鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下的農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究

周靜

摘 要：近年來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施，助推鄉(xiāng)村加快振興發(fā)展步伐，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中的一個(gè)重要途徑。廣大農(nóng)村充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力促就業(yè)、增創(chuàng)業(yè)、提收入，助力鄉(xiāng)村振興作出了巨大貢獻(xiàn)。如何推動(dòng)電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度融合，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)騰飛作出更大貢獻(xiàn)，促進(jìn)社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是我國大部分鄉(xiāng)村在發(fā)展過程中面臨的一個(gè)重要課題。本文通過對電子商務(wù)基本概念和應(yīng)用領(lǐng)域的簡要闡述，探析了農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的作用，從明確發(fā)展方向、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、健全配套服務(wù)等方面，就如何推動(dòng)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合、加大電子商務(wù)人才培養(yǎng)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興提出了建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興 電子商務(wù) 農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 人才培養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重持續(xù)增加，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要作用愈加凸顯。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊下，紛紛與互聯(lián)網(wǎng)融合，從而催生許許多多的新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)和新模式，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了新的增長點(diǎn)。

近年來，在黨中央、國務(wù)院提出大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各地區(qū)、各部門、各行業(yè)結(jié)合實(shí)際，不斷探索創(chuàng)新，全力以赴做好鄉(xiāng)村振興。從2014年開始，“農(nóng)村電商”一詞就被正式寫入中央一號(hào)文件，黨和國家對農(nóng)村電子商務(wù)大力扶持，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力貧困地區(qū)脫貧致富。部分基礎(chǔ)條件好、政策力度大、創(chuàng)新思維強(qiáng)的農(nóng)村地區(qū)，不斷適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的新變化、新趨勢，積極抓住電子商務(wù)帶來的增長紅利，緊緊依靠產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和物流條件，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，深度融合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，迎來了跨越式的新發(fā)展。

一、電子商務(wù)概述

簡單來說，電子商務(wù)是以數(shù)字化、信息化手段為媒介，通過集約化管理、市場化運(yùn)作進(jìn)行異地交流和交易的一種方式。相較于傳統(tǒng)的交易活動(dòng)，電子商務(wù)由于其數(shù)字化和信息化的特點(diǎn)，使得交易更加便捷安全，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)展。例如，在教育領(lǐng)域，通過在線教育平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)在線教學(xué)、遠(yuǎn)程課堂;在金融領(lǐng)域，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬、證券交易等;在醫(yī)療領(lǐng)域，借助遠(yuǎn)程醫(yī)療問答和預(yù)約平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上掛號(hào)、在線診斷等服務(wù)。至此，電子商務(wù)的適用范圍已經(jīng)走出實(shí)物商品的初級應(yīng)用，走向更廣闊的領(lǐng)域，它既適用于實(shí)物商品的銷售，又適用于信息咨詢等服務(wù)。與此同時(shí)，電子商務(wù)還具有很強(qiáng)的數(shù)字屬性，依托其數(shù)字屬性，還可以建立起完全數(shù)字化的產(chǎn)品和服務(wù)，如游戲中的虛擬道具交易及在線視頻收費(fèi)等。

二、農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要作用

農(nóng)村電子商務(wù)是以服務(wù)“三農(nóng)”為目標(biāo)的電子商務(wù)新業(yè)態(tài)，即通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)匯聚各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，從而拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)域，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支撐和服務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了最基本的能提高農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)收入外，最重要的是有助于增加農(nóng)村人口并優(yōu)化勞動(dòng)力就業(yè)結(jié)構(gòu)，從而為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入有機(jī)的、可持續(xù)的人力資源活力。

第一，農(nóng)村電子商務(wù)可以為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供大量兼職就業(yè)機(jī)會(huì)。在農(nóng)閑時(shí)間，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力可以從事對文化知識(shí)要求不高的抖音等短視頻直播，或者針對民宿、農(nóng)家樂等電子商務(wù)配套產(chǎn)業(yè)進(jìn)行短期或兼職就業(yè)，獲取額外經(jīng)濟(jì)收入，優(yōu)化農(nóng)村區(qū)域勞動(dòng)力就業(yè)結(jié)構(gòu)并提高收入水平。

第二，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可以為農(nóng)村帶來大量的人力資源。一方面，規(guī)模化發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)聚集區(qū)必定需要大量的技能型、知識(shí)型、創(chuàng)新型人才，廣闊的市場和巨大的發(fā)展?jié)摿Γ貙⑽嗤獬銮髮W(xué)的大學(xué)畢業(yè)生回到鄉(xiāng)村施展抱負(fù)，最大程度發(fā)揮所學(xué)專業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)業(yè)和就業(yè);另一方面，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還將吸引外出務(wù)工人員回流。以前，由于農(nóng)村區(qū)位劣勢和產(chǎn)業(yè)短缺，就業(yè)崗位和收入水平遠(yuǎn)低于東南沿海城市，農(nóng)村勞動(dòng)力不斷“脫農(nóng)”向回報(bào)更高的地區(qū)和產(chǎn)業(yè)流動(dòng)，造成越來越多的農(nóng)村地區(qū)“空心化”。但隨著電子商務(wù)給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式帶來的轉(zhuǎn)變，就業(yè)方式和收入水平必將不斷提高，農(nóng)村勞動(dòng)力不用再背井離鄉(xiāng)去謀生，在家門口高質(zhì)量就業(yè)成為可能，也成為他們更好的選擇，農(nóng)村“空心化”問題將在一定程度上得到有效緩解。

第三，基于電子商務(wù)快速、便捷、廣闊的信息交流屬性，農(nóng)村在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)下，與外界電商建立的工作聯(lián)系將帶動(dòng)人口流動(dòng)與信息交流不斷疊加，使得農(nóng)村原有的封閉人際關(guān)系走向開放，思維不斷創(chuàng)新，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)交錯(cuò)融合，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。

三、農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效措施

（一）因地制宜，明確農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方向

電子商務(wù)最為突出的優(yōu)勢就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場存在于每個(gè)角落、任何時(shí)間，這就使消費(fèi)的渠道無限擴(kuò)大，發(fā)展前景非常廣闊。農(nóng)村的交通日漸便利，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常牢固，大大降低了商務(wù)成本，再加上物流產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，給農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。廣大農(nóng)村地區(qū)政府部門，要不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)思維，及時(shí)了解、學(xué)習(xí)、發(fā)展電子商務(wù)這項(xiàng)極具活力的新興產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的歷史潮流，積極搶抓機(jī)遇，將發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略來抓，充分發(fā)揮各自的區(qū)域特色優(yōu)勢，因地制宜、分類施策，制定好各項(xiàng)規(guī)劃目標(biāo)和支持舉措，在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)展起強(qiáng)大的農(nóng)村電子商務(wù)特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)特色發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展要積極適應(yīng)與電子商務(wù)融合的發(fā)展趨勢和時(shí)代要求，將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式有效“嫁接”到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)上，使二者融為一體，互相促進(jìn)。大力發(fā)展工業(yè)企業(yè)B2B、農(nóng)業(yè)企業(yè)B2C、服務(wù)企業(yè)O2O等新型模式，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷創(chuàng)新和升級。一方面，不斷發(fā)展農(nóng)村小微型企業(yè)電子商務(wù)，鼓勵(lì)、支持其向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍、與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，逐步建立農(nóng)村特色產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)和分銷體系，利用電子商務(wù)的有效資源和廣闊市場推動(dòng)農(nóng)村小微型企業(yè)充分發(fā)展;另一方面，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)貿(mào)中心電子商務(wù)，樹立特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌，積極運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)推動(dòng)農(nóng)貿(mào)中心發(fā)展，重點(diǎn)打造符合鄉(xiāng)村區(qū)域特色的在全國具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品交易中心、交易平臺(tái)和交易企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)貿(mào)中心不斷向網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展。此外，還要充分利用微信、微博、手機(jī)客戶端等新媒體，大力宣傳農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，形成特色品牌并做大、做強(qiáng)、做好，從而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

（三）多措并舉，加大農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)力度

當(dāng)前，電子商務(wù)人才短缺已成為制約農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸，要充分發(fā)揮各職業(yè)院校、技工院校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)和教育資源優(yōu)勢，以政府引導(dǎo)、院校和機(jī)構(gòu)主要供給、社會(huì)力量補(bǔ)充的市場化、多元化培訓(xùn)載體為支撐，構(gòu)建資源充足、結(jié)構(gòu)合理的電子商務(wù)人才培養(yǎng)培訓(xùn)體系。一方面，院校積極開設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)，并與農(nóng)村企業(yè)開展校企合作，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供重要的電子商務(wù)人才支撐;另一方面，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷加大培訓(xùn)力度，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+職業(yè)技能培訓(xùn)”模式，采用短期培訓(xùn)、遠(yuǎn)程教育、線上線下相結(jié)合等手段開展電子商務(wù)技能提升培訓(xùn)，大力培養(yǎng)適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要的高素質(zhì)新型農(nóng)民。此外，有條件的地方還可組織開展各級各類農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)技能競賽活動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)人才技能水平提升。

（四）優(yōu)化服務(wù)，營造可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境

1.優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策環(huán)境

積極貫徹落實(shí)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，健全完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策制度體系，在稅收、行政審批等方面加大扶持力度，建立專項(xiàng)資金和配套措施，使更多的電子商務(wù)企業(yè)在農(nóng)村生根發(fā)芽、發(fā)展壯大。同時(shí)，要加大對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宣傳力度，搭建各級政府部門招商引資平臺(tái)，吸引投資者進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)營，不斷壯大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力，促進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。

2.健全農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的服務(wù)體系

一方面，要推進(jìn)傳統(tǒng)運(yùn)輸企業(yè)不斷向現(xiàn)代物流企業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展。建立一批方便快捷的物流集散地，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供支持，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品更好、更快流轉(zhuǎn);另一方面，要加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)力度，建立覆蓋城、鄉(xiāng)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)發(fā)展，建立綜合型電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)，為農(nóng)村小微型電子商務(wù)企業(yè)提供信息咨詢和處理、數(shù)據(jù)管理等各種信息技術(shù)服務(wù)。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，農(nóng)村要積極抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要機(jī)遇，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，把農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)充分結(jié)合起來，使其互相融合、互相促進(jìn)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)有效的、可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)：

[1]張秀秀.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢研究——以江蘇省沙集鎮(zhèn)為例[J].電子商務(wù)，2020（2）.

[2]劉智深.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下遼寧農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的對策研究[J].海峽科技與產(chǎn)業(yè)，2021（2）.

[3]覃棹.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視野下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究[J].電子商務(wù)，2019（10）.

[4]劉茗.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景與策略研究[J].現(xiàn)代營銷（學(xué)苑版），2021（9）.

[5]王宇，丁勝.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商的物流支持優(yōu)化探究——以江蘇贛榆為例[J].物流工程與管理，2020（5）.

[6]顧兆姝.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù) 推動(dòng)鄉(xiāng)村振興——評中國水利水電出版社《實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究》[J].價(jià)格理論與實(shí)踐， 2021（6）.

（作者單位：北京市工貿(mào)技師學(xué)院）