)模十分可觀，這也意味著短視頻的傳播越來越具有專業(yè)化的性質(zhì)，因此微短劇既要保障質(zhì)量，還要對傳播技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新及優(yōu)化，主動吸取各個長短視頻平臺的優(yōu)點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，并積極爭取在各個平臺上傳播的機(jī)會，從而提升自身的傳播力和影響力。

美國短劇流媒體Quibi是一家主張為年輕用戶提供短時長的專業(yè)級影視內(nèi)容，用戶訂閱付費(fèi)觀看的短劇平臺。Quibi結(jié)合了傳統(tǒng)流媒體平臺與短視頻平臺的雙重特質(zhì)，既有迪士尼和亞馬遜的內(nèi)容與品質(zhì)，又有短視頻平臺YouTube、Netflix的表達(dá)形式，自發(fā)布以來，短時間內(nèi)迅速引流了無數(shù)受眾，擁有較強(qiáng)的用戶黏性。美國Quibi擁有好萊塢專業(yè)化制作的精品短視頻，其中的章節(jié)電影大部分是精品化、高成本制作，作品把時長兩個小時左右的電影拆分為每集7-10分鐘的章節(jié)短劇，如《危險游戲》等，它的制作成本每分鐘高達(dá)12.5萬美元，與國內(nèi)那些成本相對低廉、制作相對簡單的快餐型作品明顯不同。由此可見，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇要長足發(fā)展，應(yīng)借鑒Quibi推出的好萊塢精品微短劇創(chuàng)作路徑，依靠微短劇的內(nèi)容價值與精良制作引流，走出一條中國化的精品微短劇發(fā)展道路。

剪輯的風(fēng)格化。法國系列微短劇Bref中文名叫《總而言之》，共82集，每集的平均時長不超過兩分鐘。本劇以第一人稱的口吻講述了一個法國廢柴屌絲的日常生活：找工作、家庭、朋友、戀愛……每集故事雖都以悲傷為主，但都會以一句“總而言之”完成劇情的反轉(zhuǎn)。它憑借快節(jié)奏的旁白和鏡頭切換讓這兩分鐘里充滿了驚喜，故事的開端、發(fā)展、沖突和結(jié)局都在這兩分鐘內(nèi)表現(xiàn)得淋漓盡致。本劇整體呈現(xiàn)快節(jié)奏，配合《搞笑漫畫日和》中的臺詞風(fēng)格，通過畫外音、風(fēng)格化剪輯，最大限度發(fā)揮了本劇的優(yōu)勢，開創(chuàng)了短劇的新形態(tài)。除了表面上能看到的剪輯、鏡頭風(fēng)格之外，本劇的用心之處比比皆是：屋子里用過一半的卷紙、酒吧姑娘落下的邋遢連衣裙、演員沒刮干凈的胡子等，一個個細(xì)微之處，將“屌絲”的生活展現(xiàn)得淋漓盡致?？v觀Bref全集，它的剪輯創(chuàng)造了一種類似電影敘事的模式，與一些只會博眼球的微短劇形成鮮明對比，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇《萬萬沒想到》因與Bref輕快的剪輯風(fēng)格相似一度引發(fā)熱議，《萬萬沒想到》憑借接地氣的內(nèi)容和成功的剪輯也大火了一把。

微短劇在進(jìn)行傳播的過程中離不開技術(shù)方面的輔助，盡管微短劇的時間短，但在對微短劇視頻進(jìn)行剪輯時仍然具有很高的可操作性，與影視劇和電影的預(yù)告片的呈現(xiàn)同理，需要通過很短的時間將影視劇或電影中最具有特色和最富有吸引力的畫面展示出來，從而使受眾產(chǎn)生繼續(xù)觀看的欲望。在對微短劇視頻進(jìn)行剪輯時也要運(yùn)用這個原理，爭取在有限的時長里抓住用戶的眼球，這就對微短劇的剪輯技術(shù)和風(fēng)格化提出了更高的要求。

網(wǎng)絡(luò)微短劇承載的文化價值

內(nèi)容消費(fèi)是新媒體時代的潮流，微短劇的內(nèi)容價值確實(shí)能夠帶來可觀的商業(yè)價值，但微短劇的內(nèi)容價值依舊處于最重要的位置。網(wǎng)絡(luò)微短劇若要持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該具有時代意識、文化意識，將中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與微短劇有機(jī)結(jié)合起來，賦予其更多的文化價值。

將微短劇打造成網(wǎng)絡(luò)文化精品是網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展的關(guān)鍵，微短劇時長的“短”和體量上的“微”不應(yīng)成為遮蔽其內(nèi)容“豐”和“厚”的借口。微短劇在滿足用戶多元化、精品化視聽內(nèi)容消費(fèi)需求的同時，也應(yīng)不斷挖掘主題，賦予微短劇“真善美”的精神內(nèi)涵。因此，創(chuàng)作者要重視劇本的創(chuàng)作，不斷豐富創(chuàng)作內(nèi)容，努力打造貼近人民生活、反映社會現(xiàn)實(shí)、能引發(fā)觀眾思考的劇本，使微短劇真正成為講述美好故事、書寫人性之美、傳播有情有義人間大愛的網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)載體。

網(wǎng)絡(luò)微短劇作為網(wǎng)絡(luò)文化的一部分，要堅(jiān)持促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化供給，實(shí)現(xiàn)價值性和藝術(shù)性的統(tǒng)一、教育性和娛樂性的統(tǒng)一、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，堅(jiān)定網(wǎng)絡(luò)文化自信，增強(qiáng)我國網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力。同時，網(wǎng)絡(luò)微短劇作為一種文藝創(chuàng)作來說，其思想和價值觀念是靈魂，價值觀是文化的核心，要堅(jiān)持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)微短劇作為大眾傳播媒介和大眾文化產(chǎn)物，不僅要從優(yōu)秀的中國精神中汲取靈感，也需承擔(dān)起引領(lǐng)社會主流價值觀的責(zé)任，起到承載時代價值、傳播正能量的作用。

結(jié)語

總而言之，網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展勢頭甚好，創(chuàng)作空間巨大。但網(wǎng)絡(luò)視聽作品不能僅依靠流量作為標(biāo)尺來衡量，其承載的文化價值是不容忽視的。網(wǎng)絡(luò)微短劇只有在內(nèi)容創(chuàng)作上精耕細(xì)作，在制作生產(chǎn)中精益求精，最大地發(fā)揮其社會效益，才能滿足廣大受眾對于網(wǎng)絡(luò)文化日益增長的精神需求，走上創(chuàng)新引領(lǐng)、內(nèi)容為王的精品化道路。否則，微短劇的盛行將會是曇花一現(xiàn)，最終被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的洪流之中。