鄉(xiāng)村振興背景下姑婆山國(guó)家森林公園游憩價(jià)值評(píng)估

□丁朝真，李雨欣

（天津商業(yè)大學(xué)，天津 300134）

自黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到了政府及社會(huì)的大力支持。森林旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段與發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要支柱，在一定程度上能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，有利于鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷上升和百姓生活水平改善，人們的旅游需求逐漸趨于多樣化。人們對(duì)安靜、寬松、慢節(jié)奏的自然游憩空間更為青睞。依托原始自然資源、天然景觀地貌、特色人文風(fēng)俗建設(shè)的森林旅游產(chǎn)業(yè)能夠使人們更貼近自然、感受自然。森林旅游作為鄉(xiāng)村旅游方式之一，2019 年游客量達(dá)18 億人次，創(chuàng)造社會(huì)綜合產(chǎn)值1.75 萬(wàn)億元。2020 年，雖然受到新冠肺炎疫情影響，森林旅游游客量依舊達(dá)到2019 年總量的84.2%，復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。疫情發(fā)生前，森林旅游人數(shù)占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)比例已上升至30%，在旅游業(yè)中的重要性日益凸顯。

1 森林游憩價(jià)值研究概況

隨著森林旅游的迅速發(fā)展，對(duì)于森林游憩資源的規(guī)劃、開發(fā)與利用需要有著更為完善的方案，在森林游憩價(jià)值評(píng)估上也需要采用更科學(xué)的方法，更好地測(cè)算其價(jià)值。游憩價(jià)值本身屬于公共商品的一種，不能像市場(chǎng)化商品一樣使用市場(chǎng)價(jià)值衡量其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此需要通過(guò)收集游客對(duì)游憩地的最大支付意愿或者最低補(bǔ)償意愿，對(duì)游憩價(jià)值作出較為完整的定量分析計(jì)算。對(duì)森林游憩價(jià)值進(jìn)行研究的作用主要有兩方面：一是為有關(guān)部門提供信息，使其更為清晰地認(rèn)識(shí)到游憩價(jià)值的重要性，從而對(duì)森林公園的服務(wù)和管理進(jìn)行有效改善及調(diào)整；二是提高人們珍惜與保護(hù)森林游憩資源的意識(shí)。

森林游憩價(jià)值為個(gè)人或團(tuán)體組織在休閑時(shí)間依托森林空間獲得滿足自身精神需求以及物質(zhì)需求的各種游憩活動(dòng)效益的總和。森林游憩不僅是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是一種游客滿足自身物質(zhì)需求、精神需求以及心理需求的意愿消費(fèi)活動(dòng)。

森林游憩價(jià)值評(píng)估是當(dāng)前森林游憩資源可持續(xù)發(fā)展研究所關(guān)注的熱點(diǎn)，但由于其自身特殊的商品屬性，衡量其價(jià)值的評(píng)估方法與其他市場(chǎng)化商品的價(jià)值評(píng)估法有所區(qū)別，而各學(xué)者對(duì)于森林游憩價(jià)值評(píng)估的研究方法也不同。

在目前應(yīng)用最為廣泛的旅行費(fèi)用法（TCM，Travel Cost Method）和條件價(jià)值評(píng)估法（CVM，Contingent Value Method）中，我國(guó)最早應(yīng)用在森林游憩價(jià)值評(píng)估的案例是吳楚材等（1992）使用旅行費(fèi)用法對(duì)張家界國(guó)家森林公園游憩價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。之后，孫根年等（2004）以實(shí)際旅行費(fèi)用與時(shí)間旅行價(jià)值之和評(píng)估秦嶺北坡森林公園游憩價(jià)值。曹輝和陳平留（2003）對(duì)條件價(jià)值評(píng)估法在森林景觀評(píng)估的運(yùn)用進(jìn)行了初步分析。韓宏等（2009）在北山國(guó)家森林公園游憩價(jià)值評(píng)估中使用了條件價(jià)值評(píng)估法。

在對(duì)兩種研究方法的比較上，劉敏等（2008）提出條件價(jià)值法雖然存在偏差敏感等問(wèn)題，但其方法靈活，適用范圍廣，具有強(qiáng)大的提供數(shù)據(jù)來(lái)源的能力。張穎和楊志耕（2011）認(rèn)為，條件價(jià)值評(píng)估法可以直接調(diào)查消費(fèi)者的支付意愿。綜上，游憩地的非使用價(jià)值能夠較為準(zhǔn)確描述游憩價(jià)值。本研究將采用條件價(jià)值評(píng)估法對(duì)姑婆山國(guó)家森林公園非使用價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

2 研究地區(qū)與研究方法

2.1 姑婆山國(guó)家森林公園概況

姑婆山國(guó)家森林公園坐落于旅游資源豐富的廣西賀州市，于2006 年評(píng)選為國(guó)家4A 級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。園內(nèi)景點(diǎn)有仙姑瀑布景區(qū)、天堂頂觀光區(qū)、姑婆山頂觀光區(qū)和五棵樟大草坪綜合區(qū)等。姑婆山國(guó)家森林公園屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，年降水量1 700 mm，森林覆蓋率高達(dá)99%，空氣清潔度高，空氣中負(fù)氧離子含量高達(dá)15 萬(wàn)個(gè)/cm，被稱為“華南地區(qū)最大天然森林氧吧”。2019 年姑婆山國(guó)家森林公園游客量超過(guò)400 萬(wàn)人次，游客的旅游總消費(fèi)達(dá)45.8 億元。豐富的天然動(dòng)植物資源與優(yōu)質(zhì)的森林游憩空間使得姑婆山國(guó)家森林公園無(wú)論是從個(gè)體還是整體都具有極重要的游樂(lè)價(jià)值、景觀價(jià)值、生態(tài)價(jià)值以及研究?jī)r(jià)值。

2.2 研究方法

本研究采用的條件價(jià)值評(píng)估法（CVM）又稱意愿價(jià)值評(píng)估法，其基本思想于1947 年由資源經(jīng)濟(jì)學(xué)家Criacy Wantrup 首次提出，1963 年Davis 在研究緬因州林地游憩價(jià)值中首次應(yīng)用。條件價(jià)值評(píng)估法作為一種典型的陳述偏好法，是在市場(chǎng)信息缺失的情況下人為地虛擬出一個(gè)假想市場(chǎng)，依托收集到的社會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)計(jì)算研究地游客的服務(wù)改善、環(huán)境保護(hù)以及生態(tài)續(xù)存的最大支付意愿（WTP）或者因游憩地自然生態(tài)環(huán)境惡化的最小補(bǔ)償意愿（WTA），從而對(duì)公共商品價(jià)值進(jìn)行經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估。在社會(huì)調(diào)查中，游客受訪過(guò)程其實(shí)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)決策過(guò)程，會(huì)存在多種心理偏差，同時(shí)由于假想市場(chǎng)缺少對(duì)照市場(chǎng)，價(jià)值評(píng)估的準(zhǔn)確度與實(shí)際市場(chǎng)相比相對(duì)較低。

3 調(diào)研結(jié)果與數(shù)據(jù)分析

為保證問(wèn)卷的真實(shí)性與有效性，本研究實(shí)地調(diào)研前于2020 年1 月進(jìn)行預(yù)調(diào)研。由于疫情原因，為保證數(shù)據(jù)收集的有效性，實(shí)地調(diào)研在2020 年8 月進(jìn)行，共收集問(wèn)卷100 份，有效問(wèn)卷84 份，有效率84%。

3.1 游客社會(huì)特征

從性別比例上看，男性占游客人數(shù)的53.6%，女性占46.4%，男性占比較高。年齡構(gòu)成中，40 歲以下的游客為主，占總樣本的58.4%，其次是41～50 歲的游客，占總樣本的15.5%。游客在姑婆山停留時(shí)間多集中在1～2 d，占總樣本的97.6%，停留3 d 及以上的游客較為稀少。游客文化程度較為集中在大學(xué)?？苹虼髮W(xué)本科，占總樣本的42.9%。多數(shù)游客喜歡自行決定旅游目的地，選擇自駕游前往旅游地的游客占總樣本的83.3%，而參加旅行社的人數(shù)較少。大部分游客月均收入主要集中在2 001～6 000 元，占總樣本的60.8%，月均收入處于中下水平。游客職業(yè)分布主要集中在公司或企事業(yè)單位職員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和離退休人員3 類群體，分別占總樣本的26.2%、14.3%和15.5%，這3 類游客具有較強(qiáng)的出行能力、較好的收入情況以及較多的休息時(shí)間。

3.2 游客滿意度

在對(duì)84 名游客的滿意度調(diào)查中，對(duì)于景區(qū)自然資源，54.8%的游客評(píng)價(jià)為比較滿意。對(duì)于景區(qū)景觀特色評(píng)價(jià)，60.7%的游客作出了比較滿意與非常滿意的評(píng)價(jià)，21.4%的游客評(píng)價(jià)為一般，表明姑婆山國(guó)家森林公園景觀建設(shè)仍需突出地方特色。對(duì)于景區(qū)內(nèi)空氣質(zhì)量評(píng)價(jià)，比較滿意與非常滿意人數(shù)為80 人，占比95.2%，反映出姑婆山的空氣質(zhì)量?jī)?yōu)秀。在景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施方面，85.7%的游客評(píng)價(jià)為比較滿意與一般。內(nèi)部交通情況與基礎(chǔ)設(shè)施的評(píng)價(jià)相近，兩者需要進(jìn)一步完善。對(duì)景區(qū)公共衛(wèi)生與服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)是一般或比較滿意的占比均在25%以上，說(shuō)明這兩方面較為良好但需要進(jìn)一步完善。游客對(duì)景區(qū)餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)設(shè)施評(píng)價(jià)多為不太滿意與一般，兩種評(píng)價(jià)的總占比均在60%以上，側(cè)面反映出這4 種景區(qū)設(shè)施需要進(jìn)一步加強(qiáng)與完善。調(diào)查結(jié)果如表1 所示。

表1 姑婆山國(guó)家森林公園游客滿意度

3.3 游客支付意愿

在姑婆山國(guó)家森林公園內(nèi)置的休息區(qū)里，通過(guò)面對(duì)面方式向游客詢問(wèn)其是否有意愿支付以及其最大愿意支付值，從而測(cè)出姑婆山國(guó)家森林公園游憩價(jià)值。調(diào)查結(jié)果如表2 所示。

表2 姑婆山國(guó)家森林公園游客支付意愿

受訪的84 位游客中，有52 位不愿意為姑婆山國(guó)家森林公園的保護(hù)與持續(xù)發(fā)展支出額外費(fèi)用，32 位游客愿意為景區(qū)支出一定的費(fèi)用，支付意愿率約為38.1%。其中，最高意愿支付達(dá)500 元，占總樣本的1.2%，最低為1 元，占總樣本的1.2%。由于最高的500 元與最低的1 元相差500 倍，為減少誤差，剔除最小值1 元與最大值500 元。在游客愿意支付的金額中，100 元占比最大，占總樣本的9.5%，其次為20 元、30 元、50 元，占比均為7.1%。

3.4 游客不愿意支付的原因

在不愿意支付的52 名游客中，57.7%的游客認(rèn)為在門票中已經(jīng)支付過(guò)，23.1%的游客認(rèn)為享受不到自然資源而對(duì)保護(hù)自然資源不感興趣，15.4%的游客認(rèn)為自身經(jīng)濟(jì)收入較低沒(méi)有多余的錢進(jìn)行支付。綜上，游客存在門票定價(jià)過(guò)高的主觀想法，景區(qū)宣傳不到位，游客對(duì)游憩資源價(jià)值的認(rèn)識(shí)不足而認(rèn)為自身難以享受到游憩資源，游客經(jīng)濟(jì)收入較低而無(wú)力支付，是游客不愿意支付的主要原因。

4 姑婆山國(guó)家森林公園游憩價(jià)值評(píng)估

基于條件價(jià)值評(píng)估法的基本理論，通常使用總WTP 值或總WTA 值測(cè)算游憩價(jià)值。兩者都可以用作評(píng)價(jià)非使用價(jià)值的經(jīng)濟(jì)計(jì)量指標(biāo)，但較多學(xué)者均使用WTP 值評(píng)價(jià)研究地的游憩價(jià)值。WTA 與WTP 的數(shù)值具有差值且相差較大，WTA 一般大于WTP 數(shù)倍，眾多學(xué)者認(rèn)為使用WTA 測(cè)算游憩價(jià)值將會(huì)有較大的誤差。同時(shí)，WTP 較WTA 更容易測(cè)定，因此較多研究者在測(cè)算游憩價(jià)值時(shí)會(huì)選擇WTP 作為經(jīng)濟(jì)計(jì)量指標(biāo)。本研究使用WTP 值測(cè)算姑婆山國(guó)家森林公園游憩價(jià)值，公式如下。

式中：AWTP 表示被調(diào)查樣本的平均支付意愿值；WTP 表示被調(diào)查地區(qū)人們對(duì)被調(diào)查地的總支付意愿；AWP表示被調(diào)查地區(qū)人們第水平的支付意愿；n表示受訪者總數(shù)中支付意愿為AWP的人數(shù)；為受訪者總數(shù)；為被調(diào)查地區(qū)的游客總數(shù)。

根據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，姑婆山國(guó)家森林公園2019 年游客量達(dá)到415 萬(wàn)人次。根據(jù)游客支付意愿表收集到的數(shù)據(jù)，受訪者中愿意支付人群的AWP值為48.1 元，愿意支付率為38.1%。根據(jù)上式可得，姑婆山國(guó)家森林公園游憩價(jià)值為7 605.3 萬(wàn)元。

5 結(jié)論與政策建議

本研究采用條件價(jià)值評(píng)估法（CVM），基于2020 年1 月與2020 年8 月收集的社會(huì)調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)姑婆山國(guó)家森林公園游憩價(jià)值進(jìn)行經(jīng)濟(jì)定量分析，最終得出姑婆山國(guó)家森林公園游客人均WTP 值為48.1 元，游憩價(jià)值為7 605.3 萬(wàn)元?；跀?shù)據(jù)分析，提出姑婆山國(guó)家森林公園建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)建議。

在游客特征概況分析中，40 歲及以下的中青年游客占比超過(guò)1/2，為姑婆山景區(qū)的主要游客，但總體停留時(shí)間較低，集中在1～2 d，說(shuō)明景區(qū)對(duì)游客的吸引度與挽留度較低，應(yīng)加強(qiáng)景區(qū)整體旅游資源開發(fā)與人工設(shè)施建設(shè)。游客月均收入集中于2 001～6 000 元，占比60.8%，說(shuō)明姑婆山景區(qū)對(duì)于中低收入游客具有一定的吸引力但中高收入游客較少。建議姑婆山國(guó)家森林公園管理處加強(qiáng)宣傳，吸引更多外來(lái)游客與高收入游客群體，增加景區(qū)經(jīng)濟(jì)收入，使得管理處有足夠財(cái)力用于完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和更好地保護(hù)森林游憩資源。

選擇不支付的游客占總樣本的61.9%。在不愿支付的原因中，占比最高的是“游客認(rèn)為在門票中已經(jīng)支付過(guò)，不應(yīng)重復(fù)支付”。這反映出景區(qū)門票存在定價(jià)過(guò)高的情況。可以適當(dāng)降低門票價(jià)格，雖然短期內(nèi)收益降低，但后續(xù)游客量增加會(huì)抵消這一影響。

在景區(qū)環(huán)境評(píng)價(jià)上，對(duì)景區(qū)自然資源和空氣質(zhì)量滿意的人數(shù)最多，說(shuō)明景區(qū)的自然旅游資源得到較好的保護(hù)，空氣質(zhì)量得到了很好的控制。評(píng)價(jià)較差的是景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿、購(gòu)物與娛樂(lè)設(shè)施，對(duì)這4 類設(shè)施不太滿意與評(píng)價(jià)一般的人數(shù)較多。建議景區(qū)加強(qiáng)各類軟硬件設(shè)施建設(shè)，適當(dāng)對(duì)餐飲業(yè)與住宿業(yè)進(jìn)行開發(fā)。例如景區(qū)可適當(dāng)建設(shè)景區(qū)餐廳，推出當(dāng)?shù)靥厣朗?，加?qiáng)食品質(zhì)量管控，保障食品安全。景區(qū)內(nèi)娛樂(lè)設(shè)施的建設(shè)讓游客不僅可以體驗(yàn)自然森林風(fēng)光，也可以享受到人造設(shè)施與自然環(huán)境結(jié)合所帶來(lái)的旅游樂(lè)趣。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)景區(qū)人員的培訓(xùn)，提升管理人員的工作質(zhì)量與服務(wù)人員的專業(yè)知識(shí)水平，從整體上提高姑婆山國(guó)家森林公園整體服務(wù)質(zhì)量。