鄉(xiāng)村振興背景下“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

吳嘉杭 陳煒聰 畢玉祥

摘 要：中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的第一產(chǎn)業(yè)，不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提，也是當(dāng)今社會(huì)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建互商務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新發(fā)展模式，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展對(duì)振興鄉(xiāng)村發(fā)展具有重要意義。為解決鄉(xiāng)村“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展問題，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，本文總結(jié)了當(dāng)前我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)現(xiàn)存的問題提出了相關(guān)對(duì)策，以期為振興鄉(xiāng)村提供新的思路。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；發(fā)展

一、前言

近年來，國務(wù)院辦公廳正積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)。但在現(xiàn)代社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的背景下，中國地區(qū)之間的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，鄉(xiāng)村的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展體系存在很多的問題和不足。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新發(fā)展模式，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)方面的發(fā)展尤為迫切和重要。自2015年，李克強(qiáng)總理在兩會(huì)期間提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃以來，中國的學(xué)者對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)課題不斷研究，創(chuàng)新了很多發(fā)展模式和理論。因此，為解決鄉(xiāng)村“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展問題，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，本文總結(jié)了當(dāng)前我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)現(xiàn)存的問題提出了相關(guān)對(duì)策。

二、村振興背景下“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏專業(yè)的電商人才

當(dāng)前，我國大多數(shù)鄉(xiāng)村缺乏固定的銷路和銷售技巧，銷售水平參差不齊。從文化程度來看，目前從事銷售的電子商務(wù)銷售的人員大部分是大專畢業(yè)，均為21歲-25歲的大學(xué)生。專業(yè)不限，但大多數(shù)都沒有專業(yè)的電子商務(wù)方面的知識(shí)。從從業(yè)方式來看，不少的大學(xué)生都是以兼職的身份在銷售農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，并沒有全身心投入到這一工作中，因此散戶較多，而沒有一個(gè)成熟、穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)。從資金方面來看，他們的資金大部分來源于自己的存款和從親友那借來的借款，并且投資較小，規(guī)模不大，難以形成大規(guī)模經(jīng)營。

（二）產(chǎn)業(yè)化水平整體低下

農(nóng)村市場體系和物流鏈發(fā)展不足，大都靠實(shí)體店或地毯式經(jīng)營，沒有建立完善的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，流通渠道不暢。農(nóng)產(chǎn)品的銷售沒有定向的目標(biāo)和銷售市場。我國大多數(shù)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品仍然處于一種自家種植自家經(jīng)營的狀態(tài)，規(guī)模小，種植設(shè)施不完善，沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，沒有聯(lián)合批發(fā)市場等銷售點(diǎn)進(jìn)行銷售，銷售渠道受限制。農(nóng)民只會(huì)通過賣給游客等小形式渠道銷售，網(wǎng)絡(luò)售賣也毫無目的，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷。

（三）農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)薄弱

目前，我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主要靠農(nóng)民，但是農(nóng)民的知識(shí)水平有限，且互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)薄弱，并不具備互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和操作水平。比起接受新新事物，了解互聯(lián)網(wǎng)銷售，他們更習(xí)慣傳統(tǒng)的銷售模式和經(jīng)營理念。并且，當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生畢業(yè)后不愿意回到農(nóng)村發(fā)展電商工作，大都出外務(wù)工，導(dǎo)致農(nóng)村勞動(dòng)力空心化。導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”難以推廣，難以做大做強(qiáng)。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品是生鮮食物，時(shí)節(jié)性強(qiáng)，因此對(duì)于儲(chǔ)存的要求比較高。但是多數(shù)鄉(xiāng)村政府，僅僅在文件上或宣傳上大力鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、振興鄉(xiāng)村發(fā)展，但并未對(duì)實(shí)際問題予以重視，如生鮮農(nóng)產(chǎn)品的存儲(chǔ)運(yùn)輸問題。因?yàn)槔滏溛锪鞯牟煌晟?，?dǎo)致很多農(nóng)產(chǎn)品只能在當(dāng)?shù)鼗蚪嚯x內(nèi)進(jìn)行廉價(jià)銷售，難以將具有特色的農(nóng)產(chǎn)品形成自身品牌輸送出去，形成有品牌價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品。

（五）產(chǎn)品的附加值低，沒有持續(xù)增長效益

多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性強(qiáng)、周期短、物流成本高昂等特點(diǎn)，并不利于長期銷售，也不利于帶動(dòng)利益增長。此外，某些農(nóng)產(chǎn)品易腐性強(qiáng)，對(duì)運(yùn)輸、存儲(chǔ)和保鮮等方面要求較高，因此增加了外銷難度。加之鄉(xiāng)村冷鏈物流技術(shù)落后和配套設(shè)施有限，往往會(huì)導(dǎo)致大量生鮮農(nóng)產(chǎn)品腐爛、滯銷，造成了大量的浪費(fèi)，給農(nóng)戶利用造成了極大的損害，非常不利于農(nóng)產(chǎn)品整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展對(duì)策

（一）培養(yǎng)專業(yè)的電商人才和管理團(tuán)隊(duì)

當(dāng)前農(nóng)村電商最缺乏的就是專業(yè)的電商人才?！半娚倘瞬拧辈粌H僅是指懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和操作互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)或支付工具，更多的是指電商運(yùn)營的管理人員。其中包括，電商的實(shí)踐者，電商的戰(zhàn)略者和電商發(fā)展的創(chuàng)新者?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，不能僅依靠基本網(wǎng)購操作人員，更重要的是培養(yǎng)專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)，能夠進(jìn)行戰(zhàn)略制定和資源整合。近年來，我國對(duì)于這方面的扶持政策也越來越好，電商專業(yè)人才培養(yǎng)成效顯著。因此，我國可以繼續(xù)建立和完善電商基地，開設(shè)電商課程，開放優(yōu)惠政策，吸引一些有經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)人士和在校大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興投入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的事業(yè)中來。

（二）學(xué)習(xí)借鑒成功農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品附加值

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶們對(duì)于延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈帶來額外收益很感興趣。但迫于自身技術(shù)有限、資金不足的情況，無法實(shí)施。因此，政府應(yīng)當(dāng)給予一定的技術(shù)和資金上的支持，向其他成功農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)，打造當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品高價(jià)值的產(chǎn)品加工工廠，生產(chǎn)高值農(nóng)業(yè)加工產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值。另外，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品加工的廢料，可根據(jù)其特性進(jìn)行二次回收，并制作動(dòng)物飼料或肥料等進(jìn)行銷售。

（三）加大政府技術(shù)支持，完善基礎(chǔ)設(shè)施

政府可以在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立電子商務(wù)服務(wù)中心，作為及銷售、物流和融資服務(wù)于一體的網(wǎng)點(diǎn)，整合商品與各項(xiàng)資源。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)、周期短、物流成本高昂等特點(diǎn)，政府應(yīng)鼓勵(lì)電商企業(yè)與農(nóng)戶合作并建立健全農(nóng)村電商的物流配送體系，包括倉儲(chǔ)、配送、加工等服務(wù)。并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的結(jié)合與發(fā)展，搭建新的銷售渠道。比如官方團(tuán)購、訂單生產(chǎn)網(wǎng)站等。此外，當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^召開新聞發(fā)布會(huì)等方式為農(nóng)產(chǎn)品作宣傳推廣，打造農(nóng)產(chǎn)品交流會(huì)，學(xué)習(xí)其他農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀的推廣銷售方法。

（四）由單一產(chǎn)品輻射其他行業(yè)，打造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

引導(dǎo)綠色生態(tài)生產(chǎn)企業(yè)及銷售企業(yè)，建設(shè)營銷導(dǎo)向型網(wǎng)站，讓“無公害健康產(chǎn)品”率先進(jìn)入市場，宣傳綠色理念和綠色生活。與此同時(shí)，政府及企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造本土特色產(chǎn)品，并將實(shí)地體驗(yàn)作為特色產(chǎn)品的增值體系。雖然目前我國不乏有農(nóng)業(yè)旅游基地，并且其發(fā)展態(tài)勢良好，但更多鄉(xiāng)村因?yàn)榈缆?、酒店、物流等等設(shè)施不全，一定程度上限制了文化基地的發(fā)展。因此，可以將農(nóng)產(chǎn)品銷售與旅游觀光（賞花、果實(shí)采摘、慢生活等）、酒店服務(wù)結(jié)合起來，制定一條龍服務(wù)，并與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献?，上架攜程、去哪兒網(wǎng)等旅游平臺(tái)，打造可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)產(chǎn)業(yè)。

作者簡介：吳嘉杭，男，廣州工商學(xué)院日語專業(yè)。

基金項(xiàng)目：廣州工商學(xué)院校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目：魅力竹鄉(xiāng)行-鄉(xiāng)村振興下關(guān)于廣寧縣竹文化 “旅游+”項(xiàng)目推廣（xj202213714103）